Por qué no debería usar páginas de agradecimiento para rastrear la conversión de afiliados

El seguimiento de las conversiones de afiliados es una de las cosas más importantes que puede hacer para lograr sus objetivos de marketing. Si bien esto es fácil de hacer, es una de las peores formas de evaluar la actividad.

A continuación, encontrará 5 razones por las que no debe utilizar las páginas de "gracias" para determinar y realizar un seguimiento de las tasas de conversión.

¿Cuáles son los inconvenientes de usar páginas de agradecimiento para el seguimiento de conversiones?

Crear una página de "Gracias" que aparece automáticamente cuando un visitante completa un formulario de contacto es una de las formas más comunes de realizar un seguimiento de las conversiones de afiliados. Luego, la visita se cuenta como una conversión cuando el visitante llega a la página de agradecimiento. Muchas personas confían en este método de seguimiento de las conversiones de afiliados porque es simple y no requiere esfuerzo ni habilidad.

Si bien es difícil negar la facilidad de uso de este método, la realidad es que podría proporcionar resultados engañosos. Peor aún, puede terminar derrochando en esfuerzos que realmente no aumentan las conversiones. Estas son algunas de las trampas más comunes de usar páginas de agradecimiento para rastrear las conversiones de afiliados:

1: los bots pueden hacer clic en sus anuncios durante el proceso de rastreo

De acuerdo con un destacado servicio de detección de fraude de clics de bots, los clics de bots en los anuncios pueden representar hasta el 30% de las impresiones de anuncios entregadas. Un rastreo de su sitio web es un comportamiento común posterior al clic después de que un bot hace clic en uno de sus anuncios. Si su página de "gracias" es fácil de descubrir por el bot, podría tener un impacto negativo en su seguimiento de conversión de varias maneras.

Cuando un bot "hace clic" en su anuncio y luego explora su sitio web, visita su página de agradecimiento, que registra una conversión. Estas “conversiones” son engañosas porque los bots no son personas reales que desean comprar sus productos o servicios.

No existe un método rápido o simple para detectar conversiones de clics de bots.

Las empresas con un alto volumen de conversiones de afiliados son difíciles de detectar. La auditoría manual y la reconciliación de su actividad de conversión son una de sus opciones. Esto puede ser costoso y llevar mucho tiempo, agotando aún más sus recursos de marketing. Debe planear auditar sus actividades de conversión.

2 – Los falsos positivos son más frecuentes.

Los falsos positivos causados ​​por bots que hacen clic en sus anuncios no son la única forma de detectar un falso positivo. Otros comportamientos frecuentes también pueden resultar en falsos positivos.

Por ejemplo: si se puede acceder a sus páginas de agradecimiento sin completar primero un formulario de contacto, registrará una conversión cada vez que alguien llegue a su página de agradecimiento desde una búsqueda en línea aleatoria, incluso si previamente hizo clic en un anuncio.

Cuando un usuario presiona el botón de actualización mientras está en su página de agradecimiento, pueden ocurrir falsos positivos. Si esto ocurre, es posible que tenga varias conversiones asociadas con el mismo visitante. Finalmente, termina suponiendo que una página o campaña generó más conversiones de afiliados de las que realmente generó.

3 – La coincidencia incorrecta podría sesgar los resultados

Otro evento común que puede generar información engañosa es la coincidencia de URL incorrecta. Considere una coincidencia en la página de agradecimiento en una URL existente, por ejemplo. Si un visitante luego lee uno de sus blogs, se registrará la conversión de "Cómo escribir una nota de agradecimiento", incluso si el visitante no completó un formulario de contacto o solicitó un precio. Como resultado, nuevamente hay otro falso positivo.

Considere la siguiente URL como ejemplo.

Esta publicación de blog se puede encontrar en scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/.

Si configura su seguimiento de conversión de tal manera que se utiliza una página con la palabra "gracias" en la URL, una persona puede hacer clic en un anuncio, navegar al blog, leer esta publicación y se registrará una conversión. , ¡incluso si nunca se convirtieron! Es preferible tener una coincidencia de URL exacta para su página de agradecimiento (si debe usar una página de agradecimiento).

4 – Es más probable que ocurran ofertas sesgadas

Las empresas que buscan aumentar la eficiencia del marketing recurren cada vez más a soluciones de ofertas automatizadas para impulsar el proceso publicitario. Si bien decir adiós a las ofertas manuales le ahorraría más tiempo, también puede ponerlo en mayor riesgo de ofertas sesgadas hacia los convertidores de falsos positivos.

En el caso de las páginas de agradecimiento, los algoritmos de aprendizaje automático de PPC pueden comenzar a "sesgar la oferta" a favor de los anuncios para bots o personas que encontraron su página de agradecimiento pero no se convirtieron. Esto se debe a que los algoritmos clasifican a los bots y otros convertidores de falsos positivos como más propensos a "convertir en la sombra". Al final, enfocan sus ofertas en iniciativas que generan conversiones de afiliados falsos positivos en lugar de conversiones reales.

