La guía definitiva para la investigación y el análisis de palabras clave

El estudio de palabras clave es el proceso de busqueda y analisis de palabras clave relevantes para tu negocio online . El análisis de palabras clave es lo que debe hacer primero, antes de cualquier otra acción de SEO.

¿Sabe cómo orientar estratégicamente las palabras clave de calidad?

Una estrategia efectiva de investigación de palabras clave puede traer grandes beneficios:

• Tendrá la oportunidad de aumentar el número de visitantes a su sitio web o tienda en línea.
• Podrás convertir nuevos visitantes en clientes
• Llegar a nuevas audiencias
  
  

¿Sabes cómo busca tu público objetivo tu contenido?

En este artículo, queremos ayudarlo a determinar qué palabras clave estratégicas debe incluir en el contenido de su sitio web. La investigación y el análisis de palabras clave se trata de comprender a su público objetivo y descubrir cómo están buscando su contenido, servicios o productos.

La investigación de palabras clave le proporcionará datos de búsqueda específicos que le ayudarán a responder preguntas como:

• ¿Qué busca la gente?
• ¿Cuántas personas lo están buscando?
• ¿En qué formato quieren esa información?

Antes del estudio de palabras clave, HÁGASE PREGUNTAS

Como expertos en SEO , antes de que podamos ayudar a nuestros clientes a crecer a través de estrategias probadas de SEO, primero debemos comprender qué tipo de empresa son y, lo que es más importante, quién es su público objetivo y, lo que es más importante, los objetivos de este objetivo .

La investigación de palabras clave lleva tiempo . Al principio, puede pensar que ya sabe para qué términos desea clasificar. Pero entre lo que piensas o quieres, y lo que quiere tu audiencia, puede haber grandes diferencias.

Centrarse en su audiencia y luego usar datos de palabras clave para afinar los conocimientos que ha obtenido lo ayudará a ejecutar campañas de SEO más exitosas.

Hazte preguntas

Para mejorar y obtener las palabras clave estratégicas adecuadas para su sitio web, primero debe comprender un poco más acerca de sus clientes potenciales en línea. Para ello, puedes hacerte preguntas como:

• ¿Qué tipos de (los diferentes productos que vende) buscan las personas?
• ¿Quién está buscando estos términos?
• ¿Cuándo buscan las personas sus productos? (¿Hay tendencias de estacionalidad a lo largo del año?)
• ¿Cómo buscan las personas sus productos?
  • ¿Qué palabras usan?
  • ¿Qué preguntas hacen?
  • ¿Se realizan más búsquedas en dispositivos móviles?
• ¿Por qué la gente busca sus productos específicos?
• ¿Dónde se encuentran los clientes potenciales: a nivel local, nacional o internacional?
  

Responder estas preguntas es un paso de planificación crucial que guiará su investigación de palabras clave y lo ayudará a crear mejor contenido.

Es posible que tenga una forma de describir lo que hace, pero ¿cómo busca su audiencia los productos, servicios o información que proporciona? Responder a esta pregunta es un primer paso crucial en el proceso de análisis de palabras clave.

Herramientas de investigación y análisis de palabras clave

Las herramientas te permiten analizar y determinar cómo proceder en un correcto análisis de palabras clave. No debe decidir si desea cubrir una palabra clave específica en su sitio web solo con la intuición . Es importante ser intuitivo, pero no puedes basar toda tu estrategia en la intuición.

Probablemente tenga varias palabras clave en mente para las que le gustaría clasificar. Estos serán sus productos, servicios u otros temas que aborde su sitio web, y son excelentes palabras clave iniciales para su investigación.

Ingrese estas palabras clave en una herramienta de planificación de palabras clave para descubrir el volumen de búsqueda mensual promedio y palabras clave similares. Siempre es una buena idea corroborar los datos utilizando diferentes herramientas profesionales.

Una vez que ingrese sus palabras clave iniciales en una herramienta de investigación de palabras clave, comenzará a descubrir otras palabras clave, preguntas comunes y temas para su contenido que, de otro modo, podrían pasar desapercibidos.

