77 estrategias de construcción de enlaces para SEO en 2022
Publicado: 2022-03-02Es casi imposible lograr resultados medibles de optimización de motores de búsqueda (SEO) sin al menos un poco de construcción de enlaces.
La vista de alto nivel de la construcción de enlaces es bastante simple; coloque u obtenga más enlaces que apunten a su dominio para que crezca su autoridad a nivel de dominio y de página, momento en el que, naturalmente, obtendrá una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Pero la mayoría de los especialistas en marketing eventualmente se atascan.
Las estrategias de construcción de enlaces son tanto un arte como una ciencia, y hay docenas de formas diferentes de abordarlo. Todo puede ser intimidante y difícil para un recién llegado a la construcción de enlaces, y frustrante para un veterano experimentado que simplemente no puede superar su meseta más reciente.
Estas estrategias incluyen algunas de las mejores formas de obtener backlinks gratuitos.
En esta publicación, profundizamos en 77 estrategias de creación de enlaces que probablemente lo ayudarán a aumentar la visibilidad de su sitio web en los SERP.
Una descripción general de alto nivel de la construcción de enlaces para SEO
La construcción de enlaces puede tener un impacto directo, aunque retrasado, en la clasificación y autoridad general del sitio.
También sigue existiendo una fuerte correlación entre los backlinks totales y las clasificaciones de palabras clave individuales:
Fuente: Ahrefs.
Para comprender mejor las estrategias y tácticas de construcción de enlaces en esta lista, deberá comprender los fundamentos de la construcción de enlaces para SEO.
Los "vínculos de retroceso" son solo hipervínculos en Internet que apuntan a su dominio (y las diversas páginas dentro de ese dominio).
Los vínculos de retroceso son importantes porque se consideran un marcador de confiabilidad en el algoritmo de Google.
Google quiere clasificar sus resultados más confiables por encima de sus resultados menos confiables, asumiendo que la relevancia del contenido es igual.
Utiliza la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes para determinar qué tan confiable es un sitio.
En otras palabras, si obtiene vínculos de retroceso de calidad de muchos editores diferentes de alta autoridad, su propia autoridad de dominio aumentará.
Cuanto mayor sea la autoridad a nivel de dominio y de página, mayor será su clasificación en las búsquedas.
En un mundo ideal, los enlaces se distribuirían naturalmente de acuerdo con el mejor contenido, pero esto rara vez sucede sin provocación.
La construcción de enlaces es una estrategia destinada a ayudar a las empresas a generar enlaces entrantes intencionalmente, ganando autoridad de dominio y tráfico directo de personas que hacen clic en los enlaces.
La construcción de enlaces tiende a manifestarse de dos maneras principales: obtención de enlaces y construcción manual de enlaces directos .
Ganancia de enlace
La obtención de enlaces es una estrategia pasiva diseñada para crear situaciones que, naturalmente, incentivan a otras personas a vincularse a su sitio.
Construcción manual de enlaces
La creación manual de enlaces es un enfoque práctico que le permite crear enlaces en sitios externos.
Sin embargo, esto requiere un enfoque cuidadoso; Google quiere preservar la integridad de sus clasificaciones en los motores de búsqueda, por lo que busca y penaliza los sitios que se vinculan a sí mismos en un intento de manipular la clasificación.
En consecuencia, la construcción de enlaces directos requiere que construyas enlaces que sean realmente valiosos para los usuarios de la web y en un contexto que tenga sentido logístico.
En su mayor parte, esto requiere que aloje sus enlaces en contenido de alta calidad y trabaje abiertamente con sitios externos en la web.
En el resto de este artículo, exploraremos estrategias de construcción de enlaces en diferentes categorías, desde obtener backlinks de forma natural con contenido atractivo hasta las mejores prácticas para administrar las relaciones con los editores .
¿Tiene curiosidad acerca de los vínculos de retroceso existentes de su sitio en comparación con sus competidores?
Use nuestro verificador de backlinks para ver su perfil y obtener información sobre cómo puede mejorar.
Estrategias para backlinks de alta calidad
En la construcción de enlaces, la calidad lo es todo. Es probable que los vínculos de retroceso de baja calidad o spam le ganen una penalización, lo que hará que sus esfuerzos de clasificación retrocedan varios pasos.
Los buenos enlaces, por el contrario, tienen el potencial de durar para siempre, aumentando su clasificación y al mismo tiempo reenviando más tráfico de referencia directamente.
En consecuencia, un backlink de alta calidad a menudo vale mucho más que muchos enlaces poco atractivos o de baja calidad.
Estas estrategias de backilnk lo ayudarán a garantizar que los enlaces que cree sean de la mejor calidad posible:
1. Evita construir enlaces de forma indiscriminada.
Esta primera estrategia es más sobre lo que no debes hacer.
Los recién llegados a menudo se sienten tentados a construir tantos enlaces como sea posible, sin pensar mucho en qué tipos de enlaces construyen o cómo los construyen.
Antes incluso de comenzar a construir enlaces, asegúrese de tener una visión clara.
- ¿Qué estás tratando de lograr?
- ¿Qué enlaces te ayudarán más?
Es mucho mejor crear una pequeña cantidad de enlaces extremadamente útiles que una gran cantidad de enlaces que podrían perjudicarlo a largo plazo.
2. Incruste sus enlaces en un buen contenido.
Existen buenos enlaces en contexto.
Una URL larga que existe por sí sola en un comentario del foro no obtendrá mucha atención positiva; no es útil, valioso o incluso natural.
Pero un enlace incrustado como una cita en un artículo sólidamente escrito es una historia diferente.
Al crear enlaces, su primera prioridad debe ser el contenido que alberga su enlace y el contexto que justifica su existencia.
Sin un buen contenido como columna vertebral, su estrategia de construcción de enlaces no llegará muy lejos.
3. Favorecer los sitios de alta DA sobre los sitios de baja DA.
Google juzga no solo la cantidad de dominios vinculados a su sitio, sino también la calidad de esos dominios vinculados.
