Las redes sociales son una excelente manera de conectarse con los donantes, pero navegar en un panorama en constante cambio puede ser un desafío. Sin embargo, es fundamental que las organizaciones sin fines de lucro se mantengan actualizadas sobre las últimas tendencias para adoptar plataformas emergentes y aumentar la visibilidad. Threads es el último lanzamiento de redes sociales que merece su atención.
A continuación, lo ayudaremos a comenzar con Threads cubriendo qué es y por qué es una herramienta valiosa para organizaciones sin fines de lucro. También brindaremos una descripción general de cómo usarlo, incluidos ejemplos de organizaciones sin fines de lucro que ya lideran conversaciones en Threads.
¿Qué son los hilos para organizaciones sin fines de lucro?
Threads es la última incorporación al conjunto de herramientas de redes sociales de Meta, que también incluye Facebook e Instagram. Es la versión Meta de X Corp. (anteriormente conocida como Twitter). La plataforma se centra en contenido breve y centrado en texto que facilita el diálogo público.
Las publicaciones de los hilos pueden incluir:
- Hasta 500 caracteres de texto
- Hasta 10 fotos
- Vídeos de hasta cinco minutos de duración.
- Enlaces
También puedes volver a publicar, dar me gusta y comentar tus hilos y los de otros, además de compartir tus hilos en historias de Instagram o como una publicación.
Sin embargo, Threads tiene algunas limitaciones. Actualmente no admite hashtags en los que se puede hacer clic como otras plataformas de redes sociales, aunque es probable que esto cambie con el tiempo. Otras características que actualmente no están disponibles pero que pueden agregarse en el futuro incluyen:
- Mensajería directa
- Fijar publicaciones en la parte superior de tu feed
- Marcar publicaciones
- Compartir encuestas de usuarios
- Creando anuncios
Las herramientas de recaudación de fondos de Instagram tampoco están disponibles actualmente para Threads.
¿Por qué las organizaciones sin fines de lucro deberían utilizar hilos?
Ser uno de los primeros en adoptar Threads conlleva varios beneficios para las organizaciones sin fines de lucro. En primer lugar, puede hacer crecer su audiencia conectándose con otros usuarios pioneros y estando establecido y listo para conectarse cuando más seguidores se unan a la aplicación. Dado que Threads es parte de Meta, también vale la pena aprovechar la audiencia integrada que la empresa ha creado a través de sus otras herramientas de redes sociales.
Como uno de los primeros en adoptarla, también verá las nuevas funciones de la plataforma a medida que la aplicación las implemente. Esto proporciona tiempo para probar diferentes estrategias y ver cuál funciona mejor. Cuando Threads sea una plataforma de redes sociales más establecida, serás uno de sus expertos.
Tendencias de aplicaciones a tener en cuenta
Threads lanzó su aplicación a principios de julio de 2023 y 10 millones de usuarios se registraron en las primeras siete horas. A finales de julio, esa cifra saltó a 100 millones de usuarios activos. Para poner ese crecimiento en perspectiva, Twitter tardó 780 días en registrar sus primeros 10 millones de usuarios.ª
El impulso y el entusiasmo que los usuarios tienen en torno a Threads lo convierten en un excelente lugar nuevo para que las organizaciones sin fines de lucro compartan historias y creen conexiones auténticas con sus seguidores. Sin embargo, con cada nueva plataforma viene una fase de novedad, seguida de una estabilización de las cifras de crecimiento. Desde su lanzamiento, Threads ha experimentado una pausa en la participación, un aumento del spam y algunos otros problemas con la aplicación. Esto es común en las nuevas plataformas y Threads planea resolver estas inquietudes.
Si bien no sabemos cómo será el futuro de la aplicación, ahora es el momento perfecto para experimentar con ella. El peor de los casos es que la aplicación no llegue a ser tan influyente como otras. Sin embargo, el mejor caso es que explote y ya te hayas establecido en la plataforma.
¿Qué deben saber las organizaciones sin fines de lucro sobre cómo comenzar con Threads?
Para registrarse en Threads, necesitará una cuenta de Instagram. Su nombre de usuario será el mismo para ambas cuentas. Dado que Threads está conectado a Instagram, si verificaste tu organización sin fines de lucro en esa plataforma, se transferirá a Threads.
Una vez que haya iniciado su cuenta de Threads, agregue una foto de perfil, una breve biografía y un enlace al sitio web de su organización sin fines de lucro como lo haría en Instagram. Después de esta configuración inicial, publique su primer mensaje para darle la bienvenida a su nueva comunidad de seguidores.
Además, puedes seguir en masa a todos los que haces en Instagram con solo hacer clic en un botón. Dado que muchos de tus seguidores de Instagram probablemente también utilizarán esta sencilla integración, rápidamente también comenzarán a seguirte en Threads.
Tenga en cuenta que si luego decide eliminar su cuenta de Threads, no podrá hacerlo sin eliminar también su cuenta de Instagram. Sin embargo, puedes optar por desactivar tu cuenta de Threads sin afectar tu contenido de Instagram.
