SEO técnico 101: 8 métodos para mejorar el SEO técnico

El SEO técnico implica una red de estrategias complejas que pueden ser confusas de implementar.

Si está tratando de hacer SEO por su cuenta, se enfrenta a una enorme curva de aprendizaje que probablemente le costará superar.

Si está abrumado solo de pensar en todos los componentes del SEO técnico, este artículo lo ayudará.

Aquí discutimos cómo mejorar los aspectos más importantes del SEO técnico para que su sitio web se clasifique mejor en los motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es exactamente lo que parece: técnicas técnicas de optimización de motores de búsqueda .

En pocas palabras, existen numerosas formas de posicionar su sitio web en los motores de búsqueda mediante la realización de una variedad de tareas técnicas.

El SEO técnico en la página podría incluir uno de varios cientos de factores de clasificación de Google.

Por qué necesitas SEO técnico

Hay una variedad de componentes de SEO que influyen en la clasificación de sus páginas web en los motores de búsqueda, y el SEO técnico es fundamental.

Tener un sitio web hermoso con contenido sorprendente es importante, pero no hará que su sitio se clasifique bien en los motores de búsqueda a menos que haya implementado y optimizado correctamente el SEO técnico.

En otras palabras, los aspectos visuales y de contenido de su sitio web hacen felices a sus visitantes, mientras que el SEO técnico hace felices a los motores de búsqueda. Los componentes técnicos de SEO comunican la información requerida para que los motores de búsqueda encuentren, rastreen, representen, indexen y clasifiquen sus páginas web. Si su SEO técnico está mal, sus páginas web no se clasificarán bien.

8 componentes técnicos críticos de SEO para implementar de inmediato

Cuando su objetivo es implementar un SEO técnico más sólido, deberá considerar una variedad de factores en su sitio web. Con algunos componentes, solo necesitará hacer pequeños ajustes, mientras que otros componentes requerirán una revisión.

Aquí hay 8 cosas que debe hacer de inmediato para fortalecer su SEO técnico.

1. Optimice la arquitectura de su sitio web

La arquitectura del sitio es cómo se organizan sus páginas web, incluida la estructura y la jerarquía. Pocas cosas pueden ayudar tanto a su SEO técnico como mejorar la arquitectura de su sitio. Eso se debe a que los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden navegar e indexar un sitio con una arquitectura complicada. Si su sitio no se indexa, no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Una estructura de sitio jerárquica es mejor

La estructura ideal del sitio es lo que los SEO llaman "plana y jerárquica". Este tipo de arquitectura organiza las páginas web de su sitio para que todas estén conectadas de manera simple y eficiente. Bajo esta jerarquía, cada página está a solo unos clics de su página principal.

Por ejemplo, digamos que tiene 100 páginas web en total en su sitio. Se puede acceder a cada una de esas 100 páginas web con tres o menos clics. Los rastreadores de los motores de búsqueda tienen un tiempo limitado para rastrear su sitio y, si no pueden acceder a todas sus páginas rápidamente, las páginas se quedarán sin indexar.

Para ver la complejidad (o la simplicidad) de la estructura de su sitio, ejecute su nombre de dominio a través de un Visual Site Mapper en línea. Es una herramienta simple que puede mostrarle mucho sobre la estructura de su sitio.

Limitar el uso de subdirectorios

Idealmente, querrá contener todas sus páginas web dentro de una jerarquía de un directorio más allá de su directorio principal. Cuantos más directorios necesiten explorar las arañas de los motores de búsqueda, más de su presupuesto de rastreo se gastará, lo que significa que se indexarán menos páginas.

Utilice la navegación con migas de pan

La navegación con migas de pan es muy útil tanto para los usuarios como para el SEO. Con este tipo de navegación, a los rastreadores de los motores de búsqueda les resulta más fácil encontrar páginas adicionales en su sitio web. Aquí hay un ejemplo básico de cómo se ve la navegación de migas de pan:

SEO.co > ¿Cuánto tiempo lleva posicionarse en Google?

Si tiene numerosas páginas web, utilice este tipo de navegación para ayudar tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda a encontrar fácilmente su camino a través de su sitio.

2. Resuelva todos los problemas de indexación de páginas web

Un mapa del sitio limpio y efectivo es fundamental para optimizar el SEO en la página y en el sitio.

¿Sabes si tus páginas web están indexadas correctamente en Google? Es posible que algunas de sus páginas no se hayan indexado en absoluto.

Hay dos formas de descubrir posibles problemas de indexación. Primero, realice una búsqueda de sitio en Google para ver qué páginas web se han indexado. Vaya a Google y escriba: site:yoursite.com (reemplazando yoursite.com con el dominio de su sitio web) y debería generar un montón de resultados de búsqueda de su dominio. Cualquier página web que no aparece en los resultados no ha sido indexada, lo que significa que no aparecerá en las búsquedas.

Otra forma de comprobar si hay problemas de indexación es utilizar el Informe de cobertura de índice dentro de Google Search Console. Esta herramienta le brindará información más específica relacionada con cualquier problema de indexación que haya encontrado Google con su sitio web.

