Beneficios ultrasecretos (y no tan secretos) del SEO

Aquí hay algo que no es un secreto: SEO es una colección efectiva de estrategias de marketing destinadas a generar clasificaciones orgánicas más altas con la intención de aumentar el tráfico dirigido a su sitio web, con el objetivo final de generar clientes potenciales y concluir ventas.

Dependiendo de sus fuentes, las cifras pueden variar, pero no hay duda al respecto: la gran mayoría de los expertos en marketing digital están de acuerdo en que hay beneficios significativos del SEO. Según SEJ, más de la mitad de todo el tráfico rastreable del sitio web es orgánico, y la tasa promedio de clics orgánicos puede llegar al 32%.

Entonces, sí, es una especie de gran cosa. Eso sin mencionar que el SEO, al igual que otras estrategias de marketing orgánico, es inmune a las regulaciones de PPC y otros canales de publicidad de búsqueda paga.

En resumen, necesita SEO si actualmente no está invirtiendo en él, sea cual sea su industria.

Pero, solo para mantener las cosas concretas, estos son algunos de los principales beneficios del SEO: los que debe conocer como empresario de comercio electrónico y otros que son más conocidos por los expertos en marketing digital.

Lo que te dijeron...

Primero, lo que todos te dirán sobre los beneficios del SEO. Estas son algunas de las razones más conocidas por las que el SEO de comercio electrónico puede ayudarlo a llevar su negocio en línea al siguiente nivel.

Trabajar con un proveedor de servicios de SEO es más escalable

Encabezar la lista de beneficios de SEO es un beneficio específico de utilizar una empresa de SEO, y es la escalabilidad.

Una campaña de SEO de comercio electrónico es legítimamente un trabajo de tiempo completo, desde el principio. Comienza con una auditoría de SEO, seguida de una investigación exhaustiva de la industria y las palabras clave antes de que se pueda redactar un plan de acción.

Luego, la campaña implica ajustes y optimizaciones continuos en la página para señales de clasificación menores como metadatos y datos alternativos, así como ajustes en la copia de la página y la estructura del sitio, la velocidad, la seguridad y más.

También implica el desarrollo, redacción e implementación de una estrategia de contenido completa, esfuerzos de construcción de enlaces y monitoreo continuo del rendimiento del sitio web para que se puedan realizar ajustes durante el curso de la campaña.

Contratar una empresa de SEO puede costar una fracción de lo que costaría traer a un experto en SEO de comercio electrónico internamente, pero obtendrá los servicios y las habilidades de todo un equipo de expertos en lugar de una sola persona.

El SEO ayuda a generar tráfico orgánico y ventas

El segundo beneficio más conocido (quizás el más conocido en general) del SEO es generar un mayor tráfico orgánico y ventas.

Sin perderse en los detalles, así es como funciona. Los esfuerzos de SEO, en conjunto, realizan mejoras en su sitio web en todos los ámbitos, hasta el nivel de las páginas web individuales, lo que hace que el sitio web sea más favorable para Google y otros motores de búsqueda para palabras clave y términos de búsqueda específicos.

Con el tiempo, una estrategia de SEO hará que un sitio web se clasifique de manera más efectiva en las páginas de resultados del motor de búsqueda orgánico cuando los clientes potenciales busquen una palabra clave determinada. Cuanto más alto sea el ranking de su sitio web, más tráfico orgánico se canalizará a su sitio web.

Si su investigación de palabras clave se ha realizado correctamente (ese es otro beneficio de utilizar una empresa de SEO), solo los clientes interesados ​​encontrarán el camino a su sitio web. Cuanto mejor sea la orientación de su estrategia de marketing digital, más probable será que esos visitantes se conviertan.

Por lo tanto, una estrategia de optimización de motores de búsqueda bien ejecutada puede potencialmente aumentar tanto el tráfico web orgánico como las conversiones y las ventas.

El SEO ayuda a disminuir su dependencia del marketing de pago

Las estrategias de marketing de búsqueda pagadas, como PPC, están destinadas a llegar directamente a la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, eludiendo la necesidad de invertir tiempo y recursos en esfuerzos de marketing orgánico, como SEO.

Son efectivos en esto, pero hay una trampa. Son costosos, en el momento en que se detienen, el tráfico del sitio web disminuirá y, lo que es más importante, los clientes confían más en las listas orgánicas.

De hecho, algunos compradores en línea pasarán por alto los anuncios e irán directamente a los listados orgánicos. Interesante, ¿verdad?

Todo esto significa que cuanto más alto esté su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos para un término de búsqueda dado, menos necesitará confiar en PPC como canal.

Eso no significa que no deba invertir en la gestión de PPC de comercio electrónico. Debería, para garantizar una estrategia de oferta ajustada, una orientación efectiva y un ROI más alto, pero también significa que puede compensar los costos de PPC con mejoras orgánicas a través de SEO.

Lo que no te dijeron...

