Los 4 atributos principales que debe buscar al seleccionar una solución de capacidad de entrega de correo electrónico

Por lo tanto, está buscando software para mejorar sus campañas de correo electrónico. Quizás ha hecho sonar la alarma porque sus tasas de apertura y conversión están cayendo. Quizás hayas descubierto que estás en una lista de bloqueo. Tal vez las malas direcciones de correo electrónico que acechan en su base de datos lo estén agobiando.

Cualquiera sea el motivo, se ha dado cuenta de que su pila de tecnología de correo electrónico necesita una actualización para obtener el máximo valor de por vida de su base de datos. Ahora te enfrentas a una increíble variedad de alternativas para elegir, y todas hablan muy bien sobre cómo mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico. ¿Cómo se pueden distinguir unos de otros?

La respuesta es hacer su debida diligencia. Aquí hay criterios y preguntas para evaluar esas alternativas para que pueda tomar la mejor decisión posible y aprovechar al máximo sus campañas de correo electrónico.

1. Las buenas soluciones de capacidad de entrega cuentan una sólida historia de ROI.

Sus campañas de marketing por correo electrónico son un canal fundamental para su negocio. Ya sea que sea una empresa B2C que vende directamente a los consumidores o una empresa B2B que involucra a sus suscriptores, está siguiendo religiosamente todos sus Indicadores clave de rendimiento (KPI) y haciendo todo lo posible para impulsarlos en todas las campañas. Tarifas abiertas. Tasas de clics. Medidas de conversión. Su retorno de la inversión (ROI) depende de esas métricas.

En Validity, hemos visto que los clientes envían más mensajes a más personas al aumentar sus tasas de capacidad de entrega desde el rango medio del 70% hasta el rango alto del 90%. Nuestros clientes se destacan en una bandeja de entrada abarrotada, algunos informan que las tasas de apertura aumentan en un 15-35% y las tasas de clics en un 20%. Además, Validity ayuda a nuestros clientes a ofrecer mejores campañas más rápido mediante una reducción del 75% en el tiempo dedicado a la gestión de bases de datos y listas. Agregue esos beneficios, y una empresa típica que envíe 20 millones de correos electrónicos por mes, en los puntos de referencia de la industria para tasas de apertura, clics y conversión y con un promedio de $ 30 por conversión en una base de 75,000 clientes, vería una recuperación en poco más de tres meses y un ROI a tres años del 450%.

Tenga cuidado con las empresas que le crean una historia de ROI disminuyendo la "I" en lugar de aumentar la "R". Después de todo, obtienes lo que pagas. Si están empaquetando su tecnología de capacidad de entrega como parte de una pila tecnológica más amplia, o lanzándola al trato por casi nada para convencerlo, entonces pueden estar tratando desesperadamente de construir una base de clientes para apuntalar una tecnología defectuosa porque su la solución no puede competir solo por sus méritos. No querrás ser una víctima cuando la empresa no pueda escalar.

Haga la pregunta: ¿Qué ROI puedo esperar de su solución?

2. Las buenas soluciones de capacidad de entrega se basan en excelentes redes de datos.

Al evaluar alternativas, es tentador tomar todo al pie de la letra. ¿Tasas de ubicación en la bandeja de entrada? ¿Métricas de compromiso? ¿Monitoreo de reputación? Verificar, verificar, verificar… parece que todos tienen las mismas características.

Sin embargo, no todos estos informes son iguales. Sus conocimientos de los informes dependen de la precisión de los datos subyacentes. ¿Qué determina la precisión de esos datos? La red de datos de la empresa.

Algunas soluciones informan resultados basados ​​en un conjunto pequeño y limitado de señales. Para compensar la diferencia, pueden depender de datos inexactos, inventados o no representativos, como datos de panel, para rastrear ciertas métricas. En la superficie, esas técnicas parecen viables, pero en el mejor de los casos, estos resultados "direccionalmente correctos" pueden llevar a decisiones mal informadas.

