TikTok Shopping Ads: la solución de los anunciantes para crear una experiencia de compra digital significativa

TikTok está reinventando el embudo de marketing tradicional con un "bucle infinito" de descubrimiento social y creatividad. Su combinación única de comercio y entretenimiento está cambiando la forma en que las personas se comunican y compran. Ya no es una elección entre vender y entretener con video; la venta se ha convertido en entretenimiento.

Con el embudo de marketing Infinite Loop, la ruta de compra minorista no es lineal y tiene cuatro etapas de viaje del cliente. Y TikTok está ganando en cada paso del embudo de compra:

1. Descubrimiento: 1,7 veces más probabilidades de impulsar el descubrimiento de productos, aprovechando las vistas de Alcance y Compromiso de las campañas, lo que resulta en CPM más bajos.
2. Consideración: a medida que aumenta la intención de búsqueda en la aplicación, es 1,4 veces más probable que TikTok impulse la investigación de productos. Al mismo tiempo, los anuncios reciben más clics y visitas a la página.
3. Reseña: 1,4 veces más probabilidades de alentar las compras a través del comportamiento del consumidor y las reseñas de productos.
4. Participación: 2 veces más probabilidades de inspirar compras y publicar compromisos.

El algoritmo de bucle infinito de TikTok para campañas de conversión crea un compromiso más significativo y dinámico con los usuarios en función de sus intereses y comportamientos de contenido.

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TikTok Shopping Ads Consumers' Path: Catálogo para revisar

El entusiasmo de los fanáticos de TikTok se puede convertir en ventas, aprovechando el poder de los anuncios de Shopping. Las marcas pueden beneficiarse del nuevo conjunto de anuncios de comercio en TikTok al:

1. Agilice la experiencia de compra desbloqueando tres nuevos formatos de anuncios a través del objetivo de ventas de productos de TikTok Ad.
2. Libere más oportunidades a través del Catálogo de productos . TikTok está impulsando el contenido orgánico al agregar enlaces a la tienda digital, lo que facilita las compras.
3. Conozca a los compradores a lo largo del recorrido de compra a través de la orientación avanzada y las funciones creativas totalmente automatizadas que llegan a las audiencias con más probabilidades de convertirse.

TikTok está lanzando Shopping Ads para vincular su comunidad, entretenimiento y comercio electrónico. A través de los tres formatos más recientes, puede ayudar a las marcas a comercializar y vender sus productos promocionándolos en las pestañas de exhibición de productos de la página de perfil.

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¿Cómo configurar el catálogo de TikTok?

Los anuncios de compras de TikTok permiten a los anunciantes crear un catálogo de productos que desean promocionar. Permitirá a las marcas exhibir productos específicos con información actualizada, como el precio y la disponibilidad.

¿Como instalar?

1. Inicie sesión en TikTok Ads Manager. Seleccione Activos > Catálogo

2. Introduzca la siguiente información:

• industria
• Nombre del catálogo
• Propietario del catálogo
• Moneda predeterminada
• Ubicación de orientación

3. Una vez completado, haga clic en Crear .

¿Cómo agregar productos?

Existen tres métodos diferentes para agregar productos a su catálogo:

Tres formas de agregar productos al catálogo incluyen:

• Añadir Productos Manualmente: Insertar productos al catálogo rellenando un formulario
• Calendario de alimentación de datos: cargue productos desde un archivo en línea a la tienda
• Subir archivo: Adjunte productos a través de la plantilla provista

Agregar productos a un catálogo por:

Seleccione un catálogo para agregar productos.

• Para hacer esto, seleccione el catálogo de la página de inicio del catálogo
• Una vez abierto el catálogo, elija otro del menú desplegable de la izquierda

1. En Administrar, haga clic en Productos > Agregar productos

2. Descargue una versión CSV, XML(RSS) o XML(ATOM) de la plantilla de producto estándar después de abrir el módulo Cargar producto .

3. Agregue los productos a un catálogo por preferencia de marcas

¿Qué son los anuncios de compras en video de TikTok?