La autoridad de dominio (DA) es una medida relativa de la confiabilidad de un sitio determinado.
Cuanto mayor sea el DA de un dominio, más autoridad pasarán sus enlaces.
En consecuencia, obtener un enlace en un sitio de DA alto es mejor que un enlace comparable en un sitio de DA bajo.
Como beneficio adicional, los sitios de alto DA tienden a obtener más tráfico por sí mismos, lo que significa que tendrán una mayor probabilidad de pasar el tráfico de referencia hacia usted.
4. Favorece los nuevos dominios sobre los ya vinculados.
Los enlaces pasan la autoridad de un sitio a otro, pero hay rendimientos decrecientes para los enlaces en el mismo dominio.
En otras palabras, el primer enlace que construyas en un sitio web de 78 DA pasará una autoridad significativa a tu sitio, pero el segundo enlace que construyas allí pasará mucho, mucho menos.
Como regla general, obtener un enlace en un nuevo dominio es un mejor uso de su tiempo, incluso si su DA es ligeramente inferior.
En este ejemplo, un enlace en un nuevo sitio de 55 DA será superior a un segundo enlace en el sitio de 78 DA.
Por supuesto, esto no está escrito en piedra; incluso si no obtiene tanta autoridad, los nuevos enlaces en dominios que ya tienen enlaces aumentarán la visibilidad de su marca y pueden reenviar tráfico de referencia adicional hacia usted.
5. Enlace a una página de alta calidad en el sitio.
Técnicamente, puede vincular cualquier página de su sitio, pero es una buena estrategia vincular el contenido mejor escrito o las páginas más valiosas de su sitio.
Esto es útil por varias razones. Primero, fortalece el valor de su enlace, lo que significa que es más probable que los editores lo acepten y que los lectores hagan clic en él.
En segundo lugar, pasa la autoridad de página (PA) específica de la página a esta página, lo que aumenta su potencial de clasificación de manera desproporcionada con respecto a las otras páginas de su sitio.
En tercer lugar, los visitantes de tráfico de referencia que gane formarán una impresión mucho más favorable de su marca cuando vean este material de calidad (y es posible que tenga más posibilidades de convertirlos).
6. Asegúrese de que su enlace agregue valor para los lectores.
¿Qué función cumple tu enlace?
Los mejores enlaces existen para proporcionar valor adicional a los lectores.
Hay muchos enfoques posibles aquí, pero necesitará uno bueno si quiere que su enlace tenga éxito.
Por ejemplo, su enlace puede servir como material de lectura adicional sobre un tema, o podría servir como una cita para respaldar los hechos que informa.
También podría proporcionar recursos acordes con lo que busca el lector, o incluso agregar un elemento humorístico al artículo.
Si un lector está feliz de ver este enlace, es un buen enlace para su campaña.
7. Asegúrate de que tu contenido sea relevante.
La “relevancia” se aplica aquí en dos contextos, y ambos son importantes.
- su blog invitado o contenido externo debe ser relevante para el editor y la audiencia que lo lee; si parece fuera de lugar, no será aceptado o no será leído.
- la página web que está vinculando debe ser relevante para el artículo que contiene el enlace.
Hay algo de margen de maniobra aquí, pero si su tema está demasiado fuera de lugar, va a debilitar su enlace.
8. Coloque su enlace al principio del artículo.
Hay alguna evidencia que sugiere que cuanto más alto esté su enlace en una página, más autoridad pasará.
Los enlaces en el encabezado o al principio del cuerpo serán mucho más valiosos que los enlaces en una barra lateral o en el pie de página.
Si puede, intente colocar su enlace lo más alto posible en la parte superior del pliegue.
Esto también es beneficioso para la generación de tráfico de referencia; Los primeros enlaces tienden a llamar más la atención, lo que aumenta la visibilidad de su marca y los clics totales.
9. Nunca incluya más de un enlace a su sitio en un artículo.
Si bien es posible incluir múltiples enlaces contextualmente relevantes a su dominio en el cuerpo de un solo artículo, esto no es una estrategia recomendable.
Si se vincula a sí mismo varias veces, cada vínculo subsiguiente pasará menos autoridad a su sitio, y si vincula demasiado, señalará las sospechas tanto de su editor como del algoritmo de búsqueda de Google.
Concéntrese en crear un enlace sólido a su dominio y siéntase libre de incluir enlaces a otros dominios.
10. Incluya un texto de anclaje descriptivo.
El texto de anclaje se refiere a la sección de texto de su artículo que "alberga" el enlace que crea (a menudo resaltado en azul).
En los primeros días del SEO, la mejor estrategia era utilizar un texto de anclaje que coincidiera exactamente con las palabras clave y frases de destino.
Sin embargo, hacer esto ahora es contraproducente, tanto porque las palabras clave son menos relevantes (gracias a las actualizaciones de búsqueda semántica de Google) como porque el uso excesivo de palabras clave en su texto ancla puede dañar su campaña.
Aún así, el texto de anclaje es una consideración importante.
En estos días, su mejor estrategia es incluir un texto de anclaje que describa de manera efectiva el contenido que está vinculando, con una redacción que se mezcle naturalmente con el resto de su artículo.
11. Evite el relleno de palabras clave en su texto de anclaje.
En esa nota, asegúrese de que no está llenando de palabras clave.
Como regla general, si comienza con una idea firme del texto de anclaje exacto que desea, terminará con una redacción poco natural.
Siéntete libre de pensar en una frase adyacente a las palabras clave objetivo, o contextualmente sobre el tema, pero tu principal prioridad debe ser usar un texto de anclaje que tenga sentido.
12. Incluya enlaces a otras fuentes de alta calidad.
Si desea que su enlace se mantenga (y sea bien recibido por sus lectores), lo mejor para usted es incluir enlaces a otros dominios de alta calidad en el cuerpo de su artículo. Esto hará que su marca se vea más autorizada en contexto y, quizás lo que es más importante, aumentará la probabilidad de que otras personas se vinculen directamente a su sitio cuando investiguen este contenido. En otras palabras, es un truco útil para llamar más la atención de los investigadores y escritores en la web.