Ahora, esos son los beneficios del SEO que todo el mundo conoce y que puedes encontrar fácilmente en línea. Pero hay una serie de otros beneficios de usar una empresa de SEO que nosotros (los expertos) conocemos porque hemos estado haciendo esto durante mucho tiempo.

Estos son los mejores de ellos.

Mejora la usabilidad del sitio web.

Una de las cosas realmente interesantes sobre el SEO es que un número significativo de propietarios de negocios en línea lo ven básicamente como una optimización de "palabras clave", y no van más allá.

Lo que pasa es que varios factores de clasificación que afectan directamente al SEO también afectan directamente la experiencia del usuario. Por ejemplo, la cantidad de enlaces entrantes de alta calidad (que sirven directamente al tráfico de referencia), la velocidad del sitio web y la seguridad del sitio web son factores de clasificación que afectan a ambos. También lo es una estructura de sitio web lógica.

Además, otros factores que se ven afectados por la organización, el diseño y la funcionalidad del sitio web (como la tasa de rebote, el tiempo en la página y otros) tienen un efecto de salpicadura en el SEO, incluso si no lo afectan directamente.

Por lo tanto, los expertos en SEO experimentados a menudo harán sugerencias para mejorar la navegabilidad del sitio web, instalar nuevas funciones o actualizar el tema o el diseño web por completo porque saben que estas funciones tendrán un impacto positivo en el SEO.

También afectan la usabilidad, por lo que invertir en SEO a menudo va de la mano con impulsar UX.

El SEO genera confianza

Cuanto más alto aparezca su sitio web en las clasificaciones orgánicas de los motores de búsqueda, mayor será el reconocimiento de marca de su sitio web. Además, los compradores en línea confían inherentemente en los listados orgánicos más que en los pagos, para bien o para mal.

Una de las formas más rentables de aumentar la confianza y la credibilidad de la marca es participar en buenas prácticas de SEO. Además, la confianza no se puede comprar literalmente, pero los servicios de SEO sí, lo que le brinda una especie de solución.

Sin embargo, con toda seriedad, el marketing orgánico es, en conjunto, el mejor conjunto de estrategias que puede utilizar para aumentar la confianza.

El SEO se puede utilizar para la generación de leads

Si no está utilizando SEO para la generación de clientes potenciales, no lo está utilizando al máximo.

Seamos honestos, no todos los clientes potenciales que llegan a su sitio web generarán una conversión, al menos no la primera vez. Si visitan algunas páginas y luego salen sin ofrecer algún tipo de información de contacto, acaba de pasar una oportunidad gratuita.

En cambio, el SEO se puede usar para atraer visitantes a los que luego puede solicitar que ofrezcan algún tipo de información de contacto a cambio de unirse a una lista de correo, obtener un descuento o algún otro tipo de bonificación.

Eso no solo puede ayudarlo a crear un libro de clientes potenciales y volver a comercializarlos, sino que también puede usarse para respaldar sus otras iniciativas de marketing, como el marketing por correo electrónico y el marketing de contenido.

Puede mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales

El SEO no solo es efectivo y práctico para la generación de leads. También se puede orientar en función de la localidad.

Permítanos ofrecer una ilustración a modo de explicación: supongamos que opera una empresa local en el noreste, una empresa que está limitada por una región a la que puede ofrecer servicios. Llámalo cuidado del césped, si quieres.

Bueno, "servicios de cuidado del césped" y palabras clave similares pueden ser buenos objetivos para SEO, a menos que comiences a aparecer en búsquedas en la mitad del país, eso es más o menos dinero desperdiciado.

En cambio, si trabaja con una empresa de SEO, optimizarán específicamente sus listados de GMB y se enfocarán en palabras clave iniciales lucrativas que se hayan modificado con calificadores específicos de la localidad. En lenguaje sencillo: una empresa de SEO puede ayudar a su negocio a generar visibilidad en su mercado local.

Puede evitar que apunte a las palabras clave incorrectas

Lo que pasa con el SEO es que cualquier palabra puede ser una palabra clave.

Digamos que vendes ropa. “Camisas”, entonces, es una palabra clave.

Puede optimizar los metadatos de una página con "camisas", intercambiar vínculos de retroceso sobre el tema y escribir blogs al respecto.

También puede optimizar su sitio web para "camisas" hasta que las vacas vuelvan a casa, pero no importa cuánto trabajo haga con una palabra clave de cola corta como esa, probablemente no generará ninguna tracción.

Además, ¿por qué querrías optimizar para una palabra clave como esa? ¿Está seguro de que sabe cuál es la intención de búsqueda detrás de esto? Tal vez las personas que buscan "camisas" estén interesadas en la historia de la ropa, y no en hacer una compra.

El punto aquí es que los expertos en SEO de comercio electrónico utilizan herramientas específicas para investigar la intención de búsqueda, el volumen y la dificultad de las palabras clave. Hay mucho ancho de banda laboral en su empresa (o en una empresa de SEO, para el caso), por lo que buscar las palabras clave correctas es muy importante.

