La estrategia de publicación de contenido: cómo crear un flujo eficiente al publicar contenido

El uso de diferentes estilos de marketing es esencial tanto para las empresas como para los autónomos. Por ejemplo, puede desarrollar su presencia en las redes sociales, mejorar su marketing por correo electrónico o asociarse con afiliados. Lo que está claro es que la calidad y la cantidad de su marketing son importantes.

Con el marketing de contenidos, puede presentar a los clientes su marca mientras ofrece ayuda, opiniones y experiencia.

Crear contenido de marketing para publicar en su sitio web y como publicaciones de invitados puede ser más desafiante de lo que parece. Requiere algo más que juntar un par de viñetas relevantes. Los editores de contenido tienen que considerar una serie de elementos diferentes. Necesitan revisar la copia para garantizar que tenga los elementos esenciales para que se destaque entre los lectores.

Una estrategia de publicación de contenido ayudará a que la edición y la publicación sean lo más eficientes posible.

Este artículo analizará lo que constituye una excelente estrategia de publicación de contenido y cómo puede crear una para que su flujo de trabajo sea más eficiente.

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¿Qué es una estrategia de publicación de contenidos?

Antes de publicar cualquier contenido, hay pasos específicos para producir material de primera categoría. Estos pasos pueden variar según la plataforma o el público objetivo; por lo tanto, debe construir una estrategia de publicación de contenido para que todos los pasos necesarios se conviertan en una segunda naturaleza. Luego, entonces, y solo entonces, debe comenzar a buscar una solución de almacenamiento de datos adecuada.

Aunque todavía no hay un orden establecido de tareas de publicación de contenido para completar, desea desarrollar un proceso eficiente y optimizado. Además, reduce los retrasos en su proceso de publicación al repetir las mismas cosas varias veces.

Su estrategia de publicación de contenido puede tomar tiempo y retroalimentación para descubrir cómo crear el mejor flujo. Pruebe diferentes estrategias para descubrir qué funciona con sus equipos y los recursos que tiene disponibles. Pero nunca mirará hacia atrás una vez que haya encontrado lo que funciona para usted.

Cómo crear un flujo eficiente al publicar contenido

Puede usar varias técnicas para crear un flujo de publicación eficiente para su contenido. Consulte los consejos a continuación para ver cómo optimizar su contenido para el éxito.

1. Edita tu contenido

Sin una edición cuidadosa, ningún contenido debería llegar a su blog, redes sociales o cualquier otro lugar. Puede utilizar aplicaciones para comprobar la gramática, la ortografía y el idioma. Estos a menudo tienen integraciones para navegadores en línea, software de creación de propuestas y otros archivos. También debe editar su contenido para incluir llamadas a la acción. Dirigir a sus lectores a sus productos, otro contenido del blog o la página de suscripción al boletín informativo por correo electrónico es esencial.

Sea consistente con su uso del inglés. Por ejemplo, si escribe su publicación con ortografía estadounidense, respétela y no use variantes británicas o australianas.

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2. Revisa tus enlaces

Puede mejorar el SEO e integrar su blog de WordPress en su sitio web al incluir enlaces dentro de su contenido. También mantendrá el interés de sus lectores. Los enlaces internos deben resaltar su producto y servicios o dirigir a los lectores a contenido relacionado.

Enlace a informes e investigaciones si incluye hechos o estadísticas para mostrar su experiencia. Asegúrese de que estén lo más actualizados posible. Evite vincular a investigaciones desactualizadas, ya que podría dañar su credibilidad. Además, si colabora con un socio en su contenido, es posible que desee enlaces externos a sus páginas.

3. Incluye imágenes

En particular, para publicaciones de blog o informes de investigación, agregar imágenes puede hacer que su contenido sea más atractivo y ayudar a los lectores a interactuar con su contenido. Además, use imágenes para dividir su contenido, haciéndolo más legible y visualizando los puntos que plantea.

Las imágenes pueden incluir infografías o gráficos para respaldar cualquier hecho que incluya, así como diagramas o capturas de pantalla que ilustren sus explicaciones. Incluso podrías crear imágenes dirigidas usando un software como Canva.

4. Revisa tus títulos

Use títulos en todo su contenido para estructurar su copia y guiar a los lectores a través del contenido. Estos deben ser llamativos y relevantes para el tema, utilizando palabras clave para indicar lo que cubre cada sección.

