Liderazgo intelectual frente a SEO: el objetivo de tu blog es importante

Puede sentir la presión de comenzar a comercializar contenido para su empresa. El ímpetu para lanzarse al marketing de contenidos puede variar. Tus competidores lo están haciendo. Parece que dondequiera que mires, los especialistas en marketing hablan de ello. Finalmente ha decidido que es hora de renovar su estrategia de marketing digital y el marketing de contenidos es un área en la que aún no ha profundizado.

El hecho de no definir claramente el objetivo de una estrategia de marketing de contenido, específicamente una estrategia de blogs, es la razón por la que tantas empresas fallan o no obtienen los resultados que esperan. Cualquiera que sea el motivo de su interés en el marketing de contenidos, es esencial que determine sus expectativas antes de invertir tiempo, dinero y recursos.

El contenido es esencial para llegar a tu público objetivo. Ya sea que opere en un mercado competitivo o simplemente esté buscando aumentar la participación de mercado en su industria, el marketing de contenidos ha demostrado ser una vía exitosa para obtener resultados, cuando se ejecuta correctamente.

Blogging es la elección natural cuando se lanza una estrategia de marketing de contenido B2B. ¿Por qué? Porque no requiere muchas horas de diseño y se basa en el conocimiento existente de su equipo interno. Sin embargo, para obtener resultados, es imperativo delinear los objetivos de su estrategia de blogs antes de comenzar. De lo contrario, las publicaciones de tu blog terminarán siendo una variedad esporádica de temas sin una estructura clara.

¿Cuál es el objetivo de tu blog?

Los dos objetivos más comunes de una estrategia de blogs B2B son establecer liderazgo intelectual y optimización de motores de búsqueda. Si bien no es necesario que sean mutuamente excluyentes, pueden conducir a resultados separados.

liderazgo intelectual

Elaborar liderazgo de pensamiento a través de los blogs es una excelente manera de lograr los siguientes resultados:

• Construir credibilidad en una industria competitiva
• Explicar productos/servicios/aplicaciones complicados
• Crear confianza para una marca nueva o menos conocida
• Aumentar el conocimiento de la marca para aumentar la cuota de mercado
• Diferencie su marca y genere valor

Si está buscando lograr cualquiera de los objetivos mencionados anteriormente, crear un liderazgo de pensamiento a través de los blogs requiere artículos bien escritos que inviten a la reflexión. Para lograr artículos de liderazgo intelectual creíbles, todo lo que necesita es un escritor experimentado y su equipo de expertos en la materia. Implica centrarse en temas que resonarán en su mercado objetivo e introduce ideas nuevas (no siempre populares) que se destacarán de otras en la industria. Las ideas no necesitan ser innovadoras, pero deben cubrir ángulos o tendencias nuevos.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Bloguear para mejorar la clasificación de su sitio web B2B y el tráfico de visitantes no es menos significativo que el liderazgo intelectual cuando se ejecuta correctamente. Si bien puede crear contenido para atraer más visitantes a su sitio, también debe ser contenido de calidad y no solo clickbait o escritura de mala calidad. El objetivo de los blogs para SEO se centra en los siguientes objetivos:

• Atraer más visitas de calidad al sitio web (no siempre más, pero definitivamente mejores)
• Crear visibilidad en línea
• Aumento de las clasificaciones en los motores de búsqueda
• Mejora de las conversiones del sitio web (más clientes potenciales del formulario del sitio web)

Es esencial que los blogs para SEO se realicen correctamente y no sean un montón de copias juntas. Todavía debería requerir el aporte y los conocimientos de los expertos en la materia, pero se adapta a una estrategia de SEO que se basa en palabras clave objetivo. Trabajar con una empresa o persona de SEO confiable y seguir las mejores prácticas es fundamental para el éxito de este tipo de estrategia de blogs. Desafortunadamente, hay muchas personas que no siguen las mejores prácticas de SEO y terminan causando más daño a la marca de una empresa a largo plazo.

Dado que uno de los objetivos de los blogs para SEO es mejorar las conversiones del sitio web o obtener clientes potenciales mejor calificados, es importante que las publicaciones del blog estén optimizadas para los motores de búsqueda pero que aún brinden información valiosa para los seres humanos. El SEO no sirve de nada si genera mucho tráfico pero no genera clientes potenciales de calidad. Al final del día, el contenido de calidad es mejor que una gran cantidad de contenido. Por ejemplo, si solo tiene los recursos para crear dos publicaciones de blog de calidad al mes, obtendrá visitas al sitio web de mejor calidad que publicar ocho publicaciones de blog de calidad inferior al mes.

Tu objetivo define tu estrategia

Lo que desea obtener de su blog determina la hoja de ruta para llegar allí. Una vez que haya determinado el objetivo principal de su estrategia de blogs, debe hacer para desarrollar su estrategia, ya sea:

• Elaborar un calendario basado en temas/tendencias actuales para el liderazgo intelectual
• Creación de un calendario basado en una estrategia de palabras clave para SEO

Conocer su objetivo lo ayudará a crear un flujo constante de publicaciones de blog. También garantizará que los mensajes/contenido de esos blogs sean cohesivos y generen una audiencia leal. Tener una estrategia de blogs clara le permite a su audiencia saber qué pueden esperar de usted.

El objetivo general también determina cómo se escribe el contenido. Por ejemplo, el liderazgo intelectual suele ser contenido de formato más largo y puede hacer referencia a tendencias o investigaciones de su industria. Por otro lado, los blogs para SEO generalmente incluyen piezas de contenido más pequeñas y accesibles que brindan conclusiones procesables. No es necesario alcanzar un cierto número de palabras para ninguno de los dos tipos de blogs, pero debe asegurarse de que la publicación del blog sea lo suficientemente larga para comunicar claramente información valiosa sin aburrir al lector.

Crea una estrategia antes de empezar

La lección real es dedicar tiempo al principio para determinar su objetivo. Saber dónde quiere terminar lo ayudará a elegir el camino correcto para llegar allí. Ahora, puedes tener múltiples objetivos, pero hay algo de toma y daca. Si desea publicar un blog para SEO y al mismo tiempo desarrollar un liderazgo intelectual, deberá ser disciplinado para poder publicar todos los meses. No puedes pasar semanas estudiando detenidamente un artículo. Del mismo modo, si solo se enfoca en SEO, asegúrese de hacer su debida diligencia y pensar en el valor que ofrece su contenido.