¿Qué es el desarrollo de contenidos? Consejos para la ideación de contenido estratégico

Desarrollo de contenido significa planificar, crear, producir y publicar contenido relevante en diversas plataformas digitales. Las plataformas digitales como blogs, sitios web de empresas o páginas de redes sociales dependen del contenido para atraer nuevos usuarios y mantener a los existentes interesados ​​y comprometidos.

Comprender cómo desarrollar contenido relevante para su sitio es imprescindible para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Continúe leyendo para obtener más información sobre por qué el desarrollo de contenido es importante para su estrategia de marketing y el éxito comercial general.

¿Por qué es importante el desarrollo de contenidos?

El desarrollo de contenidos es un paso necesario en el marketing de contenidos. Los niveles de participación de su audiencia podrían verse afectados significativamente si no puede desarrollar contenido relevante para su sitio web o sus páginas de redes sociales. Por eso es importante crear contenido para su audiencia, no para usted mismo.

Digamos que eres dueño de una tienda de suministros para manualidades. Pregúntese qué tipo de contenido le gustaría encontrar al mirar su sitio web desde el punto de vista de su público objetivo.

Los artículos sobre el reciente draft de fútbol o recetas para el próximo evento, aunque sean interesantes para usted, no son relevantes para el público objetivo de su tienda de artesanía. Más bien, probablemente prefieran contenido sobre los mejores materiales de arte o consejos para pintar con acuarela. Teniendo esto en cuenta, puedes profundizar en el proceso de desarrollo de contenidos.

¿Cuáles son las etapas del proceso de desarrollo de contenido?

El proceso de desarrollo de contenido es donde se establece la voz de su marca. Tanto publicar contenido relevante como crear una voz de marca son solo algunas de las formas en que el desarrollo de contenido es beneficioso para su negocio. Antes de profundizar en más beneficios, echemos un vistazo más de cerca a las etapas del proceso de desarrollo de contenido.

Investigación

Realizar una investigación es el primer paso en el proceso de desarrollo de contenidos. En cuanto a lo que necesitas investigar, bueno, depende. Si su objetivo principal es publicar contenido rico en palabras clave, deberá realizar una investigación de palabras clave. Si no tiene experiencia en la investigación de palabras clave o no tiene tiempo para dominar la habilidad, existen servicios profesionales de investigación de palabras clave disponibles para ayudarlo con esta tarea, lo que le permitirá concentrarse en otros aspectos del proceso de desarrollo de contenido.

Por otro lado, si su objetivo es obtener vínculos de retroceso de sitios de blogs autorizados y de alto tráfico, entonces deberá investigar la capacidad de vinculación del tema de un artículo para asegurarse de que los sitios anfitriones quieran vincularlo.

Independientemente del indicador clave de rendimiento (KPI) previsto para su contenido, siempre querrá realizar también una investigación de la competencia. Tomarse el tiempo para ver qué contenido publican sus competidores directos es una excelente manera de ver qué usted también debe abordar en varias plataformas digitales.

Para aprovechar el ejemplo utilizado anteriormente, aquí es donde usted, el propietario de la tienda de suministros para manualidades, debe investigar otros competidores locales y en línea. Analice qué tipo de contenido se publica en los sitios web de estos competidores y compárelo con el contenido que ha publicado o planea publicar. Su contenido debe ser similar al que han publicado, pero lo suficientemente exclusivo como para no repetir la misma información.

Una vez que haya realizado la investigación para ver qué es lo que busca su público objetivo, podrá pasar al siguiente paso en el proceso de desarrollo de contenido: la ideación del tema.

Ideación

La ideación de temas puede ser un proceso divertido, pero a veces estresante. Las personas que recién inician el sitio web de su empresa o las páginas de redes sociales tienen una gran cantidad de temas para publicar y tienen una pizarra en blanco para comenzar. A cambio, otros pueden sentir que han publicado todo lo que hay de qué hablar en su industria y están estancados.

Independientemente de dónde se encuentre en su viaje de marketing, la ideación de temas siempre seguirá siendo un paso importante. Sin tomarse el tiempo para ser consciente de lo que está publicando, podría correr el riesgo de perder el interés de su público objetivo, disminuyendo así su nivel general de autoridad sobre el asunto.

Algunas formas de completar temas incluyen, entre otras:

• Lluvia de ideas;
• Optimizar el contenido existente;
• Realizar investigaciones sobre la competencia;
• Mantenerse actualizado con las tendencias de la industria;
• Encontrar lagunas de contenido en el mercado;
• Búsqueda de palabras clave de gran volumen a las que apuntar;
• Mirando su marca desde la perspectiva de su público objetivo.

