10 consejos para escribir contenido perenne para tu estrategia de marketing de afiliación

Escribir un blog de primer nivel todas las semanas para disparar los intereses de sus lectores sería ideal si no requiriera la mano de obra que requiere. Encontrar temas útiles y de tendencia dentro de su nicho, al mismo tiempo que aprovecha el máximo poder creativo, es una hazaña en sí misma. Sin embargo, puede haber otras formas de mantener el interés de sus lectores sin la cantidad de esfuerzo que está imaginando. Una forma, en particular, es disfrutar de los beneficios del contenido perenne. El contenido Evergreen es un contenido atemporal que mantiene su relevancia durante largos períodos de tiempo. Probablemente ya haya consumido varias formas de árboles de hoja perenne, como reseñas de productos o estudios de casos.

Dado que alrededor del 87% de los consumidores confían en las reseñas de productos en línea tanto como lo harían con el boca a boca, es una buena decisión revisar los tipos de contenido perenne y ver cómo las campañas de marketing de afiliación podrían beneficiarse de ellos. Aunque puede parecer demasiado bueno para ser verdad, hay elementos en la fórmula perenne que deben tenerse en cuenta para optimizar esta técnica de escritura. Este artículo cubrirá por qué el contenido perenne es esencial para cada estrategia de marketing, así como consejos sobre cómo desarrollar una gran pieza atemporal para su marca.

¿Qué es el contenido perenne?

En la naturaleza, siempre verde se refiere a un grupo de plantas cuyo follaje permanece verde durante todas las estaciones del año. Al aplicar esta analogía al marketing digital, se puede suponer fácilmente que el contenido perenne es un tipo de contenido que permanece actualizado y relevante a lo largo del tiempo. Por supuesto, esto no está hablando de una “fecha de vencimiento” específica para una publicación, que casi no existe. Evergreen content gira en torno a la creación de contenido de calidad que será útil para los lectores, independientemente del tiempo transcurrido desde la publicación. Esto difiere del contenido sensible al tiempo, también conocido como contenido temático, que tiene períodos cortos de relevancia. Se trata principalmente de temas de moda, que experimentan picos y valles estacionales drásticos relacionados con los intereses de los lectores.

Al considerar ideas de contenido perenne para su estrategia de marketing de afiliación, se pueden distinguir dos elementos:

• Temas de hoja perenne: Son temas que continúan recibiendo interés y búsquedas en el futuro.
• Contenido perenne: estos son tipos de contenido sobre un tema perenne que nunca quedará obsoleto.

¿Por qué es importante el contenido perenne?

Vivimos en un mundo muy acelerado en este momento, con noticias que se publican cada minuto de cada hora. Solo hay una cantidad limitada de atención que las personas pueden prestar a cada contenido, y monitorear los volúmenes de búsqueda es una forma de ver dónde y por cuánto tiempo se enfoca esta atención.

En enero de 2021, los seguidores del subreddit r/wallstreetbets causaron estragos en Wall Street después de iniciar la contracción corta de GameStop. Alrededor de ese tiempo, GameStop se había convertido en un tema candente, especialmente cuando la noticia de la elevación del precio de sus acciones provocó que los vendedores en corto perdieran alrededor de $ 26 mil millones. En ese momento, hubo un gran aumento en el interés, también conocido como el "Pico de la esperanza", ya que muchos acudieron en masa para leer lo que sucedió, cómo sucedió y los detalles sobre la reducción de acciones. Sin embargo, a los pocos meses, este incidente se desvaneció cuando otras noticias tomaron el centro de atención. Esto resultó en una tendencia a la baja de interés, comúnmente denominada "Línea plana de nope".

Este es un ciclo común, que requiere que el contenido se cree y publique continuamente para mantener el tráfico. Sin embargo, la creación de contenido perenne suele tener el efecto contrario en las campañas de afiliados. Esto aporta dos beneficios principales a sus estrategias de contenido perenne: reduce la cantidad de trabajo que tiene que hacer, ya que este tipo de contenido requiere menos mantenimiento que escribir contenido nuevo, y el tráfico orgánico se genera regularmente con el tiempo.

¿Cuáles son algunos ejemplos de contenido perenne?

