Construyendo una estrategia de SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el contenido son los mejores amigos. SEO no es nada sin contenido y el mejor contenido es impulsado por SEO. Los dos van de la mano. Los especialistas en contenido y SEO de Tribute Media trabajan juntos para brindar los mejores resultados a nuestros clientes; de hecho, puede leer la conversación sobre cómo abordamos la actualización de contenido útil de Google .

El objetivo de un especialista en SEO es ayudarlo a obtener una clasificación más alta para las palabras clave relevantes y aumentar su tráfico orgánico y sus conversiones (pero hay mucho más detrás de las conversiones que el trabajo de SEO, por desgracia; otro tema para otro momento). El objetivo de un especialista en contenido es tomar la investigación de palabras clave y desarrollar contenido relacionado con esas búsquedas para que la audiencia esté comprometida e informada antes de tomar la decisión de trabajar con usted.

Como especialista en SEO en Tribute Media, me gusta abordar las tareas de SEO poniéndome en el lugar de los compradores de la empresa. Al hacer esto, puedo pensar como la audiencia ideal e identificar soluciones basadas en los productos o servicios de la empresa. Considero que es importante tener una mente abierta y no obsesionarse con lo que "piensas" que son las palabras clave y aceptar cuáles son los términos de búsqueda que usa tu audiencia. No usaré palabras de relleno de marketing como ganador , asesino o mejor cuando describa esta estrategia. Así es como enfoco el SEO y funciona para nuestros clientes, lo que funciona para mí.

¿Qué es SEO (y por qué es importante)?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la optimización continua de un sitio web y su contenido para mejorar la visibilidad y la clasificación en los motores de búsqueda populares como Google. El objetivo del SEO es aumentar la cantidad y la calidad del tráfico orgánico a su sitio web al mejorar la relevancia de la búsqueda a los ojos del motor de búsqueda y al mismo tiempo seguir siendo útil para su público objetivo. Dejando a un lado todo el lenguaje nerd, el SEO es lo que hace que su negocio sea encontrado en línea por las personas adecuadas.

Cualquiera puede simplemente crear un sitio web y exponerse, pero eso no significa automáticamente que su público objetivo los encontrará de inmediato y los clientes potenciales comenzarán a llegar. ¿No desearíamos que fuera tan fácil? Una estrategia de SEO lo obliga a profundizar un poco más en lo que su audiencia está buscando, como sus puntos débiles y las soluciones para ellos.

pasos para acercarse a seo

El primer paso es tomar un café... es broma (más o menos). Una estrategia se crea después de comprender el negocio del cliente y sus objetivos para el sitio. Hago tiempo para conocer a nuestros clientes y comprender su negocio antes de comenzar un compromiso de marketing para asegurarme de que estamos en la misma página sobre cómo se ve el éxito y cuáles son nuestros objetivos finales.

Realizar una auditoría SEO

Una auditoría de SEO es una tarea importante al iniciar compromisos de SEO para que comprenda desde dónde comienza y qué debe hacerse para mover la aguja. Los elementos que identificamos son problemas técnicos de SEO que pueden afectar el rendimiento de su sitio web, como enlaces rotos, páginas que se cargan lentamente, contenido duplicado y uso incorrecto de metaetiquetas. Puede utilizar herramientas como Google Search Console, semRush o Screaming Frog.

Relacionado:

• 4 herramientas para mejorar tu SEO
• Herramientas SEO de Google para marketing

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una gran parte del desarrollo de una estrategia de SEO. Aquí es donde define su público objetivo y las palabras clave que es probable que utilicen al buscar sus productos o servicios. Es importante que también se tome el tiempo para comprender las necesidades, preferencias y puntos débiles de su audiencia. Esto se llama investigación de mercado. Puede realizar esto a través de una variedad de métodos, como encuestas, grupos focales y chateando con su equipo de ventas. Esto lo ayudará a crear contenido que sea relevante para sus intereses y optimizarlo para las palabras clave que utilizan.

Identificación de palabras clave de cola larga

¿Qué son las palabras clave de cola larga? Estas son palabras clave muy específicas relacionadas con un tema amplio, por ejemplo, "Marketing digital" es una palabra clave de tema amplio. Una palabra clave de cola larga sería "Agencia de marketing digital Idaho".