13. No descartes la posibilidad de enlaces nofollow.
De forma predeterminada, los enlaces son "dofollow", lo que significa que los rastreadores web y el algoritmo de búsqueda de Google los tendrán en cuenta al realizar los cálculos y determinar las clasificaciones.
Sin embargo, también es posible incluir una etiqueta "nofollow" en el código HTML del backend que evita que se considere un enlace.
Algunos sitios (especialmente los editores de alto DA) intencionalmente hacen que la mayoría de sus enlaces sean enlaces nofollow para preservar su reputación en línea a los ojos de Google.
Debido a que los enlaces nofollow no aumentarán su autoridad directamente, muchos creadores de enlaces los descartan como inútiles.
Sin embargo, los enlaces nofollow pueden ser valiosos; siguen siendo una fuente de visibilidad de marca y tráfico de referencia, y pueden ser su oportunidad de causar una buena impresión en un editor de alto DA, sirviendo como un trampolín hacia el enlace dofollow que prefiera.
14. No te obsesiones con la cantidad.
En algún nivel, la construcción de enlaces es un juego de números.
Es difícil discutir que más enlaces de más editores aumentarán su autoridad y su clasificación.
Sin embargo, esta no debería ser su prioridad motivadora, especialmente en los primeros días de su campaña de construcción de enlaces. En su lugar, concéntrese en construir buenos enlaces; la cantidad llegará a tiempo.
Estrategias de obtención de enlaces para obtener más backlinks de SEO
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Un enfoque común para obtener vínculos de retroceso para su sitio es obtener enlaces de forma pasiva.
El objetivo general aquí es crear activos en el sitio tan interesantes o valiosos que otras autoridades naturalmente quieran vincularlos.
Estas son algunas de las mejores tácticas para el trabajo:
15. Incluya estadísticas originales y referenciables en su contenido principal.
Si desea que las personas se vinculen a su trabajo, debe darles una razón.
Piense en los enlaces que crearía en su propio contenido de alta calidad; es probable que se vincule a fuentes que le proporcionen estadísticas numéricas, investigaciones originales o argumentos únicos que no se encuentran en toda la web.
Si incluye estos puntos de referencia en su propio trabajo, será mucho más probable que otros autores lo citen.
Llevar a cabo una investigación original puede requerir mucho tiempo y dinero, pero puede garantizar el acceso a datos que nadie más tiene; mientras esos datos sean valiosos, es casi seguro que obtendrá enlaces.
16. Utiliza las redes sociales para todo lo que vale la pena.
Hay un pequeño problema con llenar tu contenido de estadísticas referenciables; si nadie puede encontrar o descubrir su contenido en primer lugar, nunca verán lo que escribió.
Para combatir esto, apóyate en las redes sociales.
Compartir su contenido es gratis, y si tiene una base de suscriptores decente, puede hacerlo disponible instantáneamente para cientos, si no miles de personas.
Mientras lo hace, interactúe con sus seguidores e intente atraer nuevos seguidores para que sus acciones futuras sean aún más poderosas.
17. Publica en foros de nicho regularmente y comenta en otras publicaciones.
Obtendrá más enlaces si es conocido como una fuente confiable.
Si las personas en la industria lo conocen y lo respetan, leerán su trabajo de manera rutinaria y estarán dispuestos a vincular su material en su propio trabajo.
Una de las maneras más fáciles de hacer esto es encontrar foros de nicho y comunidades en línea donde profesionales como usted se reúnan para discutir temas de la industria.
Realice publicaciones regulares, responda preguntas de la comunidad y participe en discusiones activas; con el tiempo, construirá una reputación y la gente tomará su contenido más en serio.
18. Proporcione su trabajo a personas influyentes que puedan estar interesadas en él.
Esta táctica es algo así como un híbrido entre pedir enlaces y ganarlos de forma natural.
La idea es encontrar un influencer en su campo (es decir, alguien con un gran número de seguidores en las redes sociales o alguien conocido por producir un gran contenido), luego proporcionarle a ese influencer una parte de su contenido que cree que apreciaría.
Por ejemplo, supongamos que una autoridad líder en su industria hace una publicación en las redes sociales sobre la aparente disminución de las ventas en la industria.
Puede aprovechar esta oportunidad para enviarles un estudio de caso que haya realizado sobre el crecimiento de la industria a largo plazo; si les gusta y lo encuentran valioso, probablemente lo vincularán en contenido futuro (o lo compartirán con sus seguidores).
19. Colabora en publicaciones.
Puedes probar algo similar colaborando en las publicaciones.
Encuentre otro experto en su campo y trabajen juntos en un contenido compartido.
Pueden escribirlo juntos, o cada uno contribuye con piezas de investigación que un autor une en una narración terminada.
Si aloja el contenido en su sitio, puede estar seguro de que su socio querrá generar enlaces a él; después de todo, funcionará en el mejor interés de ambos.
20. Publicar como invitado e invitar a autores invitados.
Del mismo modo, es beneficioso invitar a más autores invitados a su sitio.
Solicite contribuciones de autores invitados como un intercambio de backlinks mutuamente beneficioso; obtienen la visibilidad de su plataforma de blogs y usted obtiene el valor de su trabajo.
Si tiene problemas para encontrar autores invitados dispuestos a contribuir, considere ofrecer un intercambio y una publicación de invitado en su sitio.
Sus nuevos autores invitados probablemente querrán hacer referencia a su propio trabajo en el futuro, o hacer un esfuerzo para popularizarlo; en consecuencia, obtendrá más enlaces.
Además, nunca está de más tener voces más diversas y autorizadas en tu blog.
21. Desarrolla tu marca personal.
Dedique algún tiempo a desarrollar los detalles de las marcas personales de sus autores.
Si eres nuevo en la construcción de enlaces, comienza con uno. Asegúrese de que este autor tenga un ámbito claro de experiencia e incluya detalles sobre su carrera en un perfil de autor.
