La guía definitiva para la redacción de textos publicitarios de SEO para marketing de afiliados

Los especialistas en marketing utilizan cada vez más la redacción de textos publicitarios como una forma de guiar a las personas desde el contacto inicial hasta la realización de una compra. Cuando se trata de marketing de afiliación, la redacción publicitaria de SEO es una de las herramientas más efectivas para dirigir el tráfico a un sitio web.

Crear y compartir contenido valioso atrae mejor a sus lectores, aumenta el tráfico del sitio y aumenta las tasas de conversión. Todo esto, a su vez, le permite alcanzar y superar mejor sus objetivos operativos.

Hemos creado la guía definitiva para navegar por los entresijos de las estrategias efectivas de marketing SEO para impulsar sus ventas y ayudarlo a llegar mejor a su público objetivo.

Esta guía se divide en 4 secciones:

1. Redacción publicitaria como una forma de atraer tráfico a su sitio web
2. Tácticas efectivas de redacción de textos publicitarios para el marketing de afiliados
3. Errores comunes que se deben evitar en la redacción publicitaria de SEO
4. Descripción general

1. Redacción publicitaria como una forma de generar tráfico a su sitio web

No importa qué tipo de negocio haga, cada emprendedor sabe lo esencial que es atraer nuevos clientes y aumentar el conocimiento de la marca. Una de las herramientas de promoción más efectivas y asequibles que puede utilizar una empresa es el contenido creativo.

Por lo general, el marketing estilo afiliado recompensa a los clientes actuales y potenciales por recomendar, compartir, dar me gusta y comprar productos o servicios. La creación de contenido puede ser fácil si comprende las técnicas específicas necesarias para recibir los máximos resultados de su campaña de redacción de textos publicitarios de SEO.

La redacción de textos publicitarios SEO se trata de la optimización de su contenido para clasificarlo más alto en los resultados de búsqueda en línea. Sin embargo, esta clasificación no debería ser su enfoque principal. Su prioridad debe ser un mantra simple y eficaz: “Las personas primero. Optimización en segundo lugar. ”Es por eso que encontrar un equilibrio entre la optimización para bots y la creación de contenido valioso y significativo para su público objetivo es la clave del éxito de su negocio.

2. Tácticas efectivas de redacción publicitaria para el marketing de afiliados

Captar la atención de un lector es una tarea difícil en esta época. Los teléfonos inteligentes, la conveniencia rápida y la poca capacidad de atención pueden hacer que llegar a los clientes sea una tarea difícil, especialmente cuando se considera cuán saturado está el mercado con esquemas de marketing de cebo de clics.

Si bien la redacción publicitaria se utiliza para mejorar la tasa de conversión, es esencial saber cuáles son las formas más efectivas de hacer que funcione para su negocio. De esta manera, puede organizar y crear una campaña de marketing de afiliados de SEO eficaz que atraiga a sus lectores y aumente sus tasas de conversión.

Vea algunas de las estrategias de redacción publicitaria de SEO más efectivas que puede incorporar a su campaña de marketing de afiliados.

Asegúrese de que el contenido que cree sea relevante para el sitio web de su cliente

Cuando se trata de proporcionar a los clientes contenido atractivo, crearlo desde el aire no es suficiente. Un redactor debe pensar cuidadosamente en qué contenido es más relevante para la audiencia objetivo y para el negocio del cliente.

Por ejemplo, si un cliente es dueño de una pequeña tienda en línea que se especializa en la venta de sierras eléctricas, entonces el contenido debe tener como tema herramientas, carpintería e incluso construcción. De esta manera, los servicios de su cliente son relevantes para el artículo que se lee y brinda una mejor oportunidad para aumentar las tasas de conversión y mejorar la clasificación de SEO en los resultados de los motores de búsqueda.

Crear contenido que no esté relacionado con los servicios de sus clientes y luego vincular el sitio web de su cliente en el artículo no hace nada para aumentar las tasas de conversión o mejorar la clasificación de SEO en los motores de búsqueda. Si bien los clientes pueden leer el artículo, las posibilidades de que realicen una compra se reducen drásticamente.

Preste atención a cada componente de su contenido, ya que debe ser relevante para el texto y los productos o servicios de su cliente. Las palabras clave, los titulares, las imágenes y los enlaces deben organizarse y combinarse para reforzar su mensaje. Incluir información, palabras clave y enlaces que no son relevantes para el texto no es una forma de atraer y retener a su público objetivo.

