Las 10 mejores campañas inmersivas de las que aprender

Esta mañana, durante mi curso de campañas de comunicación en la Universidad de Oregón, un estudiante me preguntó por qué investigamos las mejores prácticas y tratamos de encontrar ejemplos de campañas exitosas que sean relevantes para nuestro cliente.

Fue una gran pregunta.

Mi respuesta a ella también resume por qué debería interesarte este artículo. Encontrar ejemplos de campañas que puedan evaluarse en función de las métricas de rendimiento puede ser una excelente manera de reducir el riesgo y la ansiedad en torno a probar tácticas innovadoras. “Imita hasta que puedas innovar” no es un mal mantra y no hay vergüenza en copiar algo que ha funcionado.

Un equilibrio entre aprovechar el éxito anterior y ser pionero en nuevas tácticas

Por supuesto, confiar únicamente en los datos de campañas anteriores para seleccionar sus tácticas puede ser un factor decisivo para la innovación, por lo que es importante encontrar un equilibrio entre aprovechar los ejemplos de campañas anteriores y ser pionero en nuevas tecnologías y tácticas. Es posible que no encuentre ejemplos en esta lista que sean directamente relevantes para su trabajo, sin embargo, espero que encuentre inspiración para formas innovadoras de interactuar y comunicarse con su público.

Estos diez ejemplos provienen de mis estudiantes de XR (realidad extendida), colegas de XR, profesores de XR en el programa de medios inmersivos de Comunicaciones Estratégicas de la Universidad de Oregón y mi propia investigación y trabajo personal. Espero que ayuden a demostrar los usos efectivos de las tecnologías inmersivas para interactuar y conectar a los usuarios de todo el mundo. Si está buscando un grupo activo de comunicadores XR, intente unirse a mi XR Pub Crawl mensual, donde exploramos mundos en línea y tecnologías inmersivas utilizadas para marketing y comunicaciones. Los rastreos de bares anteriores se pueden encontrar en Twitch.tv/lisapeyton y nuestro próximo evento se puede encontrar en LinkedIn.

Haga clic en los enlaces debajo de cada ejemplo para sumergirse en la experiencia.

1. El jardín de Breonna

Por qué me gusta . La aplicación Breonna's Garden es un ejemplo perfecto de la magia que puede surgir de una experiencia de realidad mixta. El memorial viviente virtual de Breonna Taylor aprovecha muchos tipos diferentes de activos 3D, video 2D y realidad aumentada para permitir a los usuarios rendir homenaje y celebrar la vida de Breonna. La aplicación presenta imágenes de video de Breonna y su familia junto con un holograma en 3D de la hermana de Breonna y una representación en 3D de la propia Breonna.

La aplicación da vida a un jardín del mundo real y permite que cualquier persona, en cualquier lugar, se una a la comunidad, deje su propio mensaje personal y entre en un maravilloso jardín de flores virtual en su propia casa.

Tecnología utilizada. AR, video 2D, hologramas y avatar 3D.

Sumérjanse. https://breonnasgarden.com/

Lea a continuación: 10 reglas para un marketing de metaverso exitoso

2. "Vence al bombardeo" de Gatorade

Por qué me gusta. “Beat the Blitz” usa realidad virtual de alto nivel para simular lo que se siente cuando un jugador se deshidrata. Combina gamificación, realidad virtual inmersiva basada en auriculares y un holograma 3D de Peyton Manning para simular la deshidratación en el campo y su impacto en el rendimiento. En parte herramienta educativa y en parte juego de realidad virtual, Gatorade ha hecho un excelente trabajo al crear una experiencia no sobre el producto sino sobre su gran regalo: la hidratación. También diseñaron esta experiencia pensando en su público objetivo, reclutando a un ícono de la industria y utilizando el movimiento real del brazo para simular habilidades con las que los jugadores pueden relacionarse.

Tecnología utilizada. Auriculares VR, contenido virtual 3D, hologramas

Sumérjanse. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Portal 5G de los Oscar 2022

Por qué me gusta . La transmisión de imágenes detrás de escena de los Oscar no es nada nuevo, pero este año Verizon usó algunas técnicas de focalización innovadoras para crear FOMO serio entre aquellos que aún no están armados con 5G. La experiencia inmersiva de transmisión en vivo de la alfombra roja usó Verizon 5G para brindar a los usuarios acceso a varias cámaras diferentes de 360 ​​grados ubicadas en o alrededor de la alfombra roja. Los espectadores podían elegir la vista de cámara que les interesaba y obtener una vista interactiva en tiempo real de toda la acción.