Las piezas de contenido perenne se pueden distinguir por ser contenido relevante a largo plazo. Esto significa que, con el tiempo, el contenido se puede editar para detalles menores, como fuentes o sugerencias, sin tener que cambiar el propósito general del contenido. Vamos a afinar las distinciones con algunos ejemplos. Estos son algunos ejemplos de contenido que no son de hoja perenne:

Publicaciones sobre las tendencias actuales

Las tendencias, aunque son muy populares, son en su mayoría temporales, por lo tanto, no mantendrán el interés a largo plazo en su pico inicial. Un buen ejemplo de esto podría ser el aumento del interés por las criptomonedas durante mayo de 2021.

Estadísticas que probablemente cambien

La investigación se lleva a cabo continuamente, se actualizan las investigaciones anteriores y otras estadísticas se vuelven obsoletas. Un ejemplo de esto podría ser la adopción masiva de la tecnología 5G, que puede hacer que las estadísticas sobre el uso de 4G sean menos populares en el futuro.

Artículos de noticias

Los eventos suceden sin parar, por lo que nada permanece en los titulares por mucho tiempo. La compra de Twitter por parte de Elon Musk es un gran ejemplo de un artículo de noticias que tiene un aumento repentino de interés, y lo más probable es que desaparezca una vez que la mayoría de las personas ya hayan aceptado el hecho y hayan seguido adelante.

vacaciones de temporada

Así como cambian las estaciones, también lo hacen las próximas vacaciones que se anticipan. Publicar contenido sobre ofertas navideñas e ideas de regalos cuando la Pascua está a la vuelta de la esquina no le hará bien a tu estrategia.

Estos son algunos ejemplos de tipos de contenido que se consideran perennes

Tutoriales

La gran cantidad de tutoriales en línea permite que las personas aprendan habilidades o encuentren trucos fáciles para reemplazar técnicas antiguas para casi cualquier cosa. Tomemos como ejemplo el envoltorio de regalo. Con cumpleaños, días festivos y cualquier otro motivo de celebración, siempre existe la posibilidad de dar un regalo a alguien. Por supuesto, puedes pedirle a un profesional que te envuelva el regalo, pero si te sientes creativo, puedes encontrar muchos tutoriales en línea que te ayudarán. La técnica de envolver no es algo novedoso, de hecho, a medida que cambiamos a bolsas de regalo, ¡las publicaciones más antiguas pueden ser más útiles para un estilo clásico!

Guías definitivas

Uno de los tipos de contenido de hoja perenne más populares, las guías definitivas ofrecen información y respuestas sobre problemas comunes que las personas pueden tener. A menudo disecciona los procesos y ofrece explicaciones detalladas para cada paso del camino. Un ejemplo apropiado podría ser "la guía definitiva para abrir su propia tienda de Etsy", que era algo bastante relevante para aquellos que buscaban iniciar sus propias pequeñas empresas.

Reseñas de productos

Las reseñas son un gran activo a largo plazo, ya que muestran a los clientes potenciales el tiempo que su producto o servicio ha sido confiable y apreciado. Aproximadamente el 90% de los consumidores busca reseñas de productos antes de considerar la marca. No solo contribuye a la impresión positiva general que otros pueden tener de su marca, sino que también actúa como una base de datos de comentarios relevantes, mostrando a los clientes potenciales aspectos de su producto que de otro modo no habrían considerado.

Estudios de caso

Aunque esto depende en gran medida de la industria, los estudios de casos aún ofrecen un gran valor a largo plazo, ya que es posible que vuelvan a consultarlos a medida que pasa el tiempo. La creación de estudios de casos relacionados con la estrategia de contenido u otros fines educativos puede prolongar el tiempo de referencia útil de su material.

Trate de recordar que no se trata solo de elegir el formato de contenido correcto, sino que también es un tema apropiado que tiene el potencial de una relevancia duradera. Dependiendo de su nicho o industria específica, asegúrese de adaptar sus campañas de marketing de afiliación para que sea identificable para su audiencia.

Por qué deberías usar contenido perenne en tu estrategia de marketing de afiliación

Dado que el contenido de calidad es el elemento fundamental de una buena estrategia de marketing de afiliación, es útil incorporar todo tipo de contenido valioso para que lo consuman sus clientes potenciales. La creación de piezas de contenido perenne puede tener muchos beneficios para su estrategia de marketing, por lo que, sin más preámbulos, estas son algunas de las razones más importantes por las que debe dedicar tiempo a crearlas.

La gente siempre está buscando información.

