La psicología detrás de los colores y su importancia para los especialistas en marketing de contenido

Acabas de terminar de escribir una publicación de blog de 2500 palabras. Uf. Estás exhausto.

A medida que trabaja en su lista de verificación de control de calidad, puede notar que le falta un llamado a la acción (CTA) en la parte inferior de su publicación. Navegas a través de tus iteraciones actuales de botones CTA y aterrizas en dos opciones con la misma copia: una es roja y otra azul.

¿Con cuál deberías ir? Es uno superior al otro? La respuesta: tal vez. Más sobre eso más adelante.

El color es una herramienta poderosa que puede aumentar la efectividad de sus esfuerzos de marketing y obtener una mayor participación de los clientes potenciales.

El impacto que los colores tienen en las personas se ha estudiado ampliamente, y hay mucho que puedes aprender sobre cómo reaccionan los clientes a los diferentes colores en función de su significado psicológico.

Comprender la psicología del color puede brindarle una ventaja única como comercializador de contenido.

En esta publicación, analizaremos parte de la psicología detrás de los colores para comprender mejor cómo afectan las percepciones de las personas y cómo convertir eso en la creación de una conexión más profunda con su audiencia.

Sumerjámonos.

¿Qué es la psicología del color?

Primero, comencemos con lo básico.

La psicología del color estudia cómo los colores influyen en las emociones, los pensamientos y el comportamiento humanos. El campo de la psicología del color se ha convertido rápidamente en un punto focal del marketing y las relaciones públicas.

La psicología del color se divide en dos categorías: efectos fisiológicos y efectos psicológicos. Los efectos fisiológicos son los que ocurren en nuestro cuerpo (como la presión arterial), y los efectos psicológicos son los que ocurren en nuestra mente (como las emociones).

El color puede crear un estado de ánimo o establecer un tono para su contenido, o incluso impulsar comportamientos específicos en su audiencia.

Sin embargo, no es tan sencillo. Lo que sentimos acerca del color a menudo es profundamente personal y puede estar enraizado en nuestras experiencias o culturas.

La percepción de los colores

Si bien las percepciones del color varían de persona a persona, algunos efectos de color tienen significados universales.

Comprender el significado de cada color es esencial para usarlos de manera efectiva en sus mensajes.

Este conocimiento no solo se refiere a los colores que elija para la marca y los encabezados de su página web. También incluye colores en tus CTA, imágenes, gráficos vectoriales, infografías, videos y más.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos.

Rojo

El rojo provoca emociones fuertes, tanto positivas como negativas. Crea un sentido de urgencia, que puede impulsar las ventas.

Regresemos al ejemplo de CTA.

Su botón CTA es crucial para la generación de clientes potenciales y, en última instancia, para la puntuación de clientes potenciales, ya que captura información valiosa de sus posibles clientes potenciales. Tu CTA debe ser clara, visible y captar la atención de tus visitantes. El rojo puede fomentar la impulsividad si quieres diseñar un CTA eficaz. Por otro lado, el azul evoca una sensación de calma.

Obtenga más clientes potenciales usando rojo sobre azul en sus CTA.

Naranja

El naranja es un color cálido y amigable. Se asocia con sentimientos de alegría, éxito y entusiasmo.

La gente a menudo ve el naranja como un tono alegre que despierta sentimientos de emoción.

El naranja también es un color de confianza. La próxima vez que incluya su biografía de autor en una publicación de invitado, considere usar efectos de imagen para agregar un fondo naranja detrás de su foto de rostro.

El naranja ayudará a transmitir confianza en tu foto de rostro, lo que hará que tus conocimientos sobre el tema que acabas de cubrir sean aún más evidentes.

Amarillo

El amarillo es un color alegre y optimista que evoca sentimientos de felicidad y optimismo, como los rayos del sol en un día despejado.

Aunque las personas a menudo asocian el amarillo con emociones felices, demasiado amarillo puede causar ansiedad y nerviosismo. Piense en cómo un limón sabe agrio en exceso: el amarillo debe usarse con moderación y en pequeñas dosis.

Breadcrumbs hizo un excelente trabajo al usar el amarillo para generar un ambiente alegre en su blog, pero no se excedió al incorporar otros colores como el morado y el negro.

Verde

El verde es un color popular, especialmente entre las marcas de salud, los alimentos orgánicos y las empresas de energía sostenible. Es un color calmante compuesto por longitudes de onda más cortas, lo que lo hace más agradable a la vista.

Whole Foods espolvorea colores verdes a lo largo de esta receta para un batido. Lleva a casa el aspecto saludable de esta receta además de los alimentos orgánicos que suministra Whole Foods.

Por otro lado, el verde también puede representar dinero, poder y codicia. ¿Alguna vez has escuchado la expresión “verde de envidia”? Este dicho común se usa típicamente para describir a alguien que tiene un fuerte deseo por algo que otra persona tiene.

Azul

El azul es un color calmante que inspira confianza y fiabilidad. Imagina un día en el que el cielo es azul o la lluvia cae contra tu ventana al final de la tarde.

uSERP incorpora tonos de azul en su página de testimonios para invocar aún más una sensación de confiabilidad con su marca. El color enfatiza aún más la copia en la página que destaca su reconocimiento como una de las principales agencias de relaciones públicas digitales que trabaja con marcas mundiales.

