La guía definitiva para el análisis de vínculos de retroceso

La construcción de enlaces es, y seguirá siendo, un factor de clasificación importante. Google ha declarado una y otra vez que mira los enlaces cuando determina la capacidad de clasificación de un sitio. Entonces, si desea seguir siendo competitivo, una estrategia de construcción de enlaces debe ser parte de su rutina.

Pero, ¿cómo saber qué vínculos de retroceso buscar? Primero debe analizar dónde se encuentra actualmente su sitio en cuanto a enlaces. Ahí es donde entra en juego un análisis de vínculos de retroceso. Analizar su perfil de vínculos de retroceso puede ayudarlo a descubrir qué vínculos le faltan y de dónde obtienen sus vínculos de retroceso sus competidores.

Como agencia de construcción de enlaces, primero revisamos sus perfiles de vínculos de retroceso con nuevos clientes. Esto nos ayuda a comprender las fortalezas, debilidades y oportunidades del cliente antes de implementar una estrategia de construcción de enlaces.

En este artículo, analizaremos por qué es importante un análisis de vínculos de retroceso, cómo realizarlo y qué debe hacer después del análisis.

¿Qué es un análisis de vínculo de retroceso?

Realizar un análisis de vínculos de retroceso implica una evaluación exhaustiva del perfil de vínculos de retroceso de su sitio web. Esta revisión en profundidad proporciona información valiosa sobre el rendimiento de sus vínculos de retroceso, su relevancia, calidad e importancia contextual.

Al analizar sus vínculos de retroceso, puede comprender mejor su impacto en su clasificación en los motores de búsqueda, lo que le permitirá diseñar estrategias efectivas de construcción de vínculos. Una evaluación cuidadosa de su perfil de vínculo de retroceso puede ayudarlo a identificar áreas de mejora en la optimización de su motor de búsqueda (SEO) y tomar medidas correctivas para mejorar la visibilidad en línea de su sitio web.

En general, un análisis exhaustivo de los vínculos de retroceso es vital para optimizar la presencia en línea de su sitio web, lo que le permitirá mantenerse por delante de la competencia y lograr un éxito sostenido en el panorama digital en constante evolución.

¿Por qué es importante un análisis de vínculos de retroceso para la construcción de vínculos?

El éxito de la construcción de enlaces depende de la obtención de enlaces relevantes. No se trata de tener la mayor cantidad de enlaces, sino de encontrar los más apropiados en sitios web autorizados que demuestren su autoridad en su nicho en línea. Los enlaces entrantes ayudan a generar tráfico al ampliar su público objetivo y llegar a personas que tal vez no sepan lo suficiente sobre su sitio como para buscarlo.

Realizar un análisis de vínculos de retroceso puede ayudarlo a evaluar las fortalezas, debilidades y oportunidades de su perfil de vínculos de retroceso: información vital que debe comprender antes de emprender un proyecto de construcción de vínculos.

También puede analizar el perfil de vínculo de retroceso de su competidor. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre dónde obtienen enlaces y la oportunidad de superarlos con contenido de mayor calidad.

Además, analizar la cantidad de sitios que enlazan con su contenido puede indicar qué tan útil encuentran las personas su contenido. Cuantos más sitios enlacen a su contenido, más valioso se considerará. Evaluar su perfil de vínculo de retroceso puede ayudarlo a determinar cómo avanzar con su estrategia de creación de contenido.

Por último, realizar un análisis de vínculos de retroceso puede ayudarlo a evaluar el valor de los vínculos de su cartera y abordar cualquier vínculo de retroceso roto o spam que encuentre.

Cuándo realizar un análisis de vínculo de retroceso

Completar un análisis de vínculos de retroceso es la mejor manera de comprender el rendimiento en línea de su sitio. Al igual que otros aspectos del SEO, conviene realizar un análisis periódicamente para garantizar que todo esté funcionando correctamente. Sin embargo, existen algunas circunstancias atenuantes que requieren un análisis de vínculos de retroceso. Éstas incluyen:

• Una caída en las clasificaciones
• Una pérdida de tráfico
• Contenido de bajo rendimiento
• Actualizaciones de algoritmos
• Antes de iniciar una campaña de construcción de enlaces
• Después de recibir una penalización manual

Al realizar un análisis de vínculos de retroceso de forma regular, puede obtener información sobre la calidad y cantidad de sus vínculos de retroceso y determinar cómo mejorar su rendimiento de SEO.