Al crear contenido de SEO, es vital mantener un diálogo abierto con su cliente para asegurarse de que se cumplan sus expectativas. A menudo, un cliente tendrá una visión de lo que quiere y es importante que su trabajo refleje mejor esa visión. Preste atención al recuento de palabras, las palabras clave, la redacción y las solicitudes de formato para que pueda entregar un trabajo de alta calidad que satisfaga completamente las necesidades de su cliente.

Piense en las palabras clave para generar más tráfico a su sitio web

Conseguir tráfico dirigido es fundamental para el marketing de afiliación. Cuanto más tráfico tenga, más clientes potenciales tendrá para comprar su producto o servicio. Es así de simple.

Investigar qué palabras clave aumentan el tráfico y las ventas no es algo que se realice una sola vez. Las palabras clave que llegan a un tipo de audiencia no son las que llegarán a otro tipo de audiencia objetivo. Es importante desarrollar su estrategia de palabras clave para incluir investigación constante, nuevas tendencias, gustos y disgustos de los clientes y el éxito de campañas de marketing de afiliados anteriores.

Su elección de palabras clave también dependerá del volumen de búsqueda. Hay 2 tipos de volúmenes de búsqueda a considerar: Alto y Bajo.

Palabras clave de gran volumen

Las palabras clave de alto volumen de búsqueda incluyen:

• Revisión del "Producto X"
• Las mejores ofertas de "Producto / Servicio X"
• Ventajas del "Servicio X"

Estas palabras clave tienen un alto potencial para aumentar la exposición, pero también tienen un alto índice de competitividad. Esto hace que sea mucho más difícil llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Palabras clave de bajo volumen

Las palabras clave de bajo volumen son aquellas que no suelen buscarse fuera de:

• Días festivos
• Pequeño nicho
• Eventos actuales

Operar un negocio de palabras clave de bajo volumen puede ser complicado, pero no imposible de crear un copywriting SEO efectivo y rentable. La mayoría de las veces, el uso de palabras clave de bajo volumen requerirá una publicación de contenido más frecuente para continuar atrayendo e involucrando a los lectores.

Además, el equilibrio entre palabras clave de alto volumen y bajo volumen puede brindarle la oportunidad de captar la atención de su audiencia y aumentar su tráfico sin verse afectado por una gran cantidad de competencia.

Estas son algunas de las muchas herramientas que lo ayudarán a investigar mejor y seleccionar sus palabras clave:

• Planificador de palabras clave de Google
• Tendencias de Google
• Explorador de palabras clave de Moz

Crea contenido valioso

El contenido es el primer paso para captar la atención de su lector. Pero captar su atención no es suficiente. Su contenido también debe persuadirlos para que realicen una compra o, al menos, compartan sus servicios y productos con alguien que conozcan y que quiera comprarlos.

Crear contenido valioso es la mejor manera de generar interés y motivar a su audiencia a realizar una compra. Concéntrese en crear, publicar y compartir contenido valioso que sea relevante para las necesidades de su cliente, ya que es la mejor manera de hacer crecer y retener su base de clientes.

Producir contenido sin el conocimiento del tema, los servicios o la industria finalmente hará que una campaña de marketing de SEO falle. La investigación en profundidad para familiarizarse con la industria de un cliente es clave para crear contenido valioso que aumentará el compromiso y aumentará las ventas.

Tomaremos, por ejemplo, cursos de cocina. Si te refieres a una escuela de cocina, es fundamental saber, por ejemplo, qué cocinas se especializan en enseñar a un cliente a cocinar. Si enseñan cocina francesa, puede escribir algunos artículos al respecto o publicar algunas recetas para animar a los lectores a seguir enlaces relacionados adicionales.

Escriba reseñas de productos y servicios que coincidan con los de su cliente

Un cambio repentino de contenido entre lo que crea y el lugar al que dirigen las publicaciones de afiliados puede tener un efecto negativo en el tráfico tanto de su blog como del sitio afiliado.

El contenido que proporcionas está clasificado por tema. Los motores de búsqueda están diseñados para verificar periódicamente su contenido y palabras clave. Estas comprobaciones pueden determinar cambios en el contenido y reducir la clasificación de los resultados de búsqueda.

Para mantener alto su tráfico, tasas de conversión y clasificación SEO, debe crear contenido que coincida con el programa de afiliados al que se ha unido. Esto hará que sea más fácil para los lectores y los robots de búsqueda ubicarlo y clasificarlo como legítimo, confiable y relevante.

