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Como era de esperar, la nueva aplicación Threads de Meta ahora se ha convertido en la aplicación de más rápido crecimiento de todos los tiempos.

La muy esperada alternativa de Twitter, lanzada un día antes de lo esperado el miércoles de la semana pasada, alcanzó rápidamente los 30 millones de suscripciones dentro de las 24 horas posteriores al lanzamiento. Luego aumentó a 50 millones solo unas horas después, luego a 70 millones en menos de dos días.

Y ahora, Threads ha superado el marcador de 100 millones de suscripciones, lo que la convierte en la aplicación más rápida para llegar a los 100 millones de miembros.

Como puede ver en este gráfico, compartido por Quiver Quantative, que rastrea los números de cuenta de Threads que se muestran en las páginas de Instagram, la aplicación cruzó el marcador de 100 millones de suscripciones el lunes por la mañana temprano.

El rápido crecimiento de Threads supera a ChatGPT para tomar el título de la aplicación de más rápido crecimiento, con la aplicación ChatGPT llegando a 100 millones de usuarios en dos meses a principios de este año. Por lo tanto, lo supera por un margen bastante cómodo, aunque contextualmente, la situación es muy diferente en este momento de lo que ha sido para muchas otras aplicaciones, en términos de adopción móvil de amplio alcance y acceso a datos, mientras que Meta, por supuesto, también está usando los efectos de red de Instagram para amplificar y simplemente registrarse en Threads.

También vale la pena señalar que los "registros" y los "usuarios activos" son dos medidas diferentes. Y si bien Threads logró que millones de personas crearan una cuenta, aún no sabemos qué tan comprometidos están y cuánto tiempo pasan en la aplicación.

Pero incluso llevarlos allí en primer lugar es un primer paso significativo. Y cuando también considera que Twitter tiene alrededor de 250 millones de activos diarios, el hecho de que Threads haya cobrado tanto impulso tan rápidamente es un buen augurio para su potencial como una aplicación desafiante.

Si eso es lo que realmente es.

Curiosamente, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha notado que la discusión que buscan fomentar en Threads es un poco diferente al enfoque de Twitter, en noticias y eventos actuales.

Entonces, en lugar de cortejar a periodistas y medios de comunicación, como lo ha hecho Facebook en el pasado, Meta ahora busca continuar su alejamiento gradual de las noticias y la discusión política, para enfocarse en una interacción humana más positiva y, aparentemente, un entretenimiento más ligero.

Entonces, ¿cómo haces eso, en un sentido algorítmico?

Este será un desafío difícil de resolver, porque el contenido más atractivo, históricamente, ha sido las publicaciones que desencadenan una respuesta emocional, y las emociones que tienen más probabilidades de generar viralidad son la ira y la alegría. Y aunque la alegría idealmente se convertiría en el centro de atención en ese contexto, la ira es más fácil de ilícita, que es al menos parte de la razón por la que hemos visto que el panorama de los medios se vuelve tan divisivo y partidista, ya que los medios buscan generar más atención e impulsar más tráfico, aprovechando este elemento.

Si quieres volverte viral, provoca una fuerte respuesta. Esta, históricamente, ha sido la mejor manera de impulsar el compromiso de la plataforma social.

Entonces, ¿cómo contrarresta Meta esto y guía a los usuarios de Threads hacia interacciones más positivas?

Mosseri no ha proporcionado una hoja de ruta, pero ha dicho que están buscando amplificar el contenido que es más probable que las personas compartan con amigos, en lugar de compartirlo públicamente, mientras que también señaló que la plataforma "no desalentará ni reducirá -noticias de rango o política' como tal.

“Simplemente no los cortejaremos como lo hemos hecho en el pasado. Si somos honestos, nos apresuramos a prometer demasiado a la industria en Facebook a principios de la década de 2010, y sería un error repetirlo”.

Mosseri se está refiriendo a la constante relación intermitente que Meta ha tenido con los editores de noticias en el pasado, empujándolos a crear seguidores en Facebook, luego quitándoles su alcance, instándolos a hacer del video una prioridad y luego quitándoles la prioridad al video. clasificación, creando una pestaña de Noticias separada y luego cerrándola.

Dada su escala y alcance, cada una de las decisiones de Meta en este sentido puede tener un gran impacto y, según Mosseri, la empresa ahora cree que fue un error usar esa influencia para su propio fin, dados los impactos negativos más amplios que ha tenido. sobre los editores, la percepción del negocio de Meta, la experiencia negativa del usuario, etc.

El escándalo de Cambridge Analytica fue un punto de inflexión importante en este sentido, en lo que respecta a resaltar la influencia que Facebook puede tener en las respuestas de las personas y cómo Facebook, con datos de miles de millones de usuarios, tiene el potencial de influir en la acción política. Eso llevó a Zuck and Co. a tomarse este elemento más en serio y, desde entonces, Meta ha ido evolucionando gradualmente en su enfoque para reducir la presencia de la política en sus feeds principales y realinear el compromiso en torno al entretenimiento.

