La importancia de la accesibilidad del sitio web para el SEO

Si bien los motores de búsqueda pueden acceder a su contenido con facilidad, ¿puede su público hacer lo mismo? Más del 15% de la población mundial experimenta algún tipo de discapacidad, lo que puede ocasionar dificultades para acceder a los sitios web y al contenido y los servicios que se encuentran en ellos.

Debido a esto, la creación de sitios web que sean accesibles y utilizables para todos debería ser una preocupación principal para quienes administran sitios web. Los propietarios de sitios web no solo deben crear contenido atractivo, sino que deben asegurarse de que sea accesible para todos los miembros de la audiencia y fácil de entender para los motores de búsqueda.

Al priorizar un enfoque más centrado en la persona que mantenga la accesibilidad del sitio web a la vanguardia de las estrategias de SEO, puede crear páginas web tanto para las personas que acceden al contenido en línea como para los motores de búsqueda que las clasifican, lo que permite a los propietarios de sitios alcanzar su mayor potencial. audiencia posible.

Los cuatro principios de la accesibilidad

Diseñar contenido y páginas de destino teniendo en cuenta la accesibilidad del sitio web significa ir más allá del cumplimiento de la guía para sitios web de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés), que ofrece pautas mínimas para crear contenido accesible para todos. Para aquellos que buscan crear sitios web verdaderamente accesibles, es fundamental adherirse a los cuatro principios rectores clave de las Pautas de accesibilidad al contenido web (WCAG).

Estos principios, a los que a menudo se hace referencia con el acrónimo "POUR", ofrecen información sobre los pasos que pueden tomar los especialistas en marketing digital para hacer que su contenido en línea sea más accesible.

Perceptible

La capacidad de un sitio web para ser percibido se trata de cómo los usuarios pueden interactuar con sus elementos y funciones. Si bien para algunos esto puede ser visual, otros pueden percibir y navegar sitios web a través del sonido o el tacto, como lectores de pantalla que se convierten en sonido o braille, tabletas y otras tecnologías de asistencia. Para que un sitio web sea perceptible con éxito, debe ser capaz de entenderse a través del sonido, la vista y el tacto.

Operable

Un sitio web operativo permite a los usuarios utilizar con éxito botones, controles y otros elementos interactivos. Al mismo tiempo, todos deben poder usar los componentes de su sitio web, incluidas las personas que no navegan por Internet con un teclado o un mouse.

Comprensible

Un sitio web comprensible permite a sus usuarios comprender fácilmente el contenido. Esto significa que las personas deben poder comprender la información que se presenta en su sitio, navegar fácilmente por el sitio web para encontrar la información que buscan y usar las funciones clave de su sitio, como formularios web o botones.

Robusto

Un sitio web sólido debe ser compatible con una variedad de dispositivos tecnológicos, como navegadores web, navegadores móviles y tecnologías de asistencia. A medida que la tecnología evoluciona, su sitio web debe permanecer accesible.

Mejores prácticas de SEO para mejorar la accesibilidad del sitio web

La accesibilidad del sitio web y el SEO pueden superponerse en muchas áreas. Mejorar la accesibilidad refina la experiencia del usuario al mismo tiempo que le da a su sitio web la oportunidad de lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Muchas prácticas de SEO pueden ayudarlo a aumentar la accesibilidad y la clasificación de su sitio web simultáneamente.

Títulos de página y encabezados

Las etiquetas de título de página y las etiquetas de marcado de encabezado brindan contexto para ayudar a los usuarios (y a los motores de búsqueda) a identificar de qué se trata la página web y el contenido. Al igual que los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan títulos y encabezados de página para navegar por el contenido de un sitio web, las tecnologías de asistencia usan títulos y encabezados de página para crear un esquema para los usuarios. Por esta razón, es importante usar etiquetas de encabezado dedicadas en lugar de depender de fuentes en negrita y tamaño de fuente aumentado.

Enlaces y texto de anclaje

El texto de anclaje es el texto visible en un hipervínculo que "ancla" dos páginas web juntas. El texto de anclaje compatible con SEO debe ser conciso, relevante y descriptivo. El texto de anclaje optimizado para SEO también puede beneficiar a los usuarios que solo usan teclado, a los usuarios daltónicos o a aquellos que usan tecnología de accesibilidad, como lectores de pantalla o software de reconocimiento de voz. Debido a que los usuarios pueden confiar en los enlaces para hojear o navegar por una página, los enlaces deben tener sentido fuera de su contexto más amplio, y la colocación de enlaces relevantes puede ayudar a que los sitios web sean más perceptibles, operables y sólidos mediante la optimización de los textos de anclaje.

Los enlaces optimizados y el texto de anclaje deben:

• Use un lenguaje único cuando sea posible.
• Evite enlazar a algo más largo que una oración.
• Considere las URL, ya que los lectores de pantalla leerán la URL completa en voz alta. Evite las URL simples siempre que sea posible y acorte las URL para que sean fáciles de entender si debe usar una.
• Evite ser demasiado vago, como usar frases como "haga clic aquí", "leer más" y "buscar más".

