La guía definitiva para un diseño de correo electrónico eficaz

¿Cuál es el aspecto más importante de un correo electrónico de marketing?

Si dijo contenido, estaría en el camino correcto. Si dijiste diseño, ¡también estarías en el camino correcto! La verdad del asunto es que ambos componentes son vitales para el éxito de su campaña de marketing por correo electrónico. Descuida uno y no importará si el otro es espectacular o no.

Para garantizar que sus esfuerzos de marketing sean efectivos, debe encontrar formas de garantizar que el diseño y el contenido de su correo electrónico sean igualmente sorprendentes.

Hoy, nos vamos a centrar específicamente en el diseño de correo electrónico. Veremos las mejores prácticas de diseño, qué evitar, algunas marcas que lo están haciendo bien, y seguiremos con una lista de verificación final que puede utilizar cada vez que escribe, diseña y lanza un correo electrónico de marketing.

Por qué el diseño de su correo electrónico es tan importante

Dicen que el contenido es el rey. Si ese es el caso, ¿realmente importa tanto el diseño del correo electrónico?
En realidad, lo hace. El diseño de sus correos electrónicos puede tener una gran influencia en sus tasas de conversión. Cuando envías tu contenido a tu audiencia, quieres asegurarte de que:

1. Observó
2. Abrió
3. Leer
4. Actuar en consecuencia

Todo eso requiere un diseño que llame la atención. Puede pensar en su diseño como su pie en la puerta. No puedes causar una gran impresión en alguien si ni siquiera te está prestando atención. Tu diseño es lo que hará esto por ti.

La lista de verificación de diseño de correo electrónico definitiva para crear correos electrónicos increíblemente efectivos

Aquí está su lista de verificación definitiva para producir un correo electrónico increíblemente diseñado. A continuación, aprenderá sobre:

• Mejores prácticas de diseño de correo electrónico
• Algunas cosas para evitar
• Un puñado de marcas que están arrasando con el diseño.

Mejores prácticas de diseño de marketing por correo electrónico

¿Qué te viene a la mente cuando piensas en el diseño de correo electrónico? Muchas personas piensan en las imágenes que usarán, los colores que incorporarán y si usarán un diseño de una sola columna o varias columnas.

Sin embargo, su diseño va más allá de esto; al menos, debe hacerlo para convertirse en un correo electrónico que convierta.

Estas son algunas cosas a tener en cuenta al redactar el diseño de su correo electrónico.

• Optimización de marca: todo lo relacionado con su correo electrónico debe apuntar a su marca. Sí, esto incluye los colores y el diseño general, pero debe incluir más que eso. El campo "De" en su correo electrónico debe contener el nombre de su empresa, su dirección postal debe poder localizarse fácilmente y el campo "Para" debe contener el nombre de su destinatario, no solo su dirección de correo electrónico.
• Diseño de correo electrónico: el diseño de su correo electrónico debe ser agradable a la vista y optimizado para dispositivos móviles. Su mejor opción es usar un diseño vertical de una sola columna, ya que se ve fácilmente en cualquier dispositivo. Limite la cantidad de secciones contenidas en su correo electrónico, ya que los correos electrónicos que son demasiado largos no siempre se convierten tan bien como los más cortos. El ancho de su correo electrónico debe estar entre 500 y 650 píxeles.
• Llamada a la acción: una clara llamada a la acción es imprescindible para cada correo electrónico. Sin él, sus destinatarios podrían pensar que desea que lean el correo electrónico y eso es todo. Si desea correos electrónicos que conviertan, debe mostrar a sus suscriptores lo que desea que hagan una vez que hayan terminado de leer el contenido de su correo electrónico.
• Agregue un pie de página: la parte final de su correo electrónico, el pie de página, contiene información pertinente para sus suscriptores. Contiene su información de contacto, así como botones de enlace a su sitio web y páginas de ventas. También debe contener una sección titulada "por qué recibe este correo electrónico" para hacerles saber que la razón por la que su correo electrónico está en su bandeja de entrada es porque se suscribieron.

Lo que toda lista de verificación debe tener: Lo que no se debe hacer

El marketing por correo electrónico es diferente de otros tipos de marketing por varias razones. Una de ellas es que cuando se equivoca con el diseño del correo electrónico, puede tener un gran impacto en su campaña.

Los "fallos" típicos en otros esfuerzos de marketing (enlaces rotos en publicaciones de blog, errores tipográficos en las redes sociales, etc.) se pueden encontrar y corregir. Sin embargo, cuando comete un error con un correo electrónico, no hay vuelta atrás.

Use el tiempo antes de enviar sus correos electrónicos de marketing para evitar las siguientes fallas en el diseño del correo electrónico.

