El marco EVE de construcción de enlaces basada en contenido

Pero conseguir backlinks es difícil. Los especialistas en divulgación cuestan dinero, mientras que las tasas de colocación de enlaces son cada vez más bajas.

La adquisición manual de incluso un solo vínculo de retroceso de alta calidad puede terminar costando más de mil dólares, rompiendo la economía de todo el proceso. Las empresas necesitan contenido que genere vínculos de retroceso de forma pasiva (o al menos con un esfuerzo mínimo de divulgación).

Ingrese al marco EVE.

Argumentamos que las personas se vinculan a contenido que los hace sentir a ellos (y a sus lectores) educados , validados y empoderados . Y aplicar este marco a sus esfuerzos de creación de enlaces orgánicos basados ​​en contenido puede ayudar a obtener mejores resultados.

El Marco EVE

• ¿Qué es el Marco EVE?
• Educación: vuélvete más inteligente
• Validación: siéntase apoyado o desafiado
• Empoderamiento: Sea más rápido

¿Qué es el Marco EVE?

El marco EVE es una forma de comprender y clasificar varios motivos que tienen las personas para vincularse al contenido. Se basa en la idea de que educar, validar y capacitar a tu audiencia (y a sus lectores) es vital para aumentar los backlinks de forma orgánica.

El marco ayuda a los especialistas en marketing a evitar una trampa común: ser demasiado táctico.

Centrarse únicamente en las tácticas tiene desventajas. Cierto tipo de contenido (p. ej., infografías) o actividad de divulgación (p. ej., correos electrónicos en frío con plantillas) puede funcionar durante un tiempo para atraer vínculos de retroceso, pero luego sufrir una disminución de los rendimientos a medida que todos adoptan el mismo libro de jugadas. Luego, los especialistas en marketing persiguen la siguiente táctica sin reflexionar sobre lo que hizo que la anterior funcionara.

Proponemos ponerse una lente estratégica y preguntar: ¿cuáles son los principios que sustentan las tácticas ganadoras y a qué incentivos responde realmente la gente?

Conocer la motivación central de su audiencia le permite ir más allá de las tácticas existentes de construcción de enlaces. Tienes la oportunidad de experimentar con nuevos tipos y formas de contenido.

Cada uno de los tres incentivos centrales a los que argumentamos que la gente responde se presta bien a diferentes tipos de contenido. Y cada tipo de contenido puede servir para diferentes propósitos, dependiendo de si su audiencia de creación de enlaces son otros especialistas en marketing, periodistas u otra persona por completo.

Educación: vuélvete más inteligente

Vivimos en un mundo de abundancia de información. Y, sin embargo, gran parte de esta información es ruido, y encontrar un contenido que realmente eduque es cada vez más difícil.

Esta tendencia, a la que el autor David Perell se refiere como “La paradoja de la abundancia”, significa que el gran contenido educativo se destaca. Y lo que destaque será enlazado y referenciado.

Hay muchos tipos de contenido educativo, y cada uno agrega valor de una manera diferente:

• Estudios originales : esfuerzos de investigación que dan como resultado nueva información.
• Análisis de datos : análisis de datos públicos o patentados que arrojan nuevos conocimientos
• Guías “definitivas” : cobertura de temas importantes de manera sistemática
• Páginas de estadísticas : una selección de estadísticas actualizadas que ahorra tiempo de investigación
• Listas : una estructura de contenido que simplifica una gran cantidad de detalles y ejemplos
• Infografías : imágenes útiles de conceptos, figuras o procesos específicos

Brindar un excelente contenido educativo hace que su audiencia de construcción de enlaces se sienta inteligente, informada y apreciada. Obtienen una pieza de contenido que vale la pena consultar y pueden finalizar su viaje de búsqueda. Y esa audiencia quiere que sus lectores se sientan de la misma manera, lo cual es otro incentivo para vincular su pieza.

Tomemos, por ejemplo, la plataforma de inteligencia empresarial CB Insights. Esta empresa es conocida por su cobertura en profundidad de varios temas relacionados con la tecnología. Sus piezas más referenciadas son:

Todas estas piezas educan a sus lectores sobre un tema determinado. Brindan contenido útil escrito de una manera simple que hace que las personas se sientan inteligentes.

Explorar los textos de anclaje nos dice más sobre las motivaciones para vincular. Para el artículo The Top 12 Reasons Startups Fail, estos son algunos de los textos de anclaje:

Estos ejemplos indican que las personas se relacionan con este artículo principalmente cuando citan estadísticas específicas y razones por las que las nuevas empresas fracasan o no pueden recaudar nuevo capital. CB Insights educó a sus lectores sobre este tema y ahora hacen referencia a este artículo como una fuente de información útil que sus lectores también deberían explorar.

Validación: siéntase apoyado o desafiado

La gente tiene opiniones sobre lo que sea nuevo en este momento. En un contexto profesional, esa cosa puede ser una nueva herramienta SaaS, un interesante marco de resolución de problemas o una teoría que desafía la sabiduría aceptada.

Compartir opiniones sólidas sobre estas cosas en blogs, redes sociales y otros canales genera me gusta, acciones y comentarios. Esta dinámica también puede traducirse en backlinks de varias maneras.

Por un lado, tener opiniones creíbles es difícil. No solo requiere una autoridad existente en la industria, sino que también se debe hacer referencia a otros expertos que apoyen directa o indirectamente algunos de los puntos subyacentes.

