Lo que se debe y no se debe hacer en la redacción de textos web

Crear un sitio web no se trata solo de navegación y diseño. Una copia web efectiva también es importante para atraer la atención de su audiencia en línea.

El contenido web es el pilar de un sitio web. Una buena copia web diferenciará a su sitio web de los demás. En última instancia, es el contenido web lo que gana el corazón y la billetera de sus clientes.

Entonces, ¿qué se requiere para escribir contenido web efectivo? Aquí voy a compartir con ustedes los pros y los contras de la redacción web eficaz.

Dos de redacción de textos web

1. Escribe titulares efectivos

Escribir titulares efectivos es importante para captar la atención de los usuarios en línea. Debería dedicar algún tiempo a crear titulares convincentes. El título de la copia web es lo primero que verá la mayoría de los usuarios al ingresar al sitio web. Por lo tanto, debe hacerse bien.

Debe crear titulares atractivos para su copia web. Los titulares deben ser directos y concisos. Incluyes palabras poderosas en nuestros titulares. Las palabras poderosas evocan una emoción y una respuesta. Las palabras del título deben obligar a las personas a seguir leyendo el contenido web hasta el final.

Puede utilizar herramientas de análisis de titulares como Sharethrough Headline Analyzer. La herramienta califica su titular en función de un algoritmo lingüístico multivariante. Además, la herramienta también ofrece sugerencias para mejorar el engagement y la impresión de los titulares.

2. Explique los beneficios a los lectores

Debes explicar los beneficios de tu producto en una copia web. Listar las características es importante. Sin embargo, su enfoque principal debe estar en cómo las características del producto beneficiarán a los usuarios.

La gente compra productos porque ofrece algún valor a los usuarios. Pueden comprar un producto para resolver un problema o entretenerse. Su copia web debe resaltar los beneficios para los usuarios. Esto hará que la copia web sea más atractiva para los usuarios en línea.

El experto en administración Simon Sinek dice que debe comenzar con 'por qué' en lugar de 'qué'. Él dice que la gente está convencida no por lo que haces, sino por qué lo haces.

Debe decirles a los lectores por qué comprar el producto es importante para ellos. Debe hacer que la gente entienda los beneficios de comprar los productos. Esto dará como resultado una mayor tasa de conversión para su sitio web.

3. Personaliza el contenido según la intención del usuario

La intención del usuario se refiere a la intención de los usuarios al navegar por su sitio web. Los usuarios en línea pueden hacer clic en su sitio por diferentes razones. Las tres razones principales por las que las personas hacen clic en un sitio web incluyen obtener información, comparar información y realizar una compra.

Los usuarios quieren saber más sobre su empresa o productos. También pueden comparar la información, como precios y ofertas, con la de la competencia. Por último, los usuarios pueden querer hacer una compra.

Debe alinear su contenido web en función de la intención. El contenido web debe abordar la intención del usuario de navegar por su sitio web. Se trata de asistir a un cliente en diferentes etapas del proceso de compra.

Centrarse en la intención del usuario dará como resultado un mayor tiempo que los usuarios pasan en un sitio web. También reducirá la tasa de rebote: el tiempo que tardan los usuarios en ingresar a un sitio web y hacer clic en el botón Atrás. El resultado tendrá un impacto positivo en el ranking de motores de búsqueda de un sitio web.

4. Usa palabras positivas en el contenido

Debes utilizar palabras positivas en el contenido de tu web. El contenido debe tener un tono orientado a la solución. En otras palabras, la copia web debe centrarse en las soluciones en lugar de los problemas.

Una copia web con cosas negativas probablemente disuadirá a los clientes de seguir explorando.

Suponga que su empresa se ocupa de monedas y lingotes de oro. En lugar de centrarse en precios reducidos, el contenido web debe centrarse en la oportunidad de obtener beneficios debido a los precios bajos. Es más probable que los usuarios realicen una compra cuando les muestres el aspecto positivo de una situación.

Un tono positivo te ayudará a ganarte la confianza de los usuarios en línea. Debe resaltar las oportunidades para su público objetivo en su copia web. Arrojar luz sobre los aspectos positivos impulsará a los clientes a tomar la acción deseada.

5. Analiza tu copia web

Debe analizar sus copias web para averiguar qué tipo de contenido es un éxito entre los lectores en línea. Infórmese sobre las páginas web que reciben más tráfico en línea.

Puedes utilizar Google Analytics para analizar el tráfico de tus páginas web.

Determine si el contenido de formato corto o largo recibe la mayor cantidad de tráfico. También debe mirar la longitud del título de las copias web de alto tráfico.

