14 estrategias y consejos de SEO local

En una frase, cualquier negocio puede usar SEO local, pero es más efectivo si un negocio tiene una ubicación física definitiva .

También hay ciertos tipos de empresas que se benefician más del SEO.

Sin embargo, si obtiene la mayor parte de su negocio de clientes o clientes locales, el SEO local también podría ser una buena idea para usted.

Los restaurantes locales, las tiendas minoristas, los consultorios médicos, los dentistas, los abogados, etc., se benefician del uso de algún tipo de estrategia de marketing local optimizada. Si espera tráfico peatonal de su sitio web, probablemente quiera ser el primero en utilizar el SEO local.

SEO Local vs. SEO Tradicional

El SEO tradicional o nacional apuntará a palabras clave de amplio alcance . Estas palabras clave no están adjuntando una identidad regional. Por ejemplo, si usted es el equipo de marketing detrás de la nueva campaña nacional de llantas baratas de Wal-Mart, es probable que sus palabras clave se dirijan a todos los mercados y se centren en "llantas baratas", "descuentos en llantas" u "ofertas en llantas".

Sin embargo, si es una empresa local de llantas para automóviles, querrá enfocar sus palabras clave en torno a la ubicación , como "llantas baratas Orlando" o "descuentos en llantas Orlando FL". Crear una excelente estrategia de SEO local es más que palabras clave, pero comprender esta diferencia le permite realizar una investigación precisa de palabras clave, que es parte de todo el concepto de marketing detrás de ser local.

Perfiles locales en Google

Crear perfiles en Google es lo primero que debe hacer cualquier negocio que quiera tráfico local. ¿Porque eso? La mayoría de las personas utilizan Google para buscar productos y servicios, y cuando escriben algo como "neumáticos nuevos Orlando", aparece una lista de empresas que tienen perfiles en Google Places en la parte superior de la página de resultados de la ubicación de Orlando, Florida. .

Esto significa que las empresas deben agregar su ubicación y detalles completos a Google Places. El perfil debe contener la mayor cantidad de información posible, incluida una descripción detallada, imágenes, detalles de contacto, horarios de la tienda y, con suerte, reseñas.

También desea configurar perfiles en otras plataformas de redes sociales como Facebook y LinkedIn.

Sin duda, estos sitios aparecerán cada vez que alguien busque el nombre o los productos de su tienda para obtener más información, y usted debe ser quien controle esa información.

Sea consistente con cada listado

Cuando comience a crear perfiles e incluso a crear un sitio web, debe asegurarse de que su dirección sea consistente en cualquier página que tenga su nombre, dirección y número de teléfono. También deben presentar la misma foto principal e imágenes adicionales que sean consistentes con el resto de sus perfiles. Puede parecer trivial, pero nunca debes abreviar una dirección y otra no.

Uso de técnicas de optimización in situ

Hay cuatro cosas que debe saber sobre la optimización local en el sitio. Por un lado, el nombre, la dirección y el número de teléfono deben estar en cada página de su sitio, como en la parte inferior o superior. Además, los nombres de ciudades y estados deben estar en las etiquetas de título, las metadescripciones y el contenido de su sitio. El marcado local de esquema también puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar mejor su contenido local e identificar su ubicación para los usuarios. Por último, puede usar un archivo de lenguaje de marcado KML o keyhole para mejorar su optimización en el sitio.

Los factores más importantes para impulsar el ranking de SEO local

Las reseñas, los comentarios positivos y la cantidad de perfiles son importantes. Las reseñas deben estar en todas las páginas en las que es posible tener reseñas, pero las reseñas de Google Places son las que más se ven , lo que significa que contribuyen más a la clasificación de empresas locales en los resultados de búsqueda. Las empresas a menudo piden a los clientes que dejen comentarios o agreguen sugerencias para revisar cuando un cliente obviamente está teniendo una gran experiencia. Es importante que no pague por las reseñas , pero las empresas han tenido cierto éxito al ofrecer un obsequio si un cliente deja una reseña.

