Una guía completa para dominar el SEO técnico

La mayoría de las personas están familiarizadas con las prácticas de optimización en la página, pero el SEO técnico puede intimidar a algunos usuarios. Aunque puede haber una pequeña curva de aprendizaje para parte del trabajo de back-end que se dedica a optimizar su página web, puede ser beneficioso comprender cómo funciona todo y cómo ayuda.

El SEO técnico se refiere al trabajo de back-end de la optimización del sitio. El SEO técnico incluye muchos elementos, como la velocidad de la página, los enlaces internos, el marcado de esquema y muchos más. Un sólido enfoque técnico de SEO le dará a su contenido y páginas web la oportunidad de luchar por ser el número 1.

Si quieres saber más sobre cómo mejorar el SEO técnico de tu web, ¡estás en el lugar adecuado! Repasaremos cómo funcionan los factores técnicos de SEO, cómo ejecutar auditorías técnicas de SEO y cómo implementarlos de manera efectiva en su estrategia de SEO.

¿Qué es el SEO técnico?

Entonces, ya mencionamos que el SEO técnico se enfoca en el trabajo de backend para la optimización de motores de búsqueda. Pero, ¿qué significa eso exactamente?

Por lo general, hay más énfasis en el SEO en la página, que es el contenido en la página y cómo se optimiza. Sin embargo, si su página carece de técnicas y estructura básicas fuera de la página, su contenido no resistirá las comprobaciones técnicas que consideran los rastreos del sitio. Cosas como un mapa del sitio xml, migas de pan y otras características implementadas en el backend son indicadores esenciales para ayudar a Google a categorizar su contenido.

La importancia del SEO técnico

Hay una razón por la que Google publica tantas pautas y consejos para que la gente los siga. Es esencialmente imposible clasificarse de manera competitiva si su sitio no está a la altura de la competencia. Y lo más probable es que todas las páginas de la primera página de SERP estén muy bien optimizadas.

Sin embargo, siempre hay espacio para que una nueva página los empuje más abajo para enganchar ese primer lugar. Es decir, si su página está optimizada para el éxito. Esta guía lo guiará exactamente sobre cómo optimizar su sitio web para mejorar su clasificación.

Lista de verificación de auditoría técnica de SEO

Hay tantos factores que intervienen en el SEO técnico que fácilmente puede volverse abrumador. Por lo tanto, esta sección está dedicada a repasar cada uno de los factores técnicos de SEO uno por uno de una manera sencilla.

1. Preparándose para el rastreo

Es probable que haya visto aparecer el término "rastreo" con bastante frecuencia en los espacios de SEO. Rastrear su sitio es esencial "el comienzo" del viaje de SEO. Para que una página se indexe en los motores de búsqueda, se deben rastrear.

Al rastrear su sitio, los motores de búsqueda buscan lo siguiente:

• un mapa del sitio
• Robots.txt
• Etiquetas meta de robots
• Etiquetas canónicas

2. Indexación de su sitio web

Una vez que su página web haya sido rastreada, ¡será indexada! Sin embargo, el proceso de indexación puede tardar hasta una semana en completarse, lo que significa que es posible que no vea la clasificación de su nuevo sitio durante un tiempo.

Al optimizar una página actualizándola, también es importante solicitar un índice en Google Search Console. Al hacer esto, se enviará una solicitud a Google para priorizar el rastreo de su página incluso antes.

3. Etiquetas hreflang

En términos generales, hreflang es un atributo que especificará el idioma de tu página web. Por lo tanto, el uso de etiquetas hreflang será esencial si tiene contenido en varios idiomas.

Sin embargo, las etiquetas hreflang también pueden ayudar a distinguir ubicaciones geográficas que tienen el mismo idioma nativo. Por ejemplo, pueden ayudar a separar las páginas destinadas al inglés estadounidense y al inglés del Reino Unido, y así sucesivamente.

Entonces, si tiene un público objetivo en ambos y desea separarlos, es bueno crear páginas separadas y utilizar etiquetas hreflang para ellas.

4. Estructura de URL

La URL es un factor que tiene poco efecto en las clasificaciones. Sin embargo, sigue siendo importante que tenga en cuenta cómo están estructuradas sus URL y que realice un seguimiento de ellas.

En general, una URL más corta facilita que los motores de búsqueda y los usuarios comprendan mejor el destino de la página de un vistazo.

Sin embargo, si aún desea cambiar la URL, es una buena práctica enviar un correo electrónico a los sitios que tienen su enlace. Esto es solo para informarles que la URL ha cambiado y proporcionarles la actualizada para reemplazarla. Una solución más rápida y mejor es configurar una redirección 301 que redirigirá inmediatamente a cualquier visitante a la nueva URL.