Debe utilizar las pruebas A/B para analizar el rendimiento de las copias web que contienen una llamada a la acción. Las pruebas A/B son efectivas para analizar páginas web que incitan a los usuarios a realizar una acción, como suscribirse a un boletín informativo, descargar una guía o realizar una compra. Las pruebas le permitirán probar versiones de copias web que son más efectivas para convencer a los usuarios de que realicen una acción.

Lo que no se debe hacer en la redacción de textos web

1. Crea contenido sin planificación

La planificación es importante antes de escribir una copia web. No planificar es no poder escribir una copia web efectiva.

Debe planificar para que su contenido sea atractivo para la audiencia en línea. Comience investigando el mercado objetivo. Averigüe acerca de sus gustos, disgustos, miedos y problemas. Comprender a su público objetivo lo ayudará a personalizar la copia web.

Debe comprender el nivel de educación, los ingresos y las preferencias de su mercado objetivo. Considere la posibilidad de enumerar los elementos de los más importantes a los menos importantes para su público objetivo.

Una vez que haya entendido a fondo su mercado objetivo, puede crear contenido web efectivo. Esto le permitirá saber las palabras correctas para usar en su contenido que persuadirá a su mercado objetivo para que tome medidas.

2. Copiar contenido de competidores

Es útil estudiar los sitios web de alto rango de sus competidores. Le permite tomar ideas sobre cómo escribir contenido convincente.

Pero copiar el contenido de tus competidores es un gran error. Los motores de búsqueda penalizarán su sitio web si contiene contenido hilado de otro sitio web. Esto evitará que su sitio web aparezca en la página de resultados de los motores de búsqueda.

Su copia web debe ser única. Debe contener ideas originales. El contenido de su sitio web debe ser audaz y diferente. Debe abordar un problema común de formas nuevas y creativas.

Una de las formas de crear contenido único es incluir tus experiencias personales. Cuente a los lectores sobre historias personales relacionadas con el tema. Incluir su propia experiencia hará que el contenido sea personal y memorable para los usuarios. Debes escribir sobre un tema desde tu perspectiva y antecedentes únicos.

3. Falta de persuasión

La elaboración de una copia web efectiva se trata de ser persuasivo. El contenido persuasivo apela tanto a la lógica como a la emoción. Introduce hechos y obliga a los lectores a realizar una acción utilizando palabras positivas.

Para escribir contenido persuasivo, debe investigar a fondo sobre el público objetivo. También debe tener un conocimiento profundo de los productos y servicios que está vendiendo. Una comprensión detallada de los productos y las audiencias lo ayudará a escribir contenido web persuasivo.

Otro consejo para escribir contenido persuasivo es ser empático. Su copia web debe crear un atractivo emocional. Debe apuntar a las sensibilidades del mercado objetivo. Puede crear contenido empático al abordar los puntos de dolor y placer de la audiencia objetivo. Y, por supuesto, esto requiere una comprensión profunda de las necesidades, deseos, temores y deseos del mercado objetivo.

4. Centrarse en su empresa

Un error común al crear una copia web es centrarse en la empresa. Para escribir contenido convincente, su contenido web debe centrarse más en los clientes. No debe decir lo que hace grande a su empresa. Cuéntales a tus clientes cómo tu empresa los hace sentir bien.

Escribir una copia web efectiva tiene que ver con centrarse en sus clientes. Su copia web debe centrarse en las necesidades y deseos de sus clientes.

5. Escribir contenido complejo

La intención de una copia web no debe ser impresionar. Debe ser para transmitir el mensaje de la manera más efectiva. El uso de palabras complejas en el contenido solo alejará a su audiencia en línea.

Debe mantener el contenido simple. Considere transmitir el mensaje en la menor cantidad de palabras posible. La concisión y la brevedad son los sellos distintivos de las copias web efectivas. Tu lenguaje debe ser directo y breve. Debe usar palabras que el Joe promedio pueda entender fácilmente.

Si llena su copia web con palabras complejas, corre el riesgo de perder el interés de la mayoría de los lectores en línea. A menos que su sitio web se dirija a académicos o ejecutivos de nivel C, el tono de su copia web debe ser simple y sin pretensiones.

Observaciones finales

Recuerde que crear una buena copia web es la base de un sitio web exitoso. Pero no es lo único que atraerá visitantes en línea. También debe centrarse en otras cosas, como el SEO en la página y fuera de la página, la publicación de blogs y el marketing digital. Una presencia en línea exitosa requiere un enfoque en todas estas cosas.