TikTok también ayudó a cambiar la perspectiva de Meta aquí, al mostrar que los usuarios ahora están menos interesados ​​en escuchar a amigos y familiares, y más interesados ​​​​en usar las plataformas sociales como herramienta de descubrimiento. Los comportamientos para compartir en redes sociales han evolucionado, hasta el punto en que ahora se producen más discusiones entre amigos y familiares en grupos privados de chat de DM, a diferencia de los usuarios que comparten en la fuente principal, que transforma efectivamente las aplicaciones sociales en fuentes de entretenimiento, con sus algoritmos que ahora le muestran más. contenido que le pueda interesar, de fuentes que aún no sigue.

Este es el principal cambio de enfoque que Mosseri señala aquí, que las noticias y la política ya no necesitan ser un foco, porque Meta no se beneficia de ese compromiso de la misma manera que puede hacerlo al resaltar el contenido más entretenido de todo el mundo. sus aplicaciones

Las publicaciones de noticias seguirán ganando terreno y seguirán siendo parte de una discusión más amplia, pero esencialmente, Meta ya no siente la necesidad de hacer de esto un enfoque específico: puede vivir sin que las personas se provoquen entre sí con opiniones políticas divisivas.

Pero nuevamente, será difícil reducir la amplificación de tales, dados los impulsores emocionales en juego, aunque Mosseri parece confiar en que Meta tiene al menos algunas soluciones aquí.

Hablando de soluciones, Mosseri también ha señalado algunos desarrollos futuros para la aplicación Threads, que aún se encuentra en sus primeras etapas.

Entonces, si te estás preguntando:

• La búsqueda mejorada está llegando, más allá de la opción de búsqueda de usuario básica actual
• Los hilos tendrán hashtags activos, que pueden o no ser necesarios en una aplicación social moderna, dada la coincidencia algorítmica y la identificación de texto. Pero vienen de todos modos
• Sí, habrá un feed de seguimiento separado, por lo que no tiene que revisar todas esas recomendaciones si no quiere
• Meta todavía está trabajando en sus elementos descentralizados, lo que permitirá la sincronización y portabilidad de gráficos.
• También está explorando una opción de archivo automático, para mantener su perfil actualizado y evitar asociaciones negativas con publicaciones pasadas desaconsejadas de Threads.
• Mosseri parece tibio al agregar mensajes directos en la aplicación; sospecho que si lo hiciera, Meta preferiría vincular esa opción nuevamente a Messenger/WhatsApp/Instagram Direct. Meta ha estado trabajando para integrar todas sus herramientas de mensajería en una sola plataforma, por lo que agregar otra separada parece algo contradictorio.

Mosseri dice que todos estos elementos están en desarrollo, pero también advierte que llevará algún tiempo desarrollarlos. Pero ahora que Threads es la aplicación de más rápido crecimiento de todos los tiempos, puede apostar a que Meta le está dando todo su enfoque, ya que trabaja para aprovechar ese entusiasmo inicial.

Entonces, ¿qué significa esto para Twitter y cómo responderá Twitter al rápido aumento de la nueva aplicación?

Bueno, además de emprender acciones legales por posibles violaciones de su IP, no hay mucho que Twitter pueda hacer, aparte de esperar que sus propios efectos de red y su enfoque resulten más atractivos para su audiencia.

El jefe de Twitter, Elon Musk, se ha pronunciado con firmeza sobre la libertad de expresión y permite más tipos de debates en su aplicación, que parece que se convertirá en un diferenciador entre los dos, ya que Instagram se apega al enfoque más amplio de Moderación de contenido de Meta. Que también, por cierto, transfiere información de verificación de IG, que sigue siendo un elemento valioso en la interpretación del contenido de sus aplicaciones.

¿Preferirán los usuarios el enfoque 'libre y abierto' de Twitter, que aparentemente hará de las noticias y la política un foco central, o la alineación más entretenida de Threads, si puede hacerlo bien, ganará la carrera?

Una cosa que debo señalar es que muchos periodistas, a quienes Musk ha criticado mucho, están cada vez más dispuestos a dejar de publicar en su aplicación como resultado de sus ataques. Elon parece pensar que desacreditar a los "medios convencionales" y criticar a los escritores con los que no está de acuerdo es un camino hacia un mejor ecosistema de información dentro de Twittersphere, pero puede haber subestimado el valor que estos periodistas realmente aportan a su aplicación. .

Si se van, sus audiencias los seguirán, y eso podría provocar un cambio habitual mucho mayor.

También vale la pena señalar: Mosseri ha explicado la situación con respecto a que, en teoría, no puede eliminar la aplicación Threads sin eliminar su cuenta de IG:

Entonces puede desactivar su cuenta de Threads, y Meta está buscando separar los dos tipos de perfil en el futuro.