5 – Podrías agotar tu presupuesto publicitario con poco ROI

Considere las repercusiones de invertir recursos en estrategias de marketing que parecen ser fructíferas solo en la superficie. Los falsos positivos y los errores, por otro lado, han dado una imagen indebidamente optimista de su verdadera tasa de conversión. A menos que encuentre una mejor manera de realizar un seguimiento de las conversiones de afiliados o se esfuerce por evitar los problemas enumerados anteriormente, es posible que se exceda del presupuesto sin mejorar los ingresos.

6 – Puede perderse valiosos datos de conversión

Si utiliza una conversión de página de agradecimiento en lugar de una conversión basada en eventos que se maneja en el código, es posible que pierda datos de conversión significativos que se pueden proporcionar con la conversión. Es posible que no se capturen los datos de transacciones de comercio electrónico, como el valor monetario de la transacción y el tipo de moneda. El valor de por vida anticipado de una suscripción SaaS se puede proporcionar junto con la conversión. Estos datos pueden ser valores calculados en función de la lógica empresarial y solo pueden capturarse con precisión durante la ejecución del evento.

¿Qué sucede si debe usar sus páginas de agradecimiento?

A pesar de los riesgos mencionados anteriormente, hay momentos en los que debe utilizar una página de agradecimiento para el seguimiento de conversiones, como cuando utiliza soluciones de terceros, como el software de programación de reuniones, que redirigen a su sitio una vez que se completa la programación para su confirmación.

Es posible que su equipo carezca de las habilidades necesarias para implementar con éxito el seguimiento de conversiones con codificación basada en eventos. En muchas circunstancias, los equipos de principiantes no saben que sus procedimientos están dando resultados incorrectos. Sin embargo, a veces dudan en aceptar el cambio, incluso si el método actual de seguimiento de conversiones le está haciendo perder un valioso dinero en marketing.

Si no puede persuadir a sus colegas para que cambien de opinión, debe tomar algunas precauciones para protegerse de los bots y los falsos positivos. Los siguientes son algunos pasos particulares que puede tomar para optimizar el proceso:

1. Paso 1: Designe sus páginas de agradecimiento como "Sin índice". Esto ayuda a garantizar que los visitantes lleguen a sus páginas de agradecimiento completando un formulario de contacto en lugar de simplemente ingresar a la página cuando buscan enfoques de agradecimiento en Internet.
2. Paso 2: elimine sus páginas de agradecimiento de los mapas del sitio. Hay varias formas de lograr esto, incluso ir a la página de configuración de su complemento y desmarcar las casillas de verificación de las páginas que desea eliminar en la pestaña "Estructura".
3. Paso 3: No permita el rastreo de sus páginas de agradecimiento usando Robots.txt: El objetivo de Robots.txt es decirle a las arañas de los motores de búsqueda y otros rastreadores de robots qué páginas y archivos de su sitio pueden y no pueden solicitarse. Le dirías a los robots de rastreo que no rastreen tus páginas de agradecimiento en este escenario.
4. Paso 4: use una coincidencia precisa en las URL: es fundamental que no use una coincidencia amplia, como una URL que solo contiene las palabras "Gracias". En su lugar, busque una coincidencia exacta en todos los caracteres de su URL de principio a fin.

Además de estos 4 procesos, es fundamental comprobar periódicamente el procedimiento de seguimiento de conversiones. Los problemas pueden ocurrir independientemente del método que elija, pero es más probable que ocurran si continúa con su metodología actual.

¿Cuál es la mejor forma de realizar un seguimiento de las conversiones de afiliados?

Como se indicó anteriormente, existen numerosas razones por las que las páginas de agradecimiento no deben usarse para el seguimiento de conversiones de afiliados. Sin embargo, la buena noticia es que existe una técnica simple y de bajo costo para rastrear las conversiones y limitar los falsos positivos: use un software de marketing de afiliación confiable para rastrear las conversiones.

Cuando un formulario se envía con éxito a través del software afiliado, el mejor enfoque para realizar un seguimiento de las conversiones es ejecutar una URL de devolución de conversión. Si no está seguro de cómo hacerlo usted mismo, es mejor ponerse en contacto con una empresa de confianza que tenga los conocimientos necesarios para que todo comience por usted. Cambiar a este método de seguimiento de conversiones requiere poco tiempo o recursos y ofrece las siguientes ventajas:

• Reduces drásticamente la tasa de conversiones de falsos positivos
• No tiene que preocuparse por las URL coincidentes
• Tus ofertas publicitarias resultarán más fructíferas
• Reducirá el desperdicio de dinero y recursos de marketing.

Conclusión

Lo alentamos a que se comunique con el equipo de Scaleo para obtener más información sobre cómo podemos mejorar su tasa de conversión y precisión con nuestra solución de marketing de afiliados.

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