Aprenderás más sobre tus clientes

En cuanto a la investigación de palabras clave (que lo ayudará a determinar la intención de búsqueda, la densidad y la dificultad de las palabras clave, así como el volumen de búsqueda), también podrá conocer su mercado objetivo simplemente invirtiendo en SEO.

Este es un aspecto de los servicios de SEO que se pasa por alto con demasiada frecuencia. Un experto en SEO estará monitoreando continuamente el comportamiento de los visitantes en su sitio web, con el fin de mantenerse a la vanguardia de las tendencias. Esto lo ayudará a identificar el comportamiento del usuario y el viaje del usuario, para que pueda ver qué áreas de su sitio funcionan mejor y por qué razones.

Pero simplemente participar en la investigación de palabras clave o trabajar con un especialista en SEO de comercio electrónico tiene otros beneficios. Por ejemplo, aprender la diferencia entre la intención de búsqueda informativa y transaccional puede indicarle que hay otras áreas en las que su empresa podría querer expandirse o abandonar.

SEO apoya sus otros esfuerzos de marketing orgánico

Uno de los beneficios más importantes del SEO es que se puede usar de manera muy efectiva para respaldar sus otros esfuerzos de marketing orgánico, como la gestión de redes sociales, el marketing por correo electrónico y el marketing de contenido. Más bien, se puede decir que trabajan juntos. A decir verdad, hay un área gris donde comienza uno y comienza el otro. El marketing de contenidos, por ejemplo, puede considerarse un componente directo del SEO.

Dado que los esfuerzos de marketing orgánico están destinados a generar clientes potenciales a través de la optimización y las señales sociales y de los usuarios, todos trabajan juntos para aumentar la credibilidad, la optimización y difundir los canales de referencia.

Cada uno de ellos trabaja en su propio ámbito para crear una mayor conciencia de marca. Por ejemplo, una mayor visibilidad en una red social aumenta la probabilidad de que los clientes busquen su marca directamente; Al mismo tiempo, una pieza de contenido altamente compartida ofrecerá dos beneficios: podría optimizarse con palabras clave y vincularse como una fuente de tráfico de referencia.

Este es probablemente el mayor beneficio del SEO de todos ellos: su capacidad única para respaldar otros esfuerzos de marketing orgánico.

Puedes medir los resultados

Finalmente, una cosa más a tener en cuenta es que realmente puede</> medir los resultados de una campaña de SEO de comercio electrónico. No con precisión láser, pero puedes.

Todo se reduce a aislar los factores causales. Parte de la confusión proviene del hecho de que los sitios web de comercio electrónico a menudo tienen muchas partes móviles. Si un sitio web se somete a un rediseño beneficioso, adopta nuevas integraciones básicas , invierte en SEO de comercio electrónico y experimenta una afluencia de tráfico orgánico y una caída en las tasas de salida, bueno, será difícil saber qué lo causó.

Pero, si la única operación legítima detrás de escena es el SEO de comercio electrónico, puede saber con bastante certeza si está funcionando o no.

Algunos de los grandes factores que buscamos son las afluencias en el tráfico orgánico (y hasta cierto punto, todos los efectos asociados con el tráfico orgánico, como el tiempo orgánico en la página, las páginas por sesión, las conversiones y las transacciones, aunque estos están influenciados por otros). factores) y movimientos de palabras clave.

Otras agencias pueden usar diferentes herramientas de informes, pero aquí en 1Digital ^Ⓡ Agency, usamos un panel patentado que nos muestra cambios específicos en la clasificación de palabras clave. En este panel, podemos ver con precisión qué movimiento tiene un dominio determinado para un conjunto específico de palabras clave y cuáles han sido las tendencias históricas.

Entonces, en esencia, sugerir que no se pueden medir los resultados de los esfuerzos de SEO es una declaración mal calculada. Siempre hay un pequeño elemento de misterio ya que nadie sabe exactamente cómo funcionan los algoritmos, pero los expertos en SEO de comercio electrónico saben qué buscar para dar una indicación de qué tan bien está funcionando una campaña de SEO.

Comience a cosechar los beneficios de utilizar una empresa de SEO

¿Está listo para comenzar a generar más tráfico orgánico en los próximos años, compensar los costos del marketing pago y fortalecer su sitio web con métricas orgánicas sostenibles? La administración de redes sociales y el marketing por correo electrónico son efectivos, pero simplemente no hay mejor manera de hacerlo que a través de una estrategia SEO de comercio electrónico bien diseñada. Estos beneficios de usar una empresa de SEO son reveladores, pero no completos. Cada caso es único y es posible que descubra algunos beneficios nuevos exclusivos de su industria.

Comuníquese hoy con uno de nuestros especialistas en SEO de comercio electrónico al 888-982-8269 o envíenos un mensaje a [email protected] y elaboraremos un plan que funcione para su negocio, su presupuesto y sus objetivos.