Los clientes de Verizon que buscaron en Google los "Oscars" fueron seleccionados estratégicamente para experimentar el portal AR a través de un enlace basado en la web, sin embargo, si el enlace se compartiera con alguien que no tenía 5G, la experiencia no proporcionaría ni audio ni video, creando un sensación de perderse. Querer asegurarse de que puede mantenerse al día con las últimas conversaciones en línea sobre celebridades podría ser una buena razón para actualizar su teléfono. O eso espera Verizon que sea el caso.

Tecnología utilizada. Realidad aumentada basada en web, transmisión de video en vivo de 360 ​​grados

Sumérjanse. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. La experiencia de medio tiempo del Super Bowl de The Weeknd de Pepsi

Por qué me gusta . Pepsi se asoció con The Weeknd para crear un portal AR fácil de usar al que se podía acceder usando un simple código QR, sin necesidad de descargarlo. La experiencia fluida desde la lata de refresco o la señalización digital hasta el portal AR hizo de esta experiencia un verdadero punto de encuentro. El portal permitió al usuario ingresar a un mundo inmersivo de videoclips exclusivos de The Weeknd y experimentar su actuación de medio tiempo a través de un video de 360 ​​grados filmado desde la primera fila. En mi opinión, la interactividad y la inmersión de entrar en un portal AR ayudaron a mejorar el tradicional espectáculo de medio tiempo en 2D.

Tecnología utilizada. AR basado en web, video de 360 ​​grados, código QR

Sumérjanse. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Experiencia Microsoft Build AR de Intel

Por qué me gusta. Uno de los pocos ejemplos B2B en mi lista, Microsoft e Intel se asociaron para crear una experiencia AR divertida y lúdica para su audiencia de desarrolladores. Tuve la suerte de trabajar en este proyecto, descargo de responsabilidad total, por lo que soy un poco parcial, pero también tuve una visión interna del proyecto de principio a fin.

La mayor victoria de esta campaña fue probar una tecnología basada en dispositivos móviles como AR para lo que en el pasado se ha centrado únicamente en activos de escritorio como publicaciones de blog, resúmenes de soluciones y tutoriales de YouTube. Estos activos más tradicionales son extremadamente importantes cuando se interactúa con programadores y desarrolladores que se centran en soluciones comerciales; sin embargo, crear conciencia sobre estas soluciones no tiene por qué ser aburrido. A los desarrolladores (¡de hecho, a todos nosotros!) les encanta ser prácticos y prefieren experiencias interactivas en las que puedan ayudar a controlar e interactuar con la historia. AR permite este tipo de interactividad e inmersión además de ayudar a simular soluciones técnicas complejas.

Tecnología utilizada. AR basado en web, contenido escalable en 3D, código QR

Sumérjanse. https://build.rpr.to/

6. Cheurón

Por qué me gusta. La segunda campaña B2B de esta lista puede sorprenderlo, ya que fue creada por una marca más tradicional: Chevron. Chevron ha estado a la vanguardia en el uso de tecnología inmersiva para involucrar a sus audiencias de alto riesgo, como los encargados de formular políticas, los ejecutivos de Chevron, los socios y los clientes. Uno de los primeros intentos de la marca de contar historias inmersivas fue su experiencia de realidad virtual que simulaba la vida a bordo de una plataforma petrolera. La experiencia de alta gama, habilitada para auriculares, utilizó video de 360 ​​grados, contenido 3D y audio espacial para recrear las condiciones de trabajo de uno de los lugares más peligrosos de la tierra. La experiencia se extendió a los amigos y familiares de los empleados de la plataforma de Chevron, permitiéndoles ver dónde trabajaban sus seres queridos por primera vez.

Inmediatamente después de esta experiencia, Chevron elaboró ​​una campaña de realidad aumentada que se presentará en la Conferencia Mundial de Petróleo y Gas en Washington, DC. Una vez más, querían aprovechar las técnicas innovadoras de narración de historias para involucrar a los asistentes a la conferencia de nuevas maneras. En lugar de usar VR, que obligaría a los asistentes a usar auriculares, optaron por usar iPad Pros para mostrar contenido digital AR. La experiencia presentó su instalación más nueva en una isla aislada y contó la historia de conservación e innovación dentro de la industria del petróleo y el gas. La experiencia también contó con varias especies raras de vida silvestre que solo se encuentran en la isla, que cobraron vida a través de AR animado, contenido 3D.

