¿Es SXO la próxima evolución del SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se basa en algoritmos creados por rastreadores automáticos, que son piezas de software que rastrean Internet de forma manual. Sin embargo, si bien estos programas son increíblemente efectivos para recopilar información, nunca podrán simular la experiencia de búsqueda de un usuario de carne y hueso. No es factible que Google cree un algoritmo basado en los comentarios anecdóticos de miles de millones de usuarios individuales. Como resultado, ha surgido una ideología de "ayúdenos a ayudarlo" dentro de los principales motores de búsqueda a medida que el estudio de la experiencia del usuario (UX) choca con el SEO para crear un nuevo campo de estudio, SXO o Optimización de la experiencia de búsqueda. El SEO se enfoca en priorizar los resultados de búsqueda, las tasas de conversión y el objetivo final de llegar a un sitio web, mientras que SXO se enfoca en mejorar el proceso de búsqueda desde el punto de vista del usuario.

SXO es el proceso de mejorar la experiencia del usuario final de un motor de búsqueda. Sin embargo, mientras que el UX tradicional se enfoca en mejorar las tasas de conversión de los usuarios (compras, suscriptores, etc.) agilizando su experiencia, en relación con SXO, métricas como estas son irrelevantes. Esto se debe a que SXO se enfoca en los usuarios de un motor de búsqueda gratuito, no en un cliente. Dado que los motores de búsqueda como Google no venden productos directamente, el objetivo principal del motor de búsqueda es regurgitar la información a la que se vincula de la forma y el orden más eficientes posibles para el usuario. Como resultado, cuanto menos interacción tenga un usuario con el motor de búsqueda, mejor será su experiencia (por ejemplo, el primer enlace en el que haga clic en su primera búsqueda proporciona la información o el contenido exacto que estaba buscando).

Esto puede parecer que reduce la tasa de visualización de su sitio web, sin embargo, al mejorar la precisión de un motor de búsqueda, puede eliminar el desorden de más de mil millones de otros sitios web en línea. Este es un intento de hacer la mejor forma posible del motor de búsqueda; lo que significa que los sitios web que se basan en técnicas de Black Hat SEO se están volviendo cada vez menos viables. Aquí hay algunos consejos sobre cómo optimizar su sitio web para la última evolución de la búsqueda basada en UX.

Relaciones de búsqueda de preguntas

Me he encontrado haciendo preguntas a Google innumerables veces. Cada vez que me pregunto si el código de un motor de búsqueda puede entender la semántica del fraseo natural. ¿O son sólo las palabras clave las que importan? SXO está comenzando a modificar los resultados de búsqueda a medida que evolucionan dos tendencias simultáneas dentro de la comunidad digital. Uno es en nombre de los usuarios que se sienten cada vez más cómodos con la funcionalidad de los motores de búsqueda como Google.

La otra tendencia consiste en desarrolladores que estudian, desarrollan e implementan cada vez más algoritmos más intuitivos en sus motores de búsqueda. Estos dos chocan cuando se considera cómo la naturaleza de las consultas de búsqueda se está alejando de términos independientes como "llantas de nieve" o "batería de computadora portátil extendida" hacia una semántica más intuitiva en forma de preguntas. La forma más práctica en que los usuarios buscan es más similar a "¿Cuáles son los mejores neumáticos para la nieve para un Subaru Outback?" o "¿Qué computadora portátil tiene la batería de mayor duración?" Google ha estado respondiendo rápidamente a esta búsqueda impulsada por consultas con una mayor prominencia de los cuadros de respuesta de Google y la incorporación de la búsqueda por voz en todas las plataformas de Google. La información que se muestra dentro de estos cuadros de respuesta son los primeros resultados observados por el usuario y, como tales, son la mejor posición posible para que su empresa ocupe.

Enfoque móvil

La búsqueda móvil ha superado oficialmente las consultas de búsqueda basadas en escritorio. Aunque se muestra la misma información en ambos dispositivos, asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles; esto se puede realizar fácilmente incorporando un diseño receptivo que, además de mejorar la experiencia del usuario, proporciona un impulso SEO significativo.

