El valor a largo plazo de las publicaciones de blog

El contenido del blog es un componente importante de muchos esfuerzos de SEO. Sin embargo, si bien el desarrollo estratégico del contenido del blog es valioso para muchos objetivos de SEO, es comprensible que los expertos en marketing se pregunten cuál es el valor de por vida típico de una publicación de blog, además de cómo maximizar y extender ese valor.

Lamentablemente, no existe una única respuesta definitiva a estas preguntas. Hay muchas variables a considerar, incluidos los objetivos de SEO individuales, los espacios en línea en los que está operando y los cambios continuos en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Una afirmación común es que el valor de una publicación de blog disminuye drásticamente después de 30 días, pero cualquier intento de ofrecer un marco de tiempo universal y específico con respecto a un asunto tan complejo y dependiente de la situación es inherentemente defectuoso. Si bien no podemos ofrecer una respuesta simple satisfactoria (pero irrazonable) a esta pregunta, podemos ofrecer algunas pautas generales y mejores prácticas para evaluar y mejorar el valor de por vida de una publicación de blog.

¿Qué tipo de contenido ofrece el mayor valor a largo plazo?

Quizás el error más común que cometen las personas cuando intentan determinar el valor de por vida de una publicación de blog es evaluar una publicación de blog en el vacío en lugar de considerar de manera más realista cómo encaja en el marco de la estrategia de contenido de blog más grande de un sitio web. Un factor que indica cuánto valor a largo plazo tiene una publicación de blog es cuánto respalda su estrategia general de SEO.

Por ejemplo, una página sobre las perspectivas de carrera de un ingeniero civil puede ser contenido valioso para el sitio web de una universidad por derecho propio. Sin embargo, ese contenido es mucho más valioso si es parte de un proyecto mayor para crear un catálogo integral de contenido profesional relevante para los títulos ofrecidos por esa institución.

Si estamos tratando de predecir el valor a largo plazo de un contenido por sus propios méritos, los siguientes elementos suelen ser consistentes con el valor a largo plazo:

• El contenido no se fecha innecesariamente mediante el uso de un lenguaje que indique cuándo fue escrito.
• El contenido ofrece información que es poco probable que cambie en un futuro cercano.
• El contenido no es demasiado promocional.
• El contenido no es solo noticias de la empresa.
• El contenido tiene profundidad y proporciona al lector información que es genuinamente relevante y útil para ellos.
• El contenido refleja la intención de los buscadores.
• La información dentro de la publicación aún no se ha explorado significativamente en publicaciones anteriores publicadas por el sitio web.
• La copia es profesional, limpia y legible.

La importancia de un calendario de publicación regular

Al implementar un programa de publicación regular, puede mejorar significativamente el valor a largo plazo del contenido de su blog. Esto no se debe a que deba mantenerse a la vanguardia del valor que disminuye rápidamente de sus publicaciones anteriores, sino que necesita reforzar y actualizar continuamente el valor de su contenido existente.

Una estrategia de desarrollo de contenido a largo plazo puede mejorar significativamente el retorno de su contenido al fortalecer las señales de palabras clave y ofrecer contenido relevante a su audiencia.

Sin embargo, la publicación regular de contenido en su blog confiere un valor adicional relacionado con los algoritmos de los motores de búsqueda. En primer lugar, la publicación frecuente alienta a los motores de búsqueda a rastrear su contenido con mayor frecuencia, lo que puede resultar en una indexación más rápida de las páginas y actualizaciones para los usuarios relacionadas con sus esfuerzos de SEO. Además, al crear más activos para su blog, está aumentando sus posibilidades de atraer tráfico o ganar vínculos de retroceso para su blog.

Consideraciones para el contenido enlazable

Nuevamente, al evaluar el valor a largo plazo de su contenido, es importante comprender los objetivos de ese contenido con respecto a su estrategia de SEO más amplia. A menudo, los especialistas en marketing piensan en contenido centrado en palabras clave cuando se trata de publicaciones de blog, pero ese no es el único tipo de contenido que es funcional como parte de una estrategia de blogs de embudo medio o superior. El contenido enlazable es igualmente importante para respaldar diferentes objetivos de SEO y, por lo tanto, es necesariamente diferente.

Si bien algunas mejores prácticas son las mismas que el contenido centrado en palabras clave cuando se trata de desarrollar contenido enlazable (p. ej., evitar contenido puramente promocional, proporcionar una copia limpia, usar un lenguaje imperecedero), algunas mejores prácticas son exclusivas del contenido enlazable.

En particular, el contenido vinculable debe atraer a un público más amplio que su público objetivo, en particular aquellos asociados con sitios web externos desde los que espera crear vínculos de retroceso. Esto puede aumentar las posibilidades de que obtenga estos valiosos vínculos de retroceso, lo que a su vez puede fortalecer las señales de autoridad para su propio dominio.

Consideraciones para la revisión del contenido del blog

Una forma significativa de mejorar el valor a largo plazo del contenido de su blog es mediante la elaboración de estrategias y la implementación de revisiones periódicas. Algunas formas en que puede revisar su contenido para ampliar su valor a largo plazo incluyen:

• Corrección de errores ortográficos o gramaticales;
• Ajuste de títulos basados ​​en análisis actualizados de palabras clave;
• Asegurarse de no canibalizar su contenido al publicar información redundante en múltiples páginas web;
• Ajustar el lenguaje relacionado con el tiempo (como las fechas) para reflejar mejor el día actual o para que sea más perenne;
• Revisar los enlaces para garantizar que las páginas sigan vivas y sean relevantes;
• Buscando oportunidades para incluir enlaces internos a contenido más reciente.

Sin embargo, es importante asegurarse de no revisar demasiado su contenido, particularmente en un escenario en el que el contenido ya tiene una clasificación alta o continúa apoyando firmemente su propósito estratégico.

Consideraciones para las actualizaciones de algoritmos

Un factor que puede afectar el valor de las publicaciones de su blog es cualquier actualización de algoritmo en el motor de búsqueda. Esta variable está fuera del alcance de las marcas productoras de contenido. Sin embargo, eso no significa que no pueda tomar medidas para salvaguardar el valor de su contenido contra las actualizaciones de algoritmos.

En primer lugar, debe monitorear las actualizaciones de algoritmos en curso y anticipadas. Sin embargo, aún más importante es comprender los objetivos subyacentes del algoritmo y sus actualizaciones. Teóricamente, el objetivo principal del algoritmo es servir a los buscadores con las mejores respuestas posibles a sus preguntas.

La mejor manera de proteger el valor del contenido de su blog contra los cambios en el algoritmo es simplemente asegurarse de que su contenido aborde de manera completa y honesta las preguntas e inquietudes de su público objetivo.