Las principales tendencias de SEO de comercio electrónico para 2023

A medida que nos acercamos a la mitad de 2023, las empresas de comercio electrónico se enfrentan a un panorama cada vez más competitivo. Para mantenerse a la vanguardia del juego, las empresas deben centrarse en optimizar su presencia en línea para los motores de búsqueda. Aquí están las principales tendencias de SEO de comercio electrónico para observar este año.

1. Optimización de búsqueda por voz

La búsqueda por voz es una tendencia de rápido crecimiento que está cambiando la forma en que las personas interactúan con los motores de búsqueda. De hecho, para 2023, se estima que el 55 % de los hogares tendrá un dispositivo de altavoz inteligente. Por lo tanto, las empresas deben preparar su contenido para las búsquedas en lenguaje natural.

Las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas y conversacionales que las consultas basadas en texto, por lo que las empresas deben centrarse en las palabras clave conversacionales y las consultas de cola larga que es probable que las personas utilicen cuando hablan con un asistente de voz.

Para optimizar la búsqueda por voz, las empresas también deben centrarse en proporcionar respuestas rápidas y concisas a preguntas comunes. Los fragmentos destacados de Google, por ejemplo, están diseñados para proporcionar a los usuarios respuestas rápidas a sus consultas. Las empresas pueden optimizar su contenido para que aparezca en estos fragmentos respondiendo preguntas comunes de manera concisa e informativa.

Por ejemplo, una empresa que vende zapatos podría optimizar para la consulta "¿Cuáles son los zapatos más cómodos para caminar?"; creando una publicación de blog que enumere los cinco zapatos para caminar más cómodos.

2. Optimización de búsqueda visual

La búsqueda visual es otra tendencia que está ganando terreno en el SEO de comercio electrónico. Los usuarios pueden realizar búsquedas de productos utilizando imágenes en lugar de texto gracias a la búsqueda visual. Esto significa que las empresas deben optimizar sus imágenes y videos para los motores de búsqueda.

Para optimizar la búsqueda visual, las empresas deben usar nombres de archivo descriptivos y etiquetas alternativas que describan con precisión el contenido de la imagen o el video. Las empresas también pueden usar el marcado de datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus imágenes y videos.

Por ejemplo, una empresa que vende muebles podría usar el marcado de datos estructurados para identificar el tipo de mueble, el material del que está hecho y otros detalles relevantes.

3. Reseñas de clientes y contenido generado por el usuario

Los comentarios de los clientes y el contenido generado por los usuarios son cada vez más importantes para el SEO de comercio electrónico. Los motores de búsqueda dan gran importancia al contenido generado por los usuarios debido a su autenticidad y fiabilidad. Para mantenerse a la vanguardia de la competencia, se recomienda adherirse a una lista de verificación de auditoría de comercio electrónico exhaustiva que incorpore estas tendencias.

Las empresas pueden animar a los clientes a dejar reseñas y compartir sus experiencias en las redes sociales ofreciendo incentivos como descuentos o productos gratuitos. Al aprovechar las reseñas de los clientes y el contenido generado por los usuarios, las empresas pueden mejorar sus clasificaciones de búsqueda y atraer a más clientes.

Las redes sociales son una excelente manera para que las empresas compartan contenido generado por los usuarios y se relacionen con sus clientes. El contenido generado por el usuario puede incluir fotos de los clientes de sus productos, reseñas y testimonios. Al presentar este contenido en su sitio web y canales de redes sociales, las empresas pueden generar confianza y credibilidad con los clientes potenciales.

4. Indexación móvil primero

La indexación móvil primero significa que Google y otros motores de búsqueda priorizan las versiones móviles de los sitios web sobre las versiones de escritorio al indexar el contenido. Esto significa que las empresas deben optimizar la velocidad, la navegación y el diseño de su sitio móvil para un mejor rendimiento de SEO.

Para optimizar la indexación móvil primero, las empresas deben usar un diseño receptivo que se adapte a diferentes tamaños de pantalla, reduzca los tiempos de carga de la página y simplifique la navegación. La velocidad de la página es un factor crucial en la indexación móvil primero, por lo que las empresas deben centrarse en optimizar la velocidad de su sitio web.

Esto puede incluir la reducción del tamaño de los archivos de imagen y video, la compresión de archivos y el uso de una red de entrega de contenido (CDN) para que el contenido se entregue desde un servidor ubicado más cerca del usuario.

Las empresas también deben centrarse en la experiencia del usuario móvil (UX). En comparación con los usuarios de escritorio, los usuarios móviles tienen diferentes demandas y expectativas.

