Estrategias para impulsar el SEO sin agregar ningún contenido a su sitio web

El día y la época de hoy se definen en gran medida por la era tecnológica en la que nos encontramos. A raíz de Internet, las redes sociales, la tecnología inteligente y los sofisticados programas de IA se introdujeron como partes habituales de la sociedad y la vida cotidiana. Todo esto se enfatizó aún más en los últimos años cuando la pandemia de COVID-19 se extendió por todo el mundo y cambió fundamentalmente la forma en que viviríamos por el resto de nuestras vidas. Uno de los impactos más grandes y duraderos de la pandemia de COVID-19 fue el aumento de la actividad en los mercados móviles y virtuales. Otro, fue la forma en que las empresas hicieron la transición para operar casi en su totalidad en entornos remotos o de trabajo desde el hogar. La coincidencia de estos eventos ha dado lugar a una sociedad que opera en gran medida a través de medios digitales y virtuales, y ha creado un mercado virtual que está en pleno auge.

Para dar sentido al mar de información que Internet puso a disposición de la gente común, los gigantes de los motores de búsqueda de hoy en día, como Google, crearon prácticas de SEO. SEO significa optimización de motores de búsqueda y ahora es una estrategia comercial central para cualquier marca moderna que intente seguir siendo competitiva.

Sin embargo, muchas estrategias modernas de SEO se centran en el concepto de marketing de contenidos. Si bien el marketing de contenidos es una tendencia de marketing muy candente y muy eficaz para muchas industrias y empresas, algunas marcas prefieren utilizar métodos de SEO alternativos que no requieren contenido web adicional.

“Para una empresa, el tráfico adicional a su sitio web significa más oportunidades para presentar a nuevas personas su producto o sus servicios. En pocas palabras, el SEO puede ayudarlo a generar más clientes potenciales, aumentar las ventas y mejorar los ingresos, que es, en última instancia, el objetivo de todos los especialistas en marketing digital”.

– Josh Wardini , autor, SERP Watch –

Optimización de contenido y páginas web existentes

Si está buscando mejorar su SEO sin agregar ningún contenido adicional a su presencia en la web, lo primero que querrá hacer es optimizar las páginas web existentes y el contenido que ya existe. Esto requerirá un poco de peinado fino, pero valdrá la pena el esfuerzo. Por ejemplo, asegúrese de que su página de inicio se clasifique para las palabras clave y las frases clave a las que se dirige. Si su página de inicio no está clasificada en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para las palabras clave y frases clave a las que se ha dirigido, perderá una parte significativa de clientes y clientes potenciales.

“Las palabras clave y las frases clave son fundamentales para lograr altos puntajes de SEO. Es el pan y la mantequilla cuando realmente lo piensas. Su palabra clave o frase clave literalmente le dice al motor de búsqueda cuándo debe buscar su página web en las búsquedas asociadas”.

– Breanne Millette, directora ejecutiva, Bisoulovely –

Sin embargo, las palabras clave y las frases clave no serán suficientes para darle a su página web una clasificación alta. Esta fue una laguna que fue notoriamente explotada en los primeros algoritmos de SEO que aparecieron en escena. Los diseñadores de sitios web maliciosos crearían páginas web hipersaturadas con texto invisible que repite una palabra clave una y otra vez. De esta manera, la página web se ubicaría en la parte superior de la SERP, sin ofrecer ningún valor real a los usuarios en línea. En el peor de los casos, estos eran en realidad sitios web fraudulentos que buscaban aprovecharse de los navegadores desinformados.

“Las prácticas de SEO sin duda han recorrido un largo camino desde que se introdujeron por primera vez en la red mundial. Son, sin duda, mucho más sofisticados hoy que nunca”.

– Ubaldo Pérez, director ejecutivo de Hush Anesthetics –

Utilizando Metadatos

Otra táctica importante de SEO para utilizar cuando se trata de aumentar una puntuación de SEO sin crear contenido adicional es hacer uso de los campos de metadatos donde y cuando sea posible. Esto también ayudará a optimizar las páginas web actuales y cualquier contenido existente que aloje la marca. Además, le dará al algoritmo del motor de búsqueda aún más para agarrar cuando busque contenido similar al suyo.

“Los metadatos son realmente simples y, a veces, pueden parecer un poco redundantes, como cuando simplemente pones palabras en una imagen para describir lo que hay allí. Pero en realidad es una pieza muy importante del rompecabezas de SEO. Especialmente si no te vas a centrar en ningún tipo de estrategia de marketing de contenido más grande".

– Alexandre Robicquet, cofundador y director ejecutivo, Crossing Minds –

Desarrollar una biblioteca sólida de backlinks

Una de las estrategias de SEO más sólidas que tiene muy poco que ver con el contenido nativo es el desarrollo de una biblioteca externa de backlinks. El backlinking es una parte importante del SEO y generalmente se asocia con una estrategia de marketing de contenido. Sin embargo, lo hermoso de los vínculos de retroceso es que están alojados en sitios web externos o páginas web que se vinculan a cualquier página tuya que elijas. Por ejemplo, una publicación de un blog externo sobre botas de senderismo podría tener un vínculo de retroceso que lleve a los lectores a su página de ventas de botas de senderismo.

