Cómo usar feeds complementarios para mejorar los listados de Google Shopping

Obtenga su propia copia de Cómo usar feeds complementarios para mejorar los listados de Google Shopping

¿Qué son los feeds complementarios de Google Shopping?

Un feed complementario es una fuente de datos adicional que se utiliza para proporcionar atributos adicionales, tanto obligatorios como opcionales, que pueden faltar en el feed principal.

Los archivos de datos complementarios no se pueden utilizar como fuente de datos principal. La forma más fácil de crearlos es a través de un archivo de hoja de cálculo de Google.

adj suplementario Se proporciona además de lo que ya está presente o disponible para completarlo o mejorarlo.

Los feeds complementarios se utilizan para mejorar los listados agregando información nueva o revisada a los feeds principales para aumentar la efectividad de su campaña de Shopping. Con archivos adicionales, puede incluir más de 50 datos diferentes en sus anuncios de Shopping.

Feeds principales y complementarios

Antes de continuar con los feeds complementarios, tomemos un minuto para distinguirlos de su feed principal con una rápida comparación.

En 2017, Google adoptó una nueva convención de nomenclatura para los feeds de compras . Desde entonces, los minoristas que anuncian en Google tuvieron que trabajar con feeds principales y feeds complementarios.

El cambio no es solo de terminología, sino que también afecta el uso y la estructura de los feeds de productos .

Feeds primarios

Puede pensar en el feed principal como su antiguo feed de compras habitual. Es el feed que le permite agregar y eliminar productos de Google Merchant Center, determinar la orientación por país y el idioma.

Si su feed principal incluye todos los datos de todos sus sistemas y está optimizado, puede ser el único feed que necesita enviar a Google Merchant Center.

Use fuentes primarias para:

• Agregar o eliminar datos de sus feeds
• Determinar el idioma y la orientación geográfica
• Establece reglas de optimización para tus feeds de productos

Feeds suplementarios

Esta es una fuente de datos secundaria que los comerciantes pueden agregar a su Google Merchant Center para enriquecer su feed principal . Solo se puede usar además del feed principal, lo que significa que no se puede aceptar como fuente de datos principal.

Utilice feeds complementarios para:

• Agregar o modificar información promocional (artículos en oferta)
• Agregar o modificar etiquetas personalizadas
• Reemplazar y anular atributos de elementos
• Agregar GTIN faltantes
• Solucionar desaprobaciones y errores de Google Merchant
• Excluir productos específicos (mediante el atributo de destino_excluido)
• Agregar información de inventario local para anuncios de inventario local

Los feeds principales y los feeds complementarios se vinculan mediante el atributo ID . De esta forma, los datos de producto del feed principal se actualizan o enriquecen cuando los ID de los dos feeds coinciden.

Principales beneficios

El uso de feeds complementarios puede ayudarlo a aprovechar al máximo su inversión (especialmente si no está utilizando una herramienta de optimización de feeds).

Le da a Google más información

Google y los datos son una combinación perfecta, y lo mismo ocurre con la información que le das a Google. Cuando crea su feed principal, hay 10 atributos obligatorios. Pero al agregar un feed complementario, puede aumentar ese número a 50.

Anuncios mejor orientados

Como resultado de que Google sepa más sobre sus productos, estará mejor equipado para mostrar su producto en búsquedas más relevantes. Los compradores también estarán felices de que sus términos de búsqueda específicos conduzcan a los productos exactos que están buscando.

Elévate por encima de la competencia

Si sus competidores directos no están haciendo lo mismo, debería poder superarlos en esta área. Se lo agradecerá por tomarse el tiempo de agregar feeds complementarios más adelante.

Haz cambios limpios

Puede realizar fácilmente cambios estacionales o promocionales sin que su fuente principal se vuelva desordenada y desorganizada. Por ejemplo, si todas sus promociones de Black Friday están en una fuente complementaria, podrá ajustar sin problemas cuándo comienza y termina el evento.

Ahorrar tiempo

Su tiempo es valioso y estamos seguros de que no desea desperdiciarlo realizando interminables cambios individuales en su feed principal. Con un feed complementario, puede editar fácilmente en masa.

¿Tienes múltiples fuentes?

La creación de feeds complementarios lo ayudará a mantenerse organizado si tiene varios feeds principales. Esto puede ser especialmente útil si anuncia en varios países con varios idiomas.

Volver arriba   o   Descargue la Guía completa para la optimización de fuentes de datos.

Cómo crear feeds complementarios de Google Shopping

Los requisitos para crear un feed complementario son bastante básicos. Solo necesitarás dos cosas:

• Una columna para los ID de productos (debe coincidir con los ID de su feed principal)
• Al menos una columna adicional para un atributo

Fuente: Google

Junto con eso, hay información y decisiones que puede preparar de antemano para que la creación de su feed sea aún más sencilla.