El azul es un color popular para las marcas en todas las industrias porque las personas lo asocian con la confianza. Pero si elige el azul, su marca podría mezclarse con el mar de logotipos de color azul.

Así que elige un color diferente si esperas destacar entre la multitud.

Violeta

El púrpura es el color de la realeza, el lujo y la creatividad. También es un complemento perfecto para el oro.

Greenlight, una empresa de tecnología financiera que ofrece tarjetas de débito para niños, utiliza el verde para su logotipo. El verde va de la mano con el dinero (y se alinea con su nombre), por lo que es una elección de color adecuada.

Sin embargo, para gran parte de su contenido, aplican imágenes con mucho púrpura y dorado. El púrpura está asociado con la imaginación y la creatividad, dos cosas que los niños conocen mejor.

Entonces, qué mejor manera de lograr que los niños, su mercado objetivo, se involucren con su contenido que aplicando colores e imágenes asociadas con la fantasía y la diversión.

La importancia del color para el marketing de contenidos

No solemos pensar en ello, pero el color juega un papel importante en nuestras vidas. Puede influir en las emociones y la voluntad de las personas para comprar un producto o servicio.

El uso correcto del color, especialmente en materiales de marketing como las páginas de destino, puede mejorar las experiencias de los consumidores y mejorar las conversiones.

Mensajería de marca

Los colores pueden ayudarlo a crear el nombre único y la identidad visual de su marca.

Los colores son esenciales para crear una marca que las personas puedan reconocer, recordar y confiar. Le dan a la marca una conexión emocional con sus usuarios, por lo que la elección de los colores es crucial.

Los colores ayudan a comunicar la personalidad de una empresa o producto.

Por ejemplo, Target usa el rojo como su color principal porque quiere que los clientes se sientan cómodos comprando en su tienda; el rojo los hace sentir cálidos y acogedores. Otra razón por la que a la gente le encanta vestirse de rojo durante la Navidad.

Los colores también deben reflejar los valores de su empresa. Además de transmitir rasgos de personalidad como la simpatía o la agresividad, los colores también envían mensajes sobre lo que representan las empresas con respecto a cuestiones sociales y medioambientales.

Por ejemplo, las marcas de carne vegana Beyond Meat e Impossible Foods utilizan el verde en sus logotipos para mostrar su misión de reducir las huellas de carbono y limitar el calentamiento global eliminando la carne de animales y comiendo alternativas de origen vegetal.

Sin embargo, el color verde no es lo único que convence a los consumidores de sus valores. También deben detallar los detalles de su misión en sus páginas sociales o sitios web.

Esto muestra cuán importante es para las marcas no solo usar colores significativos, sino también comunicar estos significados claramente a través de esfuerzos de marketing adicionales para que los consumidores sepan qué valores hay detrás de cada elección realizada por estas empresas.

Toma de decisiones

La mayoría de la gente es consciente de que la psicología del color es una ciencia. Pero lo que muchos no saben es cómo puede influir en la toma de decisiones de las personas, comunicar los valores de la marca y hacer que el contenido sea más legible, atractivo y agradable.

Por ejemplo, si desea que sus lectores le compren o hagan clic en sus anuncios, el uso de rojos y naranjas ayudará porque esos colores están asociados con la emoción y la urgencia.

Por otro lado, si desea que se tomen su tiempo para aprender acerca de su producto en lugar de comprarlo de inmediato (o incluso decidir si quieren hacer negocios con usted), usar azules y púrpuras ayudará a crear una sensación de calma y tranquilidad. confianza.

Pero no olvide que el color no puede hacer todo el trabajo por usted.

Cuando utilice un color específico con la intención de provocar una emoción en particular, también debe apoyarlo con palabras que ayuden a expresar esas emociones. Por ejemplo, Grammarly es una herramienta que puede ayudarte con la gramática dependiendo del tono y la audiencia a la que te dirijas.

Proporcionar contenido de alta calidad que agregue valor o resuelva los puntos débiles de su cliente sigue siendo la clave para una estrategia exitosa de marketing de contenido: la carne y las papas, por así decirlo.

La guarnición en la parte superior es comprender los entresijos de la psicología del color y cómo usarlo para mejorar su contenido. Lo último que desea hacer es elegir un color que le parezca agradable, pero que no le guste al cliente.

Terminando

Las investigaciones muestran que los seres humanos tienden a responder favorablemente a colores específicos.

Por lo tanto, use esta información a su favor cuando elija colores para diseñar logotipos, sitios web y otro contenido de marketing.

Pero es fundamental recordar que los colores son solo una pieza del rompecabezas.

Con tantos otros factores a considerar, como la investigación de palabras clave, la copia y la optimización de motores de búsqueda, no puede confiar solo en los colores en el marketing de contenido. Pero siguen siendo una herramienta importante para mantener en su caja de herramientas.

¿Estás listo para ser creativo? Comience a aplicar algunos de estos hallazgos a su estrategia de contenido para ayudar a mejorar el compromiso, obtener más clientes potenciales e impulsar el crecimiento a largo plazo.

Sobre el Autor

Shane Barker

Shane Barker es un consultor de marketing digital que se especializa en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. También es cofundador y director ejecutivo de Content Solutions, una agencia de marketing digital. Ha consultado con compañías Fortune 500, personas influyentes con productos digitales y varias celebridades de la lista A.