Cinco ejemplos de organizaciones sin fines de lucro que utilizan hilos para conectarse con donantes
Ser uno de los primeros en adoptar Threads le brinda a su organización sin fines de lucro la oportunidad de destacarse en los primeros días de la plataforma. Con alegría, interacción y puntualidad, puedes crear publicaciones que atraigan y deleiten a tus seguidores. A continuación se muestran formas en las que cinco organizaciones sin fines de lucro ya aprovechan Threads.
1. Ofrezca un mensaje de bienvenida que reafirme su misión
El primer contenido de Threads debe orientar a tus seguidores hacia la nueva plataforma y hacerles saber qué pueden esperar de ti allí. Este es un buen momento para reiterar su misión.
To Write Love On Her Arms (una organización sin fines de lucro dedicada a presentar esperanza y encontrar ayuda para personas que luchan contra la depresión, la adicción, las autolesiones y el suicidio) mantuvo su mensaje simple: “Nueva plataforma, mismo objetivo de conectar a las personas con esperanza + ayuda. "
La organización sin fines de lucro también compartió una imagen de este contenido inicial de Threads en su cuenta de Instagram, comentando sobre la energía divertida, positiva y alentadora que su comunidad creó en la nueva plataforma. Esto continúa ganando impulso y muestra a los seguidores por qué deberían unirse a ellos en Threads.
2. Utilice la novedad de los hilos para ser divertido
Todos están aprendiendo Threads juntos. Puede utilizar esta novedad para agregar humor a sus publicaciones y compartir en el diálogo comunitario sobre la plataforma.
Legacy Youth Leadership (una organización sin fines de lucro que trabaja para construir una generación de jóvenes activos y con conciencia social) fue uno de los primeros en adoptar Threads. Poco después del lanzamiento de la aplicación, la organización sin fines de lucro publicó mensajes divertidos preguntándose cuándo se unirían las celebridades favoritas Rihanna y Beyonce. Lo hizo publicando en Threads y compartiendo el contenido de otras organizaciones.
3. Interactuar con otras cuentas para construir una comunidad
Una forma de aumentar la interacción con el contenido de Threads es interactuar con organizaciones similares. Puedes darle me gusta a las publicaciones o volver a compartirlas y agregar tus comentarios.
Thirst Project (una organización sin fines de lucro que trabaja para llevar agua potable a comunidades de todo el mundo) compartió contenido de Threads de US Water Alliance sobre los roles cruciales que desempeña el agua en la vida cotidiana. La organización sin fines de lucro agregó emojis a la publicación para mostrar su acuerdo con el mensaje.
4. Centrarse en los acontecimientos actuales para ganar terreno
Threads proporciona actualizaciones rápidas relevantes para un momento en el tiempo. A medida que la plataforma continúa agregando funciones como hashtags de búsqueda, publicar contenido que aproveche temas de tendencia atraerá más atención a su trabajo. Considere qué eventos actuales se relacionan con su causa y hable sobre ellos en Threads.
La Arbor Day Foundation (una organización sin fines de lucro dedicada a plantar árboles) aprovechó la reciente ola de calor en los Estados Unidos para defender su causa. Compartió contenido de Threads de The Weather Channel sobre tener calor y agregó que sabe algo que puede ayudar, junto con emojis de árboles.
5. Muestre formas de involucrarse con su organización sin fines de lucro
Una vez que hayas dado la bienvenida a nuevos seguidores a Threads y hayas jugado con tu contenido, incluye mensajes periódicos sobre cómo tus seguidores pueden ayudar a tu causa. Estas pueden ser actualizaciones sobre su próximo evento virtual de recaudación de fondos u oportunidades de voluntariado.
Second Harvest de Silicon Valley (un banco de alimentos en California) compartió una foto de un voluntario de la organización sin fines de lucro y agregó un mensaje inspirador: "Si necesitabas un cartel para ser voluntario en tu banco de alimentos local este verano, ¡este es!". La publicación ofrece un divertido llamado a la acción para los seguidores.
Aproveche los hilos para ampliar la audiencia de su organización sin fines de lucro
Threads, la última aplicación en la escena de las redes sociales, ofrece una integración con Instagram que facilita la adopción de la plataforma para las organizaciones sin fines de lucro. Con unos pocos clics, puede ser uno de los primeros en adoptar la nueva aplicación y conectarse con partidarios entusiasmados por explorarla, sentando las bases para construir y fortalecer las relaciones con los donantes.
Editora de textos: Ayanna Julien
Fuente del artículo
1. “Threads for Nonprofits: 5 Tips for the Early Adoption Phase”, Nonprofit Tech for Good, última modificación el 21 de julio de 2023, https://www.nptechforgood.com/2023/07/07/threads-for-nonprofits- 5-consejos-para-la-fase-de-adopción-temprana.
Planificador de contenido de redes sociales de la organización sin fines de lucro