Las 4 mejores campañas de marketing creativo para inspirarte en 2022
Publicado: 2022-04-29Nuestra selección de las cuatro mejores campañas de marketing creativas que hemos visto en Internet recientemente, para inspirarte.
La industria del marketing siempre está evolucionando y, a raíz de los cambios en los datos de privacidad, las cookies y las tendencias de compra, hemos notado que muchas marcas se vuelven más creativas con sus campañas de marketing. ¡Y nos encanta verlo!
En un panel de discusión reciente, The Drum afirmó que más de un tercio de los adultos se sienten "asustados" por las marcas que rastrean sus datos. Como resultado, el CMO de L'Oreal Reino Unido e Irlanda, Lex Bradshaw-Zanger, dijo que la publicidad y el marketing deben ser más: humanos, "útiles y no invasivos". No podríamos estar más de acuerdo, y claramente tampoco muchas marcas que parecen estar aprovechando esta oportunidad para pensar fuera de la caja.
Entonces, ¿qué empresas nos han llamado la atención con sus campañas últimamente? ¿Quién está buscando el equilibrio entre campañas innovadoras y llamativas, así como centradas en el ser humano y no invasivas?
Esta es nuestra selección principal de algunas de las mejores campañas de marketing creativas que hemos visto recientemente, por qué las amamos y los puntos clave para comenzar.
1. Specsavers "Debería haber ido a Specsavers"
La marca de ópticos Specsavers lo ha estado arrasando recientemente, con una campaña de marketing integrada que destaca la necesidad de gafas de buena calidad.
Comenzando con sus anuncios OOH:
Seguido por sus sutiles anuncios sociales pagados:
Nos encanta porque:
En primer lugar, no esperaría que la marca de un óptico estuviera en la lista de las "mejores campañas de marketing creativas". Pero eso es exactamente por qué es tan genial. Specsavers piensa fuera de la caja, cuando se trata de creatividades OOH y estrategia social paga.
Sus anuncios OOH captan la atención del público, hacen que las personas se detengan en seco y descubran si lo han leído mal o no. Las creatividades son realmente básicas, pero los conceptos detrás de ellas están muy bien pensados y llaman la atención. Muestra que para que las campañas sean creativas, los diseños no necesitan ser locos y desagradables.
¡Las publicaciones promocionadas de Twitter son geniales! En lugar de gritar desde los tejados, el uso de las reflexiones de los usuarios de Twitter cotidianos como tweets promocionados es tan sutil que es posible que te lo pierdas. Pero para la demografía de los usuarios de Twitter que notoriamente nunca se pierden un detalle y son reacios a la publicidad descarada (de ahí la falta de esta en la plataforma), Specsavers ha dado en el clavo.
Punto clave:
Specsavers ha tomado los puntos débiles de su público objetivo (aquellos que necesitan ayuda para ver o leer, que es una gran parte de la población) y los ha convertido en el foco de su campaña. Han demostrado los efectos tangibles del antes y el después de sus productos y probablemente resaltaron problemas con los que muchos miembros del público no se dieron cuenta de que necesitaban ayuda, pero ahora la necesitan. ¿Cuál es el punto de la comercialización!
Los consumidores son mucho más conscientes de que están siendo comercializados y publicitados en estos días. Tome una hoja del libro de Specsavers y piense en cómo puede ser sutil e inteligente con sus creatividades de marketing, para transmitir emoción a su audiencia, ya sea una risa o un momento ah-ha. Además, considere crear una campaña de marketing integrada que llegue a su audiencia en línea y fuera de línea, para generar confianza y confiabilidad en su marketing.
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2. Campaña de verano "Fresh at Ikea" de Ikea
Para mostrar su colección de verano, Ikea trabajó con Uzina para crear su campaña de marketing "Fresh at Ikea" que promocionaba su ropa de cama de verano.
Nos encanta porque:
¿Hiciste una doble toma? Nosotros también. Y eso es lo bueno de esta campaña. Es una versión innovadora de los productos de ropa de cama de Ikea, que al mismo tiempo te da hambre. ¡Lo cual es un doble golpe para Ikea, que vende edredones y helados!
Los diseños no necesitan mucha copia, pero el concepto "fresco" es claro, están promocionando ropa de cama nueva y más ligera con connotaciones "frescas" vinculadas con el helado y los colores brillantes del verano. Además, la sensación de un helado de verano 'fresco' es nostálgico para la mayoría de los que lo ven, lo que genera una relevancia instantánea con su audiencia.
Punto clave:
Al igual que Specsavers, Ikea ha pensado fuera de la caja con esta campaña. Han hecho que los edredones sean más interesantes y han llamado la atención sobre sus productos al hacerlo.
Si tiene dificultades para hacer que sus campañas de marketing resuenen con su audiencia, es posible que no haya encontrado ese punto de dolor o conexión emocional con su audiencia. Todos pueden relacionarse con la nostalgia, considere incorporarla en sus campañas como Ikea.