Cuando encuentre algún problema de indexación, puede solucionarlo con lo siguiente:

• Cree un mapa del sitio XML para su sitio web. Los mapas de sitio XML han existido por un tiempo y siguen siendo una fuente importante para que las arañas de los motores de búsqueda encuentren URL. ¿No está seguro si su mapa del sitio es correcto? Puedes consultar su mapa del sitio aquí.
• Crea más enlaces internos. Cuando tiene páginas web más alejadas de su página de inicio, son más difíciles de rastrear e indexar para las arañas de los motores de búsqueda. La creación de enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear más de sus páginas web.
• Utilice la función "Inspeccionar" de Google Search Console. Esta herramienta le dirá exactamente por qué sus páginas web no están indexadas y le mostrará cómo Google presenta las páginas que han sido indexadas.

3. Cree una estructura de URL consistente

¿Tu estructura de URL tiene sentido lógico? Cuando los visitantes están en una página en particular, ¿la estructura del directorio y la URL de la página les dicen exactamente dónde están?

Por ejemplo, supongamos que publica un montón de fotos de su viaje de 2020 a las Bahamas. Una estructura de URL lógica podría verse así:

https://yoursite.com/photos/2020-Bahamas/

Con esta estructura de URL, el subdirectorio 'fotos' se explica por sí mismo y puede colocar directorios adicionales bajo esta categoría principal en el futuro.

Este tipo de organización también ayuda a los motores de búsqueda a entender que todo el contenido debajo del directorio de 'fotos' está relacionado.

4. Optimiza tu contenido

La optimización de contenido sirve tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda y es una parte fundamental del SEO técnico. Hay tres formas principales de optimizar su contenido para SEO en este sentido:

• Eliminar contenido duplicado
• Mejore el contenido delgado (o elimínelo)
• Establecer URL canónicas

Si tiene contenido duplicado o contenido delgado, esas son las áreas más importantes en las que debe concentrarse primero.

Contenido duplicado

Si bien no existe una penalización oficial por contenido duplicado de Google, dos páginas web que tienen el mismo contenido terminarán favoreciendo a una sobre la otra, lo que significa que solo una terminará clasificándose en los SERP.

Si tiene páginas en las que no puede evitar el contenido duplicado, como comentarios de blog paginados que duplican la publicación del blog en cada página, puede usar la etiqueta sin índice para evitar la indexación.

Contenido delgado

El contenido ligero tiene un efecto similar, pero se ve más como spam. Google sabe cuándo el contenido tiene poco o ningún valor para un visitante y desvalorizará páginas web como esta.

Si tiene contenido delgado, su mejor opción es eliminarlo o tomarse el tiempo para expandir el contenido en algo significativo.

URL canónicas

Técnicamente, no hay una buena razón para tener contenido duplicado. Sin embargo, si ejecuta una tienda de comercio electrónico, es posible que tenga páginas con contenido similar, en cuyo caso, Google podría ver sus páginas como contenido duplicado.

Si tiene contenido similar que no puede evitar, use URL canónicas para decirle a Google qué página es la página principal, y Google sabrá que las páginas similares son en realidad variaciones diferentes de la página principal.

5. Optimiza el contenido internacional

¿Publicas contenido internacional? Si es así, asegúrese de implementar la etiqueta 'hreflang' para identificar el objetivo geográfico y el idioma de sus páginas. Esta etiqueta le dice a Google que ciertas páginas contienen variaciones localizadas del mismo contenido y garantiza que los usuarios reciban las páginas adecuadas en los SERP. También ayuda a eliminar la percepción de contenido duplicado.

Para obtener información completa sobre cómo implementar etiquetas hreflang, consulta esta útil guía de Ahrefs.

6. Encuentra y repara enlaces rotos

Aunque Google no impondrá directamente una penalización en su sitio, los enlaces rotos pueden tener un impacto negativo en su SEO de forma indirecta. Esto se aplica tanto a los enlaces internos como a los externos.

Por ejemplo, los enlaces rotos dificultan que las arañas de los motores de búsqueda rastreen su sitio. Una vez que encuentran un enlace roto, no avanzan más. Esto puede dificultar la indexación y clasificación de todas sus páginas.

Los enlaces rotos también hacen que los visitantes reboten, y cuando tiene una alta tasa de rebote, Google puede comenzar a desclasificar su sitio por ser de baja calidad.

Para encontrar enlaces rotos en su sitio, use esta herramienta de verificación de enlaces muertos. Si obtiene los resultados y tiene enlaces rotos, arréglelos uno a la vez. Si nota que tiene muchos enlaces internos rotos, configure redireccionamientos 301 que al menos regresen a su página de inicio si no hay una nueva página equivalente.

7. Optimiza tu PageSpeed

A partir de la actualización de Page Experience de Google de junio de 2021, PageSpeed ​​es fundamental para el SEO técnico. A los visitantes no les gustan las páginas web de carga lenta y rebotarán si su sitio tarda más de unos segundos en cargarse. Las páginas lentas no se clasifican bien en Google.

Esto es lo que puede hacer para aumentar los tiempos de carga de su página:

• Comprime tus imágenes . Es fácil reducir un archivo de 300 kb a 35 kb y aún así tener un buen aspecto en su sitio.
• Evite los scripts de terceros . Los scripts ralentizarán su sitio. No utilice scripts que no sean necesarios.
• Mantenga su contenido conciso . Está bien tener publicaciones largas, pero evite publicar el contenido de un libro completo en una página web.

8. Utilice el marcado de esquema

El marcado de esquema es importante para el SEO técnico. Es especialmente útil cuando intenta que sus páginas web se clasifiquen en la sección de fragmentos enriquecidos de Google.

Para agregar marcado de esquema a su sitio web, use la herramienta de datos estructurados de Google.

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