Este autor debe publicar como invitado regularmente, interactuar con su comunidad de redes sociales y conectarse con otros profesionales.
Con el tiempo, construirán una mejor reputación y el contenido que publiquen, compartan y distribuyan tendrá más peso; en otras palabras, será más probable que gane enlaces.
22. Pase más tiempo en red con otras personas.
Esto tiene innumerables beneficios; aumentará su número de seguidores en las redes sociales, aumentará su número total de lectores, le dará acceso a más autores invitados y le presentará más oportunidades de publicación de invitados para su propia estrategia.
Cuanto más grande sea su red colectiva, más probable será que gane enlaces.
Estrategias para abordar la construcción de enlaces
Estas estrategias son enfoques de alto nivel que puede utilizar para aumentar la efectividad de su construcción de enlaces:
23. Mezcle las estrategias entre la construcción de enlaces y la obtención de enlaces.
La obtención de enlaces es innegablemente segura; es prácticamente imposible que Google te penalice si solo obtienes enlaces de forma pasiva, pero también es inconsistente y poco confiable, lo que dificulta la escalabilidad.
La construcción de enlaces es consistente y confiable, pero se necesita una gran habilidad y esfuerzo para que la estrategia funcione, especialmente en escalas de tiempo largas.
El mejor enfoque para la mayoría de las empresas es utilizar una combinación de construcción de enlaces y obtención de enlaces, aprovechando las mejores cualidades de cada uno.
24. Considere temas además de palabras clave.
Muchos recién llegados al SEO dedican la mayor parte de su esfuerzo estratégico a elegir y priorizar palabras clave y frases de palabras clave.
Si bien esto es beneficioso de muchas maneras (consulte nuestra sección sobre "texto de anclaje"), también puede comprometer sus esfuerzos.
El gran problema aquí es que la actualización de Hummingbird de Google (así como las actualizaciones posteriores) utiliza capacidades de búsqueda semántica; en lugar de buscar contenido con una relación de palabra clave uno a uno con la consulta de búsqueda, Google trabaja para comprender la consulta del usuario y encontrar contenido relacionado con el tema.
En consecuencia, si bien es beneficioso investigar palabras clave, también debe considerar e investigar temas de alto nivel y familias de palabras clave.
25. Cree increíbles páginas en el sitio.
Ya sea que desee obtener enlaces de forma natural o crearlos usted mismo, necesitará páginas increíbles en el sitio para tener éxito.
El contenido de alta calidad en el sitio hará que las personas estén más ansiosas por enlazarlo y hará que sus enlaces sean más "pegajosos"; en otras palabras, será menos probable que los editores los eliminen o modifiquen.
Además, recuerda que todos tus enlaces generarán tráfico a tu sitio.
Si obtiene visitantes de referencia, querrá que se queden con una buena impresión de su marca.
Las páginas sólidas en el sitio son la única forma de lograr esto.
26. Prioriza tus mejores páginas en el sitio.
Cuando crea enlaces, genera autoridad de dominio para todo su sitio, pero también autoridad de página para páginas individuales.
Si desea aprovechar al máximo su estrategia, debe priorizar la creación de enlaces a sus mejores páginas en el sitio.
Si tiene una guía completa o una investigación increíble para mostrar, cree varios enlaces a ella; esta pieza obtendrá una clasificación más alta y obtendrá más tráfico, lo que en última instancia beneficiará a su marca de múltiples maneras.
La advertencia aquí es que también necesita mezclar sus enlaces; construir enlaces exclusivamente a una página en el sitio puede parecer sospechoso.
27. Supervise (e imite) las estrategias de construcción de enlaces de sus competidores.
No eres la única empresa que crea enlaces para SEO; lo más probable es que la mayoría de sus competidores estén haciendo lo mismo. Puedes aprender mucho observando e imitando sus estrategias. La forma más fácil de comenzar aquí es con una herramienta como Link Explorer de Moz; aquí, puede ingresar el dominio de un competidor y generar rápidamente una lista de todos los enlaces que apuntan a ese dominio en la web. Revise esos enlaces para ver dónde se han creado y hacia dónde apuntan. Descubrirá nuevos editores con los que puede trabajar y posiblemente algunas debilidades estratégicas que puede explotar para dominar la competencia.
28. Manténgase alejado de esquemas de enlaces.
Es tentador construir enlaces rápidamente y por cualquier medio necesario, pero muchos recién llegados con esta actitud terminan cayendo en los esquemas de enlaces (o comprometiéndose voluntariamente con ellos). Un esquema de enlaces es básicamente cualquier intento de crear enlaces de baja calidad en un esfuerzo exclusivo por aumentar su clasificación. Hay muchas variedades aquí, incluidos los enlaces de spam, la participación en círculos de enlaces y el intercambio de enlaces con uno o dos participantes más. Los esquemas de enlaces son imanes de penalización de Google, así que evítelos a toda costa y tenga cuidado con cualquier empresa de construcción de enlaces que prometa resultados inmediatos (o si tienen una oferta que parece demasiado buena para ser verdad).
29. Trabaje con una agencia profesional de construcción de enlaces.
Dicho esto, una empresa profesional de creación de enlaces podría ayudarlo a desarrollar su estrategia de manera más rápida y confiable. Las agencias expertas en creación de enlaces entienden los matices de la estrategia y hacen del contenido, la calidad de los enlaces y las relaciones a largo plazo con los editores sus prioridades. Tienen acceso a muchos más recursos y más especialistas que usted, y aunque tienden a cobrar una tarifa relativamente alta, también tienden a brindarle un alto retorno de su inversión (ROI). Solo asegúrese de hacer su debida diligencia; trabaje con una empresa de SEO que tenga una buena reputación e investigue su enfoque estratégico para saber lo que está obteniendo. Y, si usted mismo es una agencia de SEO, puede tener sentido encontrar una empresa que le permita externalizar el SEO y la construcción de enlaces como revendedor de SEO de marca blanca.
