Las mejores estrategias de marketing digital: 11 ejemplos de estrategias de marketing

Como propietario de un negocio, es probable que haya escuchado que necesita una estrategia de marketing sólida, por lo que a menudo está bastante seguro de que está atrapado en algún tipo de bucle tipo Día de la Marmota .

Los expertos en negocios enfatizan este punto porque es cierto. Sí, brindar a sus clientes servicios y productos de calidad es esencial, pero incluso si se esfuerza por hacerlo, su negocio podría fracasar si no lo comercializa adecuadamente.

Esa es una palabra clave: correctamente. No existe una única estrategia de marketing digital que sea adecuada para todas las empresas. Si bien existen algunas mejores prácticas generales que se aplican a prácticamente todas las empresas, independientemente de su industria o nicho, los detalles específicos de un plan de marketing efectivo pueden variar según el caso.

Debe experimentar con diferentes estrategias de marketing digital para determinar cuál es la adecuada para sus objetivos. Si no está seguro de cómo empezar, revise los siguientes ejemplos. Describen estrategias que otros han empleado y que pueden inspirarte a la hora de desarrollar las tuyas propias.

Educar o entretener

En 1996, Bill Gates publicó el ensayo “El contenido es el rey”. Describe cómo Internet ha brindado a casi todas las empresas una plataforma a través de la cual pueden brindar a la audiencia contenido que educa o entretiene. Gates afirmó que esta será la principal forma en que las empresas lleguen a los clientes en el futuro.

Su predicción fue correcta. El marketing de contenidos es ahora un componente esencial de una estrategia de marketing digital. Ya sea a través de blogs, podcasts, videos, libros electrónicos, publicaciones en redes sociales o cursos en línea (aunque lo ideal es crear contenido para una variedad de medios y canales), puede atraer nuevos clientes y mantener la lealtad entre los clientes existentes al ofrecer contenido valioso contenido.

La forma en que lo haga simplemente dependerá de la naturaleza de su negocio y marca. Por ejemplo, si dirige un bufete de abogados, puede publicar blogs y videos informativos con un tono profesional que explique varios temas legales que pueden ser relevantes para sus clientes.

Sin embargo, el contenido no siempre tiene que ser educativo. Para algunas marcas, el contenido es más efectivo cuando es entretenido.

Considere el ejemplo de MoonPie. Este bocadillo centenario llamó mucho la atención cuando los poderes fácticos decidieron contratar a alguien para publicar contenido extraño y absurdamente divertido en la cuenta de Twitter de la marca. Simplemente entreteniendo a los clientes con Tweets cortos y excepcionalmente extraños, la marca ganó mucha más exposición de lo que normalmente estaba acostumbrada.

Blog invitado

Un blog puede ser una herramienta de marketing muy poderosa. Nuevamente, le brinda la oportunidad de educar a su audiencia, estableciendo su marca como autoridad en el proceso.

El problema es que un blog que solo se publica en su sitio tiene un alcance potencial limitado. Eso no es ideal cuando su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca.

Además de publicar blogs en su propio sitio, comuníquese con los editores de sitios relativamente populares y publicaciones digitales en su nicho. Pregunte si aceptan presentaciones de invitados, ediciones de nicho o inserciones de enlaces. A menudo, lo harán, lo que le permitirá mencionar su negocio o vincularlo a su sitio en lugar de un pago directo.

Enfatiza la Sostenibilidad

Una de las formas más inteligentes (y fáciles) de desarrollar una estrategia de marketing eficaz es investigar las actitudes de los consumidores. Por ejemplo, la investigación muestra que la sustentabilidad es cada vez más importante para los consumidores. Muchos están ansiosos por apoyar a las empresas que se esfuerzan por conservar los recursos y minimizar su huella de carbono.

Busque maneras de impulsar la sustentabilidad en su negocio. Realice los cambios necesarios y promociónelos a través de todas las plataformas y canales de marketing que utiliza actualmente. Incluso puede solicitar certificaciones de sostenibilidad para asegurarse de que los clientes no se muestren escépticos ante sus afirmaciones.

enfatizar la seguridad

En un mundo posterior a Covid, es más importante que nunca que los dueños de negocios trabajen duro para mantener sus propiedades lo más seguras y libres de gérmenes posible. Los clientes no están exactamente locos por visitar negocios que se ven tan limpios como un dormitorio al final del semestre.