Herramientas que necesita para un análisis de vínculos de retroceso

Revisar miles de vínculos de retroceso manualmente es desalentador. Afortunadamente, existen muchas herramientas de terceros que pueden hacer el trabajo pesado por usted. Éstas incluyen:

• Ahrefs
• semrush
• Moz
• Serpstat
• SEO majestuoso
• SEO cognitivo

Todas estas herramientas pueden analizar enlaces de alguna manera. Es importante explorar cada herramienta para comprender cuál es la adecuada para sus necesidades. Incluso puedes considerar usar más de una herramienta para asegurarte de extraer la mayor cantidad de información posible.

Cómo realizar un análisis de vínculo de retroceso

Una vez que haya elegido su herramienta, es hora de realizar su análisis de vínculos de retroceso. Hay muchas formas de completar un análisis según sus objetivos, pero cada informe debe incluir:

• Referiendose a dominios
• Número total de enlaces de cada dominio
• Métricas de calidad
• Texto de anclaje
• Página de enlace
• Estado del índice y de la URL

Estos componentes principales son vitales para comprender su perfil de vínculo de retroceso. Extraer los datos de enlace correctos puede garantizar que obtenga la mayor cantidad de información sobre su perfil. Usaremos Majestic SEO como ejemplo en las siguientes secciones.

Paso uno: identifique sus vínculos de retroceso

Para determinar la cantidad total de vínculos de retroceso de su sitio web, simplemente ingrese el dominio en una herramienta de SEO como Majestic SEO. La herramienta mostrará la cantidad de vínculos de retroceso dirigidos al sitio, que es una métrica esencial para evaluar la autoridad del sitio web.

Aquí hay una captura de pantalla de Majestic SEO:

Sin embargo, es importante señalar que este número por sí solo no proporciona mucho valor sin contexto. Para comprender mejor el rendimiento de su sitio, compare la cantidad total de dominios de referencia y vínculos de retroceso con los de sus competidores.

Además, puede segmentar las páginas de su sitio web para identificar qué páginas son las más valiosas. Por ejemplo, al filtrar las publicaciones del blog, puede evaluar el rendimiento de su contenido. Alternativamente, puede segmentar sus páginas de destino para obtener un análisis más detallado de su rendimiento. Es fundamental tener en cuenta que determinar la cantidad total de vínculos de retroceso es solo el primer paso para evaluar el rendimiento de su sitio web, independientemente de sus objetivos.

Paso dos: analizar dominios únicos

Su herramienta de SEO le dirá cuántos dominios únicos están vinculados a su sitio, o puede mirar manualmente cada vínculo de retroceso para saber desde dónde está vinculado.

Segmentar sus vínculos de retroceso por dominios únicos le ayuda a comprender cuántos de sus vínculos de retroceso provienen de diferentes sitios web.

A continuación se explica cómo segmentar por dominios únicos en Majestic SEO:

Y así es como se ve esa pantalla:

Como se indicó anteriormente, los motores de búsqueda no recompensan a los sitios por tener una gran cantidad de vínculos de retroceso, especialmente aquellos que provienen de sitios con spam. Más bien, los motores de búsqueda recompensan a los sitios por tener vínculos de retroceso de calidad. Además, miles de vínculos de retroceso de un sitio pueden parecer poco naturales, una señal de alerta para los motores de búsqueda.

En su lugar, desea asegurarse de tener vínculos de retroceso de varias páginas relevantes y de buena reputación para mostrar a los motores de búsqueda que su sitio también tiene autoridad. Por lo tanto, descubrir qué sitios ya están enlazando con el suyo puede ayudarle a perfeccionar su estrategia de construcción de enlaces y descubrir otras oportunidades de enlaces.

Paso tres: inspeccionar la calidad del enlace

El siguiente componente que querrás analizar es la calidad del enlace. Los motores de búsqueda buscan la relevancia de los enlaces de una página a otra. Sin embargo, las herramientas de terceros analizan estas métricas de enlaces al determinar la clasificación de un sitio, que incluyen:

• Relevancia
• Autoridad de dominio
• Autoridad de página
• Flujo de citas
• Flujo de confianza
• Calificación de dominio

Las métricas de terceros son generalmente métricas decentes a considerar al evaluar la calidad de los vínculos de retroceso. Sin embargo, debes tomar estas métricas con cautela, ya que nunca cuentan la historia completa. Los dos aspectos más importantes de un vínculo de alta calidad son la relevancia y el valor humano.

Los motores de búsqueda utilizan la relevancia para examinar los enlaces spam y eliminar los sitios web que no coinciden con el perfil de los backlinks deseados. Esto ayuda a agilizar el proceso de búsqueda y garantizar que su perfil de vínculo de retroceso solo incluya sitios web que se ajusten bien a sus necesidades.

