No hay meta descripción optimizada

Así es: no existe un estándar universal real para optimizar las metadescripciones para la búsqueda. En parte, eso se debe a que las metadescripciones se ven de manera muy diferente en diferentes dispositivos, plataformas e incluso lectores. En parte, eso se debe a que las metadescripciones no influyen en las clasificaciones, no a un nivel central, algorítmico, y no como un desempate para consultas competitivas.

Si bien ver una meta descripción teóricamente podría influir en la impresión de una página de un buscador, es posible que desee reconsiderar si su mejor uso de esta atención fugaz es crear una meta descripción en torno a un llamado a la acción (CTA) gritando a los usuarios para interactuar con su contenido. .

Las meta descripciones se ven diferentes en cada SERP

No puede optimizar un elemento que se verá tan diferente dependiendo de tantos factores distintos. Y la verdad obvia de la situación es que los SERP de diferentes buscadores que usan diferentes dispositivos tendrán un aspecto bastante diferente. Los SERP de escritorio pueden mostrar hasta 300 caracteres, mientras que las pantallas móviles generalmente terminan alrededor de 160, por lo tanto, una escuela de pensamiento dice que todas las meta descripciones tienen solo 160 caracteres en general.

Pero las variaciones no terminan aquí: las metapantallas también pueden verse influenciadas por otras funciones SERP. Un carrusel, un mapa que indica los resultados locales o la letanía completa de resultados de videos, imágenes, redes sociales y noticias (junto con sugerencias de personas también preguntadas y paneles de conocimiento) pueden alterar la estructura y la apariencia de la SERP e informar cuánto visual bienes inmuebles que SERP entrega a fragmentos.

Si desea estudiar celosamente la construcción SERP exacta para cada página y cada palabra clave a la que se dirige con su contenido, y personalizar sus meta descripciones para todas estas visualizaciones y variables potenciales, más poder para usted, pero mientras se tira de los pelos por encontrar la clave maestra para lograr este ajuste fino a escala, alguien que se preocupa más por crear contenido de calidad que por piratear el sistema de forma incremental enterrará sus meta descripciones optimizadas en el SERP.

Es posible que Google nunca muestre su meta descripción

Pero hay más: incluso si te tomas el tiempo para crear el meta más descriptivo y convincente en 160 caracteres o menos, es posible que Google ni siquiera lo muestre a los buscadores. Más de la mitad de las veces (62,78 % de las veces, según el estudio de Ahrefs vinculado anteriormente), Google usará su memoria indexada de una página para generar automáticamente su propia meta descripción original, generalmente para coincidir mejor con la consulta exacta de un buscador y resaltar la ocurrencia. de palabras clave en la página real, a diferencia de la descripción que escribió para la página.

Las meta descripciones no son un factor de clasificación de Google

Para que no lo olvidemos, vale la pena reiterar que, independientemente de si Google muestra lo que escribió o no, las metadescripciones no son un factor de clasificación. Su uso de palabras clave, llamados a la acción u otras técnicas inteligentes de optimización en la página en la meta descripción no cambiará la interpretación de Google o la evaluación algorítmica del valor de su página. De hecho, según la misma revisión de Ahrefs, más de una cuarta parte de los resultados de alto rango en la web no tienen ninguna meta descripción.

Esta pequeña estadística dice mucho, especialmente si reconoce que la meta descripción no es un factor de clasificación per se, pero aún reconoce su potencial para influir en el comportamiento del buscador e insiste en terminar cada meta con un CTA alegre e imperativo. Dejando de lado cómo las CTA no están en ninguna parte de las pautas para webmasters de Google o cualquier otro medio para optimizar las meta descripciones, considere si es probable que Google genere automáticamente una CTA para una meta descripción, o si simplemente resumirá el contenido en la página, indique su relevancia. a una consulta y dejar que los buscadores elijan en qué hacen clic.

Google sabe, como sabe cualquier SEO competente, que lo que más influye en el comportamiento del buscador es encontrar lo que está buscando en un SERP. Eso generalmente se traduce en relevancia y calidad del contenido, ninguno de los cuales requiere un CTA para obligar a los buscadores a reconocer la conexión. Introducir una llamada a la acción en tu meta descripción puede calentar el corazón de tu vendedor, pero en la práctica, es un mal uso de la etiqueta y un grave malentendido de SEO.