5. Marcado de datos estructurados

Cuando SEO se refiere al marcado de datos estructurados, se refieren al marcado de esquema. Schema es una excelente manera de ayudar a Google y a los usuarios a obtener más información sobre lo que promociona en su página.

Con el marcado de datos estructurados, puede indicar tablas, listas, recetas, descripciones de productos y más. En casos relevantes, Google también mostrará esto en los resultados de búsqueda (por ejemplo, cuando Google le muestre recetas completas en una consulta de búsqueda). Aunque puede parecer complicado al principio, existen algunas herramientas y complementos que lo ayudarán a escribir el marcado Schema e incluso a incrustarlo automáticamente en su sitio.

6. Implementando SSL en tu sitio web

SSL o Secure Sockets Layer es una función de seguridad que establece enlaces cifrados entre redes informáticas. La gran noticia sobre los certificados SSL es que la mayoría de los navegadores y creadores web ya lo tendrán habilitado automáticamente.

Sin embargo, sigue siendo una buena idea tenerlo en cuenta para asegurarse de que su certificado SSL permanezca activo en su sitio. Si su sitio no tiene SSL implementado, es más probable que los navegadores lo marquen como un "sitio no confiable" debido a una red insegura.

7. Asegurarse de que su sitio esté probado para dispositivos móviles

En la mayoría de los casos, los usuarios móviles constituirán la gran mayoría del tráfico de Internet (y en algunos casos hasta el 70 %). No optimizar su sitio web para brindar una excelente experiencia móvil para una cantidad tan grande de tráfico podría retrasar su sitio.

8. Optimizar la velocidad de tu página

Como mencionamos anteriormente, la mayor parte del tráfico provendrá de usuarios móviles. Por lo tanto, también es importante comprender qué tan rápidas son las velocidades de carga de su página para ellos. Tener demasiadas imágenes y partes móviles puede atascar los tiempos de carga, ¡especialmente para los usuarios móviles!

Afortunadamente, PageSpeed ​​Insights es una herramienta que le proporcionará muchas especificaciones e información en lo que respecta a su velocidad web. ¡También le dan la opción de ejecutar la prueba para usuarios móviles o de escritorio, para que pueda tener una idea clara de ambos!

Profundizaremos en el uso de PageSpeed ​​Insights para garantizar que proporcione a su audiencia una excelente experiencia de usuario tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio en una sección posterior.

9. Comprobación de contenido duplicado

Hay varias formas en que el contenido duplicado puede dañar su clasificación en las palabras clave a las que se dirige y también la clasificación general del sitio. La razón principal es que puede terminar canibalizando su propio contenido al tener varias publicaciones dirigidas a la misma palabra clave. Otra razón común son las páginas de destino que usan casi el mismo contenido, duplicado para apuntar a palabras clave muy similares.

10. Reparación de enlaces rotos

Otra parte de la optimización del contenido es revisarlo y verificar si hay enlaces rotos. Los enlaces rotos ya no están activos y llevarán al usuario a una página de error o a una redirección. Tener demasiados enlaces rotos en todo tu sitio puede afectar negativamente a la autoridad de tu página, lo que reduce tu clasificación en general.

Por lo tanto, es importante asegurarse de que sus enlaces internos y externos sean siempre precisos y actualizados.

11. Códigos de respuesta del servidor

Hay varios códigos de respuesta que pueden ocurrir. Los que más probablemente enfrentarás (y tu audiencia probablemente verá) son las páginas 404 y los redireccionamientos 301.

Es probable que haya encontrado un error 404 mientras navegaba, y algunas empresas tendrán un eslogan peculiar para sus páginas 404 "perdidas". Un error 400 o 404 puede significar varias cosas en el backend, ya sea que la página se haya eliminado, roto o que el servidor esté caído. Independientemente del motivo, es probable que el usuario se retire por completo de su sitio. No solo desperdicia tu tráfico, sino que también puede afectar negativamente a la autoridad de tu dominio.

Las redirecciones 301 son beneficiosas cuando se usan correctamente. Como se mencionó anteriormente, al cambiar la URL de una página, todos los vínculos de retroceso se perderán o eliminarán. Es decir, sin redirección. Si puede configurar una redirección exitosa, no tendrá que preocuparse de que sus vínculos de retroceso se eliminen de la página, ya que se redirigirán de manera segura a la nueva URL.

12. Páginas huérfanas

Una página huérfana es simplemente una página sin enlaces internos o externos a ella. La vinculación interna de sus propias cosas es muy beneficiosa: también es una forma gratuita y fácil de ayudar a mejorar su SEO en la página. Incluso incluir solo un enlace interno resolverá una página huérfana.