La ubicación central importa

Si bien tener todo lo anterior definitivamente mejorará su clasificación, es posible que su negocio aún no esté a la cabeza si se encuentra en el centro de la ciudad. Esto se debe a que cuando alguien busca "llantas Orlando FL", Google usa "sesgo de centroide", lo que significa que la búsqueda buscará las ubicaciones más cercanas al centro de la ciudad de Orlando.

Consejos básicos para impulsar el SEO local hoy

Este es un resumen de los pasos que un propietario de una empresa puede tomar para mejorar el SEO local de inmediato.

1. Reclama una lista local en Google Places

Complete el listado hasta que el perfil esté 100 por ciento terminado. Imágenes, videos, descripciones, información de contacto, enlaces y publicaciones son todos importantes para terminar su anuncio. No desea utilizar ninguna palabra clave o nombre de ubicación en el título de la empresa a menos que sea fundamental. Por ejemplo, si posee "Cheap Orlando Tires Inc", entonces es aceptable, pero si su negocio es "Tires Plus Orlando", entonces no escribiría "Cheap Tires Plus Orlando FL".

2. Difundir información a través de Yext

Yext es un servicio que le permite difundir la información de su negocio a otras plataformas locales en el mismo formato que lo hizo con Google Places. Cada uno de estos se convierte en una "citación", que es muy valiosa en términos de SEO local.

3. Configure otros perfiles sociales importantes

Facebook, Twitter y LinkedIn son obviamente importantes para el SEO local, pero si su negocio es más visual, es posible que desee configurar un perfil en Pinterest; si hay un sitio web de directorio local que enumera todos los lugares de llantas locales, su negocio también debería estar allí.

4. Usa palabras clave locales en tu contenido

Parte del contenido de su sitio puede usar palabras clave locales de SEO como "Neumáticos en Orlando" o "Neumáticos de Orlando". Los enlaces, las etiquetas de título, el texto de anclaje, las palabras clave en el texto y las metadescripciones deben ofrecer palabras clave de ciudades y estados que se relacionen con cualquiera de las áreas de servicio que estén al alcance de su ubicación física. La construcción de enlaces es importante para obtener tráfico, por lo que debe vincular a páginas autorizadas con PageRank 3 o superior que se relacionen con los artículos y blogs de su sitio y, al mismo tiempo, vincular a una página en su sitio que esté relacionada con el contenido con una palabra clave también.

Por ejemplo, si vende llantas, puede vincular un sitio de alto tráfico con autoridad en llantas de alta calidad a la palabra clave "especificaciones de llantas". Más adelante en el mismo artículo, incluya un enlace para las palabras clave "Neumáticos baratos", pero establezca el título del enlace en "Neumáticos en Orlando". Esto se puede hacer con el siguiente código HTML para URL:

<a href=” url ” title=”Neumáticos en Orlando”> Neumáticos baratos </a>

Ahora que conoce algunas formas de desarrollar SEO local de inmediato, su sitio puede construir una reputación en línea y ser encontrado fácilmente por aquellos que buscan sus productos y servicios cerca de su ubicación.

5. Asegúrese de que su sitio web sea receptivo

En el pasado, era lo suficientemente bueno tener dos versiones de su sitio web que se mostraban automáticamente a los visitantes según su dispositivo (móvil o escritorio). Sin embargo, es mucho trabajo mantener varios sitios, por lo que la mejor solución es crear un sitio web receptivo.

Los sitios web receptivos ajustan automáticamente el tamaño del texto y las proporciones de los elementos según el tamaño de la pantalla del usuario. El problema con los sitios optimizados para dispositivos móviles que no responden es que no siempre se ven bien en una computadora de escritorio.

Gracias a la "indexación móvil primero" de Google, los usuarios de escritorio que busquen en Google solo recibirán la versión compatible con dispositivos móviles de las páginas indexadas. Tener un sitio receptivo garantiza que todas las páginas web indexadas por Google desde su sitio web sean accesibles para todos los usuarios.