Uno de los beneficios de tener nuestros dispositivos en miniatura con nosotros en todo momento es la capacidad de tener grandes extensiones de conocimiento al alcance de la mano. Ya sea para verificar pequeños detalles que no recordamos o para comenzar un viaje de aprendizaje de una nueva habilidad, las personas buscan información constantemente. Cualquiera que sea la razón, el 93% de todas las experiencias relacionadas con Internet comienzan en un motor de búsqueda. Ahora, la capacidad de ver las opiniones de expertos y profesionales sobre sus respectivos temas es increíblemente accesible. Cuando los usuarios encuentran sitios web sólidos o fuentes de información, es probable que regresen por más.

Suscribirse a boletines, seguir páginas de redes sociales o incluso marcar sitios web son formas en que los usuarios pueden volver a contenido valioso o, idealmente, a una marca específica que llamó su atención. El contenido de alta calidad siempre generará un tráfico constante y, si dedica un esfuerzo continuo a crear contenido valioso, puede garantizar el aumento de los niveles de tráfico con el tiempo.

Las personas no bloquean el contenido perenne (pero bloquean muchos otros anuncios)

Junto con la expansión del mundo digital, llegó la implacable ola de anuncios. Las marcas intentan continuamente encontrar nuevas formas creativas y efectivas de mostrar sus anuncios al público, aunque a veces se vuelve abrumador. Las personas están comenzando a usar bloqueadores de anuncios para que su experiencia en Internet sea menos interrumpida. A nivel mundial, el 42,7% de los usuarios de Internet afirman utilizar un bloqueador de anuncios. Algunas empresas, como Google y Apple, están integrando bloqueadores de anuncios integrados en sus navegadores y sistemas operativos para combatir estas cantidades masivas de información. El contenido de hoja perenne, por otro lado, se sostiene cuando se trata de bloqueadores de anuncios. Dado que este tipo de contenido se considera información valiosa, es menos probable que los usuarios lo bloqueen.

Bajo costo y alto ROI

Las piezas de contenido atemporales se traducen en inversiones a largo plazo. Cuando crea un artículo perenne que es relevante durante años o décadas, reduce el costo necesario para crear una publicación de este tipo en comparación con la compra de anuncios en otros medios. En contraste con el contenido oportuno, que solo recibe picos de atención durante un corto período de tiempo, el contenido perenne gana tráfico orgánico a medida que pasa el tiempo. Al ofrecer a los usuarios información para aprender sobre temas, habilidades o productos a través de contenido de alta calidad, reduce los costos generales de los gastos de marketing y, al mismo tiempo, genera un ROI más alto. Proporcionar este tipo de contenido a sus vendedores afiliados también es excelente para que lo usen como material de apoyo cuando crean contenido promocional sobre su producto o servicio.

10 consejos para crear contenido perenne

Ahora que hemos cubierto por qué el contenido perenne es imprescindible para cualquier estrategia de marketing de afiliación, es hora de reducir algunos aspectos importantes a tener en cuenta al crear sus publicaciones perennes. Aquí hay diez consejos esenciales para que su contenido perenne se destaque de los demás y funcione de manera óptima con el tiempo.

1. Evita las fechas

El contenido perenne está destinado a ser eterno, o en otras palabras, ser contenido atemporal. Aunque en algunos casos puede ser inevitable, prestar atención a las fechas o los términos de referencia temporal es fundamental para las publicaciones perennes. Para mantener su legibilidad durante largos períodos de tiempo, es una buena idea evitar fechas específicas o palabras relacionadas con el tiempo, como:

• el dia de ayer
• este mes
• el año pasado
• desde octubre de 2019

Todos estos son ejemplos que pueden implicar cuándo se creó el contenido, lo que reduce su atemporalidad. Evitar detalles o términos como este puede prolongar la vida útil del material y reducir la necesidad de actualizaciones relacionadas con la fecha en los próximos meses o años.

2. Haz tu investigación

Independientemente del tipo de contenido que esté creando, investigar antes de escribir siempre es una buena idea para su estrategia de contenido. Esto le dará una mejor idea de lo que está escribiendo, lo que le permitirá recopilar las opiniones de los principales expertos de la industria, así como conocer las tendencias actuales en el nicho, todo lo cual se reflejará en su trabajo. Los consumidores aprecian el contenido bien escrito e informativo. Genera confianza y también contribuye a que otros hagan referencia a su trabajo. De hecho, el factor de clasificación SEO número uno es el contenido en sí. Dado que el contenido perenne se consumirá durante largos períodos de tiempo, estas piezas de contenido deben ser sólidas, bien investigadas y legibles con las palabras clave adecuadas. El uso de palabras clave objetivo mantendrá sus artículos en los primeros puestos de las clasificaciones de búsqueda, generando tráfico continuo a lo largo del tiempo. Recuerde que con los avances en tecnología, noticias y tendencias sociales, su investigación puede volverse obsoleta en algún momento. Si bien esto a veces es inevitable, no es el fin del mundo. Asegúrese de volver a su trabajo y actualice la investigación, las estadísticas y las fuentes donde sea necesario.