Para los lectores superficiales, estos títulos los ayudan a encontrar lo que están buscando y establecen lo que cubre el contenido. Los títulos también pueden afectar el SEO de su contenido. Permiten que las personas que navegan por Internet encuentren tus publicaciones fácilmente.

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5. Agregar metadatos

Debe proporcionar metadatos para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar su contenido. Mostrará sus páginas cuando los usuarios busquen temas relacionados o palabras clave, dirigiendo así a las personas adecuadas al contenido correcto. Puede crear una meta descripción o título utilizando lenguajes de programación como los tipos de datos PySpark.

Vuelva a verificar la longitud de su meta título y descripción para asegurarse de que todo aparezca en la página de resultados del motor de búsqueda.

6. Decide tus tiempos

Su audiencia puede reaccionar de manera diferente a su contenido dependiendo de cuándo lo vean. Por ejemplo, los lectores pueden perderse la notificación y no interactuar con ella si envía su contenido por la noche. Alternativamente, si publica contenido durante los descansos típicos del día o de la noche, sus lectores pueden interactuar con él.

Por lo tanto, cuando trabaje en su planificación de contenido y calendario de contenido, vale la pena tener en cuenta los tiempos. Por supuesto, requerirá pruebas para encontrar el mejor momento del día para su público objetivo, pero el resultado valdrá la pena.

7. Comparte entre plataformas

Saber más sobre su público objetivo y qué plataformas utilizan puede ayudarlo a promocionar su contenido en los lugares correctos. Por ejemplo, usar una publicación en las redes sociales para dirigir a los seguidores a su contenido escrito o compartir contenido de audio y video.

Para otros, puede ser mejor incluir enlaces a una publicación de blog en su boletín informativo por correo electrónico o enviar una actualización de texto periódica. Sus lectores objetivo son entonces conscientes de su contenido, ganando su interés y presentándoles su marca.

Puede usar software o aplicaciones, como una herramienta de moderación de comentarios de Facebook, para ayudarlo a moderar los comentarios en las redes sociales al compartir contenido en estas plataformas.

8. Seguimiento de KPI

Establecer y rastrear indicadores clave de rendimiento (KPI) puede mostrar la efectividad de su estrategia actual. Puede ayudarlo a aprender de su publicación de contenido y realizar mejoras en el futuro. También puede ayudar mirar encuestas de marketing de contenido más generales para notar las tendencias y adaptar su contenido en consecuencia. Otra opción es aprovechar Google Analytics para respaldar su estrategia de marketing de contenido.

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9. Revise los comentarios

La publicación de contenido es un ciclo continuo. Si bien sus KPI pueden mostrar datos cuantitativos sobre su contenido, también debe observar datos cualitativos. Por ejemplo, puede saber dónde le gusta interactuar con su público objetivo, pero ¿está de acuerdo con lo que quieren? Revisar los comentarios sobre cualquier contenido que cree es esencial para un flujo eficiente a largo plazo. Escuchar lo que les gusta (y no les gusta) a sus clientes significa que puede mejorar constantemente su producción de contenido.

10. Pruebas A/B

El buen contenido no se trata solo de lo que creas y cómo lo presentas. Si publica contenido regularmente, particularmente en su sitio web, debe considerar las pruebas A/B (también llamadas pruebas divididas). Las pruebas A/B pueden mostrarte qué funciona mejor con tu contenido. Puede concentrarse en detalles como el tipo de fuente, el color, el tamaño de la imagen, el diseño y el formato. Puede ayudarlo a ver qué prefieren sus lectores y permitirle realizar los cambios necesarios. También puede usarlo para identificar el momento óptimo para enviar contenido, como correos electrónicos.

Hay dos partes principales en las pruebas A/B: pruebas de experiencia de usuario (UX) y pruebas de diseño. Las pruebas de UX pueden cubrir diferentes aspectos de su contenido. Por ejemplo, el lugar donde coloca formularios web o botones CTA puede ayudarlo a identificar qué prefieren los usuarios. Las pruebas de diseño cubren aquellos elementos mencionados, como la colocación de imágenes, etc.

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Cinco pasos para crear un gran flujo de trabajo de contenido

Entonces, ahora conoce todos los elementos involucrados en la creación de una buena estrategia de publicación de contenido y un flujo de trabajo de contenido eficiente. ¿Cómo avanza e incorpora esas ideas y características en su plan y contenido existentes?

