La guía definitiva para las etiquetas de título en SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) requiere atención a cientos de factores de clasificación y requisitos técnicos diferentes.

Es su trabajo como vendedor de búsqueda no solo crear mucho contenido de alta calidad y generar vínculos de retroceso a su sitio, sino también pulir y perfeccionar los aspectos técnicos de su sitio, incluido su código de back-end.

Pero no te preocupes. Eso suena técnicamente más complicado de lo que realmente es. Si bien algunas técnicas de optimización requieren una amplia experiencia en programación, muchas se pueden completar incluso con las herramientas más simples disponibles en el editor de su sitio web de su elección.

Las etiquetas de título son un ejemplo perfecto de esto.

Las etiquetas de título son tan valiosas para su estrategia de SEO que casi podrían considerarse un requisito técnico, y cuando termine de leer esta guía, estará listo para escribir y publicar algunas propias.

¿Qué son las etiquetas de título?

Comenzaremos con lo básico.

¿Qué son exactamente las etiquetas de título? Las etiquetas de título son un tipo de metaetiqueta: una forma de información sobre una página web en particular que se encuentra en el código HTML del documento. La información contenida en HTML pero que no se presenta en la página web en sí se conoce como "metadatos" y puede ser vista y evaluada por bots como los rastreadores web de Google.

Google envía bots para evaluar las etiquetas de título, entre otros metaelementos, para determinar el propósito de la página, el tipo de contenido que se encontrará en ella y cómo debe clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Las etiquetas de título en sí mismas funcionan como un título descriptivo para la página. Se supone que deben capturar de manera concisa el propósito y las intenciones de la página que representan.

Además, las etiquetas de título representan el texto que ves resaltado en azul en la mayoría de las SERP. Al realizar una búsqueda, esencialmente revisará una extensa lista de etiquetas de título (junto con meta descripciones debajo de esos títulos).

¿Por qué las etiquetas de título son importantes para el SEO?

¿Por qué son importantes las etiquetas de título?

• Optimización de palabras clave. Para empezar, las etiquetas de título son una oportunidad para optimizar su sitio (y páginas individuales) para palabras clave específicas. Las etiquetas de título se tratan como indicaciones importantes del contenido de una página determinada, por lo que las palabras clave que incluyen son increíblemente valiosas. Colocar una o dos palabras clave importantes cerca del frente de su título puede aumentar la probabilidad de que esa página se clasifique para frases relacionadas con esos términos de palabras clave.
• Descripción y relevancia del contenido. Las etiquetas de título también transmiten una descripción del tipo de contenido que encontrará en una página determinada. Gracias a las capacidades de búsqueda semántica, Google es excepcionalmente bueno para evaluar el tema, el propósito y el contexto de una página determinada. Su descripción en este campo le ayudará a entender.
• Optimización de títulos y tasa de clics (CTR). Recuerde, las etiquetas de título son a menudo lo primero que verá un visitante potencial cuando se encuentre con su página en SERP. Por lo tanto, la descripción y la redacción de su título influirán en si eligen hacer clic y ver su página. Si es convincente, creativo y persuasivo, su etiqueta de título puede aumentar la probabilidad de que alguien visite su sitio. Además, si su página tiene un alto CTR (y otras buenas métricas de comportamiento del usuario), podrá ver un aumento en su clasificación SERP.

Cómo usar etiquetas de título

En términos generales, cada página de su sitio debe tener una etiqueta de título. La mayoría de los creadores de sitios web modernos incluirán una etiqueta de título de forma predeterminada, incluso si eso significa simplemente usar una franja de texto del cuerpo de la página. Aún así, le conviene escribir una etiqueta de título personalizada para cada página de su sitio, o al menos usar una plantilla para generar una etiqueta de título única para cada una de sus páginas.

En general, espera escribir etiquetas de título que describan con precisión su página web, enviar palabras clave a los rastreadores de búsqueda de Google y persuadir a los usuarios web para que visiten su sitio simultáneamente.

Eso puede parecer una tarea difícil, pero es más fácil de administrar de lo que piensa.

¿Qué hace que una etiqueta de título sea perfecta?