Por el contrario, como líder mundial en datos de correo electrónico, la red de datos de Validity eclipsa a las de otros proveedores. Con más de 140 proveedores de servicios de Internet en todo el mundo, nuestra red de semillas es la más grande de la industria y proporciona una cobertura precisa, confiable y completa de los resultados de la colocación de la bandeja de entrada en 38 países. Incluso personalizamos los datos para representar estadísticas de ubicación reales para su audiencia real. Analizamos más de tres billones de puntos de datos al año, es decir, 10 mil millones cada día, a través de cientos de fuentes de datos patentadas y datos de clientes. También tenemos la red de trampas comerciales disponible públicamente más grande con 50 millones de visitas por día, que cubre el correo originado en todos los países del mundo. En virtud de sus amplias asociaciones con proveedores de buzones de correo y líderes de la industria, Validity ofrece a sus clientes la visión más precisa de sus KPI.

Haga la pregunta: ¿Qué red de datos está impulsando sus informes?

3. Las buenas soluciones de capacidad de entrega provienen de tecnología diseñada para trabajar en conjunto.

Con tantos casos de uso diferentes para optimizar sus campañas de correo electrónico, es posible armar su propia mezcolanza de tecnologías y rezar para que todas funcionen juntas.

Algunos proveedores de soluciones de correo electrónico lo han hecho. Al coser una colcha de retazos de viejas soluciones de terceros, intentan cubrir sus zonas calvas para dar la impresión de una plataforma más completa.

Debido a que Validity posee su tecnología, tenemos control sobre la hoja de ruta de nuestra plataforma todo en uno. Podemos asegurarnos de que se integren para poder correlacionar los resultados con la funcionalidad relacionada. A diferencia de otros proveedores, Validity no está en deuda con los plazos y lanzamientos de esas otras soluciones puntuales para cubrir brechas. Tener ese control significa que cuando Validity se asocia, debe trabajar con los principales proveedores de bandejas de entrada, como Verizon Media Group, para brindar capacidades exclusivas como la Optimización del tiempo de visualización.

Haga la pregunta: ¿Qué partes de su solución son suyas y cuáles son impulsadas por otros proveedores?

4. Las buenas soluciones de capacidad de entrega están en constante innovación. Son líderes, no seguidores.

Imagina que estás llevando tu auto al taller y los mecánicos te hacen preguntas como, “¿Cómo quieres que arregle esto? Si pudieras reconstruir el auto, ¿cómo lo harías? ¿Qué ha visto hacer a otros talleres de reparación? " No es exactamente una forma de generar confianza en su experiencia. Sin embargo, algunos proveedores de correo electrónico, en una lucha por descubrir en qué invertir a continuación, están pidiendo orientación a sus clientes porque no saben qué hacer a continuación.

Están mirando para ver qué hace Validity.

Everest de Validity se basa en los legados de innovación de Return Path y 250ok, dos gigantes en la industria del marketing por correo electrónico. Representa un salto tecnológico para ambas antiguas empresas. No solo reúne los puntos fuertes de sus tecnologías, sino que también amplía sus capacidades con inteligencia competitiva, integraciones de datos más sólidas y una interfaz inteligentemente diseñada para unir todo. Además, tenemos más innovaciones de nuestra hoja de ruta que ya están en marcha.

Haga la pregunta: ¿Cuándo fue su último gran lanzamiento y qué sigue?

El valor de un socio como Validity

El uso de Everest genera más ingresos y aumenta el LTV de su base de datos, gracias a la experiencia, la tecnología y la experiencia de Validity.

Si no se toma en serio la obtención del mejor ROI en su marketing por correo electrónico, busque otro proveedor. Hay muchos proveedores de optimización de correo electrónico que le permitirán "marcar las casillas" y parecer que está haciendo algo. Pero si lo juzgan por el rendimiento de sus campañas, ¿por qué no obtener excelentes resultados y ser un héroe?

Para obtener más información, consulte estos videos del Everest para ver la tecnología de Validity en acción.