Por otro lado, incorporar valor humano en su estrategia de construcción de enlaces ayuda a garantizar que los vínculos de retroceso que tiene mejoren la experiencia del usuario de su sitio. También se asegurará de obtener vínculos de retroceso de sitios que tengan participación humana regular en lugar de sitios con spam que solo se ven bien en la superficie.

¿Qué son los enlaces tóxicos?

Un vínculo de retroceso tóxico es un vínculo de otro sitio que puede dañar su SEO y afectar la clasificación de su sitio web. Estos enlaces se consideran spam o manipuladores. Además, Google informa que,

"Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a su sitio o enlaces salientes desde su sitio".

Estos enlaces incluyen:

• Redes de enlace
• Enlaces en el pie de página de una página web.
• Enlaces al directorio web
• Enlaces en comentarios del blog.
• Enlaces al directorio de artículos
• Texto de anclaje de coincidencia exacta
• Enlaces pagos
• Intercambios excesivos de enlaces
• Enlaces de programas automatizados
• Enlaces patrocinados

Paso cuatro: evaluar el texto ancla

El texto ancla le muestra cómo los sitios se vinculan con el suyo. Sirve como otra señal de relevancia para los motores de búsqueda. Su herramienta de SEO debería mostrarle el texto ancla de cada vínculo de retroceso.

En Majestic SEO, navega hasta el texto ancla usando el menú del lado izquierdo:

Y así es como se ve esa pantalla:

Al mirar el texto ancla, tenga en cuenta estas mejores prácticas:

• Utilice texto de anclaje de coincidencia parcial: esta es una forma eficaz de indicar el contexto y apuntar a palabras clave de cola larga.
• Establezca expectativas para el lector: un buen texto ancla debe decirle al lector de qué trata el contenido sin hacer clic en él.
• Diversifique el texto ancla: utilice diferentes palabras clave para dirigirse a páginas similares.
• Cambie lo que pueda, acepte lo que no pueda: puede pedirles a otros que cambien el texto ancla que utilizan para vincular a su sitio, pero la mayoría de las veces, debe aceptar lo que le dan.

Al analizar su texto ancla, se asegura de que todas las vías de vínculo de retroceso estén optimizadas para aportar el máximo valor a su sitio.

Paso cinco: comparar competidores

Ahora que comprende claramente el rendimiento de su sitio web, es importante compararlo con el de sus competidores. Existen herramientas como Ahrefs y Semrush que le permiten realizar un análisis de la brecha de vínculos de retroceso, que le muestra los dominios que se vinculan con sus competidores.

En Majestic SEO, puede comparar los vínculos de retroceso de la competencia haciendo clic en "comparar" en el menú del lado izquierdo. Luego puede elegir lo que le gustaría comparar, incluido un resumen, un historial de vínculos de retroceso, un historial de métricas de flujo y temas.

Deberías ver una pantalla como esta, donde puedes comparar hasta 10 dominios raíz diferentes:

Si no tiene la opción de realizar un análisis de brechas, aún puede analizar el perfil de vínculo de retroceso de su competidor ingresando su URL en su herramienta de SEO. Utilice el mismo proceso que utilizó para su propio sitio web. Al analizar el perfil de vínculo de retroceso de su competidor, puede obtener información valiosa como:

• Identificar el contenido de mayor rendimiento
• Descubrir sitios web que enlazan con sus competidores pero no con usted.

Después del análisis de vínculos de retroceso

Has pasado por el proceso de análisis de vínculos de retroceso, ¿y ahora qué? Recibir todos esos datos puede resultar abrumador si no conoce los próximos pasos. A continuación se muestran algunas acciones que puede realizar después de conocer su perfil de vínculo de retroceso.

• Supervise sus vínculos de retroceso con regularidad.
• Realizar estrategias de divulgación manuales con mayor precisión.
• Cree contenido basado en lo que funciona bien.
• Subcontrate la construcción de enlaces con una audiencia específica.
• Compruebe si hay enlaces spam.
• Envíe un archivo de desautorización.

En conclusión, un análisis de vínculos de retroceso es esencial para cualquier estrategia exitosa de construcción de vínculos. Al analizar su perfil de vínculos de retroceso, puede obtener información valiosa sobre la calidad y cantidad de sus vínculos de retroceso, identificar áreas de mejora y tomar medidas correctivas para mejorar la visibilidad en línea de su sitio web.

Realizar periódicamente un análisis de vínculos de retroceso puede ayudarle a mantenerse por delante de la competencia y lograr un éxito sostenido en el panorama digital en constante evolución. Entonces, si aún no lo ha hecho, es hora de comenzar a analizar su perfil de vínculo de retroceso y llevar su juego de construcción de vínculos al siguiente nivel.