Consejos para producir contenido de sitio web único

Todos los días, se realizan aproximadamente 3.500 millones de búsquedas en Google. Estas búsquedas representan a innumerables consumidores con preguntas que podrían relacionarse con su industria, preguntas que puede responder y al mismo tiempo presentarles sus servicios o productos.

Desafortunadamente, si no crea regularmente contenido de actualidad y permanente, sus competidores pueden intervenir y dirigir a estos consumidores a otros lugares.

Crear contenido de actualidad y perenne de manera consistente es más fácil decirlo que hacerlo. No es fácil seguir proponiendo ideas nuevas y originales. Esta publicación lo ayudará a comprender mejor cómo desarrollar temas únicos y convertirlos en piezas de calidad. Con los consejos que se comparten a continuación, puede mantener un flujo constante de contenido en proceso, independientemente de su industria.

¿Qué es el contenido de blog único?

La esfera de los blogs en línea está demasiado saturada en ciertos temas: 70 millones de publicaciones de blog se realizan cada mes solo en WordPress.

Para reducir el ruido, deberá crear contenido que sea único y valioso.

Aquí hay algunos factores que hacen que el contenido sea único para impulsar sus esfuerzos de marketing.

• Completo: el contenido cubre un tema completamente con información clara y precisa.
• Original: la información no se copia de una pieza existente ni se repite con cambios menores. (Aunque hay oportunidades para aumentar la exposición a través de la sindicación).
• Relevante: las fuentes, la información y los enlaces están todos actualizados y son relevantes para el tema.
• Reputable: el autor es conocido en la industria y tiene experiencia en el campo.
• Nuevo: comparte ideas y puntos de vista que se han discutido anteriormente, lo que permite al lector obtener una nueva perspectiva o una nueva visión sobre el tema.

Una excelente manera de identificar oportunidades de contenido únicas es encontrar brechas de contenido mediante la investigación del contenido existente e identificar dónde falta información valiosa o solo se cubre parcialmente.

Contenido único frente a contenido duplicado frente a contenido plagiado

La originalidad del contenido es fundamental. El contenido no original o copiado creará malas experiencias para su audiencia y al mismo tiempo dañará su ranking de búsqueda, lo que reducirá sus niveles de tráfico.

Un contenido pobre hará más daño a su negocio que ningún contenido nuevo.

Al diferenciar entre contenido valioso y contenido de bajo valor, revise el contenido para:

• Unicidad: información original, valiosa y detallada que solo se puede encontrar en un lugar en la web.
• Duplicación: contenido que se copia y pega por completo de un sitio web a otro. El contenido duplicado es un delito punible por Google.
• Plagiado: contenido que se copia sin citar o vincular a la fuente en un intento de hacer pasar el contenido como propio. El contenido plagiado puede variar desde unas pocas oraciones copiadas hasta artículos completos copiados o duplicados.

También existe un debate en el mundo del SEO sobre el uso de contenido generado por IA. Si bien este contenido no está penalizado, es importante asegurarse de que la información generada por las herramientas de escritura basadas en IA sea única y no simplemente extraída de una variedad de fuentes. El contenido de IA también suele ser de baja calidad y puede dañar su reputación ante sus lectores y ante los ojos de Google.

¿Cómo beneficia el contenido único al SEO?

El contenido único es una excelente manera de contar historias y compartir información sobre su industria. El contenido de calidad también es un factor clave en las clasificaciones de búsqueda, ya que atrae a más personas a su sitio web y aumenta el conocimiento de su marca.

Jolissa Skow de MonsterInsights afirma que el contenido sigue siendo el rey en 2023. “No importa cuán optimizada esté su página web, si su contenido no es valioso, entonces no puede esperar clasificaciones más altas”, dice. Google aún prioriza al ser humano detrás de la búsqueda, no solo las palabras clave, las etiquetas y los elementos de back-end que agrega a sus páginas.

Contenido único y redes sociales

Las redes sociales también impactan en el SEO. También debe dedicar la misma cantidad de esfuerzo al contenido de sus redes sociales que al contenido de su sitio web, especialmente para impulsar el compromiso.

La mayoría de los expertos creen que una tasa de participación del 1 % al 5 % es buena para la mayoría de las marcas. Si tienes 10.000 seguidores, una publicación con 100 me gusta, comentarios o clics se considera un éxito. Desafortunadamente, la mayoría de las marcas solo reciben un puñado de clics por publicación. El contenido único hará que las personas presten atención, generando comentarios y acciones. Esto crea un efecto de bola de nieve en el que el algoritmo muestra el contenido popular a más personas, lo que impulsa aún más la participación.

Al dirigir el tráfico a una pieza única de contenido, puede mostrarle a Google que la información es valiosa e interesante, lo que aumenta sus posibilidades de clasificarse bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Consejos para crear contenido único para su sitio web

Cada marca puede beneficiarse del contenido único, independientemente del tamaño, el alcance o la industria de su empresa. Aquí hay algunas maneras en que puede desarrollar ideas de calidad y continuar publicando contenido único que impulse su SEO, el crecimiento de la audiencia y los esfuerzos de ventas.

Desarrollar una estrategia de marketing de contenidos

Una estrategia de marketing de contenidos utiliza objetivos claros, conocimientos prácticos y tácticas detalladas para llegar al público e impulsar las ventas. Estas estrategias aseguran que todas las partes estén en la misma página durante el proceso de marketing.