1. No cambies todo

Es posible que desee cambiar todo con estas nuevas ideas. Pero, el hecho es que puede haber algo de su flujo de trabajo actual que funcione bien. Entonces, antes de realizar cualquier cambio, analice el rendimiento de su contenido existente e identifique sus fortalezas y debilidades. Cuando algo funciona, es posible que no necesite cambiarlo en absoluto.

Como dice el viejo refrán, "si no está roto, no lo arregles", así que resalta las áreas que no necesitan arreglo y déjalas en paz. Es mucho mejor y más propicio para construir un flujo de trabajo eficiente. Entonces, en su lugar, concéntrese en las cosas que necesitan cambiar: las debilidades fácilmente identificables en su estrategia actual.

2. Colabora

Escuche y colabore con todos los miembros de su equipo de contenido. Podrán ayudarlo a modificar su estrategia o flujo de trabajo existente. Cada negocio es diferente.

Puede tener un equipo pequeño o grande. Puede tener trabajadores remotos y puede utilizar trabajadores independientes. Sin embargo, cada miembro es fundamental para que su plan tenga éxito, independientemente del tamaño del equipo.

También son las personas que pueden ayudarlo a identificar sus fortalezas y debilidades. También pueden ayudarlo a planificar una hoja de ruta de estrategia de contenido más eficiente. Por supuesto, una opinión no debería existir en el vacío. Los datos de cada paso de su estrategia de publicación de contenido deben informar cualquier hoja de ruta. De esta manera, obtiene una visión completa de lo que necesita cambiar.

3. Enfoque preciso

Supongamos que puede salvar su estrategia actual. Pero sería útil centrarse en las áreas en las que usted y su equipo pueden mejorar. Por ejemplo, es posible que haya notado que su etapa de edición se está quedando corta, y los errores tipográficos y otros errores llegan al contenido final. Entonces, ya sabes, esta es un área en la que debes mejorar.

Concéntrese en las áreas que son "peores" en cuanto a calidad y rendimiento. Al hacerlo, puede mejorar la estrategia general de creación y publicación de contenido. Por supuesto, puede haber otras áreas que necesiten ligeras mejoras. Pero, sería mejor si se concentrara primero en aquellas partes de su estrategia que tienen más fallas y necesitan más trabajo.

4. Refina las cosas

Ahora que sabe lo que quiere cambiar (y no cambiar), es hora de arremangarse y comenzar a trabajar. Ahora debería tener datos de varios puntos de contacto, aportes de su equipo y una idea de lo que están haciendo sus competidores. Puedes combinar toda esa información y comenzar a ejecutar planes y ajustar tu estrategia editorial.

Se trata de algo más que simplemente cambiar de estrategia. También puede tratarse de cambiar las herramientas y los procesos que utiliza al crear y publicar contenido. Prepárate también para una fase de prueba y error. Lo que se ve bien en papel puede no funcionar bien cuando se aplica a su flujo de trabajo. Nuevamente, debe recibir comentarios de los miembros del equipo sobre cómo funcionan los cambios y estar listo para realizar más cambios en el futuro.

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5. Automatización

También debe ver qué partes de su flujo de trabajo podrían beneficiarse de la automatización. Por ejemplo, la automatización de tareas repetitivas, como la programación de publicaciones, libera tiempo para los miembros de su equipo. Luego pueden concentrarse en trabajos más 'importantes', como la creación o la edición.

Existen numerosas herramientas de automatización que puede aplicar a diferentes etapas de su flujo de trabajo. Por ejemplo, podría ayudar la implementación de un sistema de administración de contenido (CMS) dentro de su organización. Puede hacer que la administración de todo su contenido sea más accesible y permite que los colaboradores creen, editen o publiquen fácilmente.

¿Cómo es tu estrategia de publicación de contenido?

Debe adoptar una estrategia de publicación de contenido para su negocio que se adapte a su estilo de contenido y a las personas que interactúan con él. Entonces, por ejemplo, creará contenido diferente para los clientes que para los profesionales de la industria.

Esté preparado para experimentar con varias estrategias, adaptándose y aprendiendo a medida que publica más contenido y evalúa las reacciones de sus clientes. Además, puede encontrar un flujo que funcione mejor con su gestión de tareas, permitiéndole maximizar su tiempo. Si necesita corregir algo, siéntase libre de cambiarlo o eliminarlo si no es necesario. Con una sólida estrategia de publicación de contenido, su público objetivo estará más comprometido e interesado en su contenido.

¿Entonces, Qué esperas? Comience y cree su propia estrategia de publicación de contenido.