Querrá utilizar las tácticas anteriores para idear temas que satisfagan una variedad de áreas, como contenido centrado en la audiencia, contenido basado en KPI (como contenido diseñado para clasificaciones de palabras clave o para obtener vínculos de retroceso) y contenido sobre tendencias de la industria.

Producción

Una vez que haya establecido un conjunto completo de temas, es hora de ingresar al proceso de producción de contenido. La forma de producir el contenido depende de la plataforma digital en la que se publicará. Por ejemplo, puedes considerar centrarte en producir imágenes y videos para publicaciones en las redes sociales. Esto deja las publicaciones estilo artículo más extensas para su sitio web o blog de empresa.

El proceso de producción requiere atención al detalle y colaboración con otros profesionales del marketing. Un tema completo no le hará ningún bien a su sitio web ni a su empresa si el contenido complementario carece de contexto. Debe producir contenido que aborde exhaustivamente la intención del buscador, asegurándose de que no tenga que buscar respuestas adicionales en otra parte.

Tenga en cuenta el nivel de autoridad que tiene su contenido e incluya varias fuentes internas y externas para respaldar cualquier afirmación realizada. Hacerlo es una excelente manera de mostrarle a su público objetivo que la información que les proporciona es verdadera y que pueden seguir confiando en usted sobre el tema en el futuro.

Distribución

Ha realizado toda la investigación necesaria y usted y su equipo han establecido y desarrollado temas relevantes; ahora es el momento de distribuirlos en todas las plataformas digitales. Intente utilizar un calendario de creación y publicación de contenido para obtener un pronóstico más claro de qué tipo de contenido se distribuye y cuándo.

Además, querrás promocionar tu contenido recién seleccionado. Una vez que hayas publicado un artículo en tu blog o una publicación en tus cuentas de redes sociales, querrás tomarte el tiempo para ver cómo puedes atraer la atención natural de tu público objetivo. Puede considerar promociones pagas o decidir generar vistas de forma orgánica siguiendo los conceptos básicos de SEO.

El marketing de contenidos puede resultar tedioso. Aquí es donde invertir en servicios de marketing de contenidos puede resultar útil. Considere asignar estas tareas a un tercero calificado, lo que le permitirá dedicar el tiempo y la energía que normalmente dedicaría a completarlas en otra parte de la empresa.

Mejores prácticas para la ideación de contenido estratégico

Como mencionamos anteriormente, existen algunas prácticas recomendadas a considerar para la ideación de contenido estratégico. Continúe leyendo para ver más de cerca lo que puede hacer cuando sienta que no queda nada de qué hablar.

Identificar y abordar los puntos débiles del cliente

Publicar contenido relevante significa asegurarse de abordar los puntos débiles de los consumidores, o consultas adicionales que quizás no tengan en ese momento, pero que pueden tener a medida que continúan investigando un tema determinado. Saber cómo identificar estos puntos débiles notables es una habilidad en sí misma, ya que debes pensar como lo haría tu público objetivo.

Utilice los comentarios de las encuestas de los clientes para ver qué es lo que buscan en un servicio o publicación de blog. Utilice herramientas de marketing de contenidos para identificar el volumen de búsqueda de consultas relevantes identificando palabras clave para determinar cuáles debería clasificar también.

Algunos ejemplos de puntos débiles de los clientes para su industria de suministros para manualidades podrían incluir abordar temas como saber cómo quitar las manchas de pintura de la tela o recursos que expliquen la importancia de los cursos de arte en la educación.

Además, puede utilizar sus equipos de marketing y ventas para ver en qué tendencias de la industria han notado que su empresa también debería participar. El desarrollo de contenido es un esfuerzo de grupo; es importante utilizar la experiencia de los compañeros que lo rodean para obtener más información sobre la ideación de contenido estratégico.

Examinar las tendencias de la industria

Identificar y examinar tendencias relacionadas con su industria puede ayudarlo a identificar temas valiosos para cubrir dentro de su plan de marketing de contenidos. Una de las mejores formas de investigar las tendencias de la industria es utilizar diferentes herramientas de motores de búsqueda, como Google Trends, para obtener información sobre lo que otros en su campo están haciendo para desarrollar, producir y promover su contenido.

Las tendencias de la industria a monitorear para un proveedor de artesanías podrían ser las herramientas de arte de moda a usar en ese momento o los mejores proyectos de arte de bricolaje para completar durante la temporada. Recuerde, este no es el momento de expresar su opinión personal sobre estas tendencias. Más bien, es una oportunidad para discutir cómo su tienda de suministros para manualidades (o cualquier otro negocio) planea seguir el flujo de estas tendencias y, al mismo tiempo, asegurarse de destacarse de la competencia.

