El cambio de Universal Analytics a Google Analytics 4: algo que debe saber

Google Analytics es un salvavidas. Ha ayudado a los especialistas en marketing a obtener lo mejor de sus campañas de marketing digital y a los propietarios de sitios web a rastrear, analizar y visualizar el comportamiento de los usuarios en sus sitios. La plataforma utiliza un seguimiento que está incrustado en cada página del sitio.

Una vez que un visitante llega a un determinado sitio web o página web, el código de seguimiento se incrusta en cada página. Esto ayuda a los propietarios de sitios, a los especialistas en marketing y a otros equipos relevantes a conocer su comportamiento. Los datos relacionados con la actividad de los visitantes del sitio web se envían a Google y se guardan (y también se ven) en los servidores de Google Analytics.

¿Qué información incluye este tipo de datos?

Páginas vistas, tiempo que pasa el visitante en cada página, ubicación del visitante y dispositivo utilizado para acceder al sitio web. No es de extrañar que sea un salvavidas para los equipos de marketing digital. Les ayudó a rastrear el comportamiento y hacer cambios después.

¿Beneficio clave de usar Universal Analytics?

Un beneficio clave de Universal Analytics es su propia capacidad para rastrear el comportamiento del usuario en múltiples dispositivos y múltiples sesiones. Lo que significa que si un determinado usuario visitó un determinado sitio web primero a través de su teléfono y luego a través de su computadora portátil, y luego a través de una tableta, Universal Analytics rastreó su actividad como un único usuario individual en lugar de múltiples usuarios utilizando métodos antiguos.

¿Qué más ofrece Universal Analytics?

Universal Analytics también ofreció una amplia gama de funciones e instrumentos que ayudaron a los propietarios de sitios y a los equipos de marketing digital a analizar y comprender el tráfico del sitio web. Entre ellos se encuentran informes, tableros y objetivos personalizados que se utilizan para rastrear acciones específicas de los usuarios, especialmente la finalización de compras en línea, el llenado de formularios, las suscripciones, etc.

A pesar de sus claros beneficios, ¿por qué Google desea migrar a todos a Google Analytics 4?

Universal Analytics es una herramienta muy buena en general. Es robusto y proporciona una muy buena plataforma para comprender y optimizar el rendimiento de un sitio web. El seguimiento del comportamiento de los usuarios no solo ha ayudado a los propietarios de sitios, sino también a los equipos de marketing digital a mejorar un sitio web, mejorar los datos personales de los compradores, mejorar la experiencia del usuario, aumentar el compromiso, generar conversiones y viceversa.

Fue el año pasado que Google anunció que eliminaría Universal Analytics (UA) a favor del nuevo tablero de Google Analytics 4 (GA4). Muchos especialistas en marketing se preguntan qué está pasando y por qué sucede esto. Sin embargo, sería mejor que leamos más para saber más al respecto.

¿Qué significa tal migración para los usuarios?

Desafortunadamente, Universal Analytics ya no capturará ni procesará datos a partir del 1 de julio de 2023. El gigante tecnológico tampoco tiene planes en este momento de transferir todos los datos existentes de Universal Analytics a Google Analytics 4. Sin embargo, por el tipo de información recibida de varios fuentes, los usuarios aún pueden ver su panel de User Analytics para revisar información y tráfico anteriores.

Crear una propiedad de Google Analytics 4: ¿se hace de forma manual o automática?

El mes pasado, el gigante tecnológico anunció que cualquier propiedad en Universal Analytics que haya recibido tráfico en los últimos doce meses será elegible para la creación automática de una propiedad en Google Analytics 4. Esto indica que nadie tiene que preocuparse por configurar el nuevo tablero en él.

Sin embargo, la configuración manual de un tablero en GA4 carece de la facilidad de uso necesaria y no tiene mucho del nivel necesario de intuición en comparación con la experiencia de análisis universal proporcionada durante su mandato.

Si hay una propiedad generada automáticamente en Google Analytics 4, ¿qué incluirá?

Según los informes de Google, la creación automática de propiedades en Google Analytics 4 comenzará a partir de marzo de 2023. La creación automática de propiedades no solo significa que la migración al panel de control de GA4 es fácil, sino que dicha actualización incluye las siguientes características:

• Creación de una propiedad GA4 y flujo de datos web.
• Copiando instructores de nivel de propiedad de UA a la nueva propiedad de GA4.
• Ahora es posible reutilizar la etiqueta del sitio existente.
• Reproducción de eventos en Universal Analytics utilizando el modelo de datos de GA4.
• Recreación de eventos y objetivos de destino de UA como conversiones GA4.
• Recrear el público objetivo de UA en GA4 junto con una migración de anuncios sencilla.
• Intercambio de conversión de Universal Analytics utilizada en Google Ads con GA4 y sus herramientas equivalentes.
• Emparejamiento de audiencias de Universal Analytics utilizadas en Google Ads con GA4.

Esto indica que, si bien la interfaz y los informes de GA4 son nuevos en comparación con UA, Google transfiere automáticamente la integración base para una transición perfecta de la mejor manera posible. Este proceso se anunció debido a los desafíos que enfrentaron los usuarios al principio al usar GA4.

¿Deberían las empresas seguir creando una cuenta de Google Analytics de forma manual o deberían esperar a la implementación automática de Google?

Durante meses se ha sugerido entre los equipos de marketing digital hacer una propiedad GA4 tan pronto como puedan. Eso puede ayudarlos a capturar datos durante el mayor período de tiempo. Ahora que todos saben que Google creará automáticamente las propiedades para ellos, ahora deben considerar el hecho de si sigue siendo una buena idea para ellos crear la propiedad de forma manual.

La ventaja de configurar una propiedad GA4 manualmente es que proporciona algunas semanas de datos adicionales. Sin embargo, se produce a expensas de trabajar con un sistema complejo para integrar la nueva propiedad con las etiquetas de sitio existentes, reproduciendo todos los usuarios, eventos, audiencias y objetivos en Google Analytics 4. Además, actualizar la configuración de anuncios de Google aquí también es difícil. .

Las empresas dispuestas a esperar algunas semanas para comenzar a recopilar datos en GA4 están haciendo lo correcto. Los expertos recomiendan dejar que Google automatice la configuración y transfiera la configuración básica como paso inicial.

Esto ayudará a las empresas a obtener una transición más fluida que tanto necesitan en lugar de comenzar desde cero. Además, los ejecutivos de una agencia de diseño web líder en Dubái están contentos de que también pone un límite a la curva de aprendizaje empinada y compleja que está asociada con la nueva interfaz.