Tecnología utilizada. VR, AR, video de 360 ​​grados, contenido animado en 3D

Sumérjanse. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. La experiencia de la máscara AR del New York Times

Por qué me gusta . The Times no es ajeno al periodismo inmersivo, y ha estado a la vanguardia en el aprovechamiento de AR y VR para la educación. La experiencia de la máscara hace un excelente trabajo al educar a los usuarios sobre por qué funcionan las máscaras. Al llevar al espectador al interior de las fibras que crean los materiales de las máscaras y simular las actividades de las moléculas de Covid, se hace evidente cómo las máscaras atrapan y bloquean el virus.

Este es un gran ejemplo de llevar a un usuario a un lugar al que nunca podría ir en la vida real y visualizar algo que nunca podría ver a simple vista.

Tecnología utilizada . RA, contenido 3D

Sumérjanse. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar y Gorillaz

Por qué me gusta . Jaguar creó una experiencia inmersiva única para uno de sus públicos objetivo más difíciles de alcanzar: el mejor talento en ingeniería. Dado que muchas empresas se están convirtiendo en proveedores de tecnología, encontrar empleados que puedan desarrollar plataformas digitales y ayudar a digitalizar los servicios se ha convertido en un desafío. Para llegar a este grupo, Jaguar se asoció con la popular banda Gorillaz para crear un mundo completamente inmersivo en el que los programadores y desarrolladores pudieran participar en un desafío que aceleraría el paso de los desarrolladores más talentosos al grupo de talentos de Jaguar.

El uso de la ya popular aplicación de realidad mixta Gorillaz significó que la campaña tuviera una audiencia cautiva integrada y permitió a Jaguar concentrarse en crear una experiencia alucinante en lugar de adquirir nuevos usuarios. Desde el lanzamiento de esta campaña, Jaguar ha seguido utilizando tácticas innovadoras para construir una relación continua con los desarrolladores, ya que recientemente anunció una nueva academia de codificadores que se basa en el enfoque inicial de esta campaña.

Tecnología utilizada . Respaldo de realidad mixta, juego de realidad alternativa, influencer y celebridades

Sumérjanse. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Monopolio AR de Ally Bank

Por qué me gusta. Esta campaña divertida y atractiva reunió varias tecnologías inmersivas y un juego popular que seguramente despertaría cierta nostalgia en su público objetivo. Ally Bank esperaba conseguir nuevos clientes y aumentar el conocimiento de la marca en varios mercados clave, por lo que crearon una búsqueda del tesoro basada en AR.

Colocando letreros con el código QR de la campaña en lugares urbanos populares, los usuarios pueden escanear el código para experimentar contenido AR entretenido e ingresar para ganar premios en efectivo. Las campañas publicitarias como la que se muestra arriba, que presentaba a un Sr. Monopoly de la vida real, ayudaron a impulsar el entusiasmo en torno al concurso y crear conciencia entre el público objetivo.

Aprovechar un juego que tiene que ver con el dinero ayudó a que esta campaña se sintiera acorde con Ally Bank y, al mismo tiempo, evocara una sensación de diversión y llevara a los usuarios a su infancia. Si bien este tipo de búsquedas del tesoro se están volviendo más populares, Ally fue una de las primeras en utilizar este tipo de experiencia para tratar de promover los servicios comerciales.

Tecnología utilizada. Códigos QR, RA

Sumérjanse. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. La experiencia de acidificación del océano de Stanford

Por qué me gusta. Stanford necesitaba una forma de promover sus últimos hallazgos de investigación y hacer que las personas se preocuparan por preservar el planeta. Al darse cuenta de que los niños son nuestro futuro, crearon un juego de realidad virtual que ayudó a involucrar a las audiencias más jóvenes y educarlas sobre la difícil situación de nuestro planeta.

La experiencia se construye utilizando VR habilitado para auriculares y un marco de juego que utiliza la mecánica del juego para incitar a los usuarios a emprender un viaje bajo el mar. En lugar de un video educativo digno de una siesta, Stanford optó por crear un juego que usaría varios tipos de inmersión táctil, estratégica y sensorial para ayudar a mantener a los usuarios interesados ​​y mejorar el recuerdo del contenido. Entendieron que aprendes mejor cuando tu cerebro se activa jugando en lugar de leer. Este video creado por fanáticos demuestra cómo es "jugar" este juego educativo y demuestra que están atrayendo a una audiencia más joven.

Tecnología utilizada. Mecánicas de juego, VR

Sumérjanse. https://stanfordvr.com/soae/

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