Mapas del sitio

Si tiene un sitio web grande y complejo, agregar un mapa del sitio ayuda a garantizar que se pueda acceder a todas las páginas de su sitio web a través de alguna forma de navegación. Puede usar un mapa del sitio para proporcionar información específica sobre varios tipos de contenido en sus páginas, incluido contenido de video e imagen. También ayuda a los motores de búsqueda como Google y a los usuarios habituales a navegar por su sitio de manera más eficiente.

Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo de la imagen proporciona una alternativa de texto descriptivo para los usuarios con discapacidades visuales. Las tecnologías de asistencia, como los lectores de pantalla, leen el texto alternativo en voz alta, lo que ayuda a mejorar la capacidad de percepción y comprensión de un sitio web. Los rastreadores de los motores de búsqueda también utilizan el texto alternativo de la imagen para comprender el contexto de las imágenes en su sitio. Es importante evitar el relleno de palabras clave dentro del texto alternativo, ya que esto hace poco para ayudar a los visitantes de su sitio y los motores de búsqueda pueden reconocerlo fácilmente.

Transcripciones

Proporcionar transcripciones básicas, que son versiones de texto de contenido de audio y visual, es esencial para ayudar a los usuarios con discapacidades visuales o auditivas a comprender el contenido de su sitio web, mejorando en general la capacidad de su sitio para ser percibido y entendido. Puede hacer que las transcripciones o los subtítulos en su sitio sean más accesibles formateando la información en listas, agregando información aclaratoria e indicando quién está hablando.

Cómo probar la accesibilidad de su sitio web

La única manera de estar seguro de que la accesibilidad del sitio web realmente se está logrando es probándolo. Al abordar su sitio y contenido desde una mentalidad específica del usuario y al aprovechar las herramientas de prueba de accesibilidad, los propietarios del sitio pueden asegurarse de que el trabajo que han realizado para crear un sitio web accesible sea útil para quienes lo usan.

Auditoría de accesibilidad

Además de una auditoría de SEO, los propietarios de sitios web también pueden realizar una auditoría de accesibilidad. Mientras que una auditoría de SEO brinda información sobre cómo su contenido genera tráfico, rendimiento y clasificación en los motores de búsqueda, una auditoría de accesibilidad examina qué tan fácil de usar es su sitio web para las personas con discapacidades. Los propietarios del sitio pueden usar herramientas como WAVE y Tenon para ejecutar auditorías rápidas y automatizadas antes de ejecutar pruebas manuales y de usuario más detalladas.

Pruebas de lectores de pantalla y teclados

Una prueba manual de cómo los lectores de pantalla perciben un sitio puede ayudar a los propietarios de sitios a reconocer si las personas con discapacidades visuales podrán usar su sitio de manera efectiva o si tendrán que ir a otro lugar para obtener más contenido orientado a la accesibilidad. Hay lectores de pantalla gratuitos y de pago que los propietarios de sitios pueden utilizar para realizar pruebas, y es importante probar con más de un lector de pantalla, ya que diferentes usuarios utilizarán diferentes lectores de pantalla según el hardware de su computadora y sus necesidades personales.

Podría decirse que la prueba del teclado es una de las cosas más importantes que hay que garantizar, ya que muchas personas con discapacidad dependen exclusivamente de los teclados para navegar por la web y, en algunos casos, usan teclados modificados que funcionan mejor para sus necesidades. Los propietarios de sitios deben asegurarse de que los usuarios puedan navegar fácilmente por todos los materiales, páginas y servicios con un teclado, e incluir señales visuales para ayudar a las personas a ver dónde se encuentran en la página.

Al probar manualmente el contenido y las páginas del sitio con un lector de pantalla y un teclado, los propietarios del sitio pueden obtener una comprensión más completa de cómo las personas con discapacidades acceden a su contenido y pueden garantizar que la información necesaria y los puntos de navegación estén claramente disponibles y accesibles para los usuarios.

Pruebas de usuario

El paso final de la prueba implica que los usuarios reales con discapacidades o los participantes mayores prueben su sitio en busca de puntos críticos y problemas de accesibilidad. También es útil que los miembros del equipo revisen el sitio y el contenido desde un punto de vista centrado en la accesibilidad.

Dicho esto, los aportes reales de las personas con discapacidad proporcionarán la retroalimentación más completa y ofrecerán información sobre cómo las personas están experimentando el sitio. Asegúrese de tener en cuenta que diferentes personas con la misma discapacidad también experimentarán el sitio de manera diferente.

Un sitio exitoso priorizará primero a las personas y sus diversas necesidades. Al crear un sitio web centrado en la accesibilidad, los propietarios del sitio no solo pueden abrir su contenido y servicios a la mayor audiencia posible, sino también crear sitios que sean fáciles de entender y clasificar para los motores de búsqueda.