Agregue texto alternativo apropiado a las imágenes

El texto alternativo es tan esencial como los demás componentes de su contenido. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes que agregas a tu publicación, pero pueden analizar la información que brindas en la barra de texto alternativa. Esto permite que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata la imagen. El texto que proporcione les ayudará a categorizar su imagen y agregarla a la salida de los resultados de búsqueda. Esto les da a los lectores la oportunidad de seguir un enlace a su sitio a través de una consulta de búsqueda de fotos.

Esta sencilla técnica es una forma muy eficaz de aumentar el tráfico a su sitio sin consumir demasiado tiempo o esfuerzo.

A continuación, encontrará ejemplos de qué usar y qué no usar al escribir texto alternativo para sus imágenes:

Evite este tipo de frases descriptivas:

• "Imagen del diseño de uñas"
• "Imagen de una barra de labios"

Incorpora este tipo de frases descriptivas:

• "Diseño de uñas invernal con copos de nieve"
• "Diseño de uñas rosa fácil"
• "Lápiz labial rojo mate"
• "Lápiz labial barato de larga duración"

Si tiene problemas para determinar qué palabras clave usar en su texto alternativo, tómese un momento y póngase en el lugar de su audiencia. ¿Cómo formularían su consulta de búsqueda para sus fotos? ¿Qué palabras clave resuenan con su público objetivo y las llevarán a su sitio?

Optimizar para el fragmento destacado de Google.

No muchas personas entienden completamente cómo aprovechar la herramienta de fragmentos destacados que ofrece Google. Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda que aparecen en la primera página de una búsqueda orgánica, justo debajo de los anuncios. Por lo general, incluyen consejos, descripciones, orientación, pasos o definiciones. Cuando un usuario abre uno de los resultados, Google sugiere cada vez más resultados de búsqueda relacionados.

• Optimice su sitio de las siguientes formas para asegurarse de que sus enlaces estén incluidos en los fragmentos destacados de Google:
• Haga una pregunta en su artículo y continúe con una breve respuesta de un párrafo. Usar frases como "Cómo ...", "Qué es ...", "Qué tipos de / son ...", etc. será la forma más eficaz de realizar esta tarea. El resumen que proporcione será un factor de motivación para que los lectores sigan su enlace en el fragmento.
• Utilice viñetas, listas y números. A Google le encanta .
• Cuando escriba un artículo con una consulta "Cómo ...", utilice títulos lacónicos con frases claras. (por ejemplo, "Paso 1", "Consejo 1", etc.)
• Incluya algunas preguntas similares o relacionadas en un artículo.
• Investigue las preguntas que tienen un alto volumen de búsqueda utilizando Serpstat.

Disminuir la tasa de rebote

La cantidad de personas que ingresaron a su sitio y luego se fueron se llama "tasa de rebote". En promedio varía entre el 41% y el 55%. El objetivo real es mantenerlo por debajo del 40%.

¿Cómo hacerlo?

• El primer paso para disminuir la tasa de rebote es crear contenido interesante y valioso con excelente legibilidad y refuerzo visual. Las personas tienden a aburrirse y a abandonar un sitio web porque no pueden encontrar lo que buscaban tan rápido como querían.
• Use viñetas, encabezados y listas para que su información sea más fácil de comprender
• Tenga mucho cuidado al usar ventanas emergentes, anuncios, etc.
• Cree persuasión con un llamado a la acción
• Mantenga su contenido actualizado y actualizado
• Seguir estos sencillos pasos lo ayudará a disminuir su tasa de rebote y aumentar su tráfico.

3. Errores típicos que se deben evitar en la redacción publicitaria de SEO

La aplicación de las mejores técnicas de redacción publicitaria de SEO puede llevarlo a la cima de los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, hay algunas formas en las que puede arruinar la efectividad de su contenido antes de que tenga la oportunidad de impactar a sus lectores.

Relleno de texto con palabras clave.

Cuanto más, mejor… ¿verdad? No cuando se trata de palabras clave. Sobresaturar su texto con palabras clave tiene el efecto opuesto deseado en su contenido y reduce su valor drásticamente.

Intente incorporar sus palabras clave en su texto de forma natural, para que fluyan bien con el tema. Esta regla también se aplica a texto alternativo, metaetiquetas, títulos y descripciones.

No olvide crear contenido que optimice la legibilidad y el valor del contenido para sus lectores y audiencias objetivo.

Además de abusar de las palabras clave en su texto, también desea evitar la creación de contenido que no sea único u original. El contenido que es único es rentable tanto para usted como para su cliente, ya que aumenta la tasa de conversión y, por lo tanto, aumenta las ganancias.