Herramientas técnicas de auditoría SEO

A lo largo de este artículo, hemos mencionado varias veces cómo hay herramientas disponibles para ayudarlo a optimizar su sitio web. En esta sección, veremos una descripción general de algunas de nuestras herramientas favoritas para obtener información y realizar auditorías técnicas de SEO exitosas.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es el punto de partida para muchos expertos técnicos en SEO. En un nivel básico, Google Search Console brinda información valiosa que lo ayuda a ver exactamente qué términos atraen a su audiencia e incluso cómo se comparan las páginas.

Incluso puede establecer filtros de tiempo para que pueda ver cómo el rendimiento de una página ha aumentado o disminuido con el tiempo.

Aunque Google Search Console no tiene tantas funciones como algunos de los otros clientes adyacentes, es gratis y un punto de partida versátil para cualquier objetivo de SEO que tenga.

Perspectivas de PageSpeed

Como se mencionó anteriormente, PageSpeed ​​Insights es una herramienta increíble que le ofrece información valiosa sobre el rendimiento de sus páginas web. Las categorías en las que se centrará PageSpeed ​​Insights son rendimiento, accesibilidad, mejores prácticas y SEO. En cada una de estas categorías, recibirás una clasificación entre 0 y 100, y también te dirán dónde puedes mejorar.

Algunos consejos recomendados para mejorar en general la velocidad de su página web para dispositivos móviles son:

• Eliminar los recursos que bloquean el procesamiento
• Reducción de CSS no utilizado
• Dimensionar correctamente los objetivos táctiles

Tenga en cuenta que es probable que indiquen muchas otras banderas amarillas para que las aborde. Por supuesto, estos son caso por caso, por lo que es difícil reducir lo que puede ver para su sitio.

Prueba de optimización móvil

Así que hemos hablado sobre la importancia de la optimización para dispositivos móviles, y que los controles de velocidad también son importantes. Pero, ¿cómo averiguaría cómo optimizar su sitio para que sea rápido y compatible con dispositivos móviles?

Una forma sencilla de realizar una prueba de compatibilidad con dispositivos móviles para su sitio web es utilizar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google Search Console. Esta prueba le proporcionará información general sobre la velocidad y el rendimiento. El principal Incluso puede ver los problemas de usabilidad móvil que se detectaron en su sitio con su informe de usabilidad móvil.

Paquetes de SEO

Las suites de SEO serán sus principales centros cuando se trata de investigar. Semrush y Ahrefs son herramientas extremadamente poderosas que brindan mucho valor. Ambos servicios ofrecen auditorías de backlinks, palabras clave y el sitio en general. Ambos también tienen la capacidad de poder ayudarlo a rastrear sus clasificaciones para sus palabras clave y páginas web objetivo.

Ambos ofrecen mucho valor, pero vienen con una pequeña curva de aprendizaje. Si se encuentra atascado, existen muchos recursos para ayudarlo a aprender a utilizar estas herramientas. O bien, puede contratar a un experto en SEO técnico para que lo maneje por usted.

En resumen, estas herramientas serán prácticamente su mano derecha cuando se trata de cualquier cosa con SEO técnico y en la página.

Rana Gritando

Muchos expertos técnicos en SEO utilizarán tanto las suites de SEO como Screaming Frog. Lo que diferencia a Screaming Frog de Semrush y Ahrefs es que Screaming Frog se centra en el rastreo web y sobresale en la prestación de auditorías técnicas de SEO.

Por supuesto, el uso dependerá del tamaño de su sitio. Si tiene un sitio más pequeño con menos páginas para administrar, las herramientas como Semrush y Ahrefs seguirán brindando excelentes auditorías. Sin embargo, si tiene un sitio grande con muchas páginas indexadas, Screaming Frog le dará una mirada más profunda con su auditoría.

Herramientas SEO de Merkle

Merkle tiene muchas funciones sencillas, como un probador de robots.txt, un generador de mapas de sitio e incluso un generador de marcado de esquemas. Y la mejor parte es que no están encerrados detrás de un muro de pago, ni te obligan a registrarte en nada.

Esto hace que Merkle sea una excelente solución para los principiantes que desean probar las aguas y familiarizarse más con estas habilidades y conceptos.

Contratación de una agencia técnica de SEO

Todas estas técnicas involucran mucho ensayo y error, y pueden tomar meses para ver resultados reales y consistentes. La mayoría de los lugares con un equipo de marketing dedicado pueden tener algo de espacio para apuntar a objetivos de SEO más ambiciosos. Por otro lado, muchas empresas seguirán optando por subcontratar sus necesidades de SEO a agencias técnicas de SEO.

Una agencia técnica de SEO puede ayudarlo con SEO local, SEO en el sitio y fuera del sitio, y análisis. Incluso si desea intentarlo usted mismo, una agencia técnica de SEO puede brindarle una base sólida al proporcionarle una auditoría del sitio y un plan para que lo implemente usted mismo.