Objetivo publicitario de reconocimiento de marca de TikTok: una oportunidad que los compradores de medios deben conocer

A medida que el calendario se acerca a la época más ocupada del año, el desarrollo de campañas de descubrimiento y reconocimiento de marca es fundamental en un mercado cada vez más competitivo. Destacar en un suministro de noticias lleno de miles de anuncios en los medios crea nuevas oportunidades de marca. En una industria acelerada como la publicidad, donde la creación de tendencias puede ocurrir de la noche a la mañana, es difícil para los compradores de medios probar constantemente qué funciona y qué no. La ineficacia debida a una configuración errónea o la falta de atención al movimiento de la campaña a veces puede impedir el éxito de la campaña, especialmente para la promoción multiplataforma.

Incluso para un recién llegado a la industria social paga, TikTok se ha convertido en una de las herramientas de marketing más potentes. Los anuncios de TikTok han ayudado a las marcas a alcanzar el siguiente nivel a través de miles de millones de contenido de entretenimiento, participación de los usuarios de la aplicación y receptividad a su contenido nativo. Según datos recientes, más del 75 % de los usuarios de TikTok descubren nuevas tendencias y productos en la aplicación . La página de FYP se ha convertido en un semillero para futuros contenidos virales, dando más razones para que los usuarios pasen más tiempo viendo videos verticales.

Todavía hay reservas de clientes en torno a TikTok. Estas son algunas de las dudas más comunes:

La audiencia de TikTok es más joven que mi demografía

TikTok es una plataforma emergente para marcas que buscan audiencias fuera de los ecosistemas Meta y Google. La reserva de un anunciante familiar en la conversación publicitaria de TikTok "TikTok es genial, pero mi audiencia se inclina hacia un grupo de mayor edad".

Los datos de TikTok muestran que la plataforma tiene audiencias multigeneracionales que están muy motivadas para descubrir nuevas marcas y productos. Un gran porcentaje de su base de usuarios es Gen Z y Millennials. Aún así, el tiempo que dedican los grupos de mayor edad está aumentando gradualmente, con más tiempo deslizando videos cortos o creando contenido que está arrasando en TikTok .

Mirando el gráfico, el 72% de los usuarios de TT están en el rango de edad de 18+, mientras que poco menos de la mitad están en el rango de edad de 25 a 55 años que tienen poder adquisitivo principal. TikTok se expande rápidamente en la audiencia con mayores ganancias mientras mantiene la acumulación de lealtad a la marca para los grupos más jóvenes.

Además, también vale la pena señalar que en los datos de Facebook y TikTok, sus usuarios femeninos superan en número a los usuarios masculinos; El 61% de los usuarios de TikTok son mujeres, mientras que el 59% están en Facebook. El informe de IRI refleja cómo es más probable que las usuarias de TikTok GenZ se vean influenciadas para comprar un producto después de descubrirlo en los videos de TikTok.

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¿Cuál tiene más cargas de anuncios TikTok o Instagram?

Haz TikTok, no anuncios. TikTok tiene como objetivo crear anuncios más atractivos a través de contenido más auténtico y identificable. Estos videos divertidos y entretenidos atraen a los usuarios de la aplicación a sus pantallas y les presentan los productos utilizados o mostrados por otros miembros de la comunidad TikTok. Los compradores de medios pueden aprovechar el contenido de alto rendimiento, ya que se combinará con el feed FYP de los espectadores, creando más videos nativos que viendo un anuncio.

La carga de anuncios de TikTok es más ligera que la de la competencia, y planean mantenerla así. Según un informe, el 74 % de los consumidores valoran las marcas que mantienen bajas las cargas de anuncios . En promedio, TikTok carga un anuncio por cada diez publicaciones orgánicas, mientras que Instagram tiene dos anuncios en el mismo lapso. Como anunciante, priorice la creación de un anuncio más impactante que produzca una impresión duradera.

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¿Los anuncios de TikTok son más caros que otras plataformas sociales pagas?

Los compradores de medios de Strike conocen de primera mano la importancia de comprender los costos y presupuestos publicitarios al crear un plan de medios. Al observar los datos agregados de Strike para campañas centradas en optimizar impresiones, los CPM mensuales de TikTok fueron un 18 % y un 23 % más eficientes que otras plataformas para campañas similares en mayo y junio de 2022. El equipo ha visto campañas anteriores que han generado un buen ROAS. El resultado de la campaña fluctuará ya que diferentes factores afectan la subasta de anuncios para todas las plataformas sociales pagas.

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¿Cómo puede el objetivo de reconocimiento de marca TikTok aumentar el éxito de la campaña?

Uno de los ingredientes clave para crear una campaña exitosa de reconocimiento de marca TikTok es generar un compromiso valioso con los usuarios de la aplicación. Con TikTok Spark Ads, las marcas pueden impulsar el contenido de creadores afiliados o orgánicos como un formato de anuncio nativo para generar interacciones de audiencia más auténticas. Según los datos de Stike, varias campañas optimizadas de TikTok Spark Ads alcanzaron con éxito y generaron acción en el anuncio.

¿Cuáles son los formatos de anuncios disponibles para los objetivos de conocimiento?

La combinación de un contenido orgánico altamente atractivo con formatos de anuncios adecuados puede generar conciencia, todo gracias a TikTok Spark Ads. Por otro lado, aquí hay una lista de diferentes formatos de anuncios disponibles para las campañas de objetivos de reconocimiento de marca e interacción:

Además de lo mencionado anteriormente, los complementos interactivos de TikTok están disponibles para subasta, pero dependen de la elección del tipo de compra. Además de brindarles a los consumidores una experiencia de anuncios en pantalla completa con sonido, los compradores de medios pueden generar más participación al agregar los siguientes complementos interactivos de TikTok:

• Display Card : complementos interactivos de tipo tarjeta . Resalte la oferta exclusiva de los anuncios en el feed agregando tarjetas.
• Votación Pegatina – Complementos interactivos tipo sticker. Cree una conexión con su audiencia preguntándoles sobre sus preferencias a través de la etiqueta de votación.
• Etiqueta de cuenta regresiva : complementos interactivos de tipo etiqueta. Dé la sensación de urgencia agregando una etiqueta de temporizador de cuenta regresiva a sus anuncios en el feed.
• Etiqueta de código de regalo: complementos interactivos de tipo etiqueta. Los consumidores se sienten atraídos por las promociones y los descuentos. Cree un código promocional exclusivo para su video publicitario con TikTok Gift Code Sticker.

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La solución de publicidad TikTok ofrece alcance y escalabilidad

Los compradores de medios continúan encontrando la herramienta adecuada en un panorama competitivo en el que los anunciantes compiten por la atención de los consumidores y evitan que los espectadores pasen al siguiente video. El objetivo publicitario TikTok Awareness proporciona una solución que agregará valor a cada dólar gastado en la plataforma. Las marcas pueden conectarse significativamente con un grupo demográfico más amplio, desde audiencias jóvenes y activas hasta audiencias mayores y más establecidas.

A medida que crece la base de espectadores de TikTok, las audiencias más jóvenes de otras plataformas están cambiando a TikTok, lo que obliga a los anunciantes a mover dinero publicitario. A medida que ingresan nuevos usuarios, el objetivo de reconocimiento de marca de TikTok se vuelve más eficiente para aumentar el alcance y la participación de más personas.

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