Al igual que con la mayoría de los otros aspectos del SEO, las etiquetas de título requieren un cuidadoso equilibrio entre la optimización para los usuarios y la optimización para los motores de búsqueda. Desde un punto de vista técnico, querrá elegir palabras y estructuras que atraigan a los algoritmos de los motores de búsqueda; de esa manera, será más probable que se clasifique para las páginas que desea.

Sin embargo, también deberá optimizar para usuarios de búsqueda individuales. Quiere que encuentren sus etiquetas de título descriptivas y valiosas; de lo contrario, no harán clic en su enlace sin importar qué tan alto sea su ranking.

Estas son algunas de las cualidades más importantes que puede tener una etiqueta de título:

• Contenido descriptivo. Primero y más importante, su etiqueta de título debe describir con precisión el contenido de la página. Puede tener la tentación de llenar su título con palabras clave para aumentar la probabilidad de clasificación, pero esto será malo tanto desde la perspectiva algorítmica como del consumidor. En su lugar, sea lo más directo y claro posible, y establezca expectativas adecuadas sobre lo que las personas pueden encontrar en la página.
• Longitud adecuada. El estándar anterior para una etiqueta de título era de 70 caracteres. En estos días, una etiqueta de título de aproximadamente 50 a 60 caracteres es ideal. Si tiene más de 60 caracteres, correrá el riesgo de que le corten el título en las SERP. Si su título tiene menos de 50 caracteres, es posible que esté perdiendo algunas oportunidades. Dicho esto, no es un gran problema si estás un poco fuera de estos parámetros; Google no lo incluirá en la lista negra solo porque tenía 1 carácter de más en su etiqueta de título. Solo asegúrese de obtener una vista previa de su etiqueta de título para saber cómo se ve en los SERP.
• Optimización de palabras clave (sin relleno). Las palabras clave siguen siendo importantes en SEO. Pero ya no son tan importantes como solían ser, gracias a los avances de Google en el ámbito de la búsqueda semántica y el aprendizaje automático. En estos días, el significado y el contexto de tus palabras son tan importantes como las palabras reales que eliges. Sin embargo, sigue siendo importante incluir una palabra clave o frase de destino (o dos) en su etiqueta de título; esto aumentará las posibilidades de que esta página se clasifique para ese término.
• Originalidad. Es importante que no tenga etiquetas de título duplicadas o etiquetas de título que compitan entre sí de forma crítica. Si tiene demasiadas páginas de su sitio que ofrecen etiquetas de título similares, podría activar una bandera roja con Google; también podría ser malo para su experiencia de usuario. Además de eso, si tiene varias páginas que compiten por las mismas palabras clave, podría terminar con un problema de canibalización de palabras clave, lo que limitaría todo su potencial.
• Lenguaje natural. Luego, asegúrese de que su título use un lenguaje natural. Debe estar escrito de una manera que sea fácil de entender para un hablante nativo, y de una manera que sea comprensible para todos sus usuarios. Si todo lo que hace es incluir un puñado de palabras clave no relacionadas en su título, parecerá spam y, como resultado, posiblemente dañará su clasificación.
• Números. Simplemente no podemos evitarlo. Como seres humanos, nos atraen naturalmente los números. Es por eso que los titulares de artículos basados ​​en números y "top 10" son tan efectivos. Deslizar un número impactante en su etiqueta de título puede ayudar a distinguirlo de otros listados en su SERP competitivo y, en última instancia, atraer más clics. Sin embargo, probablemente no hará nada por tu clasificación.

Escribir etiquetas de título para muchas páginas similares

Supongamos que tiene un sitio web central para una empresa con 20 ubicaciones diferentes. Cada una de esas ubicaciones tiene una página dedicada, y todas esas páginas son muy similares excepto por la ciudad en la que reside la empresa.

O digamos que tiene 15 versiones de un producto, cada una con diferencias mínimas. Necesitará una página de producto separada para cada uno, con solo cambios de redacción menores entre ellos.

¿Cómo escribe etiquetas de título para estas páginas similares cuando uno de los elementos más importantes de una etiqueta de título efectiva es su originalidad? ¿Y puede encontrar una manera de ahorrar tiempo en el proceso?