• Cree un nombre que le ayude a identificar su feed complementario
• Sepa cómo va a cargar su feed (hojas de Google, recuperación programada, carga directa) Para algunos tipos de carga, es posible que deba proporcionar el nombre de archivo exacto que utilizó.
• Elija a qué fuente principal vincular. Deberá agregar el país y el idioma también.
• ¿Con qué frecuencia desea que Merchant Center obtenga sus datos? (Debe ser al menos una vez al mes, pero puede ser todos los días).

Ahora, si no está utilizando una herramienta de terceros para la optimización de feeds y necesita confiar en feeds complementarios para crear ciertos tipos de optimizaciones, veamos cómo puede agregarlos en su cuenta de Google Merchant.

Paso 1

Los feeds principales y los feeds complementarios se encuentran en Productos > Feeds (nuevos) en su cuenta de administrador de Google Merchant Center.

Paso 2

Asigne un nombre a su feed complementario que le ayude a identificar fácilmente el feed en el futuro. Seleccione el método de entrada que mejor se adapte a sus necesidades.

Si está utilizando una herramienta de terceros para administrar y optimizar los datos de su producto, entonces una recuperación programada es el método de entrada de su elección.

Paso 3.

Programe la frecuencia de obtención y proporcione la URL del feed complementario.

Si ha creado su fuente complementaria en DataFeedWatch, simplemente copie y pegue la URL de la fuente.  

Paso 4

Agregue el feed complementario a sus feeds principales.

Una vez hecho esto, Merchant Center creará automáticamente una regla (que se encuentra en la sección "reglas de feed") que conectará su feed principal y complementario mediante el uso de los ID de producto que proporcionó.

Último paso

Pruebe y obtenga una vista previa de sus feeds agregados para asegurarse de que se estén utilizando y que todo sea correcto.

1. Vaya a la pestaña Reglas de feed en Merchant Center y haga clic en Probar cambios . Podría tomar de 10 a 20 minutos ver los resultados.
2. Realice los ajustes necesarios.
3. Una vez que esté satisfecho con la apariencia de todo, haga clic en Aplicar para guardar los cambios.

Volver arriba   o   Descargue la Guía completa para la optimización de fuentes de datos.

Usos de alimentos suplementarios

Descargo de responsabilidad: si ya está utilizando una herramienta de administración de feeds, es probable que no necesite feeds complementarios, ya que todas las reglas y optimizaciones a continuación se pueden realizar directamente en la herramienta.

Aún así, incluso si enriquece su feed a través de feeds complementarios en Google Merchant Center o en DataFeedWatch, las sugerencias y los ejemplos a continuación representan formas poderosas en las que puede obtener más de sus datos. También proporcionaremos ejemplos de nuestra aplicación.

1. Sobrescribir valores

Supongamos que vende barbacoas y sabe que algunos títulos de productos incluyen la palabra clave parrilla en lugar de barbacoa. En la mayoría de los casos, los clientes buscan barbacoa. Por lo tanto, desea usarlo para todos sus títulos.

Con los feeds complementarios, crea un nuevo feed en el que carga una lista con los ID de sus productos y los nuevos títulos de productos modificados en los que ha reemplazado todos los títulos que contienen la palabra clave parrilla con la palabra clave barbacoa. Luego, cárguelo en Google Merchant Center.

Google hará coincidir la ID de los productos y reemplazará las palabras clave antiguas con las nuevas.

En DataFeedWatch, puede crear fácilmente una regla que reemplace parrilla con barbacoa, como la que se muestra a continuación. Esto actualizará automáticamente todos sus títulos y utilizará la nueva palabra clave.

También puede usar Feeds complementarios para optimizar los títulos de sus productos para que coincidan con los formatos recomendados para cada tipo de producto.

2. Solucione las desaprobaciones y errores de Merchant Center

Si quieres ver qué productos tiene Google bajo su radar, entorpeciendo así tus campañas de Google Shopping, tienes dos posibilidades.

Feed Review en DataFeedWatch le permite verificar si los datos que está enviando a Google Shopping están completos. Verificará su revisión en busca de datos tales como: datos faltantes, validadores de unicidad y validadores de GTIN.

La pestaña Diagnóstico en Google Merchant Center es donde puede obtener una lista de todos los problemas que impiden que su feed funcione bien.

La ventaja de utilizar la Revisión de feeds en DataFeedWatch es que se ahorra el ir y venir para diagnosticar los productos y realizar los ajustes necesarios antes de obtener el feed a través de Google Merchant Center.

En ambos casos, puedes descargar el informe de productos diagnosticados y empezar a trabajar en la corrección de esos errores .

Nuevamente, los errores se pueden corregir directamente en DataFeedWatch sin tener que pasar por Google Merchant Center o mediante fuentes complementarias.

3. Agregue datos faltantes a sus feeds

Supongamos que su feed principal no tiene tipos de productos y desea comenzar a usar tipos de productos para etiquetas personalizadas y ofertas de compras.

¿Qué puedes hacer? En DataFeedWatch, tiene algunas opciones:

Para un recuento bajo de productos: si su tipo de producto se menciona en su descripción, puede crear reglas para establecer el tipo de producto según la descripción.