30. Comience de a poco y amplíe.
Incluso si está ansioso por crecer y está dispuesto a invertir mucho tiempo y dinero en su estrategia, es una buena idea comenzar con una escala pequeña y avanzar. Construir una pequeña cantidad de enlaces con una inversión mínima lo ayudará a descubrir los mejores enfoques para su marca, sin gastar mucho dinero para hacerlo. Cuando tiene un buen banco de contenido en el sitio, conocimiento de los principales editores de su industria y un sentido de sus principales prioridades, puede expandir gradualmente el alcance de sus esfuerzos.
31. Mide la autoridad de tu dominio.
Probablemente le entusiasme comprobar su clasificación en los motores de búsqueda a medida que desarrolla su estrategia de construcción de enlaces. Pero si bien esta es una buena métrica para medir y mejorar, es posible que no sea un reflejo directo del progreso que está logrando. También es importante medir la autoridad de tu dominio (DA) con regularidad. Cuanto más alto suba, más probable será que todas sus páginas se clasifiquen más alto en las búsquedas. También es un buen indicador de si tus tácticas están funcionando; debería ver un progreso constante siempre que esté comprometido a construir enlaces más poderosos y una mayor cantidad de ellos. Solo tenga en cuenta que a medida que crece la autoridad de su dominio, se vuelve más difícil avanzar; por ejemplo, es muy fácil pasar de DA 10 a DA 20, pero pasar de DA 80 a DA 90 es lento y desafiante. Hay varias herramientas de creación de enlaces que pueden ayudarte a medir la autoridad de tu dominio, incluida la herramienta Explorador de enlaces a la que nos referimos en el punto 27.
32. Mide la autoridad de tu página.
Del mismo modo, querrá medir la autoridad a nivel de página (PA) de sus mejores páginas. Si está tratando de priorizar una pieza de contenido ejemplar, o si hay una página de dinero que desea obtener más tráfico, necesita saber que sus enlaces adicionales están funcionando. Si la autoridad de tu página se estanca, significa que algo anda mal.
33. Evalúe el tráfico orgánico, el tráfico de referencia y otros factores.
La autoridad de dominio y la autoridad de la página son dos de los indicadores más sólidos de que su estrategia está funcionando, pero hay muchas otras métricas a considerar. Por ejemplo, puedes medir el tráfico de referencia que genera cada uno de tus enlaces; esto lo ayudará a determinar cuáles de sus editores son más valiosos para el tráfico directo. A veces, un editor puede tener un DA relativamente bajo, pero los enlaces que crea envían una tonelada de tráfico a su sitio, lo que compensa la diferencia. También preste atención a las clasificaciones de sus palabras clave, el tráfico orgánico e incluso el tráfico directo a su sitio; Cuantas más métricas mida, verá una imagen más completa.
34. Calcule el valor del enlace y actualice su estrategia según sea necesario.
Cada vez que cree un enlace con un nuevo editor, intente estimar el valor total de ese enlace. Intente aislar sus efectos en su dominio y autoridad a nivel de página, determine las visitas a la página del artículo principal y mida el tráfico de referencia. Compare y combine estas métricas para estimar qué tan valioso es este enlace y compare su conclusión con otros enlaces que haya creado. Luego, ajusta tu estrategia para el futuro; cree más enlaces en los mejores editores y encuentre más editores como ellos. No pierda más tiempo en enlaces o editores que no le devuelven mucho valor.
Estrategias de construcción de enlaces centradas en el contenido
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Los diferentes tipos de contenido tienen diferentes ventajas y desventajas al construir enlaces. Los tipos de contenido que siguen son ejemplos de fuentes de contenido que tienden a atraer los mejores enlaces (y los atraen constantemente).
35. Listas de “Lo mejor de”.
Las listas de lo mejor de, o listicles, tienden a ser listas numeradas que recopilan algunos de los elementos mejores o más notables dentro de un tema determinado.
Son atractivos porque prometen al lector una lectura concisa; algo así como "10 consejos para mejorar su experiencia de cortar cebollas" invita al lector a entender que puede echar un vistazo a esos consejos a un alto nivel y aún así aprender algo.
También es fácil crear un enlace dentro de uno de estos puntos si usa este arquetipo para una publicación de invitado.
36. Encuestas y otras investigaciones originales.
La investigación original es extremadamente poderosa para atraer enlaces, pero también puede ser costosa de realizar.
Un método bueno y económico de investigación original es realizar encuestas; haga que unos cientos de personas dentro de un nicho respondan a una breve encuesta, recopile los datos y publíquelos en su sitio.
Ahora tienes estadísticas que nadie más tiene, y puedes atraer o construir enlaces como mejor te parezca.
Incluya algunas imágenes en los datos y tendrá un increíble activo en el sitio.
37. Artículos de opinión polémicos.
La mayoría de las marcas son reacias a escribir artículos de opinión controvertidos, por temor a alienar a su público objetivo.
Sin embargo, adoptar una postura controvertida puede ser excelente para tu campaña de creación de enlaces, siempre que lo hagas con respeto y con pruebas sólidas.
Ser firme en su opinión y compartirla también puede ayudarlo a ganar credibilidad y darle un impulso para superar a otras marcas más grandes en línea.
Y siempre que su tema sea debatible, invitará a muchas personas a discutir y compartir el tema.
Todos esos comentarios y acciones harán que tu trabajo sea más visible, facilitando la generación de enlaces.
38. Reportaje de noticias originales.
Si tienes acceso a noticias originales en tu industria, trabaja para ser los primeros en reportarlo.
Si sus clientes y otros lectores llegan a confiar en usted como editor de primera línea, permanecerán pegados a su blog y vincularán sus artículos de noticias en el momento en que se publiquen.
39. Robo de noticias.
Por supuesto, si no tiene acceso inmediato a las noticias de la industria, hay otra forma de hacer uso del contenido de interés periodístico: el secuestro de noticias (que no debe confundirse con el robo de marcas).
La idea general aquí es leer sobre algún evento en las noticias, luego escribir un contenido con su propio giro.