"La creación de vínculos de retroceso es aún más importante ahora después de la actualización más reciente del algoritmo de búsqueda de Google, que prioriza los sitios web y las páginas web que tienen una combinación saludable de enlaces internos y externos".

– Lilian Chen, cofundadora y directora de operaciones, Bar None Games –

Una sólida biblioteca de vínculos de retroceso también ayuda a establecer aún más la autoridad de la marca y el conocimiento de la marca dentro de la industria. Al cultivar una calificación de alta influencia con sus vínculos de retroceso que se distribuyen en Internet, más consumidores se encontrarán orgánicamente con su marca.

“Las marcas pueden dispararse en los rankings debido a una estrategia de backlinking exitosa. Obtener un vínculo de retroceso de un sitio web como Forbes puede ser muy poderoso para el puntaje de autoridad de su sitio web, además de ser una gran jugada de relaciones públicas".

– Brian Lee, cofundador y director ejecutivo, ARENA CLUB –

Vinculación de las redes sociales

Las redes sociales son tremendamente importantes en la conducción y operación de negocios en la era moderna. Se han creado marcas enteras a través de una presencia en las redes sociales, seguidores o personas influyentes. Ignorar el poder de marketing de las redes sociales es una táctica comercial irresponsable. Al vincular las páginas de redes sociales a su sitio web general, duplicará la visibilidad, el tráfico de búsqueda y dirigirá más fácilmente a los consumidores y clientes de uno a otro.

“Las redes sociales son una herramienta increíblemente poderosa. Hay personas que ganan más de $ 1 millón por publicación porque las marcas conocen el poder, el alcance y la influencia que tendrá una publicación. Las redes sociales pueden ser la máquina de marketing perfecta”.

– Ann McFerran, directora ejecutiva de Glamnetic –

Hay una gran cantidad de formas de integrar las redes sociales tanto en la estrategia de SEO como en la estrategia general de marketing, ventas y crecimiento. Instagram, Twitter, TikTok, Facebook e incluso LinkedIn ofrecen a las marcas acceso directo a literalmente millones y posiblemente miles de millones de personas.

“Millones y millones de personas usan las redes sociales todos los días. Es una poderosa herramienta de marketing. Si actualmente no está utilizando las redes sociales en sus campañas de marketing, definitivamente comience a hacerlo”.

– Shaunak Amin, director ejecutivo y cofundador de SwagMagic –

Reconocer el poder del marketing de contenidos

Hay muchos factores y variables diferentes que influyen en una puntuación de SEO. Esta es la razón por la cual el algoritmo del motor de búsqueda cambia, evoluciona y se actualiza constantemente, para tratar de brindar los resultados más precisos posibles a los consumidores que realizan la búsqueda. De esa manera, no podemos discutir de manera justa las prácticas de SEO sin tocar el poder y el propósito del marketing de contenido.

“El marketing de contenidos comenzó como una tendencia y ha surgido como un cambio fundamental en la forma en que se abordan y desarrollan las estrategias de marketing. Podría ser en parte una reacción al crecimiento de los nativos digitales en la base de consumidores, o algo completamente distinto, pero el marketing de contenidos llegó para quedarse”.

– Lyudmyla Dobrynina, Directora de Marketing de América del Norte, Optimeal –

El marketing de contenidos es extremadamente poderoso porque refuerza el conocimiento de la marca, puebla Internet con información relevante para la industria que ayuda a establecer autoridad y atrae a más clientes y consumidores, todo mientras atrae a clientes potenciales. En una economía altamente virtual y móvil que está saturada de competencia, la participación del consumidor se valora como una prima. Con las estrategias de marketing de contenido, las marcas tienen más posibilidades de captar la atención de un consumidor al publicar contenido relevante, interesante e impactante que no necesariamente se enfoca en las ventas. Al ganar el interés y la atención auténticos del consumidor, la organización se posiciona con éxito para tener más éxito con llamadas a la acción de seguimiento que eventualmente podrían conducir a una venta.

“Cuando eres capaz de involucrar completamente al público objetivo, tu oportunidad de lograr que compren lo que has comprado se dispara. Esa es solo una parte de la razón por la que el marketing de contenidos es tan poderoso”.

– Miles Beckett, director ejecutivo y cofundador de Flossy Dental –

Terminando con Impulsar el SEO

El SEO es una parte crucial de la realización de negocios en la era moderna. Hay una variedad de tácticas, técnicas y estrategias que los líderes y gerentes organizacionales pueden utilizar para aumentar sus puntajes de SEO. Desde optimizar páginas web existentes hasta crear una biblioteca de vínculos de retroceso, o incluso incursionar en el marketing de contenido.

“Para la mayoría de las empresas, estar en la primera página de los resultados de búsqueda significa destacarse por encima de la competencia. En promedio, las personas realizan más de 40 000 consultas de búsqueda cada segundo: más de 3500 millones de búsquedas por día y 1,2 billones por año. De hecho, Google es el sitio web más visitado de la historia”.

– Brian Childers , autor, marketing digital de Foxxr –