En otras palabras, uno necesita validar su fuerte opinión al vincularse con otras opiniones fuertes de apoyo. Estas opiniones de apoyo podrían ser suyas. Por otro lado, alguien podría estar en desacuerdo con tus opiniones y querer reprenderlo, pero incluso en ese caso, necesita vincularse a tu artículo.

Luego, hay personas que creen firmemente en una determinada opinión o idea. Pero no tienen tiempo para escribir, y es más fácil vincular a un contenido existente que respalde sus ideas.

Por último, no todos los temas requieren opiniones fuertes. A veces es solo una cuestión de preferencias personales sobre cómo abordar un problema, y ​​es probable que se haga referencia a quien valide mi preferencia.

Hay diferentes tipos de contenido que validan opiniones:

• Liderazgo intelectual : los secretos ganados, las opiniones contranarrativas y el contenido narrativo personal pueden inspirar a otros e invitarlos a compartir su perspectiva mientras hacen referencia o reprenden la suya.
• Premios y clasificaciones : otorgar premios a las personas o incluirlas en las clasificaciones de "lo mejor de" valida su trabajo, lo que hace más probable que se vinculen con dicho premio.

Tome el blog de Animalz como ejemplo. Nuestro contenido a menudo gira en torno a opiniones que algunos lectores sienten que validan las suyas y, por lo tanto, los impulsa a compartir y vincular. Esta tendencia se refleja en nuestras publicaciones de blog con más backlinks:

Explorar los textos de anclaje puede decirnos un poco más sobre cómo se ha utilizado nuestro contenido para validar las opiniones de los demás. Tomemos como ejemplo la pieza Tu blog no es una publicación.

Estos ejemplos muestran que la validación de opiniones toma diferentes formas. Pero la esencia permanece inalterada: las personas se vinculan a contenidos que respaldan sus opiniones y propuestas, prestando parte de su autoridad para que sus tomas sean más autoritarias.

Empoderamiento: Sea más rápido

Todo el mundo quiere pensar de forma más inteligente, ejecutar más rápido y hacer más con menos. Si bien el contenido por sí solo no puede hacer que todo esto suceda, puede agregar valor y ser una herramienta de empoderamiento.

Hay varios activos de contenido que ayudan a los lectores a ahorrar tiempo y resolver problemas. Los propietarios de los sitios tienen incentivos para vincular estos activos y ser vistos por los lectores como un valor agregado, incluso si eso significa apuntar a otro sitio. Y el propietario de la herramienta obtiene backlinks y logra sus objetivos de marketing.

Hay varios activos de contenido que empoderan a los lectores:

• Herramientas : generadores, calificadores, analizadores y otras herramientas web que simplifican y aceleran los procesos, como:
  • Generador de nombres comerciales de Shopify
  • El creador de logotipos gratuito de Squarespace
  • Probador de velocidad web de Ookla
  • Analizador de descomposición de contenido Revive de Animalz

• Cuestionarios y encuestas : una lista de preguntas que ayudan a los lectores a aprender sobre sí mismos o sobre sus empleados, clientes u otras audiencias, como:
  • Prueba de color de cabello de Madison Reed
  • Encuesta de mentalidad de Consalia

• Calculadoras : métodos cuantitativos que asignan un valor numérico a un proceso específico, como:
  • Calculadora de mercado direccionable total de Clearbit
  • Calculadora de valoración de empresas en línea de Empire Flippers
  • Calculadora de pronóstico de ROI de comercio electrónico de Capture Commerce

• Plantillas : plantillas listas para usar que permiten a los usuarios obtener valor de un producto de forma rápida y gratuita, como:
  • Plantillas gratuitas de Canva
  • Biblioteca de plantillas de Miro

• Guías tácticas : contenido sin rodeos, puramente centrado en tácticas que permite a los lectores tomar una acción específica, como:
  • Animalz' El método Animalz para escribir contenido de alta calidad
  • Ahrefs' Cómo usar Ahrefs: 11 casos prácticos de uso para principiantes

Muchos de estos activos de contenido tienden a atraer muchos backlinks. La popularidad de la empresa detrás de un activo específico también influye en la popularidad y autoridad del activo.

Exploremos también el contexto en el que se mencionan algunas de estas herramientas, como la calculadora de valoración de empresas en línea de Empire Flippers. El texto de anclaje más común, utilizado por 61 dominios de referencia, es "herramienta de valoración automática que da una estimación gratuita".

Los propietarios de sitios quieren que sus lectores conozcan esta herramienta:

• Ahorra tiempo al estar automatizado
• No cuesta nada, ya que es gratis.
• Los empodera proporcionando valoraciones

Es probable que las personas estén agradecidas con los sitios que les han ayudado a descubrir esta herramienta, y un vínculo de retroceso es un pequeño "precio" a pagar por eso.

Crear vínculos de retroceso en piloto automático

Los vínculos de retroceso de alta calidad son un foso de SEO que incluso la IA no puede cruzar. Mientras exista esta dinámica, los vínculos de retroceso seguirán siendo un factor de clasificación crucial que Google utiliza para diferenciar entre contenido similar.

Y aunque la construcción de enlaces puede tomar muchas formas, el marco EVE ofrece un camino a seguir matizado pero simple. Pensar en términos de motivos de vinculación, no solo tácticas, es una forma más sostenible de crear vínculos de retroceso.

Después de todo, el contenido que educa, valida y empodera beneficia a todos, desde lectores hasta propietarios de sitios. Y ese tipo de situación en la que todos ganan crea un bucle que se refuerza a sí mismo y genera backlinks, tráfico y clientes potenciales en los años venideros.