Hay dos tipos de personas en este mundo: los que miran el Super Bowl por el fútbol y los que miran el Super Bowl por los anuncios. Si eres un fanático de los deportes, ver a los Eagles desvalidos superar a los Patriots de manera gloriosa puede haberte abrumado tanto que escalaste postes empapados de Crisco y volcaste autos en una frenética celebración de la primera victoria en Filadelfia. Pero si es un especialista en marketing, tal vez evitó los toldos derrumbados y las ventanas rotas y, en cambio, reflexionó sobre una serie de súper anuncios que hicieron de este año uno de los libros de marketing digital. Sin mencionar el mejor meme de la noche, #SelfieKid.

Cada anuncio es un anuncio de marea

Teniendo en cuenta que la semana pasada la mayoría de la gente estaba hablando (o en realidad) de comer Tide Pods y que la compañía estaba en modo de control total de daños, la apuesta de Tide de 15 millones de dólares en el Super Bowl sin duda valió la pena. La llamada nostálgica a algunos de los anuncios más populares de esta década, junto con una superestrella actual (David Harbour de Stranger Things ) hizo que mucha gente hablara.

Una hora en el juego #TideAd fue tendencia en Twitter, y cuando todo estuvo dicho y hecho, los anuncios fueron los más twitteados de todos los anuncios que no son de tráiler durante el gran juego. Según una firma de análisis , hubo 163.800 menciones en Twitter y el compromiso social aumentó 74 veces. El equipo de marketing realmente lo entendió cuando, durante un breve apagón no planificado, Tide tuiteó : “La ropa limpia sigue estando limpia en la oscuridad. Si está limpio, es un #TideAd”. Bien jugado, Tide.

Incluso Betty White participó en la buena diversión limpia .

Alexa tiene amigos en lugares altos

La gran pregunta en la mente de Jeff Bezos el domingo por la noche no era '¿ganarán los Eagles?', sino '¿y si Alexa perdiera la voz?'. Si lo hiciera, obviamente se produciría hilaridad. De hecho, Amazon confiaba en ello.

Con grandes éxitos como Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson y Anthony Hopkins, el anuncio fue el anuncio más visto de Youtube y fue considerado el ganador general tanto por los consumidores como por los profesionales del marketing encuestados por Ad Age .

Cada detalle del anuncio fue bien elaborado y bien recibido por los espectadores, incluido un cameo del propio Bezos, posibles pistas ocultas sobre la nueva sede y el hecho de que Alexa fue manipulada para que no respondiera a las muchas menciones de su nombre durante el punto.

Teniendo en cuenta que tanto los consumidores como los especialistas en marketing han estado entusiasmados con todo lo relacionado con la búsqueda por voz en los últimos años , no sorprende que este divertido anuncio realmente nos haya llamado la atención .

Kraft une a las familias

Todos hemos oído hablar de un fenómeno de marketing de bajo costo y alto impacto que tiene el potencial de disparar una marca directamente al centro de atención. UGC (contenido generado por el usuario) reúne a una marca y sus seguidores para crear una campaña a menudo memorable ( de una forma u otra... ).

Continuando con su campaña #FamilyGreatly que comenzó en diciembre, Kraft se subió al tren de UGC con un anuncio que no se enfocaba en el producto, hecho completamente con fotos familiares enviadas por los usuarios que celebraban el gran juego. Anne Field, Directora de Desarrollo de Marca en Kraft agregó : "¿Por qué no usaríamos esa etapa como un gesto para que las familias reales que defendemos puedan compartir las formas en que son 'familiares en gran medida'?".

Aunque Kraft no irrumpió en Internet con su anuncio centrado en UGC orientado a la familia, en general, resultó ser una campaña conmovedora y bien diseñada .

Netflix lanza una bomba de Cloverfield

Netflix no es ajeno a allanar el camino para ideas innovadoras. Este año, subieron la apuesta a lo grande cuando lanzaron un tráiler sorpresa de la secuela de Cloverfield, producido por JJ Abrams, que anunciaba siniestramente que "llegaría muy pronto".

Twitter inmediatamente estalló, especulando sobre lo que significaba el tráiler para la muy querida franquicia de Cloverfield. Cuando se reveló que la película estaría disponible para su transmisión en el servicio inmediatamente después de que terminara el juego (¡pronto!), los fanáticos se llenaron de alegría.

Netflix ciertamente logró crear un zumbido rápido y efectivo en torno a la película. Aunque las reseñas de la película son mixtas , todos podemos estar de acuerdo en que la campaña de marketing detrás de esta fue bastante relajada .

HQ encuentra que las mejores cosas de la vida son gratis

La popular aplicación de trivia HQ gana fácilmente el premio al mejor ROI por su campaña, considerando que misteriosamente obtuvieron su lugar gratis . Antes del juego, HQ anunció que regalarían la friolera de $ 20K durante su ronda de trivia de medio tiempo. Según Digiday , cerca de dos millones de personas participaron mientras Justin Timberlake actuaba en el medio tiempo, cayendo a 1 millón cuando terminó su set y 250K cuando terminó el juego. Eso es un montón de usuarios activos!

Con una campaña creativa, bien sincronizada y extremadamente rentable, HQ pudo sacar a casi 2 millones de personas de la pantalla más grande y volver a sus teléfonos móviles de una sola vez. Alejar a la gente de JT ciertamente no es un logro trivial .

Bonificación: Skittles lleva el marketing 1 a 1 a un nuevo nivel

¿Qué sucede cuando juntas a David Schwimmer, un sándwich para comer bolos y la definición literal de marketing 1 a 1? La respuesta: la campaña del día del juego de Skittles, el avemaría, se jugó en Facebook Live.

El anuncio 'real' fue precedido por tráileres teaser que presentaban a David Schwimmer en una variedad de escenarios extravagantes del universo de Skittles, con la promesa de que el verdadero anuncio del Super Bowl de Skittles se mostraría a un solo (sí, uno) joven aficionado llamado Marcos Menéndez. Todos los demás fanáticos podían ver a Marcos ver cómo se desarrollaba el escenario en Facebook Live, pero como se prometió, solo él vería el anuncio en sí.

Fiel a la idea del marketing 1 a 1, el anuncio estaba muy personalizado , y parte del mismo incluso se filmó dentro de la casa de Marcos e incluía una escena en la que su madre estalló en un millón de Skittles (después de recibir un disparo con un láser ocular David Schwimmer, por supuesto). ).

La transmisión de Facebook Live solo tuvo alrededor de 49 mil visitas a pesar de su gran presupuesto, pero el truco ciertamente hizo que Internet hablara. Fue otro intento enérgico de probar algo diferente, fiel a la marca Skittles. En nuestras Predicciones digitales 2018 , Melissa Mackey predijo que "nos estamos acercando cada vez más al marketing 1 a 1... Va a ser emocionante". Según Skittles, ya estamos saboreando ese arcoíris .

¿Cuál fue tu campaña favorita de la noche? ¡Cuéntanos en los comentarios!

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Imagen destacada: Unsplash / Tim Mossholder