Lo que se debe y no se debe hacer al escribir contenido para SEO

A medida que más marcas y empresas se dan cuenta del valor del inbound marketing, dedican más presupuesto al contenido de SEO. Los escritores expertos aprovechan esta oportunidad para ampliar sus servicios y ayudar a sus clientes a alcanzar los objetivos de búsqueda. Sin embargo, con lo bueno viene lo malo, y si desea obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda, es vital conocer las mejores prácticas para escribir contenido específicamente para el éxito de SEO.

En esta publicación, le pedimos a los principales expertos en contenido y SEO que desglosen lo que se debe y lo que no se debe hacer al escribir contenido para SEO. Esto es lo que dijeron.

Defina claramente sus objetivos de SEO

Asegúrate de tener objetivos claros de optimización SEO.

Antes de comenzar a optimizar su contenido para SEO, es vital comprender los objetivos y la audiencia de su marca. Lexi Boese, experta responsable en oportunidades de The Digital Opportunities , sugiere responder estas preguntas primero:

• ¿Está buscando que los clientes sean guiados directamente a comprar un producto, o está tratando de establecer credibilidad por adelantado?
• ¿Entiendes a tus clientes?
• ¿Tiene lista una lista de los sitios web de la competencia?

“Existen muchos enfoques diferentes para un sitio web optimizado, pero no todos estarán alineados con su negocio”, agrega. Algunos pueden necesitar contenido de cola larga, mientras que otros prosperan con la cola corta. A medida que crea su plan de juego de contenido optimizado para SEO, asegúrese de crear una estrategia individual con resultados medibles a lo largo del tiempo. Esto le permitirá ver el progreso y el éxito.

No espere que un sitio web pase de la página 30 a la página 1 de la noche a la mañana.

Recuerde, el SEO lleva mucho tiempo y no hay ganancias rápidas. Cuando comience a crear y rastrear contenido optimizado para SEO, intente tener en cuenta que tomará tiempo obtener resultados. Debe tener la arquitectura de blog adecuada, pero sobre todo, debe tener una muy buena estrategia de SEO.

“Cuando se hace correctamente, el SEO crea una base sólida para un sitio web con mucho tráfico, pero solo sirve como una pieza del rompecabezas”, dice Boese. Al implementar contenido perenne que se actualiza con frecuencia, páginas pilares, preguntas frecuentes y otras estrategias, creará gradualmente un modelo de SEO impactante que aumenta el tráfico del sitio web, la autoridad del dominio y las altas tasas de retención de marketing entrante.

Cómo escribir un resumen de contenido SEO

Conoce tu marca

Antes de sumergirse en el resumen, Kelsey Reaves, consultora de SEO y fundadora de SiteSee , dice que es valioso comprender la postura de su marca o empresa sobre un tema específico. Algunas preguntas a considerar:

• ¿Cuál es la comida para llevar que alguien debe tener al leer el artículo?
• ¿Cómo se relaciona su producto/servicio con esto?
• ¿Cómo puede hacer que el contenido sea fácil de digerir y escanear?

Con estas respuestas en mente, puede crear un esquema detallado de lo que cubrirá para satisfacer las necesidades del lector. “La forma en que gana los SERP es apegarse a su narrativa particular a lo largo de un artículo completo y, al mismo tiempo, cumplir con la intención de esa consulta”, agrega Reaves. Los resúmenes de contenido de SEO deben ser breves, completos y mantenerse dentro de la declaración de voz y misión de la marca.

No te centres solo en las palabras clave

Además del resumen de su resumen de contenido de SEO , deberá integrar palabras clave específicas para ayudar en la clasificación. Con demasiada frecuencia, los escritores se obsesionan con las palabras clave y terminan creando un lenguaje de robot. Melissa McHugh, gerente de SEO de POLYWOOD, dice que desea asegurarse de incluir las palabras clave de temas específicos correctos, pero la mayor parte de su resumen debe centrarse en los elementos de la página necesarios para tener éxito.

“Si hay publicaciones o productos a los que necesita vincular, también deben estar en el resumen. Si hay temas contextualmente relevantes que desea que cubra la pieza, asegúrese de especificar cuáles son y cómo usarlos”, continúa. “Esto te da una pieza de contenido más completa”.

Consejo profesional: si necesita ayuda para encontrar ideas de nicho de blog para su próxima publicación, debe usar un generador de temas de blog. Recuerde, los temas de su blog deben coincidir con la intención de búsqueda de su audiencia y responder a sus preguntas/problemas (y presentar su producto como la solución).

Cómo determinar la longitud de su contenido SEO

Responde las preguntas de Google.

Si bien Forbes recomienda de 600 a 700 palabras por página de su sitio web, no existe una longitud de palabra mágica que equivalga a una clasificación más alta. Según Boese, es importante recordar que Google rastrea los sitios para encontrar la respuesta más precisa a una consulta de búsqueda.

Como escritora, dice que tu trabajo es hacer que tu contenido sea lo más sencillo posible. “Siempre sugerimos que nuestros clientes piensen en lo que sus clientes potenciales pueden buscar en línea y cómo nuestros clientes pueden asegurarse de que están respondiendo todas las preguntas con una copia escaneable de calidad en su sitio web”, agrega.

No agregue contenido por agregar contenido.

No intente sobreexplicar o agregar metáforas o pelusa. La audiencia quiere leer lo menos posible para encontrar su respuesta. Los lectores pueden saber cuándo se extrae un artículo para cumplir con un recuento de palabras específico.

dice Reaves. “Antiguamente, se hacía mucho hincapié en el recuento de palabras, lo que llevó al método rascacielos y artículos innecesariamente largos”, continúa. “Como alguien que busca en Google, lo último que desea ver es un artículo de 2000 palabras cuando simplemente busca la definición de un término”.