Lo alentamos a pensar de manera innovadora e ir más allá de los métodos de búsqueda típicos: utilice las tendencias de la industria analizadas en documentales, podcasts o libros recientes para encontrar perspectivas únicas que puedan interesarle a su público objetivo. No hay nada de malo en seguir la corriente. si le pones tu toque único a todo lo que creas.

Encuentre lagunas de contenido en el mercado

Encontrar una brecha en el contenido significa identificar un tema importante dentro de su nicho que aún no está cubierto, pero que debería estarlo. Tómese el tiempo durante la fase de ideación del tema del proceso de desarrollo de contenido para identificar estas áreas mediante la realización de un análisis de brechas de contenido. Hacerlo le ayudará a asegurarse de dedicar su tiempo a temas que sabe que su público objetivo disfrutará en lugar de perder el tiempo en aquellos que tal vez no encuentren relevantes.

Ejemplos de ideación de contenido

Como mencionamos brevemente anteriormente, hay algunos consejos a considerar cuando nos enfrentamos cara a cara con la lucha que puede surgir con la ideación de un tema. Profundicemos en estos ejemplos para ayudarlo a expandir su estrategia de marketing de contenidos.

Lluvia de ideas con colegas de otros departamentos

Aproveche la experiencia que poseen sus colegas y colabore con ellos durante el proceso de ideación del tema. Comuníquese con personas de otras áreas, como ventas, servicio al cliente o departamentos de TI, para que le ayuden a identificar temas de contenido valiosos. Iniciar una conversación interdepartamental debe realizarse con frecuencia, incluso si no está pensando en nuevos temas; hacerlo le proporcionará una comprensión más profunda de sus funciones y cómo contribuyen al éxito de la empresa.

Mire las noticias de la industria

Tómese un momento para investigar las noticias recientes de la industria para identificar de qué están hablando otras figuras autorizadas. Usar citas de otros expertos de la industria dentro de su contenido es una excelente manera de mostrarle a su público objetivo que se toma el tiempo para respaldar cualquier afirmación hecha en su contenido, desarrollando así su reputación y permitiéndoles verlo también como una figura autorizada.

Algunas formas de obtener noticias de la industria incluyen:

• Usar motores de búsqueda en línea, como Google;
• Participar en discusiones con clientes;
• Escuche podcasts de su nicho;
• Leer publicaciones de LinkedIn;
• Utilice GoogleTrends para obtener análisis más precisos;
• Leer diarios, revistas y libros de la industria;
• Únase a grupos de chat específicos de su nicho.

Recuerde mirar las noticias de la industria con frecuencia y leer los artículos detenidamente para asegurarse de que el tema elegido sea uno que debe cubrir en su sitio.

Utilice las redes sociales para inspirarse

Navegar por Internet en busca de noticias de la industria puede ser útil, por supuesto, pero también puedes hacer un esfuerzo adicional hojeando las redes sociales. Puedes inspirarte en las páginas de redes sociales de tu competencia para ver qué tipo de contenido deberías publicar también.

Sin embargo, hay más formas en las que puedes inspirarte más allá de las páginas de redes sociales de tu competencia. Vea en qué tendencias de redes sociales puede participar, como usar un sonido de tendencia y hacerlo relevante para su nicho.

Compárate con tus competidores

Otra forma de ayudarle a identificar temas de contenido relevantes es ver de qué están hablando otras personas de su misma industria. Monitorear a los competidores de la industria puede ayudarlo a generar temas que quizás no sabía que le interesaban a su público objetivo. Recuerde utilizar estos temas como inspiración para su blog.

En lugar de duplicar su contenido exactamente, vea dónde le falta (por ejemplo, si las palabras clave que usaron realmente satisfacen o no su objetivo de crear contenido centrado en palabras clave) y utilícelo como una oportunidad para cubrir el tema con más profundidad y con los conceptos básicos de SEO. mente. Un competidor en SEO es tan beneficioso para inspirarse en la ideación de contenido como un competidor directo de la industria, ya que los pasos que tomaron para seleccionar el contenido son similares a los que usted también debe seguir.

Por ejemplo, si los sitios de tiendas de artículos para manualidades de la competencia se clasifican según palabras clave como "mejor tienda de artículos para manualidades" y "tienda de artículos para manualidades cerca de mí", entonces debes intentar clasificar para estas y también para otras palabras y frases relevantes.

Si bien puede parecer lento, seguir los pasos anteriores es crucial para la ideación de contenido estratégico. Recuerde que no tiene que realizar estas tareas solo. Comuníquese con otros departamentos y personas de la industria o invierta en servicios profesionales de marketing e ideación de contenido para ayudarlo a reasignar las tareas y liberarlo del estrés de hacerlo todo usted mismo.