Consolide los detalles de múltiples fuentes diferentes para crear un artículo con una cobertura completa o incluya su opinión única sobre las noticias.
40. Initial topic exploration (or reviews).
Being the first to explore a topic can also be powerful, since you won't face much competition, but it's hard to find a topic that's never been covered.
For example, you might review the latest tech gadget the moment it becomes available to consumers, or you might analyze a new trend in your industry.
41. Case studies and whitepapers.
Case studies and whitepapers are both long-form content archetypes filled with analytical information.
Case studies tend to focus on real events, individuals, or organizations, while whitepapers provide more of an overview or hypothetical examination.
Either way, meaty forms of content like these tend to attract a ton of links.
42. Engaging content.
Any piece of content that encourages people to interact can be valuable, since it will attract more likes, comments, shares, and visibility on its own.
Engaging content comes in many forms, but one of the most valuable is a contest; a contest usually makes some request of your readers (like submitting a photo or other piece of content of their own), and is very compelling if there's a unique reward.
43. Glossaries and indexes.
Glossaries, indexes, and other forms of encyclopedic material are fantastic pieces of content, especially for complex industries.
These pieces are highly informative, dense, and evergreen—meaning they won't ever expire or lose relevance.
Keep them updated, and you're bound to get lots of local backlink citations.
44. Educational content and how-to guides.
This is usually one of the first archetypes of content new link builders try to use, since it's fairly accessible.
You're an expert in at least one field, so write about what you know; teach your readers something new, or provide them with high-level education on a given topic.
Step-by-step instructions and guides that include images are especially well-received.
45. Entertaining/funny content.
Though somewhat riskier, you can also attract links via entertaining content.
Hilarious and/or fun videos tend to get lots of shares, and are frequently cited in online compilations.
The trouble is, there's no formula for what people find fun or humorous, so if you miss the mark, it could hurt more than help.
46. Infographics.
Infographics capitalize on people's desire for information and their love for digestible visuals.
Visual content remains some of the most shared types of content on the web, so a sufficiently detailed and aesthetically pleasing infographic can help you earn dozens of links.
47. Quote graphics and other shareables.
Along similar lines, you can create a “quote graphic,” which is usually a photo or illustration with a concise quote from a thought leader in your industry (or other authority).
Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.
48. Directories and/or consolidated content.
There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization.
Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.
49. Interviews.
Interviews have several advantages as a type of content for building links.
For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript.
You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms.
It's a built-in boost to your initial distribution.
50. Memes.
Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web.
Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock.
Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.
51. Webinars.
Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success.
Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject.
To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it.
Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.
52. Tests and quizzes.
As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes.
Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”
53. Videos (in combination with any of the above approaches).
Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above.
Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links.
Sin embargo, deberá pensar detenidamente sobre cómo publica y distribuye su contenido de video; si aloja sus videos en YouTube (como lo hacen la mayoría de las empresas), cualquier enlace directo que obtenga el video pasará la autoridad a YouTube, no necesariamente a su sitio.
En consecuencia, es una táctica común alojar el video de YouTube en una página de su sitio, para que pueda obtener enlaces directamente a su dominio.
También puede considerar usarlos como material de contenido invitado.
Estrategias de editores/socios para la construcción de enlaces
Si está buscando la creación de enlaces directos, la mayoría de sus esfuerzos girarán en torno a los blogs de invitados.
La idea es trabajar con editores externos de sitios con alta autoridad de dominio, brindándoles el contenido que sus audiencias quieren ver.
Cuando envíe el contenido, incluirá un enlace de alta calidad a su sitio, suponiendo que haya una oportunidad relevante para ello.
Estas estrategias pueden ayudarte en este esfuerzo:
54. Comience con los editores de poca monta y vaya ascendiendo.
Los editores con mayor DA lo recompensarán con enlaces más poderosos, por lo que es tentador priorizarlos en sus actividades de publicación de invitados.
Sin embargo, los editores de alto DA tienden a tener estándares mucho más altos para el trabajo que aceptan y es posible que no sean accesibles para un autor o una marca no probados.
En su lugar, concéntrese en los editores a los que puede acceder; haga un buen trabajo para ellos, publique mucho contenido y, finalmente, construirá una reputación lo suficientemente buena y una cartera lo suficientemente grande como para comenzar a subir la escalera.
Los editores locales y los editores enfocados en nichos son grandes peldaños en su camino hacia autoridades de renombre nacional.
55. Mantén las cosas enfocadas en una marca personal.
Algunas empresas intentan escribir y publicar material bajo su marca, pero por lo general es mejor publicar bajo el nombre de una persona de su empresa.
Con el tiempo, puede publicar con varios nombres, pero por ahora, solo concéntrese en uno.
Centrarse en un individuo en lugar de la marca lo hará más confiable y abrirá más oportunidades de publicación.
Y construir una marca personal antes de construir otras te ayudará a consolidar tu progreso.
56. Priorice las necesidades de los lectores de un editor.
Tiene algunas motivaciones egoístas para que lo publiquen, pero si desea que lo publiquen y que siga publicándose, su prioridad debe ser el número de lectores de su editor.
Los editores están interesados en distribuir el contenido que sus lectores encuentran más valioso.
En consecuencia, solo aceptarán sus presentaciones si sus lectores las disfrutarán.
Conozca la demografía de su editor objetivo y vea qué tipo de contenido les gusta más.
Es posible que deba comprometer algunas de sus otras prioridades para que esta relación funcione.
Por lo general, puede encontrar un tema que le presente una oportunidad de vinculación entrante y atraiga a los lectores objetivo.
57. Encuentra el editor (o alguien a cargo).
Si se está comunicando con un nuevo editor, es mejor encontrar a una persona (en lugar de enviar un formulario de contacto genérico).
Mire la página "Acerca de" o "Contacto" del sitio web para tratar de encontrar la información de contacto del editor, administrador de contenido u otra autoridad.
Si no está disponible aquí, intente encontrarlos en las redes sociales como LinkedIn.