• No optimizar para múltiples pantallas: esto se mencionó anteriormente, pero vale la pena repetirlo. Si no se toma el tiempo para asegurarse de que alguien pueda ver su correo electrónico en una computadora de escritorio, computadora portátil, tableta o teléfono inteligente, está perdiendo una oportunidad de oro. Las personas se molestarán por el diseño deficiente del correo electrónico y esto puede aumentar las tasas de cancelación de apertura o cancelación de suscripción.
• Personalización de sus correos electrónicos: estamos en 2019. No hay razón para que alguien en su lista de suscriptores reciba un correo electrónico dirigido a: Estimado [dirección de correo electrónico]. Los formularios de suscripción siempre solicitan al menos el nombre de pila de la persona, si no su nombre y apellido. No personalizar te hace ver como un spammer.
• Imágenes de archivo de baja calidad: muchas personas necesitan usar algún tipo de imágenes de archivo para su contenido. Tal vez no tengan el tiempo, el talento o los recursos para tomar sus propias fotos. Eso está bien, siempre y cuando sean imágenes de alta calidad. Las malas imágenes que se han utilizado cientos de veces antes te harán destacar por todas las razones equivocadas.
• Mantener los enlaces azules: quiere enlaces en el contenido de su correo electrónico, especialmente para su llamado a la acción. Desafortunadamente, algunos enlaces de correo electrónico pueden perderse fácilmente entre los colores de fondo. La información perdida significa menos tasas de clics y, en última instancia, menos tasas de conversión.

Fuente: tornasol

Marcas que lo están haciendo bien: Ejemplos de increíbles diseños de correo electrónico

Existen numerosas marcas que están haciendo grandes cosas con el diseño de sus boletines por correo electrónico. Aquí hay algunos que nos han llamado la atención recientemente. Siga su ejemplo y usted también puede crear un correo electrónico que despierte cierto interés.

Living with Homestyle: Atraer la atención con el color

Fuente: Monitor de campaña

Por qué nos encanta su diseño: el color es tu aliado cuando se trata de diseñar correos electrónicos. Puede usarlo para llamar la atención, llamar la atención y contrastar varias partes del contenido de su correo electrónico.

Puedes volverte loco con el color, usando tonos brillantes para llamar la atención rápidamente.

O bien, puede usar el color de una manera más sutil, como se muestra en el ejemplo anterior.

En este correo electrónico, los especialistas en marketing simplificaron las cosas y utilizaron dos colores principales: gris y rosa. Los dos colores se complementan. Sin embargo, el rosa es lo suficientemente brillante como para resaltar contra el gris, llamando la atención sobre lo importante del correo electrónico: la llamada a la acción.

Amantes de la interfaz: Destacar su contenido

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta su diseño: ¿Qué pasa si no estás vendiendo un producto físico, sino un producto o servicio virtual? Si ese es el caso, debe dejar que su contenido brille.

Esto es lo que ha hecho Interface Lovers. Interface Lovers es una revista en línea para personas creativas que desean poner a trabajar sus talentos creativos. Proporcionan entrevistas con otros creativos que han podido convertir sus pasiones en algo que hacen para ganarse la vida.

Las entrevistas son el núcleo de lo que ofrece Interface Lovers. Por lo tanto, mantienen el diseño de su correo electrónico simple, utilizando una imagen profesional de la persona que están entrevistando, junto con una cita que alienta a los suscriptores a leer la entrevista completa.

Otra cosa que nos encanta: su llamado a la acción es muy claro. El lector sabe exactamente lo que necesita hacer.

Fairline Boats: mensaje cohesivo que se muestra tanto en el texto como en las imágenes

Fuente: Monitor de campaña

Por qué nos encanta su diseño: Asegurarnos de que su texto complemente su(s) imagen(es).

En este caso, ve una imagen de un barco de clase alta en un lugar remoto y exótico. Eso le dice al destinatario del correo electrónico que se trata de un barco de alta calidad construido para personas que quieren y pueden permitirse viajar por el mundo.

El texto sobre la imagen subraya ese mensaje. Lo dice alto y claro: estamos vendiendo barcos de clase mundial construidos por un constructor de barcos de renombre mundial. No es solo una imagen bonita, es una prueba de que obtendrá exactamente lo que está dispuesto a pagar.

Su lista de verificación de referencia para diseños de correo electrónico

Antes de enviar sus correos electrónicos, haga una última evaluación de calidad. Compare su correo electrónico con esta lista de verificación para obtener mejores resultados.

• Ortografía/gramática
• Asunto claro y conciso
• Llamada a la acción clara
• Optimizado para dispositivos móviles
• Su nombre en el campo "de"
• El nombre de tus suscriptores en el campo "para"
• Sin hipervínculos azules
• Imágenes de alta calidad, optimizadas para dispositivos móviles
• El contenido es atractivo y no demasiado largo.
• Los colores de los correos electrónicos llaman la atención sin ser un desvío.

Envolver

Si bien el contenido de su correo electrónico siempre es importante, no debe olvidarse el diseño general del correo electrónico. Desea asegurarse de que el diseño se refleje bien en su marca, mostrando a los destinatarios del correo electrónico que se preocupa por la calidad y por sus deseos, necesidades e intereses.

Al diseñar su correo electrónico, debe:

• Usa el color a tu favor
• Deja claro quién envía el correo electrónico.
• Personaliza el correo electrónico tanto como sea posible
• Tener una llamada a la acción clara
• Evite algunas fallas comunes en el diseño de correo electrónico.

Utilice esta lista para diseñar un correo electrónico que no solo mejore sus tasas de apertura y de clics, sino también sus tasas de conversión.

¿Todavía te sientes atascado en el diseño de tu correo electrónico? Vea cómo Emma puede ayudar.