Su mejor apuesta puede ser escribir una etiqueta de título de "plantilla" que pueda funcionar para todas sus páginas, luego sustituir pequeños cambios según sea necesario. Por ejemplo, podrías escribir algo como “[Ubicación] Lavado de autos: ¡Limpia tu auto rápido! | [Marca, etc.]” ​​y reemplace [Ubicación] con cada ciudad según corresponda. También puede hacer pequeños ajustes para que las páginas individuales se destaquen más.

Si tiene una gran cantidad de páginas con las que trabajar (es decir, más de 10), considere usar un algoritmo para completar los reemplazos en su nombre para ahorrar tiempo.

Cómo evaluar las etiquetas de título

¿Cómo sabes si todas las páginas de tu sitio web tienen etiquetas de título? ¿Cómo sabes si esas etiquetas de título son lo que pretendías? ¿Cómo puede saber si sus etiquetas de título aparecen en las SERP tal como están escritas? ¿Cómo sabes si tus etiquetas de título están funcionando?

No puede responder estas preguntas definitivamente a menos que vea los resultados por sí mismo.

• Consulta la página en tu CMS y en SERPs. No hay necesidad de complicar demasiado las cosas. La mayoría de los CMS modernos le brindan una vista previa de cómo se verá su entrada SERP, según la etiqueta de título proporcionada. En general, esto es preciso, pero aún querrá probarlo en un entorno real. Para eso, puede ejecutar una búsqueda rápida de la página en cuestión y ver cómo se ve. Si no está satisfecho con él, puede hacer cambios y volver a intentarlo.
• Usa una extensión SEO. Si su CMS no ofrece la función de vista previa de la etiqueta del título de forma predeterminada, es posible que pueda usar una extensión de SEO para su CMS (o incluso para Chrome). Hay docenas de extensiones gratuitas que vale la pena usar para SEO, así que experimente y use la herramienta que crea que es mejor.
• Utilice una herramienta de SEO de terceros. Algunas herramientas de SEO de terceros no solo le mostrarán una vista previa de su etiqueta de título, sino que la calificarán por usted. Usando alguna combinación de los criterios que enumeramos anteriormente, la herramienta intentará cuantificar sus esfuerzos y darle una puntuación numérica. Incluso podría darle sugerencias sobre cómo mejorar su etiqueta de título si su puntuación no es adecuada. Solo tenga en cuenta que las diferentes herramientas tendrán diferentes mecanismos de puntuación, por lo que una herramienta puede tener problemas con su etiqueta de título mientras que otra le da una calificación aprobatoria; estos no reflejan necesariamente su verdadero potencial de clasificación.

Estrategias avanzadas de etiquetas de título

En este punto, debe tener toda la información que necesita para escribir etiquetas de título básicas para cada página de su sitio y, con suerte, aumentar sus flujos de tráfico orgánico mientras hace que los usuarios estén más contentos.

Pero si quiere llevar las cosas al siguiente nivel, querrá capitalizar algunas de estas estrategias avanzadas:

• Evite la canibalización de palabras clave. La canibalización de palabras clave ocurre cuando tienes varias páginas compitiendo por la misma palabra clave o frase. No es directamente dañino, pero puede evitar que maximice su potencial. El rango uno es, con mucho, la posición más valiosa, y no puede tener dos entradas en el primer lugar para la misma palabra clave. Asegúrese de que la etiqueta de título de cada página importante en su sitio esté optimizada para algo diferente.
• Experimente con diferentes tipos de etiquetas de título. No asuma que tiene la "fórmula perfecta". Experimente con una variedad de diferentes frases, objetivos de palabras clave y estructuras de oraciones. De esa manera, tendrá una gama más amplia de datos para revisar y más información en la que basar sus futuros esfuerzos de SEO.
• Probar, revisar y adaptar. Pruebe todas sus etiquetas de título en un entorno en vivo. ¿Qué páginas tienen una clasificación más alta que otras? ¿Qué títulos están recibiendo más clics? Cuanto más aprenda, más podrá adaptarse y mejores resultados verá.

Las etiquetas de título no son el tema más emocionante en el campo del SEO, pero son absolutamente esenciales si desea que sus páginas se clasifiquen.

Si está interesado en optimizar las etiquetas de título de su sitio web, o si necesita ayuda para elaborar una estrategia formal de SEO, SEO.co está aquí para ayudarlo. ¡Póngase en contacto con nosotros para una consulta gratis hoy!