La economía del creador: qué la impulsa y cómo aprovecharla

En 2022, la economía de los creadores se valoró en más de $100 mil millones, un pastel más que decente para ser compartido entre más de 50 millones de personas en todo el mundo. Lo que es más impresionante es que su crecimiento acaba de comenzar.

Un estudio reciente reveló que los niños de 8 a 11 años prefieren convertirse en estrellas de YouTube que en astronautas. Si te sorprende esto, no estás solo. Únase a mí para descifrar por qué la economía del creador es tan seductora y cómo aprovecharla.

Creadores: ¿Quiénes son y qué hacen?

Encontrar una definición perfecta de creadores es una tarea difícil. Algunos piensan que un creador es cualquier persona que gana dinero en línea creando una base de seguidores y luego aprovechándola para vender productos digitales o tradicionales, patrocinios, mercadería u obtener acuerdos de marca.

Según esta definición, creadores = personas influyentes. No estoy de acuerdo.

Puede que recuerdes un artículo mío anterior aquí en SiteProNews donde postulé que los influencers son artistas. Hoy en día, el término “influencer” es un poco despectivo, por lo general se refiere a contenido que no tiene sustancia y se basa en el glamour.

Sabes de lo que estoy hablando: los subtítulos sin significado que ves en Instagram abofeteados en fotos muy editadas, típicamente de personas convencionalmente atractivas.

Los influencers son un subgénero en la economía del creador .

La nueva generación de creadores atrae a un público más sofisticado. Sus seguidores no suelen buscar citas inspiradoras o aspiracionales. Están allí para aprender una habilidad, un oficio o para consumir contenido por encima del promedio. Quieren construir un negocio ante todo, no un culto de seguidores.

El poder del ejemplo viene muy bien aquí: Charli D'Amelio es una influencer. Rand Fishkin es un creador .

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, echemos un vistazo a lo que alimenta la economía del creador.

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¿Por qué la economía del creador sigue creciendo exponencialmente?

Esta es la pregunta que quería responder cuando me propuse analizar esta industria por primera vez: ¿por qué todos se sienten atraídos por ella, desde niños hasta grandes corporaciones y fondos de capital de riesgo?

La respuesta es bastante simple: las marcas personales están ganando más terreno que las marcas corporativas anónimas porque las personas buscan interacciones de persona a persona. Las grandes corporaciones (y las empresas que se esfuerzan por ganarse ese nombre) a menudo son vistas como enemigas: contaminan, sobrecargan a sus empleados, evitan pagar sus impuestos, etc.

Las marcas centradas en el ser humano parecen más confiables, lo que las impulsa a ganar más tracción, ¡rápido! Por supuesto, cuando un creador se vuelve extremadamente famoso, tiene que lidiar con el odio. Ahora son las corporaciones de la economía creadora. Aún así, el escrutinio ni siquiera es comparable con lo que reciben las corporaciones tradicionales.

Hay una segunda razón por la que la economía de los creadores sigue creciendo a un ritmo increíble: cuenta con mucho apoyo de muchas otras industrias.

Déjame revelarte un secreto sobre cómo diferencio entre tendencias y modas pasajeras: en caso de duda, sigue el dinero .

Los capitalistas de riesgo ya se están tomando en serio la economía de los creadores, invirtiendo millones en soluciones que respaldan su trabajo. Y no son solo ellos.

Muchas empresas existentes modificaron sus productos y agregaron nuevas funciones para apoyar a los creadores: desde pagos en línea fáciles en Stripe hasta soluciones completas para marketing, venta y envío de correos electrónicos a sus seguidores como ConvertKit, puede comenzar de forma gratuita y sin escribir un sola línea de código. Como mucho, pagarás una comisión por tus ventas, como ocurre con Stripe y ConvertKit.

Barreras de entrada bajas, barreras de crecimiento altísimas

Las bajas barreras de entrada, como poder comenzar completamente gratis, hacen que la economía del creador sea aún más atractiva. Y eso es perfectamente comprensible: ¿quién no querría deshacerse de un trabajo monótono y crear sus propios productos, además de una gran base de fans?

Sin embargo, con barreras de entrada bajas vienen barreras de crecimiento muy altas.

Solo el 10% de los creadores ganan más de $10,000 por año. Muy pocos de ellos ganan un salario digno, razón por la cual muchos de ellos todavía se aferran a sus trabajos diarios.

A medida que se expande la economía de los creadores, espero que la competencia se vuelva aún más dura. Por eso te recomiendo que pases al menos tres meses probando tu idea antes de dejar tu trabajo o tu lucrativo negocio para vender productos digitales.

Puede pasar el primer mes en ConvertKit Grow Your Audience Challenge: unirse es completamente gratuito y lo guiará a través de todos los pasos que necesita para comenzar a crear una audiencia en línea y examinar su idea.

Mi principal recomendación para cualquier persona que busque unirse a la economía de los creadores es observar de cerca sus habilidades y destrezas de marketing. ¿Hay algo de lo que podría estar hablando durante 30 minutos sin previo aviso?

Si es así, has encontrado tu nicho, ¡felicidades! No te preocupes si te parece demasiado pequeño o demasiado esotérico. Hay gente que gana seis cifras al año vendiendo cursos de crochet.

El siguiente paso es encontrar el enfoque correcto: ¿debería vender cursos, libros electrónicos, descargas digitales, acceso a la comunidad o todas estas cosas? Te aconsejo que empieces con uno y luego amplíes.

Cómo aprovechar la economía del creador

Si es una empresa que busca asociarse con un creador para aumentar la visibilidad, puede ofrecerle un trato para publicidad directa (siguiendo el modelo de influenciador), puede patrocinar su boletín informativo o puede asociarse con él en prácticamente cualquier tipo de campaña que se te ocurra.

¿No estás seguro de cómo elegir al creador adecuado? Te recomiendo que mires más allá de sus números: seguro, grandes audiencias significan que más personas verán tu marca. Pero de nada sirve si no existe un encaje real entre tu marca y la del creador.

Lo primero que debe buscar es una superposición de audiencia: ¿la personalidad del comprador del creador coincide con la suya?

En segundo lugar, busque comunidades comprometidas. ¿Con qué frecuencia interactúan sus seguidores con la publicación del creador? ¿Reciben comentarios significativos? ¿Pueden generar conversaciones reales?

Por último, busque señales de confianza: ¿qué éxito tienen los creadores a la hora de vender sus propios productos? Si tienen una tasa de conversión de correo electrónico del 1%, eso es excelente, pero espere que la suya sea mucho más baja en caso de que decida patrocinarlos. Las transferencias de confianza nunca son del 100%.

Envolviendo las cosas

La belleza actual de la economía del creador es que está abierta a todos. Pero no se equivoque: es tan difícil "triunfar" allí como subir la escalera corporativa, especialmente si no tiene conexiones para impulsar su crecimiento.

Sea cual sea tu opinión sobre los creadores, es importante saber que llegaron para quedarse. Algunos de ellos se transformarán en gigantes, mientras que otros disfrutarán atendiendo a una audiencia de nicho, tal como sucede con cualquier tipo de negocio.