Por ejemplo, pueden estar buscando un producto sobre la marcha o en una tienda, por lo que las empresas deben facilitar que los usuarios encuentren lo que buscan rápidamente. Esto puede incluir el uso de un menú claro y conciso, una barra de búsqueda prominente y filtros de productos fáciles de usar.

5. Personalización del contenido

El contenido personalizado es cada vez más importante para el SEO de comercio electrónico. Al adaptar el contenido a los usuarios individuales, las empresas pueden mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación. El contenido personalizado puede incluir recomendaciones de productos, ofertas personalizadas y contenido personalizado basado en el comportamiento del usuario.

Para personalizar el contenido, las empresas pueden usar análisis de datos para rastrear el comportamiento y los intereses de los usuarios. Esto puede incluir el seguimiento de las páginas que visitan los usuarios, los productos que ven y los términos de búsqueda que utilizan. Las empresas pueden usar estos datos para crear contenido personalizado que se adapte a los intereses y preferencias del usuario.

6. SEO local

El SEO local es cada vez más importante para las empresas de comercio electrónico que tienen presencia física. Las empresas pueden aumentar el tráfico a su ubicación física y su presencia en línea al optimizar la búsqueda local.

Para optimizar la búsqueda local, las empresas deben crear un perfil de Google My Business y asegurarse de que la información de su empresa sea precisa y esté actualizada. Esto incluye su dirección, número de teléfono y horario comercial.

Las empresas también deben centrarse en las palabras clave locales e incluir contenido basado en la ubicación en su sitio web. Por ejemplo, una empresa que vende café podría crear una publicación de blog que destaque las mejores cafeterías del área local.

7. Contenido de vídeo

El contenido de video es cada vez más importante para el SEO de comercio electrónico. El contenido de video puede ayudar a las empresas a mejorar el compromiso y atraer a más clientes.

Para optimizar el contenido de video, las empresas deben crear videos de alta calidad que muestren sus productos o servicios. Estos videos pueden compartirse en los canales de las redes sociales o incrustarse en su sitio web. Las empresas también pueden usar contenido de video para mejorar sus clasificaciones de búsqueda al optimizar los títulos, las descripciones y las etiquetas de los videos.

8. Inteligencia Artificial

La inteligencia artificial (IA) es una tendencia que está cambiando la forma en que las empresas de comercio electrónico abordan el SEO. La IA puede ayudar a las empresas a optimizar su contenido, analizar el comportamiento del usuario y mejorar la experiencia del usuario.

Por ejemplo, las empresas pueden utilizar la IA para analizar el comportamiento de los usuarios y crear contenido personalizado que se adapte a los usuarios individuales. La IA también se puede utilizar para optimizar el contenido del sitio web y mejorar las clasificaciones de búsqueda. Mediante el uso de IA para analizar las consultas de búsqueda y el comportamiento de los usuarios, las empresas pueden identificar oportunidades de optimización y mejorar su visibilidad en línea.

9. Seguridad y Privacidad

La seguridad y la privacidad son cada vez más importantes para las empresas de comercio electrónico. Los clientes son cada vez más conscientes de la importancia de proteger su información personal y los motores de búsqueda comienzan a priorizar los sitios web que priorizan la seguridad y la privacidad.

Para optimizar la seguridad y la privacidad, las empresas deben usar certificados SSL para cifrar los datos de los usuarios y proteger su sitio web. También deben asegurarse de que su sitio web cumpla con las normas de privacidad como GDPR y CCPA. Al priorizar la seguridad y la privacidad, las empresas pueden mejorar la confianza de los usuarios y atraer a más clientes.

En conclusión

El SEO de comercio electrónico se está volviendo cada vez más importante para las empresas que desean mantenerse a la vanguardia en 2023. Al optimizar la búsqueda por voz, la búsqueda visual, las reseñas de los clientes y el contenido generado por el usuario, la indexación móvil primero, la personalización del contenido, el SEO local, contenido de video, inteligencia artificial, seguridad y privacidad, las empresas pueden mejorar su visibilidad en línea, atraer a más clientes y aumentar el compromiso.

Biografía del autor

Jagdish Mali es especialista en marketing digital sénior en Rise Socially, una empresa proveedora de servicios de marketing digital en India con años de experiencia en la organización y ejecución de campañas de marketing digital efectivas en múltiples canales.

Su pasión por el éxito lo ha llevado a trabajar con más de 500 empresas Fortune 500, pequeñas empresas y franquicias. Su amplia experiencia en marketing y gestión ha ayudado a la empresa a convertirse en una potencia digital.