Sin embargo, si una estrategia de contenido está a medio desarrollar o le faltan ciertos elementos, es posible que no sea tan efectiva. En el peor de los casos, su estrategia le hará perder dinero al dirigirse a la audiencia equivocada o crear mensajes deficientes.

Los elementos clave para una buena estrategia de marketing de contenidos incluyen:

• objetivos SMART que impulsan su estrategia;
• Análisis de la industria y la competencia para comprender su propuesta de venta única;
• Personas de clientes para ayudarlo a crear contenido para su público objetivo;
• Tono de voz de marca en el que todos están de acuerdo;
• Palabras clave específicas para ayudarlo a crear contenido;
• Un calendario editorial para ayudarlo a publicar contenido de manera consistente;
• Pautas editoriales para ayudar a los escritores a mantenerse al día cuando escriben sobre un tema;
• Canales establecidos donde publicará su contenido (es decir, redes sociales, blog, publicaciones de invitados).

Considere trabajar con profesionales de marketing de contenido para asegurarse de que su estrategia cumpla con sus objetivos de manera efectiva.

Llevar a cabo una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave ayuda a las marcas a rastrear las palabras clave más populares relacionadas con su industria y productos. Esta investigación le dice cuántos buscadores hay cada mes para ciertas palabras clave y qué tan difícil es clasificarlas. Realizar una investigación de palabras clave le permite trabajar de manera más inteligente, no más difícil. Puede encontrar términos infrautilizados que son más fáciles de clasificar y relevantes para sus productos.

Desarrolle una estrategia de investigación de palabras clave para encontrar los mejores términos para sus necesidades. Por ejemplo, puede lograr un equilibrio entre las palabras clave con niveles de dificultad de alto rango y aquellas que son más fáciles de orientar. También puede ver el volumen de búsqueda para estimar el valor potencial de sus esfuerzos. Luego, su equipo puede crear contenido centrado en palabras clave que sea relevante para el término de búsqueda sin optimizar en exceso o llenar sus publicaciones con palabras clave.

Desarrollar un proceso fluido de ideación de temas

No se trata de si experimentará el bloqueo del escritor cuando intenta publicar a un ritmo regular, se trata de cuándo. Sin embargo, si tiene un proceso de ideación sólido que puede replicar cada mes, es mucho menos probable que se quede sin ideas.

Aquí hay algunos consejos para crear contenido para su público objetivo:

• Use las 5 W y H: responda quién, dónde, qué, por qué, cuándo y cómo en relación con su industria.
• Aproveche los puntos débiles del servicio de atención al cliente: aborde directamente los problemas que enfrentan sus clientes y proporcione respuestas a sus preguntas.
• Siga las noticias de la industria: busque tendencias, temas de conferencias y palabras de moda dentro de su industria.
• Desarrolle una serie: convierta una idea en cinco con una serie detallada centrada en un tema.

También puede revisar temas antiguos que quizás no haya cubierto a fondo. Las actualizaciones de blog son una forma popular de mejorar una publicación de bajo rendimiento. También puede actualizar la información para darle una nueva vida al contenido antiguo.

Configurar un calendario de contenido

Un calendario de contenido le da una idea clara de su calendario de publicación. Le dice lo que se publicará y cuándo se lanzará. Estos calendarios pueden garantizar que se dirija a una variedad de palabras clave y publique artículos sobre diferentes temas, para que su audiencia no se aburra.

No tiene que invertir en software costoso para mantener un calendario de publicación claro. Cree una versión gratuita con Google Docs y vea cómo mejora su organización.

Promociona tus publicaciones

Ya invirtió su tiempo y dinero en el proceso de creación de contenido, no deje que sus esfuerzos se desperdicien deteniéndose allí. Comparta su pieza en tantas plataformas como sea posible para aprovechar al máximo su inversión. Destaca por qué tus seguidores deberían hacer clic en la pieza y qué pueden obtener de ti. También puede extraer una estadística única o una cita del artículo.

Compartir tus publicaciones en las redes sociales e invertir en la construcción de enlaces son dos excelentes maneras de entusiasmar a las personas con tu marca y, al mismo tiempo, recopilar comentarios. Puede rastrear qué temas entusiasman a su audiencia y qué publicaciones son menos atractivas. Durante el proceso de ideación, mire estos resultados y qué páginas generan tráfico a su sitio para ver qué quieren más sus seguidores.

Errores a evitar al crear contenido de blog único

Puede ser inmensamente creativo en su blog y crear publicaciones únicas que mantengan a sus lectores interesados. Sin embargo, hay algunos errores comunes que cometen las marcas que reducen su eficacia. Aquí hay algunas cosas que debe evitar.

• Centrarse en la cantidad sobre la calidad: es mejor publicar algunas piezas de alta calidad cada mes que publicar constantemente trabajos mal escritos.
• Dirigirse solo a palabras clave de alto tráfico: en lugar de perseguir los términos más competitivos, busque frases de cola larga y de rango medio que pueda clasificar fácilmente para ayudar a establecer autoridad en su espacio.
• Crear contenido irrelevante: asegúrese de que sus artículos brinden valor a sus clientes y satisfagan una necesidad. De lo contrario, solo está escribiendo por poner palabras en la página.
• Crear solo contenido promocional o específico de la marca: si bien todo el contenido que cree debe ser relevante para su negocio, marca y audiencia, no desea que el contenido de noticias de la empresa sea el único contenido de su blog.

También deberá eliminar el contenido duplicado de su sitio web. Nunca robes ni plagies el contenido de otra persona para hacerlo pasar como propio. Las consecuencias de estas elecciones superan con creces cualquier posible beneficio a corto plazo.