3. Promociona tu contenido

El contenido perenne, al igual que cualquier otra forma de contenido, debe promoverse continuamente. Cuando el contenido se publica recientemente, es fácilmente visible en la parte superior de la página. Sin embargo, con el tiempo, se mueve lentamente hacia abajo a medida que publicas otro contenido nuevo. Una de las ventajas de las publicaciones perennes es que se pueden volver a compartir y promocionar fácilmente de forma regular. Es una buena idea volver a publicar las publicaciones de su blog y los artículos de noticias al menos dos veces al año para generar conciencia y reavivar las chispas de interés en su audiencia. También puede agregarlos a las campañas durante las promociones en las redes sociales o incluirlos como enlaces de apoyo en sus campañas de marketing por correo electrónico.

4. Investigación de palabras clave

Al igual que con todo el contenido, tener palabras clave apropiadas es primordial al escribir piezas de contenido relevantes. Eso significa que el contenido de hoja perenne requiere, como probablemente hayas adivinado, palabras clave de hoja perenne. El uso de una herramienta de palabras clave de SEO, como Ahrefs o SEMrush, le permite buscar palabras clave específicas relacionadas con su tema de nicho. Idealmente, sus palabras clave perennes deberían alcanzar alrededor de 1000 búsquedas o más por mes. Al verificar el volumen de búsqueda de cada palabra, puede determinar qué palabras clave son óptimas y se buscan continuamente a lo largo del tiempo. Las tendencias constantes de Google indican un interés a largo plazo, lo que lo marca como un buen candidato para el contenido perenne. Agregar estas palabras clave a su contenido ayudará a que sus publicaciones perennes sean dignas de la clasificación de la primera página, lo que aumentará el tráfico orgánico.

5. Evite la jerga complicada

Si ha creado una pieza sólida de contenido perenne, lo más probable es que aparezca como una de las mejores clasificaciones en los resultados SERP. Asegurarse de que sus publicaciones perennes estén optimizadas para motores de búsqueda es absolutamente crucial para atraer nuevos visitantes que quieran aprender sobre su tema de nicho. Sin embargo, estar optimizado para SEO no es el único factor para atraer tráfico orgánico. Al crear contenido perenne, asegúrese de evitar la jerga demasiado técnica para que parezca legible para nuevas audiencias. Tal como están las cosas, el usuario medio de Internet solo lee aproximadamente el 20% del texto de una página. Esto destaca la necesidad de escribir contenido claro y conciso para presentar la información más importante lo más rápido posible para enganchar a sus lectores. Cuanto más fácil de usar sea su material, más probabilidades tendrá de retener tráfico nuevo.

6. Usa tus propias imágenes

Un elemento importante en las estrategias de marketing de contenidos es la adición de contenido enriquecido. El contenido enriquecido incluye varios tipos de medios, como imágenes, audio o videos. Agregar imágenes a su contenido seguramente hará que se destaque mucho más que solo texto puro. Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo. No es solo la mera adición de contenido enriquecido, sino también asegurarse de que sea apropiado, esté bien ubicado y sea complementario al contenido en sí. De hecho, los espectadores que vieron un video con información tenían un 95 % más de probabilidades de recordar el mensaje en comparación con un anuncio de texto. Las infografías son una excelente manera de representar fragmentos de información importantes de una manera divertida y fácil. El bricolaje y los tutoriales son otras formas de contenido que requieren elementos visuales. Hay muchos servicios de fotografía de archivo donde puede comprar imágenes para ayudarlo, pero contratar a un diseñador gráfico y hacer sus propios diseños será de gran ayuda para sus esfuerzos de marca. Tener imágenes de calidad también aumentará las posibilidades de que otros usen su contenido, aumentando simultáneamente su exposición y potenciando su SEO.