Usar preguntas frecuentes

Enfócate primero en tus clientes

Si sus palabras clave no responden a las preguntas que buscan sus clientes (o clientes potenciales), no resonarán. Boese sugiere mantener una hoja de cálculo de todas las preguntas que hacen los clientes de su cliente (durante las sesiones de chat, las redes sociales o los correos electrónicos de atención al cliente) y usarlas como referencia para crear su sección o página de preguntas frecuentes.

“Agregue sus palabras clave mientras escribe las respuestas”, dice ella. "Hicimos esto para un cliente de un dispensario y vimos un aumento del 83 % en el tráfico orgánico a la página de preguntas frecuentes durante seis meses".

No plagies el trabajo de otras personas.

Aunque es una lección fundamental de formación periodística (y, bueno, de sentido común), a veces puede ser tentador copiar y pegar de sitios web similares. Este es un gran no-no éticamente, y desde una perspectiva de SEO . “Google está constantemente buscando la respuesta más relevante a la consulta de búsqueda mientras revisa los sitios web 'spam'”, dice. “Si su sitio web tiene preguntas frecuentes extraídas de otros sitios web, no se está haciendo ningún favor. Hemos visto muchos sitios web penalizados por esto donde han bajado drásticamente en las clasificaciones".

Usar contenido perenne

Escribe contenido relevante que aporte valor.

La gerente de SEO, Melissa McHugh , dice que una de las principales razones por las que falla el contenido perenne es que se enfoca demasiado en generar tráfico y no lo suficiente en proporcionar valor. Por ejemplo, en su empresa, Polywood, su guía de compra de muebles para el desierto solo genera unos pocos cientos de visitas por mes, pero el tráfico es constante y, lo que es más importante, genera ingresos. “La publicación tiene éxito porque se enfoca en guiar al usuario a través de todas nuestras opciones de muebles de la manera más objetiva posible”, agrega.

No dejes que el contenido perenne se estanque.

Todo el contenido de SEO debe considerarse un documento vivo que necesita ser actualizado y reevaluado muchas veces. Como explica McHugh, desea enviar señales de frescura a los motores de búsqueda y asegurarse de que la información de su contenido esté actualizada, de modo que siga siendo útil para el lector.

“Como regla general, el contenido perenne debe actualizarse al menos una vez al año”, dice. La excepción a eso es que si algo cambia en su industria, debe actualizarse con más frecuencia. “Hace un año, en mayo, publicamos nuestra guía de compra de viviendas en el desierto, la actualizamos a mediados de marzo y vio su mes de mayores ingresos desde que se publicó”, agrega.

Cómo usar páginas de pilares y grupos de temas para SEO

Use enlaces internos + navegación fácil

Las páginas de pilares y los grupos de temas crean una excelente estructura de enlaces internos para mantener a los usuarios comprometidos con su contenido. Sin embargo, la navegación debe ser de fácil acceso para ayudar con el SEO.

“Los sitios web con fuertes enlaces internos casi siempre superan a los sitios que no los tienen”, dice Reaves. “Dependiendo del tamaño de su sitio, puede tener sentido usar una subcarpeta dedicada para cada página pilar y luego tener cada tema subsiguiente en vivo en esa subcarpeta. No solo es fácil de entender y navegar para los usuarios, sino que también facilita que Google sepa exactamente cómo se relacionan entre sí las páginas de su sitio”.

No dejes huérfanas las páginas pilares del resto del sitio.

A veces, Reaves ve páginas pilares con enlaces a otros artículos relacionados, pero luego se detiene allí. “Las páginas de pilares deben estar vinculadas a páginas de destino relacionadas, páginas de glosario, páginas centrales y viceversa”, explica. "La vinculación interna es muy importante para el SEO, y me sorprende constantemente cómo incluso agregar algunos enlaces internos de diferentes secciones de su sitio puede tener un gran impacto en el rendimiento de los SERP".

Cómo usar el método EAT para SEO

Crea backlinks de calidad.

'EA-T' significa 'experiencia', autoridad' y 'confiabilidad' y es parte del algoritmo SEO de Google. Kelsey Reaves dice que crear vínculos de retroceso de alta calidad es parte de aumentar su autoridad y confiabilidad a los ojos de Google, y simplemente no se puede ignorar.

"Ver sus prospectos de enlaces como socios le permite construir una red a la que puede comunicarse una y otra vez cada vez que busque colocar algunos backlinks", dice. “Para devolver el favor, puede mencionarlos en una nueva publicación o en una publicación de invitado en otro sitio web. Crear asociaciones de enlaces como esta te permite crear un flujo constante de backlinks a lo largo del tiempo con poco esfuerzo”.

No trabaje en campañas de SEO esporádicamente y luego se detenga.

Una vez que cree su plan de contenido de SEO, actualice su sitio web y blog, y marque todas las casillas, habrá terminado. ¿Derecha? No, solo estás comenzando. Como explica Reaves, las empresas con los mejores motores de contenido y una alta autoridad de dominio tienen flujos de trabajo para cada faceta importante del SEO: técnica, contenido y construcción de enlaces. “No desea centrarse únicamente en un área. Todos son una parte importante de la receta para aumentar tu autoridad”, agrega.

¿Listo para crear contenido SEO?

El SEO puede ser una parte importante y beneficiosa de su caja de herramientas de marketing. Al crear contenido cautivador que atraiga a su audiencia e integre las palabras clave correctas, generó confianza dentro de su industria y con sus clientes. El primer paso es solo el comienzo, y si necesita una estrategia de SEO de primer nivel o ayuda con el contenido, siempre estaremos aquí para ayudarlo.