Consulte estas herramientas efectivas para ayudar a mantener su contenido único y original:

• Utilice un generador de sinónimos y un software de control de plagio de contenido. Esto te ayudará a medir (y aumentar) la originalidad de tu contenido en comparación con los textos de tus competidores.
• Contrata a un escritor profesional de plataformas como EssayTigers, Guru, WriterAccess para revisar el texto y encontrar las palabras clave que no encajan. Un nuevo par de ojos de escritores y editores experimentados es una excelente manera de mantener su contenido único.
• Utilice generadores de palabras clave: palabras clave LSI, SEMrush, etc. Utilice las palabras clave con prudencia para evitar el uso excesivo y la reducción del valor de su contenido.

Clickbait

Ah, titulares de clickbait. Todos los odiamos, ¿verdad? Es molesto cuando sigue el enlace y no obtiene la información que se anunció inicialmente. Titulares que dicen: "No creerás ...", "¡Noticias de última hora!" , o "Esto te dejará boquiabierto ..." tienden a arruinar la confianza de tu audiencia.

Si bien puede brindarle algunos beneficios a corto plazo, el resultado general será exactamente lo opuesto a sus expectativas originales. Cuando las personas vean que su contenido no coincide con el título, abandonarán su página y, a su vez, aumentarán su tasa de rebote rápidamente.

Además, los bots web pueden reconocer estas páginas y reducir la clasificación de su sitio debido a este contenido poco confiable. Como ejemplo, en 2016 Facebook inició una campaña centrada en excluir el contenido de clickbait.

Demasiada presión

Es bueno crear un contenido que motive al cliente a actuar sobre una oferta especial, comprar un producto / servicio o seguir un enlace a otro artículo relacionado. Sin embargo, existe demasiada presión.

Evite intentar intimidar al lector para que actúe con frases como:

• "¡Date prisa, compra X y obtén un descuento!"
• "¡Compre ahora sin dudarlo!"
• "Siga el enlace para saber más sobre X y cómprelo para obtener envío gratis".

¿Te suenan estas frases? Lo más probable es que esto se deba a que estas son las frases más utilizadas por los redactores publicitarios perezosos que solo quieren una simple llamada a la acción para que los lectores la aprovechen.

Desafortunadamente, cuando su contenido hace un uso excesivo de estas frases de alta presión, disminuye la legibilidad de su contenido, la lealtad del lector, el valor del contenido y la confiabilidad del sitio. Esto inevitablemente alejará a los lectores y terminará aumentando también su tasa de rebote.

Estructura confusa del contenido

La legibilidad fácil es un factor de suma importancia que motiva a su audiencia a leer todo su contenido de principio a fin. Cuanto más complicado sea su contenido, más aburrido y confundido se volverá su lector. Este es otro factor que, si no se estructura adecuadamente, alejará a los lectores de su sitio y aumentará su tasa de rebote.

Divida los textos grandes en párrafos cortos, agregue encabezados y use listas para facilitar la navegación del texto. Resalte los puntos clave con fuente en negrita. Agregue gráficos e imágenes si es necesario.

4. Resumen

Escribir contenido para una página con una oferta de afiliados requiere un conocimiento profundo del negocio de su cliente y de las técnicas de redacción de textos publicitarios de SEO. Comprender estas dos cosas mejorará su clasificación, aumentará el tráfico, mantendrá una alta tasa de conversión y le permitirá crear contenido valioso que genere lealtad y confianza entre usted y su audiencia.

Tenga en cuenta estos conceptos básicos de la redacción publicitaria de SEO para impulsar su tráfico:

• Cree contenido valioso y relevante que esté relacionado con el negocio de su cliente. De esta manera, puede mantener una alta confiabilidad, relevancia y compromiso con su público objetivo.
• Realice un seguimiento del uso de palabras clave para no sobrecargar el texto y reducir su clasificación de búsqueda.
• Agregue texto alternativo para imágenes y optimice sus textos para fragmentos destacados al incluir respuestas a las preguntas de alta calificación relacionadas con su nicho. Esto aumentará la visibilidad y el tráfico a su sitio.
• Estructura tu texto para máxima legibilidad y flujo. Esto retendrá la atención de su audiencia y los animará a leer su contenido de principio a fin.

Si sigue esta guía, se asegurará de optimizar su contenido de una manera que aumente el tráfico, las ganancias y su base de audiencia. Toma ventaja de eso.

Autor invitado

Stacey Wonder

Hace siete años, Stacey Wonder comenzó su carrera como redactora publicitaria. Ahora, dirige el equipo de redactores publicitarios y trabaja como comercializadora de contenido.