No te pierdas las noticias de la industria de las redes sociales de mañana

A medida que Threads continúa ganando impulso de manera constante, también busca agregar más funciones para impulsar una mayor participación y, esencialmente, alcanzar la paridad con X y otras aplicaciones sociales.

Para hacer eso, necesita agregar mensajes directos, en los que parece estar trabajando, y hashtags, otra característica muy solicitada, que el jefe de Instagram, Adam Mosseri, se ha mostrado tibio a la hora de proporcionar.

Pero otro elemento clave, al menos para los editores, es una API, que luego permitiría a plataformas de terceros programar publicaciones de Threads y facilitar opciones de publicación de Threads más directas en sus sistemas.

Gabe Rivera, director ejecutivo de la muy influyente Techmeme, ha estado pidiendo esto durante meses, destacándolo como la razón clave por la que Techmeme no está activo en la aplicación. Lo que probablemente también sea cierto para muchos otros editores y distribuidores de noticias, y agregarlo podría, por lo tanto, tener un gran impacto en hacer de Threads un hogar más central para el descubrimiento de contenido y la discusión relacionada, impulsando así un mayor crecimiento de la aplicación.

Pero Mosseri no está tan seguro y parece un poco reacio a ampliar el enfoque de editor de la aplicación.

En respuesta a una pregunta reciente sobre una API de Threads, Mosseri dijo que:

“ Estamos trabajando en ello. Mi preocupación es que esto signifique mucho más contenido para editores y no mucho más contenido para creadores, pero todavía parece algo que tenemos que hacer”.

Mosseri señaló además que quiere que Threads "se centre en los creadores", no en los editores de noticias como tales, ya que son ellos, cada vez más, los que impulsan la participación.

" Nos centramos en los creadores porque tienden a impulsar una mayor participación y relevancia cultural, tienen una enorme influencia en la percepción pública y creemos que se volverán más importantes con el tiempo a medida que el poder continúe pasando de las instituciones a los individuos en todas las industrias".

Lo que esencialmente es una reiteración de los comentarios de Mosseri en los primeros días de la aplicación, de que el equipo de Threads no buscará amplificar el contenido de noticias específicamente, debido a los "riesgos de escrutinio, negatividad o integridad" que conlleva, a pesar de los Beneficios del compromiso.

"Hay comunidades increíbles más que suficientes (deportes, música, moda, belleza, entretenimiento, etc.) para crear una plataforma vibrante sin necesidad de meterse en política o noticias duras".

Desde entonces, se ha presionado a Mosseri para que aclare esta postura, explicando que, en el pasado, Meta ha “prometido demasiado” a los editores de noticias y, al final, esencialmente les falló al tener que dar marcha atrás en varias iniciativas. Como, por ejemplo, la pestaña de noticias dedicada de Facebook, que ahora está en proceso de eliminar, o su centro de transmisión de video Watch, para el cual Meta había presionado a los editores para que compartieran más actualizaciones de video.

Cambios como este llevaron a las redacciones a, digamos, contratar más personal de creación de videos, que luego tuvieron que ser despedidos cuando Meta finalmente cambió de enfoque.

Al mismo tiempo, los propios datos de Meta muestran que la gente está harta de contenidos noticiosos y debates divisivos, lo que ha hecho que muchos reduzcan su uso de Facebook.

Más recientemente, Meta ha podido revertir esa tendencia agregando más contenido recomendado por IA, principalmente en forma de Reels, que se centran principalmente en clips alegres y entretenidos que se alinean con los intereses de los usuarios. Ese es el cambio clave que Meta busca amplificar dentro de Threads, aunque hacerlo en forma de texto es otro desafío, mientras que quitarle énfasis a las noticias también podría impedir el crecimiento de Threads.

Aunque el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, cree claramente que este es el mejor camino a seguir.

En una entrevista reciente con The Verge, Zuckerberg explicó que:

“ Gran parte de la conversación en torno a las redes sociales gira en torno a la información y el aspecto de utilidad, pero creo que una parte igualmente importante del diseño de cualquier producto es cómo te hace sentir, ¿verdad? ¿Cuál es el tipo de carga emocional que tiene y cómo se sale de ese sentimiento? Creo que Instagram generalmente está en el extremo más feliz del espectro. Creo que Facebook está en el medio porque tiene momentos más felices, pero también tiene noticias más difíciles y cosas así que creo que tienden a ser más críticas y tal vez, ya sabes, hacen que la gente vea algo de lo negativo. cosas que están pasando en el mundo. Y creo que Twitter se inclina fuertemente por ser bastante negativo y crítico”.

La opinión de Zuckerberg es que Twitter, ahora X, está impulsado en gran medida por discusiones divisivas y debates políticos, porque eso es lo que su algoritmo interpreta como de mayor interés para la mayoría de la gente. Pero no tiene por qué ser así.

“ Siempre pensé que se podía crear una experiencia de debate que no fuera tan negativa o tóxica. Creo que al hacerlo, sería más accesible para mucha gente”.

Entonces, mientras muchos usuarios buscan que Threads se convierta en un reemplazo directo de X, al proporcionar actualizaciones en tiempo real sobre diversos temas de noticias, Meta lo ve desde una perspectiva diferente, al tratar de inyectar un nivel de positividad en dicha discusión, en lugar de hasta derrotarte con las últimas posturas argumentativas y temas divisivos.

Es por eso que el equipo de Threads ha dudado un poco en incluir una visualización de temas de tendencia, ya que el uso de métricas de participación básicas inevitablemente se inclinará hacia los temas que generan más angustia y, por lo tanto, comentarios e interacción. Porque eso es lo que impulsa los comentarios, y varios estudios muestran que las emociones muy excitantes, como la ira, el miedo y la alegría, tienen más probabilidades de generar respuestas y participación.

Meta está mirando el último extremo de ese espectro y utilizando el interés en el contenido de Reels como indicador de cómo maximiza el tiempo invertido en la aplicación, al mismo tiempo que equilibra la necesidad de actualizaciones de información en tiempo real, entre experiencias más positivas.

Por lo tanto, es más probable que veas videos divertidos en tu feed "Para ti", en lugar de ver publicaciones tras publicaciones sobre los últimos debates políticos. Esos también aparecerán, pero Meta no se centrará en esto, como un medio para obtener participación a partir de los argumentos.

Lo que ve como un camino a seguir más sostenible, pero dentro de eso, eso también significa que el equipo de Threads está pisando con mucho cuidado elementos como una API, que podría, como señala Mosseri, hacer que el contenido del editor se apodere de la aplicación.

Idealmente, eso no sucederá, pero para mitigar esa afluencia, el equipo de Threads necesita crear sistemas para diluir la influencia del contenido del editor dentro de los feeds de los usuarios.

Por lo tanto, no se trata sólo del hecho de que necesita crear una API, sino que también necesita reformatear su algoritmo en previsión de cualquier impacto. Lo mismo con los temas de tendencia, estos están por llegar, pero el enfoque de Threads no es crear Twitter 2.0, sino construir una mejor versión de lo que Twitter podría ser, basada en una experiencia de usuario más positiva.

Es un objetivo ambicioso, pero si alguien tiene la experiencia para hacerlo realidad, es el equipo Meta.

Y a medida que X se deslice más y se adentre más en el debate político divisivo y las personas se griten entre sí en sus respuestas, la delimitación de los Hilos se volverá más clara.

Queda por ver si esa es una estrategia ganadora, pero este es el objetivo principal del desarrollo de Threads.