Los anuncios de compras en video reconocen la intención de compra de los compradores a través del comportamiento del usuario. Con la orientación hiperrelevante de TikTok, las audiencias altamente comprometidas están más motivadas para crear acciones hacia los anuncios. TikTok desarrolló esto con hiperfocalización y una mejor experiencia de usuario. Este nuevo formato de anuncio brinda beneficios a los anunciantes, tales como:

• Los anuncios de video in-feed se dirigen a unidades de audiencia más pequeñas y diferenciadas, lo que facilita que los anunciantes destaquen diferentes productos y animen a los espectadores a tomar medidas.
• Muestra videos de productos en la página Para ti en los que los compradores pueden hacer clic para ver más información y comprar.

¿Cómo configurar los anuncios de compra de video de TikTok?

Las marcas pueden crear anuncios de compras en video con un catálogo como fuente de productos. Hay cinco pasos principales para hacer esto:

1. Use TikTok Business Center para crear un catálogo.
2. Subir los productos al catálogo
3. Genera o sube los videos de productos en el catálogo
4. Las marcas pueden hacer integración de eventos entre el catálogo y el píxel de TikTok o el socio de medición
5. Publica una campaña utilizando los productos de tu catálogo.

¿Quién puede usar este formato de anuncio?

• Disponible a nivel mundial.
• Los anuncios de video solo están disponibles para los anunciantes seleccionados para la prueba beta.

¿Qué son los anuncios de listado de catálogo de TikTok?

TikTok ha creado anuncios de listado de catálogo, que permiten a las marcas promocionar productos con listados que se pueden comprar sin recursos de video. Al mostrar campañas en otras secciones de la aplicación, "Recomendados" o "Productos relacionados", las marcas pueden aprovechar su presencia para los usuarios con una gran intención de actuar.

¿Cómo se pueden beneficiar los anunciantes?

• Para comenzar, cargue el catálogo de productos. Los activos de video no son obligatorios.
• Llegue a millones de compradores potenciales que tienen intereses y preferencias similares.
• Obtenga información y analice los principales clientes y productos para usar en las ventas.
• Promocione los productos aumentando la visibilidad del producto en posiciones destacadas.
• Este formato de anuncio atrae automáticamente a los compradores al mostrar productos a lo largo de su viaje TikTok.
• Utilice las mejores soluciones de automatización de su clase para optimizar anuncios para clics o conversiones.
• Mejore la eficiencia del gasto para reducir los costos y aumentar el tráfico y las conversiones.

¿Como funciona?

Los anuncios de listado de catálogo permiten a los usuarios descubrir productos de catálogos de marcas. Estos productos se pueden comprar en la página Para ti. Este formato de anuncio aún se encuentra en pruebas beta y actualmente se está probando en los EE. UU.

¿Qué son los anuncios de compras en vivo de TikTok?

Los anuncios de compras en vivo promueven flujos de compras en vivo a través de la página Para ti dirigiendo a las personas al evento.

¿Como funciona?

• Se puede usar la integración directa o la integración de socios para configurar TikTok Shopping

¿Cómo configurar TikTok LIVE Shopping Ads?

1. Vaya a TikTok Ads Manager > Crear nueva campaña > Objetivo: Comprar compras

2. Elija la Tienda de la marca y seleccione una cuenta de TikTok como Identidad.

3. Programe la entrega de anuncios para que coincida con la hora de inicio y finalización del video EN VIVO

4. Elija un objetivo de optimización > Elija Video estándar o EN VIVO > Enviar

• Estándar : los compradores verán el anuncio antes de ingresar a la transmisión en vivo
• EN VIVO : los compradores verán la transmisión en vivo directamente en el anuncio

¿Quién puede usar TikTok LIVE Shopping Ads?

• Pruebas beta en el Reino Unido, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y cuentas invitadas en los EE. UU.

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Reimagina el comercio electrónico con TikTok Shopping Ads

Para 2026, eMarketer estima que el 39,9 % de los usuarios estadounidenses de TikTok comprarán en la plataforma. El crecimiento de los compradores de aplicaciones de EE. UU. es más de 10 veces en comparación con 2020. TikTok presenta un concepto llamado "Infinite Loop", que hace que la publicidad de TikTok sea más versátil para crear una experiencia de marketing más hiperpersonalizada e impactante. A pesar de ser nuevo en la publicidad social, TikTok les dio a los especialistas en marketing razones para mover dólares publicitarios a la plataforma. Es probable que esta tendencia continúe a medida que crezca la cantidad de usuarios de TikTok y el inventario de videos altamente atractivos.