Análisis de TikTok: Guía de los especialistas en marketing para comprender la orientación de los anuncios de TikTok

¿Qué hizo que las marcas decidieran mover el dinero publicitario a la publicidad de TikTok?

La publicidad de TikTok se ha presentado a los especialistas en marketing como un barco que no se pueden perder, y las grandes marcas se han unido a la expedición. A partir de unos ingresos publicitarios de 4 000 millones de dólares estadounidenses en 2021, TikTok espera triplicar sus ingresos publicitarios de 2022 a 12 000 millones de dólares estadounidenses .

Más marcas importantes han decidido aumentar su gasto publicitario en TikTok este 2022 , incluidas Abercrombie, Vera Bradley y Pizza Hut. Krishna Subramanian, fundador de Captiv8 y líder de los empleados enfocados en TikTok, fue testigo de un cambio significativo hacia la publicidad de TikTok . Agregó: "Las marcas han pasado de solo probar TikTok a convertirlo en una línea de presupuesto o crear campañas dedicadas específicamente para TikTok".

Entonces, ¿qué hizo que los especialistas en marketing movieran dinero publicitario en TikTok? Debido a su creciente audiencia y la calidad de la participación de la campaña, eventualmente conduce a la compra o conversión. Aquí hay una guía sobre la opción de orientación de anuncios de TikTok para comprender mejor el algoritmo de contenido pago.

Una descripción general del algoritmo TikTok en la orientación de anuncios

TikTok no solo se enfoca en traer el contenido más relevante a la página Para ti. Aún así, ayuda a los especialistas en marketing a aprovechar sus campañas publicitarias de TikTok.

¿Por qué el algoritmo de TikTok es efectivo tanto para contenido orgánico como pago? La curación de contenido se basa en el objetivo de la plataforma: autenticidad, capacidad de descubrimiento y conexión. Como el número de usuarios de la aplicación y el tiempo dedicado a los aumentos de TikTok, el algoritmo de TikTok se vuelve innovador en la recomendación y distribución de campañas publicitarias.

Pero el éxito de cualquier campaña publicitaria de TikTok comienza con el conjunto adecuado de palabras clave y orientación de la audiencia.

¿Cuáles son las opciones de orientación para los anunciantes?

TikTok Ads Manager permite a los anunciantes publicar su campaña a la audiencia exacta con la ayuda de varias opciones de orientación de anuncios. Es esencial comprender cómo estas opciones de orientación afectan el resultado de su campaña.

A continuación se muestra una tabla de dimensiones de orientación proporcionada por TikTok Ads Manager.

Relacionado: Guía de marketing sobre especificaciones de anuncios de TikTok

Segmentación por ubicación de TikTok

Los anuncios de TikTok permiten a los especialistas en marketing enviar campañas a audiencias en áreas específicas , como ciudades, países, regiones, condados, departamentos, distritos, regiones DMA, oblast, provincias, estados y comunidades urbanas.

El uso de la orientación geográfica puede ser complicado, ya que varias señales afectan la alineación de las selecciones de orientación geográfica. Debido a la imprevisibilidad, TikTok Ads Manager no garantiza la entrega de anuncios.

Ejemplos de orientación geográfica de TikTok Ads

Relacionado: Eleve el crecimiento orgánico con TikTok Spark Ad

Segmentación por intereses

TikTok Ads Manager ayuda a las marcas a encontrar la audiencia adecuada a través de la orientación interesante. Este tipo de TikTok Ads Targeting enfatiza el comportamiento de los usuarios cuando interactúan y consumen diferentes tipos de contenido.

El algoritmo de anuncios de TikTok comprende los intereses a largo plazo de los usuarios y las actividades constantes de la plataforma. Los intereses y las interacciones de contenido hacen que la orientación de TikTok Ads sea más precisa al llegar a audiencias relevantes. A continuación se muestra una imagen de la lista de segmentación por intereses de TikTok.

La orientación de anuncios de TikTok a través de intereses relevantes es como compartir con TikTok Business Manager el tipo de audiencia a la que desea mostrar anuncios de video. La selección de la categoría de interés de nivel 1 se dirige a audiencias más amplias, mientras que el uso de categorías de varios niveles se dirige a un usuario de aplicación más específico.

El algoritmo de orientación de anuncios de TikTok expone la orientación de intereses según el perfil del usuario. Al verificar el rendimiento de la campaña, TikTok también mostrará los intereses asociados de los usuarios que se han comprometido incluso fuera de los intereses seleccionados.

Segmentación por comportamiento de TikTok

TikTok Behavior Targeting define la interacción reciente del usuario con contenido orgánico y pago, incluida la participación reciente en los seguidores y las visitas al perfil de los creadores. Este tipo de orientación de anuncios de TikTok se concentra en cómo los usuarios consumen y actúan sobre el contenido.

Tipos de segmentación por comportamiento

• Segmentación por comportamiento relacionada con videos: los anunciantes pueden llegar a las audiencias en función de la interacción más reciente con la categoría de contenido de video. A continuación se muestra una lista de categorías de videos para la orientación por comportamiento relacionado con videos de TikTok Ads.

• Orientación por comportamiento de los seguidores: los especialistas en marketing pueden orientar a los usuarios en función de ciertos tipos de seguimiento y acciones de perfil de los creadores. A continuación se muestra una lista de categorías de videos para la orientación por comportamiento de seguidores de TikTok Ads.

Relacionado: Los anunciantes convierten el dinero publicitario de Facebook en más gastos publicitarios de TikTok

Cómo optimizar sus campañas publicitarias de TikTok para obtener el máximo rendimiento

En Strike, creemos constantemente que las ofertas manuales y los ajustes en la orientación nos brindan más control sobre los costos y las ubicaciones: las ubicaciones generales y más amplias dependen de los parecidos frente a las eficiencias para que se vean con un enfoque más práctico. Es posible que mantengamos el presupuesto a nivel de campaña para permitir la fluidez entre los conjuntos de anuncios, pero recomendamos probar más audiencias y conjuntos de anuncios que menos.

Para empezar, los especialistas en marketing deben tener un enfoque bien equilibrado para la creación de audiencia. Dirigirse a un grupo específico de usuarios a veces puede generar costos publicitarios más altos, mientras que una orientación más amplia puede generar campañas de bajo rendimiento. Establecer una orientación de audiencia general pero relevante durante la etapa de descubrimiento permite que el sistema inteligente TikTok Ads Manager identifique audiencias potenciales.

Los ajustes en TikTok Ad Behavior Targeting pueden ayudar a optimizar las campañas estancadas. TikTok vuelve a aprender y ubica nuevos conjuntos de usuarios a través de su contenido más reciente o interacción con el creador.

Ajustar manualmente la orientación o permitir que TikTok Business Manager optimice en función de los detalles proporcionados al algoritmo ayuda a mejorar la información de la audiencia y reducir de manera sostenible los costos publicitarios.