Todo esto parece apuntar a que las meta descripciones son, en el peor de los casos, una pérdida de su valioso tiempo y energía de marketing, y en el mejor de los casos, tal vez igual a una oportunidad de impactar la experiencia humana de su página en el SERP.

Entonces, ¿por qué preocuparse por las metadescripciones?

Si puede modificar o personalizar un elemento en la página, especialmente uno que tiene la posibilidad de formar las primeras impresiones de su página de los buscadores, ¿por qué no lo aprovecharía? Incluso si no afectará las clasificaciones, el perfil de palabras clave de una página o se mostrará de manera uniforme en todas las pantallas y dispositivos, sabemos que la meta descripción es, y lo ha sido durante mucho tiempo, parte de la santísima trinidad de la SERP estándar: etiqueta de título, URL y descripción.

Puede ser contradictorio hasta el punto de hacerte cuestionar todo lo que alguna vez creíste para reconocer que, de esta santísima trinidad, solo uno (la etiqueta del título todopoderoso) es en realidad un factor de clasificación para la búsqueda de Google. El relleno de palabras clave en las rutas de la página, los nombres de dominio y otras características de URL no influye significativamente en la forma en que se rastrean las páginas o los sitios. Según Google, en el mejor de los casos, les da a los bots una impresión inicial única de lo que podría ser su sitio, que inmediatamente se vuelve irrelevante mediante un rastreo completo del contenido real en la página y en todo el dominio.

Del mismo modo, las metadescripciones son rastreadas e ignoradas casualmente por el motor de búsqueda más grande del mundo. Pero, antes de descartar por completo las metadescripciones como irrelevantes, vale la pena recordar que Google no es todo para todos.

Factores de clasificación para otros motores de búsqueda web

Psicoanalizar. Bing y Yahoo tampoco usan meta descripciones, o palabras clave que aparecen en ellas, como un factor de clasificación activo para sus respectivos algoritmos. Las pautas para webmasters de Bing se parecen notablemente a las de Google en lo que respecta a la optimización de metadescripciones: sea único, sea relevante, pero no se preocupe, el motor de búsqueda siempre puede inventar uno desde la página automáticamente. Introducir palabras clave en la meta para el beneficio de los motores de búsqueda que no son de Google puede verse como una señal de spam, en lugar de una escapatoria para mejorar su clasificación.

Eso no significa que las meta descripciones nunca se convertirán en un factor de clasificación. Si las metadescripciones son lo suficientemente valiosas como para aparecer en SERP, como lo hacen en prácticamente todos los motores de búsqueda, y calificar su propia metaetiqueta en el HTML para que los bots puedan reconocerlas e indexarlas como un elemento de página único, ¿por qué no deberían figurar en el algoritmo que analiza el índice para poblar los resultados?

Su mejor opción es pensar en las metadescripciones de la misma manera que las etiquetas de título: deben ser exclusivas de la página, deben describir de manera precisa y sucinta el contenido de la página y, al hacerlo, deben coincidir naturalmente con las palabras clave que aparecen en la página. Eso no significa que deban estar llenos de palabras clave, no deberían, y eso no significa que deban contener una coincidencia exacta de su objetivo de palabra clave más importante, no es así.

Todo lo que significa es que un buscador (o bot) que lee su meta descripción no debe sorprenderse, confundirse o decepcionarse por lo que ve cuando lee la página real descrita.

Publicaciones en redes sociales y enlaces para compartir

Si bien muchas plataformas sociales le brindan la opción de redactar una descripción original, un fragmento o una vista previa única para cada plataforma, el valor predeterminado histórico ha sido mostrar solo lo que esté etiquetado en la meta descripción. Si bien esto no influye directamente en el rendimiento de búsqueda de ninguna manera, dependiendo de su uso de las plataformas sociales y las prioridades de marketing, esto puede justificar una consideración adicional.

Si está aprovechando de forma activa o agresiva los canales sociales, entonces probablemente valga la pena aprender cómo cada plataforma que usa administra las descripciones. El medio también importa: el sistema de Facebook para compartir o promocionar contenido se ve bastante diferente de Instagram o TikTok, y todos enfatizan diferentes elementos (texto, imágenes, video).