Durante la fase de descubrimiento, puede ayudarlo a determinar qué variaciones de sus palabras clave son más populares entre los motores de búsqueda .

Vamos a presentarte tres herramientas que puedes usar para buscar nuevas palabras clave:

Planificador de palabras clave de anuncios de Google

Planificador de palabras clave de Google Ads : es la herramienta oficial de Google para el análisis de palabras clave y proporciona los datos más precisos con respecto a las búsquedas mensuales. Sin embargo, no siempre debe seleccionar el 100% de las palabras clave proporcionadas por el planificador.

Además del volumen de búsqueda, debe tener en cuenta la oferta sugerida y la competencia de las palabras clave .

• Oferta sugerida: le permite ver opciones de palabras clave para ayudarlo a controlar su presupuesto. Su oferta sugerida se calcula teniendo en cuenta el costo por clic (CPC) que otros anunciantes están pagando por palabras clave con la misma ubicación y configuración de red de búsqueda que usted seleccionó.
• Competencia: le permite filtrar palabras clave según lo difícil que será obtener una posición superior con ellas. Puedes filtrar por dificultad alta, media y baja.
  

SEMrush

SEMrush: es una herramienta de SEO que se puede utilizar para mucho más que una simple investigación de palabras clave. Como su nombre indica, SEMrush inicialmente se especializó en SEM. Pero se ha adaptado a los tiempos y además es una herramienta SEO muy potente.

SEMrush rastrea la estrategia de palabras clave utilizada por los competidores, realiza auditorías SEO de su blog, busca oportunidades de backlinks y mucho más. Hoy en día, esta herramienta cuenta con la confianza de los especialistas en marketing de todo el mundo y es utilizada por una gran cantidad de empresas, grandes y pequeñas.

Mientras que Google Keyword Planner es gratuito, SEMrush es de pago. Es más completo, en el sentido de que ofrece más opciones de análisis, tales como:

• Puedes ver las palabras clave utilizadas por tus competidores
• Posibles palabras clave que actualmente no está utilizando (nuevas ideas)
• Tiene una gama más amplia de palabras clave diferentes en comparación con el Planificador de palabras clave de Google.
• Te permite analizar la competencia en las SERPs

Es recomendable revisar tanto el planificador de palabras clave de Google como SEMrush antes de tomar medidas.

Ahrefs

Ahrefs: inicialmente se conocía como una herramienta de análisis de enlaces. Pero debido al impresionante crecimiento de su base de datos, Ahrefs ha logrado igualar o incluso superar la precisión de SEMrush.

Al igual que con SEMrush, Ahrefs te permite ver para qué palabras clave se clasifican tus competidores o dónde se clasifican para la palabra clave que estás analizando.

Además, también te ofrece la opción “Keyword Explorer” para obtener muchas palabras clave de una palabra clave determinada.

Volumen de búsqueda de palabras clave

El volumen de búsqueda de palabras clave se refiere al volumen (o número) de búsquedas de una palabra clave en particular en un período de tiempo determinado . El volumen de búsqueda de palabras clave generalmente se promedia para dar una idea de la competitividad de un término de búsqueda .

Estos datos permiten a los expertos en SEO y a los especialistas en marketing ver cómo ciertas palabras clave generan tráfico a lo largo del tiempo.

La estacionalidad a menudo juega un papel importante en el volumen de búsqueda de palabras clave. Los sitios web que son motores de búsqueda y comparadores de ofertas pueden comenzar sus búsquedas de palabras clave de estilo "ideas de regalos de Navidad" en julio, pero la mayoría de las personas esperarán hasta octubre o noviembre antes de realizar este tipo de búsqueda.

Es importante fijarse en el número de búsquedas al analizar una palabra clave específica . Cuantas más búsquedas tenga una palabra clave, más tráfico obtendremos y más audiencia podremos alcanzar. Pero, ¿cómo sabemos a qué rango de volumen apuntar? Porque cuanto más volumen, más competencia y más difícil será conseguir una buena posición.