6. Concéntrese en acelerar su sitio

Google favorece los sitios web que se cargan rápidamente. La velocidad de la página es un factor de clasificación importante, por lo que si su sitio web se carga lentamente, es posible que vea caer su clasificación. En un mercado local, eso significa dar más negocios a sus competidores.

Cuanto más tarde en cargarse una página web, más probabilidades hay de que los visitantes reboten. Una alta tasa de rebote también contribuirá a clasificaciones más bajas. La gente espera resultados casi instantáneos en el mundo actual y eso incluye obtener información en línea.

7. Crea enlaces internos profundos

Los enlaces internos son enlaces que van a otras páginas de su sitio web. Es importante tener una estructura de enlaces internos profundos porque ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a rastrear su sitio web. Si no tiene un mapa del sitio para los motores de búsqueda, los bots de rastreo solo podrán encontrar e indexar páginas que estén vinculadas dentro de páginas conocidas existentes. Los enlaces internos profundos proporcionan el camino a esas otras páginas en todo su sitio.

8. Use URL simples y compatibles con SEO

La mayoría de los sistemas de administración de contenido han cambiado al uso de URL amigables de forma predeterminada, pero hay una cosa más que debe recordar al crear su estructura de URL: sea breve.

Las URL compatibles con SEO deben constar de tres o menos palabras; use una si es posible. Cuanto más corto puedas hacerlo, mejor. La razón por la que cuanto más corto es mejor tiene que ver con la facilidad de uso y con garantizar que los usuarios puedan determinar fácilmente dónde se encuentran en su sitio. Si sus URL están nubladas en múltiples directorios y frases largas, será abrumador.

Un consejo para los usuarios de WordPress es cambiar la URL de cada página y publicación en lugar de permitir que el sistema la configure automáticamente. Cuando no especifica una URL, el sistema convertirá todo el título de la página o publicación en la URL.

9. Optimiza tus etiquetas de título y meta descripciones

Una vez que sus páginas web aparecen en los resultados de búsqueda, los usuarios deben hacer clic en su sitio. Se mostrará el título de su página web, pero sus etiquetas de título y meta descripciones tienen el poder de generar clics.

Al optimizar sus etiquetas de título, puede captar más la atención de los usuarios que están decidiendo qué resultado ver. Idealmente, una buena longitud es entre 50 y 60 caracteres y debe incluir su palabra clave principal.

La optimización de sus meta descripciones le brinda la oportunidad de atraer a los usuarios para que hagan clic en su sitio en lugar de en su competencia. Les dice a los usuarios más sobre qué contenido pueden esperar cuando hacen clic en su sitio en los SERP. Una buena longitud para las meta descripciones es de 50 a 160 caracteres.

10. Responde a las reseñas

Las reseñas de su negocio son un factor de clasificación local en Google. Cuando tiene una buena cantidad de reseñas, es más probable que su ficha de empresa aparezca en el paquete local de Google y en los resultados locales orgánicos. Desea que su negocio aparezca en estas secciones porque aparecen antes de los resultados de búsqueda estándar y cuando un usuario busca sus servicios locales, obtendrá más negocios de esta manera.

11. Genera backlinks locales

Los backlinks son increíblemente importantes, pero cuando obtiene citas de enlaces y backlinks de fuentes locales, puede ayudarlo a construir más autoridad local. Un vínculo de retroceso lo ayudará a clasificarse en los SERP o generará tráfico. Conseguir que su sitio esté vinculado desde negocios locales y directorios de negocios generará tráfico dirigido a su sitio.

12. Utilice datos estructurados/Marcado de esquema

Los datos estructurados ayudan a Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido. Agregar datos estructurados de negocios locales a su sitio web le dará a Google detalles sobre su negocio, como su horario de atención, ofertas especiales, reseñas y otros datos que pueden usarse para ayudar a aumentar su visibilidad en los SERP.

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