Hacer un llamamiento personal siempre es mejor que escribir a ciegas a una organización, especialmente si puede encontrar algo en común con ellos y lograr objetivos de beneficio mutuo.
58. Envíe un correo electrónico cálido con una línea de asunto convincente y original.
Al enviar su primer correo electrónico, es importante destacar y hacer que su mensaje parezca valioso de inmediato.
Los editores suelen estar muy ocupados, con bandejas de entrada inundadas de solicitudes genéricas y poco atractivas.
Si desea tener la oportunidad de abrir su correo electrónico, debe tener una línea de asunto original y convincente; invente algo que no hayan visto un millón de veces y deje en claro cuál es el valor.
Algo así como "Nuevas estadísticas sobre el espíritu empresarial: ¿estarían interesados sus lectores?"
59. Demuestra que eres un ávido lector de esta editorial.
En el cuerpo de su correo electrónico, es importante demostrar que conoce a este editor.
Si nunca antes ha leído el trabajo de este editor, es posible que el editor no quiera trabajar con usted.
Si su correo electrónico se lee como si hubiera enviado la misma plantilla a 20 personas diferentes, será rechazado.
Resalte y felicite algunas publicaciones que haya disfrutado en el pasado y deje en claro que conoce el área de especialidad de este editor.
60. Presente una publicación inicial que se alinee con contenido similar en su sitio.
En algún momento de su mensaje, tendrá que hacer un lanzamiento. No tiene que ser elegante; por lo general, un par de oraciones concisas que describan su idea son suficientes.
Presente un título tentativo si puede, y describa el cuerpo del artículo que planea escribir (o deje que nuestros servicios de redacción de blogs lo presenten y lo escriban por usted).
Algunos editores tienen requisitos específicos para el formato o la presentación de nuevos lanzamientos, así que investiga un poco antes de enviarlos y cumple con esas reglas lo mejor que puedas.
61. Explique por qué funcionará este lanzamiento.
También es útil explicar por qué cree que esto sería valioso para los lectores de la editorial.
Puede notar que ya hay un artículo similar en el sitio, pero no cubre el tema desde este ángulo.
O puede notar que la demografía objetivo del editor tiende a estar muy interesada en material como este, citando estadísticas para respaldar su afirmación.
Si ha escrito publicaciones de invitados exitosas en otros editores, es posible que desee proporcionar métricas como la cantidad de acciones o comentarios que recibieron esas publicaciones.
62. Haga un seguimiento cortésmente si no recibe una respuesta.
Como dije, los editores son personas ocupadas, y se vuelven más ocupados a medida que asciendes en la escalera del DA.
Es normal no escuchar una respuesta durante unos días. Si no recibe respuesta después de 3 o 4 días hábiles, envíe un correo electrónico de seguimiento cortés; pídales que confirmen la recepción del lanzamiento y pregúnteles si creen que necesita alguna modificación.
63. Cumplir con todas las solicitudes del editor.
En muchos casos, el editor puede responder a su presentación con una recomendación sobre cómo hacer que encaje mejor.
En otros casos, proporcionará un borrador escrito, que el equipo de edición revisará; en este punto, puede obtener comentarios adicionales sobre cómo mejorar la pieza.
Si bien es posible que no esté necesariamente de acuerdo con las sugerencias que hacen, si su prioridad es que se publiquen, es mejor realizar los cambios solicitados.
Por ejemplo, puede verse obligado a eliminar un enlace o reemplazarlo con un enlace nofollow; aunque no es ideal, a menudo vale la pena hacer este compromiso inicial.
Cuanto más educado, agradable y rápido sea al editar el artículo, más probable será que trabajen con usted en el futuro o que lo recomienden para otras oportunidades.
Facilite su vida y ellos responderán de la misma manera.
64. Aproveche su nuevo lugar como autor invitado.
Si su primer artículo tiene éxito, es probable que su editor/editor esté ansioso por trabajar con usted nuevamente.
Es posible que lo inviten a presentar algunas ideas nuevas o, eventualmente, lo organicen con un lugar de autor invitado recurrente.
Si te encuentras en esta posición, trata de aprovecharla.
Resalta tu posición cuando hagas presentaciones a nuevos editores e intenta publicar artículos de seguimiento aquí, incluso si no terminas vinculándote a tu sitio en cada nuevo envío.
65. Fomente su comunidad basada en editores.
Los editores son conexiones fantásticas para hacer, pero los lectores son aún más importantes.
Cuando publique un trabajo en una nueva editorial, dedique algún tiempo a responder a los comentarios que (inevitablemente) llegan.
Si tiene una presencia activa en las discusiones y refuerza positivamente a la comunidad, la gente estará más emocionada de leer su trabajo.
También comenzarán a seguirlo en las redes sociales, lo que puede generar más seguidores y una razón más para que los editores más grandes y mejores acepten su trabajo.
66. Mantener viejas relaciones.
A medida que comience a escalar su estrategia de creación de enlaces y trabaje con editores de nivel nacional de mayor DA, sus antiguos editores pueden comenzar a parecer menos valiosos en comparación.
Sin embargo, es una buena idea mantener esas viejas relaciones, publicar contenido de vez en cuando en todas sus cuentas de publicación de invitados y comunicarse con los editores periódicamente.
Mantenerse al día con una amplia red de editores maximizará la cantidad de oportunidades que eventualmente tendrá y aumentará aún más su reputación como autor.
La única excepción aquí son las relaciones problemáticas (p. ej., un editor muy difícil o descortés, lectores prácticamente inexistentes, etc.), siéntase libre de eliminarlas por completo.
Diversas estrategias de construcción de enlaces "Bonus"
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Estas estrategias no encajan exactamente con ninguna de las otras categorías de esta guía completa, pero aún pueden ser útiles para obtener más enlaces, enlaces más fuertes o enlaces más consistentes:
67. Configura redireccionamientos 301 para enlaces viejos o rotos.
Ocasionalmente, necesitarás deshacerte de una página, ya sea porque ya no es relevante o porque la estás remodelando para convertirla en otra cosa.