Las herramientas mencionadas anteriormente serán esenciales. Te permitirán saber qué palabras clave son realmente relevantes para tu sitio web, teniendo en cuenta los puntos anteriores.

En el proceso de descubrir palabras clave relevantes para su contenido, probablemente notará que el volumen de búsqueda de esas palabras clave varía mucho . Si bien definitivamente le conviene tratar de cubrir los términos de búsqueda que busca su audiencia, en algunos casos, puede ser más ventajoso tratar de orientar los términos con un volumen de búsqueda más bajo porque son mucho menos competitivos.

Dado que las palabras clave de alta y baja competencia pueden ser ventajosas para su sitio web, aprender más sobre el volumen de búsqueda puede ayudarlo a priorizar las palabras clave y elegir las que le darán a su sitio web la mayor ventaja estratégica.

Equilibrar el volumen de palabras clave y la competencia

Hay dos factores cruciales a tener en cuenta: el volumen y la competitividad .

Las palabras clave con volúmenes más altos significan más exposición potencial o porcentaje de impresiones, pero es probable que sean más competitivas. Esto, a su vez, dificulta la clasificación para estos términos, ya que es probable que se enfrente a anunciantes y sitios bien establecidos, o CPC más altos si está haciendo SEM en estas palabras como parte de una campaña de búsqueda paga .

A medida que investiga el volumen de búsqueda de ciertas palabras clave, la intención general y la popularidad, responderá las preguntas a las que su audiencia quiere respuestas.

Intención de búsqueda del usuario

Conocer la intención de búsqueda del usuario es crucial para posicionarse bien en los motores de búsqueda . Es más importante que su sitio web aborde el problema que un usuario está tratando de resolver, que su sitio web contenga las palabras clave que utiliza el usuario.

Los expertos en SEO saben que las palabras clave y las palabras clave de cola larga reflejan mucho más que las consultas de búsqueda de los usuarios. Las posibles intenciones de los usuarios deben tenerse en cuenta al incluir palabras clave en el contenido de su sitio web.

Estos son algunos ejemplos de tipos de consulta basados ​​en la intención del usuario:

• Consulta de búsqueda informativa : los usuarios que realizan una consulta de búsqueda informativa buscan soluciones útiles o respuestas a preguntas específicas.
• Consulta de búsqueda comercial : los usuarios tienen una intención comercial específica. Las palabras clave de cola larga que contienen palabras como "comprar", "pedir", "reservar", por ejemplo, brindan información crucial sobre la intención del usuario.
• Consulta de búsqueda relacionada con la marca : usuarios que buscan un producto o servicio específico conectado a una marca específica. Estos usuarios están muy avanzados en el Embudo de Ventas , por lo tanto, estas consultas de búsqueda se pueden utilizar para aumentar las tasas de conversión .

Al realizar una investigación de palabras clave, los expertos en SEO deben agrupar las diversas intenciones posibles dentro de las consultas de búsqueda. Los motores de búsqueda identifican y clasifican los sitios web más relevantes para el usuario y desean satisfacer las necesidades del usuario en el mismo proceso. Por lo tanto, es esencial que estos factores estén incluidos.

Para tener una idea aproximada de las intenciones de búsqueda que los motores de búsqueda interpretan en una consulta de búsqueda en particular, puede realizar una búsqueda en una palabra clave específica y mirar las primeras posiciones.

Los motores de búsqueda son muy buenos para descifrar las intenciones de las consultas de búsqueda para generar mejores resultados de búsqueda.

Ahora que conoce los factores más relevantes a tener en cuenta para el análisis y la investigación de palabras clave, y las diferentes herramientas que puede utilizar, puede comenzar su investigación de palabras clave.

Pasos para realizar un correcto estudio de palabras clave

Paso 1: Haz una lista de temas relevantes basados ​​en tu negocio

Piensa en los temas por los que quieres clasificar. Propondrá varios grupos de temas que considere importantes para su empresa.

Ponte en el lugar de tus personajes compradores : ¿qué tipos de temas buscaría tu público objetivo para los que te gustaría que encontraran tu negocio?

