13 consejos para un marketing de contenidos exitoso

Hace menos de una década, una empresa solo requería un sitio web simple para tener éxito en línea. Uno podría explicar los productos y servicios con unas pocas páginas de información, y el objetivo real se centró en los clientes potenciales que llaman o visitan la tienda física. Sin embargo, las cosas no son tan fáciles ahora. Internet se ha convertido en una herramienta de marketing más poderosa que nunca. Por lo tanto, un sitio web puede y debe ofrecer más que el mínimo indispensable. Es crucial contar con una sólida estrategia de marketing de contenido en línea para que la empresa llegue pasivamente al público objetivo, responda preguntas y los convierta en clientes potenciales. Estos son los mejores consejos para un marketing de contenidos exitoso.

Mercadeo de Contenidos

El marketing de contenidos es el proceso de crear y distribuir contenido en línea para crear interés en una marca o producto, sin publicitarlo explícitamente.

Consejos para un marketing de contenidos exitoso

Consulte estos consejos de marketing de contenidos para asegurarse de que el sitio web se destaque entre la multitud.

Conozca a su audiencia

Antes de crear una estrategia de marketing de contenidos online, es importante conocer a la audiencia. A diferencia de los métodos tradicionales, uno debe saber más que solo el objetivo demográfico.

El marketing de contenido significa escribir publicaciones de blog, artículos y gráficos para atraer a la audiencia. Por lo tanto, es crucial entender lo que quiere un cliente potencial. ¿Qué intereses tienen? ¿Tienen puntos débiles y cómo puede ayudar la marca o el producto? ¿Hay palabras y frases que tienden a usar para buscar respuestas en línea?

Por ejemplo, un consultorio dental y una empresa farmacéutica tienen audiencias diferentes, aunque operen en la industria de la salud. La marca farmacéutica se dirige a los médicos, mientras que el consultorio dental se centra en los pacientes. Por lo tanto, las piezas de contenido son más diversas.

Una comprensión sólida de la audiencia significa una estrategia de marketing de contenido más exitosa. La mejor manera de comenzar es crear personas compradoras para comprender a las personas que visitan el sitio.

Escribe para tu audiencia

Suena obvio, pero una vez que uno conoce a la audiencia, debe escribir para ellos y para ellos. Los lectores juegan un papel importante en cómo presentar la información, y eso incluye la selección de temas y las ediciones finales.

Desde el principio, las personas deben elegir temas sobre los que los clientes potenciales quieran aprender. Este es a menudo un proceso desafiante y es fácil equivocarse al principio. Lo mejor es:

• Manténgase actualizado en la industria
• Escribir artículos y blogs de diferentes longitudes.
• Leer e interactuar con los comentarios del blog.
• Escuche los comentarios y opiniones de las redes sociales
• Pasar tiempo en foros

Investigue la competencia

Alrededor del 91% de los especialistas en marketing B2B dicen que utilizan el marketing de contenido en su estrategia general, por lo que todos en una industria están tratando de atraer nuevos clientes con contenido. Eso significa que siempre hay competencia, pero cada persona tiene la oportunidad de ver lo que otros crean e igualar o superar eso.

Consulte el blog de la competencia en la industria para averiguar qué están haciendo con el contenido. ¿Están usando diferentes formatos? ¿Qué temas trataron? ¿Responden los lectores? Estas preguntas pueden dar a las personas una idea de lo que deberían probar.

Encuentra un ángulo único

Uno de los consejos más cruciales para el marketing de contenidos es encontrar un ángulo único. La competencia es una gran fuente de ideas de temas, pero alguien más ya los ha cubierto. Nadie debe producir contenido similar de otra persona o marca. El objetivo es, en última instancia, ofrecer a los clientes información útil en lugar de datos que ya están disponibles.

Después de detectar una idea excelente, resista la tentación de replicarla con modificaciones menores. En su lugar, utilice el tema como punto de partida, buscando formas de llevarlo por un camino único. Esto evita la "cámara de eco" del contenido en línea y, a menudo, es más interesante para los lectores.

Estrechar el foco

A menudo es fácil pensar en temas generalizados y amplios sobre los que escribir. Esa es la parte fácil. Sin embargo, la mayoría de las personas no tienen tiempo para crear contenido extenso y completo. Por lo tanto, es mejor reducir el tema y cubrirlo completamente con el recuento de palabras que más le gusta a la audiencia.

La creación de contenido es más manejable y los escritores construyen grupos de temas efectivos. En última instancia, es mejor tener 10 páginas para responder una pregunta de manera integral que una sola página tratando de responder 10 preguntas con poca explicación, ¡especialmente cuando cada una trata sobre un tema diferente!

Mucha gente usa el modelo de grupo de pilares para crear una mejor experiencia de lectura y mejorar el SEO. Una página pilar cubre el tema general, y luego hay páginas de grupo que lo respaldan. Los creadores de contenido usan enlaces internos para conectar todo, indicando a Google que todos están relacionados.

Escribir contenido en profundidad

Los estudios indican que el contenido más largo funciona mejor en los motores de búsqueda que las piezas cortas. Esto se relaciona con el consejo anterior porque es importante para resolver el problema del lector.