Lo que esto significa es simple: probablemente valga la pena incluir metadescripciones en cada página, aunque solo sea para darle el potencial de administrar una capa más de interacción que los usuarios pueden tener en una variedad de plataformas, desde búsqueda hasta redes sociales, y posiblemente en otros lugares. Sin embargo, esto solo agrega más variación a la mezcla, lo que enfatiza aún más el punto de que, si bien pueden ser importantes algunas veces, las metadescripciones no se pueden optimizar por falta de un estándar unificador de cómo se ven o se usan.

Cómo escribir meta descripciones

El propio Google ha proporcionado un conjunto muy conciso de pautas generales para redactar fragmentos o meta descripciones de páginas. Notará que todos estos son bastante amplios: no se mencionan las limitaciones de visualización basadas en caracteres o píxeles, la preocupación por el escritorio frente al móvil o incluso, notablemente para Google, una advertencia contra el uso de alguna forma de automatización para generar este elemento a escala.

Las pautas de Google para las meta descripciones son:

1. Proporcione a cada página una meta descripción, es decir, no se salte este paso y cree metas;
2. Haga que la meta descripción de cada página sea única: no copie y pegue lo mismo en todas las páginas;
3. Haga que las metadescripciones sean relevantes para la página; en otras palabras, asegúrese de que la descripción describa la página, en términos simples y descriptivos.
4. Automatice las metadescripciones utilizando los datos de la página, o haga lo que Google hace con sus propias páginas: elimine el contenido y utilícelo para asegurarse de que todas las metas sean únicas y, en virtud de que provienen de la página misma, únicas para la página. Este punto es opcional, dependiendo de la naturaleza de su sitio y sus recursos.

Si sigue el enlace de arriba, verá que la lista de Google incluye cinco puntos en lugar de mis cuatro. Eso es porque Google, como siempre, enfatiza la calidad en sus pautas y distingue "relevante" de "alta calidad". Este tipo de repetición cuando se trata de "calidad" es clásico de Google, pero si no está escribiendo algo relevante para una página que está tratando de optimizar, ¿qué significa calidad?

Concéntrate en lo que importa, no en cómo te sientes

A falta de hechos, el SEO está plagado de especulaciones y opiniones apasionadas. Las meta descripciones, bajo su énfasis y visibilidad en el SERP, se han ganado la percepción popular de ser más importantes que otros factores en la página o las mejores prácticas de SEO. Tiene sentido intuitivo preocuparse por el texto que puede aparecer, junto con la URL de la página y la etiqueta del título, en el SERP mismo, pero eso confunde lo que parece ser el SERP con lo que sucede detrás de escena.

Sabemos con certeza que es importante obtener enlaces a su sitio; por extensión, tener contenido al que valga la pena vincular es esencial para cualquier campaña de SEO. La elaboración de contenido de calidad y optimizado para la búsqueda se topa con más matices y subjetividad, pero aún tenemos una idea decente de lo que Google quiere decir y lo que busca cuando se trata de "calidad" en el contenido: es decir, contenido que satisfaga la intención del buscador.

Pasar de bueno a excelente SEO no sucede con meta descripciones

Un buen SEO es una cuestión de atención a los detalles y una consideración activa tanto de la experiencia del usuario humano como de los robots rastreadores automatizados que utilizan los motores de búsqueda. Pero un gran SEO hace un uso más eficiente de los recursos y se enfoca en lo que más importa, lo que influye en el algoritmo y lo que los buscadores humanos verán, notarán y se preocuparán. Un gran SEO, en otras palabras, no se preocupa por afinar las metadescripciones, porque otras cosas, el contenido real de una página, importan mucho más, tanto para los humanos como para los bots.

En última instancia, no puede optimizar las metadescripciones para la búsqueda, porque no existe un único estándar, regla o mejor práctica que rija cómo se mostrarán las metadescripciones, si se mostrarán tal como están escritas o si influirán en los motores de búsqueda y cómo lo harán. Cualquiera que sea la solución estándar o automatizada que elija emplear, tenga la seguridad de que es lo suficientemente buena y es poco probable que lo perjudique; y preocuparse por las minucias o una alternativa potencial puede costarle más de lo que terminará beneficiándolo.