Una vez que tenga sus grupos de temas relevantes, es un buen momento para analizar el volumen de búsqueda de cada uno . Estos datos le permitirán averiguar qué tan importantes son estos temas para su audiencia y cuántos subgrupos diferentes podría necesitar para crear contenido.

Paso 2: Identifique las palabras clave para cada grupo de temas

Identifique la palabra clave y las frases de palabras clave que cree que son importantes para clasificar en las páginas de resultados del motor de búsqueda porque su cliente objetivo probablemente esté realizando búsquedas de esos términos específicos.

En este paso, no necesita crear su lista final de frases de palabras clave. Lo que necesita es una lluvia de ideas sobre todas las palabras clave y frases que cree que los clientes potenciales podrían usar para buscar contenido relacionado con ese tema en particular.

Una vez que tenga su lista final, es un buen momento para usar las herramientas de SEO mencionadas anteriormente.

La cantidad de palabras clave cifradas por Google está aumentando actualmente, por lo tanto, para generar ideas de palabras clave, también puede determinar para qué palabras clave se encuentra realmente su sitio web. Necesitará Google Analytics para profundizar en las fuentes de tráfico de su sitio web, eche un vistazo profundo a su cubo de tráfico de búsqueda orgánica para identificar las palabras clave que las personas usan para llegar a su sitio.

Paso 3: términos de búsqueda relacionados

Use Google para ver los términos de búsqueda relacionados que aparecen cuando ingresa una palabra clave.

Cuando escribe una frase específica y se desplaza hacia abajo hasta la parte inferior de los resultados de Google, encontrará algunas sugerencias para búsquedas relacionadas con su búsqueda original. Estas palabras clave pueden brindarle algunas ideas para otras palabras clave que desee tener en cuenta.

También puede usar la función de autocompletar de la barra de búsqueda de Google para obtener nuevas ideas de palabras clave:

Paso 4: términos principales y palabras clave de cola larga

Es importante tener una lista de términos principales y términos de cola larga y combinarlos para seguir una estrategia de palabras clave con objetivos a largo plazo y ganancias a corto plazo . Los términos principales generalmente se buscan con más frecuencia, lo que los hace mucho más competitivos y difíciles de clasificar que los términos de cola larga.

Paso 5: Descubra cómo se clasifican sus competidores con las palabras clave seleccionadas

Saber qué palabras clave están tratando de clasificar sus competidores es una excelente manera de ayudarlo a darle otra dimensión a su lista de palabras clave.

Si sus competidores se clasifican por ciertas palabras clave que están en su lista, es una buena idea trabajar en contenido basado en esas palabras clave para mejorar su clasificación para esas palabras clave. Es importante que no ignore las palabras clave para las que sus competidores no parecen estar bien clasificados , ya que esta podría ser una gran oportunidad para destacarse en términos importantes con muy poca competencia.

SEMrush te permite obtener una serie de informes gratuitos que te muestran las principales palabras clave para un dominio específico. Esta es una forma rápida de tener una idea de los tipos de términos para los que se clasifican sus competidores.

Además, puedes buscar palabras clave manualmente en un navegador de incógnito y ver qué posiciones están obteniendo tus competidores.

Paso 6: Seguimiento de palabras clave

Finalmente, asegúrese de volver a evaluar sus palabras clave cada pocos meses . Algunas empresas incluso evalúan sus palabras clave semanalmente. Depende de muchos factores, como la competencia y el sector en particular en el que desea clasificar.

A medida que gane más autoridad en los resultados de las SERP, descubrirá que puede agregar más palabras clave a sus listas mientras trabaja para mantener su presencia actual y crecer en nuevas áreas.

Ahora que tengo la lista de palabras clave, ¿qué hago?

Una vez que hayas hecho tu lista de palabras clave (que tendrás que actualizar a menudo), queda la parte más importante de todas: la creación de contenido único y de calidad .

Debe crear contenido original a partir de la lista de palabras clave que ha encontrado . De esta forma, les estarás dando la información específica que busca tu público objetivo y tu tasa de rebote bajará. Esto hará que su clasificación en los motores de búsqueda suba.

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