Mis herramientas gratuitas favoritas de identificación de palabras clave de cola larga son:

• Tendencias de Google (agregue la extensión de cromo de vislumbre, puede agradecerme más tarde)
• Herramientas de palabras clave
• Navegador de palabras clave
• Responde al público

Está llegando a un público objetivo cuando optimiza para palabras clave de cola larga en lugar de intentar una palabra clave amplia. ¡Además, a veces son más fáciles de clasificar!

Optimización en la página

El SEO en la página optimiza el contenido de su sitio web para las palabras clave que desea clasificar según su investigación. Esto incluye optimizar las etiquetas de título, las metadescripciones, los encabezados y el texto alternativo de la imagen, entre otras cosas. Es importante que el contenido de su sitio web esté bien estructurado y sea fácil de leer, y que utilice palabras clave relevantes, naturalmente. Usted no quiere simplemente meter sus palabras clave en un blog por el simple hecho de tenerlas en el blog. De hecho, a Google no le gusta esto y serás penalizado por eso. Ahora más que nunca, Google entiende la intención por encima de la palabrería.

Escribir blogs de temas relacionados

Concéntrese en crear contenido atractivo y de alta calidad que proporcione valor a sus lectores. Como mencioné antes, el gran contenido se crea a partir de la investigación de SEO. Al crear contenido que su audiencia ya está buscando, puede aumentar la visibilidad de su blog y atraer más tráfico a su sitio web.

Aprende más:

• Cómo escribir contenido para el lector adecuado
• Sí, la longitud del contenido es importante para el SEO
• Externalización de la redacción de contenidos

Siga las mejores prácticas de SEO

Hay un millón de formas diferentes de hacer que tu página se clasifique en Google. Aquí hay algunos elementos básicos que siempre debe considerar al crear o editar su contenido web.

Optimización de metadatos: descripciones y títulos de página

Actualizar el título de una página es importante porque los títulos de la página son lo que ve en la parte superior de la página de un sitio web cuando busca en Google y, por lo general, describen de qué se trata el contenido de la página web en un nivel alto.

Las meta descripciones son resúmenes rápidos de la solución que ofrece la página para el problema del lector. Aquí hay algunos consejos de mejores prácticas a seguir al escribir una meta descripción:

• Aborda qué problema esta página ayuda a resolver para el lector.
• Dales un claro beneficio por hacer clic en el enlace y leer la publicación.

Recuerde, si bien Google no siempre usa la meta descripción que escribe, ayuda a Google a comprender de qué se trata la página. Descubrí que la actualización de estos dos metadatos ha aumentado las tasas de clics en las páginas de nuestros clientes. Al incluir aquí información y palabras clave más relevantes y útiles, es más probable que llame la atención de su audiencia ideal.

Velocidad de página

La velocidad de la página está determinada por una multitud de factores, como el tamaño del archivo relacionado con sus imágenes, videos, HTML o códigos de terceros (como Google Analytics o Hot Jar). Mi herramienta favorita para usar es Google PageSpeed ​​Insights . Entregará un informe que muestra recomendaciones para mejorar la velocidad de su sitio. Tómalo con pinzas porque es una recomendación. Si necesita un código de recaudación de fondos de su lado porque así es como su organización recolecta donaciones, debe conservarlo porque funciona para su sitio. Si necesita un video en su página porque su audiencia interactúa mucho con él y lo ayuda a convertir clientes potenciales, debe conservarlo.

SEO local

El SEO local se trata de atraer visitantes de su área local. El uso de frases locales al optimizar los títulos de la página de navegación principal y las metadescripciones con términos locales aumenta las probabilidades de atraer visitantes locales. Más importante aún, use un tono conversacional para que se lea de forma natural para el lector cotidiano.

Mantenga el contenido relevante

A medida que cambian sus servicios o cambian los hábitos de búsqueda de su audiencia, debe ajustar su contenido para mantenerlo lo más relevante y útil posible para los usuarios.

Contenido relacionado:

• Actualización de contenido útil: Respuestas a preguntas sobre SEO y contenido

Seguimiento y medición continua del éxito del contenido

Monitorear regularmente el rendimiento de su sitio web es crucial para comprender cómo funciona su estrategia de SEO. Puede usar herramientas como Google Analytics para rastrear el tráfico, las clasificaciones y las conversiones de su sitio web. Analice estos datos para identificar áreas de mejora y realice cambios en su estrategia en consecuencia.