¿Es su negocio uno en el que los clientes pueden visitar ubicaciones físicas? Si es así, haga un esfuerzo sincero para promover su salud y seguridad mientras se encuentre en las instalaciones. Así como anuncia sus esfuerzos de sostenibilidad, anuncie también este aspecto de su negocio.

Crear contenido de vídeo

Siempre hay espacio para blogs, podcasts y otras formas de contenido que son relativamente fáciles de producir. Sin embargo, aunque producir videos de calidad puede ser algo costoso (tanto en tiempo como en dinero), si puede justificar la creación de contenido de video con regularidad, debería hacerlo.

Las encuestas y los estudios indican constantemente que el interés de los usuarios por el contenido de vídeo va en aumento. De hecho, para fines del próximo año, el contenido de video podría representar hasta dos tercios de todo el tráfico en línea.

Solo recuerde, como con cualquier otra forma de contenido, debe considerar la naturaleza de su marca y productos o servicios al determinar qué tipos de videos producir. Por ejemplo, si está vendiendo un aparato de cocina, podría producir videos que muestren cómo usar el aparato para preparar varias comidas. Si posee un taller mecánico de automóviles, sus videos podrían demostrar cómo abordar ciertos problemas básicos del automóvil. Si su marca se dirige a la Generación Z, puede concentrarse en promocionarla a través de videos de bocetos divertidos.

Considera contratar profesionales para que te ayuden a producir tus videos si no tienes mucha experiencia en esta área. Si sus videos son de baja calidad, en realidad podrían tener un impacto negativo en su marca. ¿Quién va a contratar a un abogado oa un mecánico que ni siquiera sabe montar correctamente un trípode?

transmisión en vivo

La transmisión en vivo generalmente implica la publicación de videos en vivo en plataformas como Facebook, su propio sitio web y otros.

La transmisión en vivo debe reservarse para los casos en los que tiene sentido "transmitir en vivo". Por ejemplo, un instructor de fitness podría promocionar sus servicios mediante la transmisión en vivo de una sesión de entrenamiento que los espectadores pueden seguir. Otro propietario de la empresa puede transmitir en vivo una sesión de preguntas y respuestas en la que los usuarios pueden enviar preguntas a través de Twitter o Facebook, y el propietario de la empresa responde en tiempo real.

La producción de videos en vivo no toma tanto tiempo como otros tipos de videos de marketing. Además, las audiencias parecen ser más indulgentes cuando los videos transmitidos en vivo no son de una calidad sorprendente. La investigación también indica que los videos de transmisión en vivo producen niveles bastante altos de participación.

Trabajar con personas influyentes

Los influencers son personas con muchos seguidores en las redes sociales. A menudo se asocian con marcas para promocionar sus productos y servicios. A cambio, los influencers pueden recibir productos gratis u otra forma de pago.

Lograr que personas influyentes promocionen su marca en las redes sociales puede ayudarlo a llegar a una gran audiencia a la que de otro modo no tendría acceso. Sin embargo, como siempre, debe trabajar con las personas influyentes adecuadas.

Los influencers “correctos” no solo tienen una gran cantidad de seguidores. Tienen una gran cantidad de seguidores que pueden compartir similitudes clave con sus clientes objetivo.

Por ejemplo, si está promocionando una aplicación de juegos, no querrá asociarse con un influencer que promociona principalmente productos de belleza. Su audiencia puede tener poco interés en su aplicación. Necesita dedicar algún tiempo a encontrar personas influyentes que puedan ayudarlo a llegar a personas que realmente pueden estar interesadas en lo que tiene para ofrecer.

Pódcast

Al igual que el video, un podcast es otra forma de contenido de marketing que le brinda la oportunidad de educar y entretener a su audiencia.

Puede comenzar creando su propio podcast. Sin embargo, esto podría no ser ideal para todos. Tal vez no tenga el equipo necesario para armar un podcast sólido y no pueda justificar comprarlo en este momento. O bien, es posible que simplemente le preocupe tener dificultades para aumentar la audiencia de su podcast.

Si es así, el podcasting aún puede ser una forma útil de promocionar su negocio. En lugar de iniciar su propio podcast, busque podcasts cuyos anfitriones entrevisten a dueños de negocios en su industria. Póngase en contacto con ellos ofreciéndoles ser invitados en sus programas.

No todos aceptarán necesariamente esta oferta. Si su negocio es nuevo y pequeño, aquellos que ejecutan podcasts populares pueden sentir que su marca no es lo suficientemente grande como para justificar representarla en su plataforma todavía.