Los usuarios móviles a menudo tienen que preocuparse por los límites de uso de datos. Además, los usuarios móviles no tienen acceso al mismo ancho de banda que los usuarios de escritorio, lo que puede resultar en tiempos de carga de página significativamente más lentos si su sitio web tiene una gran cantidad de datos y no está optimizado para dispositivos móviles. Evite múltiples animaciones e imágenes o videos innecesariamente de alta resolución, ya que esto retrasará significativamente el tiempo de carga de su sitio web. Considere un diseño minimalista para una apariencia ordenada y un tiempo de carga acelerado.

Métricas de la experiencia del usuario

Este es el aspecto más pesado de datos de su presencia digital. Asegúrese de estar siempre actualizado sobre sus datos (gratuitos) disponibles por Google Analytics. Mire más allá del tiempo de carga móvil y el contenido en el sitio para determinar cómo interactúan sus usuarios con el sitio web mediante el estudio de métricas como el tiempo en el sitio, la tasa de rebote, las páginas por visita, las tasas de visitantes que regresan y las conversiones. Una vez que haya identificado las amenazas al diseño de su sitio web, resuelva los problemas de su diseño con pruebas A/B y solicite la opinión del consumidor.

Cada consulta de búsqueda tiene múltiples piezas de información que pueden o no ser relevantes según las necesidades únicas del individuo. Por ejemplo, al buscar el hotel Hyatt Regency, el usuario puede estar buscando información relacionada con el precio, las direcciones, la información del restaurante, etc. A medida que más usuarios hacen preguntas específicas a Google, en lugar de solo ingresar palabras clave, existe el riesgo de proporcionar información irrelevante. esta reducido. Sin embargo, recuerde mantenerse actualizado sobre las palabras clave más relevantes de su empresa utilizando Google Search Console.

Google también rastrea análisis similares para la actividad del motor de búsqueda. Al estudiar el comportamiento de los clics, se puede formular una mejor comprensión de cómo las personas buscan información y la efectividad de cada búsqueda. Cada uno de estos factores afectará el valor de SEO de su sitio web en función de la actividad del usuario relacionada:

– Clic corto: Un “clic corto” es un regreso rápido de un sitio web a Google. Claramente, un regreso muy rápido no es una buena señal.

– Clic largo: Esto se refiere a un largo retraso antes de que el usuario regrese a Google. Más tiempo es mejor.

– Pogosticking: esto es cuando un buscador rebota de un lado a otro entre varios resultados de búsqueda.

– Tasa de clics: la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en un resultado determinado en comparación con la frecuencia con la que se muestra (expresado como porcentaje).

– Siguiente clic: en lo que un usuario hace clic después de volver a Google (ya sea que haga clic en una lista de búsqueda existente o realice una nueva búsqueda).

– Búsqueda siguiente: cuando un usuario pasa a una nueva búsqueda.

– Tasa de clics en la segunda búsqueda: cuando se eleva una página anterior debido a una búsqueda personalizada y/o un clic anterior.

Redes sociales

No subestime la importancia de las cuentas de redes sociales de marca para su negocio. Las plataformas sociales ofrecen una oportunidad increíble para que los usuarios interactúen con su contenido (y construyan una relación con su marca). Sin embargo, incluso si su negocio no es particularmente llamativo, como las compañías de seguros, por ejemplo, aún necesita mantener una presencia social activa. Si las personas no aprecian su presencia digital, al menos los rastreadores de SEO de Google lo harán. Es cierto que es un pensamiento bastante deprimente, pero los motores de búsqueda están tomando señales de clasificación de las señales de las redes sociales en cuanto a si un sitio ofrece una experiencia de usuario positiva o no. Asegúrese de que sus cuentas de redes sociales estén vinculadas a la página de inicio de su sitio web, a las páginas de productos, a las páginas de información de la empresa, etc. Asegúrese de diversificar estos enlaces a algo más que la página de inicio de su sitio web.

Todavía tiene que haber un consenso de la industria sobre si la optimización de la experiencia de búsqueda es la próxima evolución de la optimización del motor de búsqueda o simplemente un cambio de marca. De hecho, el acrónimo en sí mismo se está debatiendo en cuanto a SXO (según la influencia del diseño de UX) en lugar de seguir siendo SEO. Si nada más, SXO es menos confuso al distinguir entre optimizar el motor y la experiencia, sin embargo, algunos creen que los dos son lo mismo. Los analistas expertos en SEO de 1Digital Agency siempre están felices de hablar sobre las tendencias digitales emergentes. Nos encantaría saber lo que piensas sobre el futuro de la búsqueda en Twitter, o unirte a la conversación en los comentarios a continuación.