Puede encontrar más detalles sobre cómo usar esta optimización en esta publicación: Cómo agregar un tipo de producto a su feed de Google Shopping.

Para feeds grandes: cree una hoja de cálculo de Google con sus tipos de productos y sus ID de productos y agregue el tipo de producto como un campo opcional . Si desea obtener más información sobre cómo optimizar sus feeds de productos con las hojas de cálculo de Google, lo tenemos cubierto.

4. Etiquetas personalizadas de temporada

Algunos productos funcionarán significativamente mejor en una temporada que en otra. Por lo tanto, crear etiquetas personalizadas con feeds complementarios es beneficioso para los productos que no desea mostrar durante todo el año.

Esto también funciona para los productos que desea segmentar por rendimiento, prioridad o cualquier otra cosa que desee hacer.

Fuente: Slideshare

Cuando crea sus etiquetas personalizadas en su feed complementario, puede verse así:

Cuando agregue este feed a Merchant Center, Google sabrá segmentar sus productos en consecuencia.

Puede segmentar sus productos de manera similar usando DataFeedWatch:

5. Añade información local

Puede haber algunos de sus productos que venda en una ubicación física, así como en línea. Y algunos clientes pueden preferir simplemente comprar en la tienda si viven cerca.

Puede agregar los atributos locales requeridos y opcionales para aumentar sus ventas fuera de línea:

Requerido

• código de tienda
• identificación
• cantidad
• precio

Opcional

• precio de venta
• precio de venta fecha efectiva
• disponibilidad

Opcional para recogida en tienda

• método de recogida
• recogida sla

Volver arriba o descargar la Guía completa para la optimización de feeds de datos.

Pruebas A/B

Siempre debe haber espacio para probar en su estrategia de Google Shopping. De esa manera, puede optimizar de forma continua y hacer lo que mejor resuena con sus clientes potenciales.

Puede probar cuando observe que los productos tienen un rendimiento inferior o para encontrar dónde se pueden mejorar los resultados.

Un buen ejemplo es probar los títulos de sus productos para ver qué genera más conversiones (o el resultado deseado). Puede probar diferentes variables como agregar más palabras clave. Otros atributos que puede probar son las imágenes y descripciones de los productos.

Estos son los puntos más importantes a tener en cuenta:

• Divide tus productos por la mitad
• Coloque solo los productos en los que está realizando cambios en su feed complementario.
• Asegúrese de cambiar solo una variable a la vez

Si está utilizando DataFeedWatch, puede configurar rápidamente una prueba en el mapeo de su fuente. Los campos aparecerán en el orden en que los configuró.

volver arriba o

Uso de feeds complementarios para maximizar el éxito de las compras

Andrei Vasilescu, cofundador y director ejecutivo de DontPayFull , ha revelado su técnica para obtener una ventaja sobre los anuncios de compras de la competencia con feeds complementarios:

Cómo aprovechar los precios a través de feeds complementarios

Los feeds complementarios le permiten colocar más de 50 fragmentos diferentes de información de su producto en sus anuncios de compras de Google. Cada una de estas 50 informaciones proporcionadas ayuda a proporcionar una mayor relevancia algorítmica que, a su vez, envía señales más intensas a los rastreadores de Google. Por lo tanto, los feeds complementarios ofrecen una mejor orientación al reducir el desperdicio de su inversión gastada en sus anuncios. En última instancia, los feeds complementarios aumentan considerablemente el rendimiento de su campaña publicitaria.

• Los anuncios impulsados ​​por feeds complementarios tienen una gran capacidad para mostrar sus precios más recientes.
• Esta característica particular de agregar precios de productos a sus feeds complementarios le permite informar a su audiencia sobre los precios actuales de sus productos.
• Además de eso, la audiencia conoce los precios especiales con descuento de sus productos incluso antes de visitar el sitio web de su empresa.

Incluso puede mostrar sus precios reducidos junto con los precios más altos habituales de nuestros productos uno al lado del otro. Su público objetivo aprende cuánto pueden ahorrar si compran sus productos ahora con la ayuda de esta función de precios. La función Fecha de vigencia del precio de venta de los feeds complementarios le permite establecer una fecha de finalización en su precio de venta actual. Esta característica particular crea la sensación de urgencia que impulsa a la audiencia a comprar inmediatamente sus productos antes de que finalice su oferta de descuento especial.

Volver al principio o

Inmersión profunda en feeds suplementarios

Los feeds complementarios son simplemente una regla de feed en forma de archivo. Si no utiliza una herramienta de feeds, son una excelente manera de enriquecer sus feeds con datos faltantes, solucionar errores y mejorar ciertos atributos.

Una buena herramienta de feeds le permitirá hacer las mismas optimizaciones sin complicarse demasiado la vida con feeds complementarios cada vez que necesite actualizar los datos de sus productos .

Existen beneficios innegables al implementarlos, como el ahorro de tiempo, una mejor organización y un mayor rendimiento de los anuncios.