Sin embargo, es posible que se sorprenda al descubrir cuántos otros podcasters lo invitarán con entusiasmo a aparecer en sus programas. Después de todo, también necesitan generar constantemente nuevos episodios y contenido. Dependen de los nuevos huéspedes para que les ayuden a hacerlo.

Aproveche la tecnología innovadora

Esta no es una estrategia de marketing que todas las empresas podrán emplear. Requiere una cierta inversión financiera que puede estar fuera del presupuesto de muchos.

Sin embargo, si puede permitírselo, considere seriamente contratar desarrolladores para crear aplicaciones y experiencias/contenido digital para su marca. También debe considerar trabajar con ellos para crear contenido digital que utilice tecnología innovadora para causar una mejor impresión en los clientes y usuarios.

Por ejemplo, marcas como Home Depot, Ikea, Sephora y muchas otras han trabajado con desarrolladores para lanzar aplicaciones y productos que utilizan la realidad aumentada, una tecnología que consiste en insertar elementos virtuales en el "mundo real" como se ve a través de la pantalla de un teléfono inteligente. , tableta o gafas AR.

El producto AR de Ikea permite a los usuarios visualizar cómo se verían los artículos que están mirando cuando compran en línea en sus propios hogares u oficinas. De manera similar, la aplicación de Home Depot permite a los usuarios verificar cómo podrían aparecer los colores de pintura en sus paredes.

Estos productos ofrecen soluciones realmente útiles a los clientes. Sin embargo, debido a que causan una impresión duradera y a menudo atraen la atención de blogueros y periodistas, también califican como formas de marketing de contenido.

La realidad virtual es otra tecnología que podría considerar al decidir qué tipo de producto digital lanzar. Con VR, puede realmente sumergir a sus clientes en una experiencia de marca, forjando una conexión con ellos de una manera única y potencialmente duradera.

No pase por alto el SEO local

La optimización de su SEO local implica una serie de pasos. Sin embargo, una de las mejores formas de aprovechar el SEO local es simplemente optimizar su página de Google My Business.

Algunos dueños de negocios no se preocupan por optimizar el SEO local porque pueden atender a clientes de todo el país o el planeta. No creen que tenga ningún valor dedicar tiempo a optimizar el SEO local cuando no están gestionando empresas estrictamente locales.

Sin embargo, la investigación ha demostrado que optimizar el SEO local puede ayudar a que una empresa aparezca con más frecuencia en las búsquedas relevantes de Google en general. Por lo tanto, al mejorar su lista de Google My Business, podría aumentar el conocimiento de la marca incluso entre los clientes potenciales que viven lejos.

Anúnciate en las redes sociales

Es importante no olvidarse de los conceptos básicos al desarrollar una estrategia de marketing. Si bien producir contenido de video, experimentar con nuevas tecnologías y aparecer en podcasts puede ayudar a que su negocio crezca, también es una buena idea anunciarse en las redes sociales.

La publicidad en las redes sociales le brinda la oportunidad de llegar literalmente a millones de usuarios. Quizás lo más importante es que las plataformas de redes sociales generalmente permiten a los especialistas en marketing ejercer un grado significativo de control sobre los tipos de usuarios que ven sus anuncios.

Por ejemplo, cuando configura una campaña en Facebook, puede elegir orientar a los usuarios según el rango de edad, la ubicación, los intereses y muchos otros factores. Esto puede ayudarlo a optimizar su presupuesto al limitar las posibilidades de que su contenido de marketing sea visto por personas que no están interesadas en sus productos o servicios.

Junto con la publicidad directa a través de las redes sociales, también es inteligente mantener una presencia activa en las redes sociales. Tus anuncios en las redes sociales pueden servir simplemente como anuncios. Sin embargo, el contenido que publica a través de sus propias cuentas de redes sociales debería ser más humano. Además de promocionar su negocio, comparta contenido valioso que otros hayan publicado, participe en conversaciones, responda preguntas y, en general, intente evitar ser demasiado promocional o "vendedor".

(Además, no entre en guerras en las redes sociales a menos que quede claro que lo está haciendo como una broma. Muchos dueños de negocios han perdido clientes porque no pudieron evitar criticar a sus críticos. Confíe en nosotros, no vale la pena .)

Experimento

Nuevamente, quizás el punto principal que se debe sacar de esto es que las estrategias de marketing son de gran alcance. Es posible que aún no sepa qué estrategia es mejor para su marca. Sin embargo, al experimentar con las ideas aquí, eventualmente aprenderá qué funciona y qué no.