7. Presta atención a los backlinks

Comenzar con una pieza de contenido fantástica es la manera perfecta de comenzar con sus estrategias de contenido perenne... pero no termina ahí. Durante el proceso de creación de una publicación de blog con información y elementos visuales, asegúrese de prestar atención a la creación de vínculos de retroceso, algo que lo ayudará a llamar la atención de Google de manera más efectiva. Cuantos más vínculos de retroceso tenga, mayor será la autoridad de su página, lo que en consecuencia eleva su clasificación. Para poner esto en perspectiva, los mejores resultados en la primera página de Google tienen en promedio 3,8 más backlinks que los enlaces subsiguientes. Tener un gran blog perenne, así como vínculos de retroceso de alta calidad para empezar, mejorará la autoridad general de su dominio y generará vínculos de retroceso naturales con el tiempo. Mientras que en el tema de prestar atención a los enlaces, revisar ocasionalmente sus publicaciones anteriores y arreglar cualquier enlace roto que pueda encontrar es otra buena idea para el mantenimiento de contenido perenne.

8. Mantén el contenido actualizado

Si ha elegido un tema perenne apropiado, su relevancia puede durar muchos años, incluso décadas. Esto no significa necesariamente que sea una buena decisión publicarlo y dejarlo solo a partir de ese momento. Supervisar su contenido y asegurarse de que esté actualizado le permitirá conservar su estado de hoja perenne. Al realizar un seguimiento de sus clasificaciones y volumen, puede determinar si hay una actualización pendiente o no. Una disminución lenta y constante en la clasificación a lo largo del tiempo puede indicar que existe una necesidad potencial de verificar publicaciones anteriores y abordar elementos como enlaces rotos, fechas de publicación y estadísticas desactualizadas.

9. Destaca tu contenido perenne

Aunque el contenido perenne está destinado a ser una publicación a largo plazo, no significa que pueda dejarse solo para ser desenterrado y encontrado. Le hará bien dedicar esfuerzo a resaltar su contenido perenne para que sea accesible y visible para que los usuarios lo encuentren. Como se mencionó anteriormente, volver a publicar publicaciones perennes anteriores es una forma de recuperar la atención, pero no es la única forma. Presentar estas publicaciones en las barras laterales de su sitio web, crear una campaña en las redes sociales a su alrededor y crear enlaces visibles que redirijan al artículo (como enlaces de soporte para tutoriales) son otros métodos para resaltar su contenido perenne.

10. Usa múltiples plataformas sociales

Al presentar su contenido perenne en múltiples plataformas sociales, se abre a varios flujos de audiencia y eventualmente genera más exposición de diferentes fuentes de tráfico. Cuanto más te mencionen en diferentes canales, mejor será tu crecimiento orgánico. El 54% de los usuarios de redes sociales afirman usar plataformas de redes sociales cuando buscan productos, por lo que definitivamente vale la pena expandirse en varios canales. Durante sus campañas en las redes sociales, los vendedores afiliados que publican contenido promocional con sus enlaces de afiliados también pueden contribuir a una mejor puntuación de SEO (algunos, pero no todos los enlaces de afiliados cuentan como backlinks). Proporcionar a los afiliados contenido perenne de alta calidad es una situación en la que todos ganan, ya que pueden enviarle un tráfico más específico, mientras les proporciona contenido útil que también pueden usar.

Conclusión

El contenido Evergreen es una forma fantástica de reciclar material de alta calidad en tu estrategia de marketing. Está lleno de información útil que es relevante durante largos períodos de tiempo y, por lo tanto, genera un tráfico orgánico cada vez mayor a medida que pasa el tiempo. Si bien hay un momento y un lugar para el contenido oportuno, el contenido perenne en sí mismo es una necesidad absoluta para todas las marcas. Las personas están constantemente buscando información en esta era digital, por lo que usar eso a su favor es un beneficio garantizado. Aparte de esto, el contenido perenne rara vez se bloquea, por lo que tiene material a largo plazo que es más probable que sea consumido por los usuarios. Este es un método de bajo costo para aumentar su ROI con menos esfuerzo que escribir constantemente contenido nuevo. Evitar las fechas y los términos técnicos, prestar atención a los vínculos de retroceso y destacar su contenido en múltiples canales sociales diferentes son formas de mantener alto el interés en su contenido perenne. Hay un espacio acogedor para las publicaciones perennes sin importar la industria, ¡así que asegúrese de dedicar algo de tiempo y esfuerzo a crear piezas atemporales para que las disfrute su audiencia!