¿Disfrutando de este blog? También le gustaría leer Por qué necesita alinear su marketing con los valores del consumidor .
3. “Lente cara a cara con foco de pez dorado” de Goldfish Crackers
Para lanzar sus nuevos crackers dirigidos a un público adolescente, Goldfish descubrió que su público objetivo pasaba mucho tiempo jugando en línea y usando Snapchat. En esta campaña altamente creativa, combinaron ambos para crear una lente Snapchat AR gamificada que desafió la capacidad de atención del usuario; la lente Focus Face Off. Usando tecnología de movimiento ocular, el juego rastreaba si un usuario se distraía o no. Si podían concentrarse en su nuevo cracker moviéndose lentamente en la pantalla durante más de 9 segundos, obtenían un descuento especial. Cuanto más jugaban, mejor era su puntuación y los jugadores recibían una tarjeta de puntuación para compartir con sus amigos de Snapchat.
Nos encanta porque:
Muchas marcas han tenido problemas para comprender cómo implementar la tecnología AR en sus campañas de marketing, pero este es un excelente ejemplo de una marca que realmente aprovechó esta tecnología para hacer una campaña creativa que llegó a una nueva audiencia.
Nos encanta la gamificación de esta campaña de marketing, de una marca que no está en la industria del juego en sí. Crea conciencia de marca con su audiencia al tiempo que fomenta el uso repetido del juego a través del incentivo del descuento. Goldfish realmente entendió a su audiencia con esta campaña y aprovechó el lado competitivo de la audiencia de juegos en línea.
Punto clave:
Goldfish utilizó tecnología completamente nueva para esta campaña, que valió la pena. Si bien no todas las empresas necesitan hacer eso para que una campaña sea creativa, piense en cómo puede usar formatos de contenido diferentes e interesantes para crear una experiencia inmersiva para sus clientes potenciales.
Otro punto clave de esta campaña es conocer la importancia de la segmentación de la audiencia y crear campañas en torno a diferentes grupos de audiencia. Esta era una nueva audiencia objetivo para Goldfish, por lo que tuvieron que lanzar una campaña creativa que utilizó estrategias diferentes a las anteriores y eso es exactamente lo que hicieron bien.
Mida el impacto de sus segmentos de audiencia, rastreando los datos en Mediatool . ¿No estás contento con los resultados? No hay problema, use sus datos para realizar cambios en sus campañas a medida que aprende.
4. La estrella de TikTok Francis Bourgeois X Gucci X The North Face “A todo vapor”
Francis Bourgeois saltó a la fama en TikTok el año pasado gracias a sus entrañables videos de Trainspotting en TikTok . Es seguro decir que todo el mundo se ha obsesionado con él. Por eso, cuando North Face y Gucci estaban lanzando su última colección conjunta, eligieron a Francis como el rostro de su campaña publicitaria .
Nos encanta porque:
Francis Bourgeois no es su influenciador promedio, y esta no es su campaña de marketing de influenciador promedio. Si bien Francis puede parecer una pareja poco probable para Gucci y North Face, la campaña se trata de descubrimiento y exploración, exactamente lo que encarnan los TikTok de Francis. La colección también tiene un tema vintage, muy parecido al propio Francis, con su amor por las locomotoras de la vieja escuela y los atuendos vintage.
Francis tiene muchos seguidores (2,4 millones en TikTok y 1,5 millones en Instagram), la mayoría de sus videos reciben entre 1 millón y 13 millones de visitas, y es amado por personas de todo el mundo. Creemos que fue una estrategia inteligente que Gucci X North Face lo usara como el rostro de su campaña en las redes sociales, para ayudarlos a tener un impacto en TikTok y con la gran audiencia de Francis. La campaña y la colección atrajeron mucha más atención de la que pensamos que hubiera tenido si hubieran utilizado a alguien más.
Punto clave:
Ha habido un cambio en las redes sociales recientemente, con usuarios que prefieren personas y contenidos más auténticos. Los usuarios ahora eligen seguir a personas reales, sin retoques, como Francis Bourgeois, en lugar de personas influyentes que retratan vidas aparentemente perfectas. El marketing de influencers puede beneficiar enormemente a las empresas en todas las industrias diferentes, y este es un ejemplo de cómo las asociaciones de influencers no tienen que ser unidimensionales. Cuando se hace bien, como en esta campaña, las empresas pueden cambiar la percepción del público y aprovechar nuevas audiencias a las que de otro modo les habría resultado difícil.
Piense fuera de la caja para lanzar su mejor campaña de marketing creativo hasta el momento
Las mejores campañas de marketing creativas utilizan la emoción y la identificación para crear una conexión humana con la audiencia. Las campañas no tienen que ser locamente complicadas para ser creativas. Ya sea que esté atrapado en una rutina creativa o buscando inspiración para su próxima campaña, esperamos que estos ejemplos y consejos lo ayuden a forjar interacciones genuinas con su audiencia.
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