Incluir toda la información necesaria en una publicación sobre el tema que están investigando. No use más palabras de las necesarias y evite la pelusa. En cambio, concéntrese en el tema principal, responda preguntas relacionadas y mencione cosas que el lector podría no haber considerado preguntar.

Cada página o publicación solo debe cubrir un tema específico y apuntar a algunas palabras clave. Las razones para esto incluyen:

• Evitar la autocanibalización
• Fortalecer la autoridad temática elaborando contenido detallado sobre una palabra clave
• Orientar nuevas palabras clave en otras páginas

Ten un propósito para todo lo que creas

La mayoría del contenido es entretenido o útil. A medida que se le ocurran ideas de temas para su blog, debe preguntarse si podría ayudar al cliente potencial a resolver su problema. Si no, al menos debería ser interesante o divertido.

Si el tema tampoco lo hace, deséchalo inmediatamente. De lo contrario, es mejor crear un título que deje claro el propósito. En la mayoría de los casos, es simple porque uno puede usar "cómo" o "X cosas que debe saber sobre [el tema]". Los lectores saben al instante lo que aprenden del artículo y es más probable que hagan clic en el enlace y lo lean.

Haga de los lectores la prioridad

A menudo es un desafío crear contenido principalmente informativo. La mayoría de la gente escribe una copia para cerrar ventas, ese es el objetivo principal. Por lo tanto, es fácil caer en un tono de "ventas" sin querer hacerlo.

Sea consciente de la distinción entre informativo y transaccional. Informar a los lectores sobre el producto o servicio y convertirlo en una prioridad. Los consumidores de hoy en día a menudo se desconectan del contenido promocional porque lo ven con mucha frecuencia durante el día. Eso arruina las posibilidades de una marca de crear confianza con los visitantes del sitio.

Cuando comercialice servicios y productos, informe a los lectores qué hace la marca, por qué es crucial, las ventajas de usar esa empresa y cómo un artículo en particular ayuda a los clientes potenciales.

Haga conexiones relevantes para su negocio

No se puede ser demasiado promocional en el contenido, pero es crucial encontrar oportunidades para mencionar los servicios o productos de la marca cuando sea relevante. Esto puede venir en forma de enlace a otra página hacia el final de la publicación del blog, lo que mantiene a los visitantes en el sitio más allá del primer artículo que leen.

Use CTA de manera efectiva

Las llamadas a la acción pueden ayudar a una empresa a decirle al lector qué hacer a continuación. A menudo se encuentran al final del artículo o blog, pero los escritores pueden agregarlos a lo largo de la pieza.

¿Debe el lector hacer clic en el siguiente enlace para aprender más sobre el tema? ¿Necesitan llamar a la empresa para solicitar el servicio? Use CTA bien escritos para informar a los clientes potenciales sobre el siguiente paso para que estén más dispuestos a continuar interactuando con el sitio web.

Establezca metas medibles

Las marcas requieren objetivos concretos para el contenido del sitio para tener una estrategia de marketing de contenido exitosa. Antes de comenzar, determine lo que la empresa espera lograr. Estos son algunos objetivos comunes:

• Impulsar el tráfico del sitio web
• Atraer a más visitantes (dirigidos y novatos)
• Generar registros para la lista de correo electrónico
• Obtenga más acciones en las redes sociales
• Impulsar las conversiones en el sitio web

Monitorear el progreso

Después de implementar estos consejos para el marketing de contenido y la publicación de contenido en el sitio web, asegúrese de monitorear regularmente el progreso con respecto a los objetivos. Es fácil mirar las muchas páginas ya publicadas y sentirse realizado, pero es crucial determinar si esas páginas realmente generan resultados.

Consulte Google Analytics u otros programas como parte de la rutina para realizar un seguimiento de las métricas que indican el rendimiento general. Es más fácil ver si las cosas no van bien y usar esa información para revisar la estrategia de eficacia, eficiencia y productividad.

Mantenga el contenido actualizado y consistente

Una vez que el contenido está en el sitio web, no puede simplemente olvidarse de él. Muchas piezas son de hoja perenne, por lo que se mantienen actualizadas a lo largo de los años. Este es principalmente el objetivo.

Sin embargo, parte de la información puede cambiar y también depende de la industria. Verifique si estar actualizado es crucial para un tema escribiendo la palabra clave y viendo si las búsquedas relacionadas ofrecen un año.

Lo mejor es asegurarse de que el contenido se mantenga actualizado al:

• Excluyendo el año en la URL al optimizar el contenido
• Incluir el año en el título del contenido
• Programar el calendario editorial para revisar el contenido cada año para actualizarlo, incluido el artículo, la meta descripción y la etiqueta del título.

Marketing de contenidos exitoso en SEO Design Chicago

Por lo general, las marcas no ven los resultados que desean porque no implementaron los consejos para el marketing de contenido enumerados anteriormente. Esas 13 cosas pueden ayudar a crear artículos y blogs que sorprendan a la multitud. Podría ser útil contratar a un comercializador de contenido para manejar estas cosas. SEO Design Chicago ofrece los mejores servicios de marketing de contenido. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy!

PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:

• ¿Qué es el marketing de contenidos?
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• ¿Cómo debo titular mi contenido?
• ¿Cómo actualizo mi contenido?

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