Si cambias la URL, todos los enlaces que creaste a esa página en el pasado se romperán, dejándolos prácticamente inútiles para tu marca.
Puede combatir esto configurando redireccionamientos 301, que toman todo el tráfico de la URL anterior y lo redireccionan a una nueva URL.
Siempre que envíe a las personas a una nueva página relevante, Google está completamente de acuerdo con esta táctica, incluso la alienta.
68. Mantén tu contenido antiguo actualizado.
Si está siguiendo las mejores prácticas para el marketing de contenido, gran parte de su contenido será "siempre verde", lo que significa que es probable que siga siendo relevante durante mucho tiempo, si no para siempre.
Sin embargo, incluso el contenido perenne podría actualizarse periódicamente.
Revise su material anterior y asegúrese de que sea relevante, y esté dispuesto a agregar nuevos datos, actualizar estadísticas antiguas y hacer ajustes para asegurarse de que se adapte mejor a la era moderna.
Es mucho más barato y más eficiente mantener actualizado, relevante y generador de enlaces el contenido anterior que solo crear contenido nuevo.
69. Usa HARO (Ayuda a un reportero).
Help a Reporter Out, o HARO, es un recurso utilizado por periodistas y escritores cuando necesitan información de una fuente específica.
Explore esto periódicamente; puede encontrar una solicitud para que un experto como usted brinde información sobre un tema determinado.
Si realmente ayuda a este reportero, es probable que le den crédito por sus contribuciones, incluido un enlace a su sitio y/o perfil de autor.
Dependiendo del editor que utilicen, esto puede ser enormemente valioso.
70. Ofrécete como voluntario o dona.
Por lo general, también puede obtener un enlace donando a una organización sin fines de lucro u ofreciendo su tiempo o servicios como voluntario.
Por ejemplo, puede donar sus servicios a una recaudación de fondos para una organización local.
Al anunciar el evento en su sitio web, es probable que esta organización haga referencia a su negocio con un enlace. Si dona dinero a una organización, es posible que incluyan un enlace a su sitio en su página de donantes.
71. Haz ediciones en Wikipedia.
En casos excepcionales, es posible que pueda crear enlaces a su contenido en el sitio para que sirvan como referencias en los artículos de Wikipedia.
Wikipedia está abierta a ediciones de prácticamente cualquier usuario; sin embargo, tenga en cuenta que los estándares de su comunidad son muy estrictos.
Si incluye un enlace a su sitio, asegúrese de que su contenido sea muy relevante, con información específica que sea realmente valiosa para el artículo.
También es una buena idea realizar ediciones ocasionales de Wikipedia en otros lugares, de modo que no parezca que el único propósito de su cuenta es vincular de nuevo a su sitio.
Si bien es posible que Wikipedia no lo ayude desde una perspectiva de SEO, puede ser una gran fuente de tráfico de referencia de backlinks.
72. Encuentra y reemplaza enlaces rotos.
A medida que lee contenido en la web, es probable que encuentre enlaces rotos, enlaces que lo envían a una página 404 o enlaces que ya no son relevantes.
Trátelos como una oportunidad.
Si encuentra un enlace roto, comuníquese con el autor o el editor con una sugerencia de un enlace para reemplazarlo; suponiendo que tenga un contenido que cumpla con este requisito, es probable que se cumpla su solicitud.
73. Aproveche Quora y otros servicios.
Quora es un servicio de preguntas y respuestas donde los usuarios individuales pueden hacer preguntas y otros usuarios pueden responderlas.
Puede pensar en ello como una versión de preguntas frecuentes de Wikipedia de esta manera.
Cree una cuenta y comience a publicar respuestas a preguntas en su industria específica; ocasionalmente, encontrará la oportunidad de vincular a un artículo en su sitio, ya sea para citar una estadística o para leer más.
Como siempre, asegúrese de no enviar spam a los enlaces; en su lugar, priorice las buenas respuestas e incluya una combinación de enlaces a diferentes autoridades.
Si das buenas respuestas constantemente (que los usuarios pueden votar), tu cuenta se volverá más prominente y tus respuestas (y, por lo tanto, tus enlaces) obtendrán aún más visibilidad.
74. Ofrecer correcciones.
Ocasionalmente, encontrará errores en piezas de contenido externo.
Pueden citar una estadística que está desactualizada o hacer un argumento que no es del todo exacto.
Cuando encuentre estos casos, ofrezca hacer una corrección, especialmente si tiene un artículo en el sitio que ya presenta la información correcta.
75. Ofrezca actualizar el contenido antiguo.
Puede hacer algo similar ofreciendo actualizar el contenido antiguo.
Por ejemplo, supongamos que encuentra un artículo con un título como "Cómo comprar un automóvil usado en 2022" que no se ha tocado ni actualizado desde entonces.
Puede comunicarse con el editor y ofrecerle escribir una nueva versión que se actualice para 2020.
Cuando escriba este contenido (o revise lo que ya está allí), tendrá la oportunidad de incluir un enlace a su sitio de alguna manera.
76. Discurso invitado.
Si sabe con quién hablar, puede encontrar fácilmente oportunidades para hablar como invitado en su ciudad. Si y cuando lo haga, tómelos.
El orador invitado le brinda la oportunidad de hablar frente a profesionales de ideas afines y mostrar su experiencia.
También tendrás la oportunidad de presentar tu blog a una nueva audiencia.
Suponiendo que pase algún tiempo en red después, esto puede conducir fácilmente a una nueva afluencia de personas que leen su material en el sitio y posiblemente a nuevas oportunidades para la publicación o la colaboración de contenido.
77. Crear y sostener una comunidad.
Una de las mejores cosas que puede hacer para su estrategia de construcción de enlaces es crear y mantener una comunidad.
Desea que las personas interactúen activamente con su contenido, lo compartan, lo comenten y lo lean sin importar qué editores utilice.
Cuantos más seguidores activos tenga, más fácil será encontrar nuevas oportunidades de publicación, más enlaces ganará y más rápido crecerá su presencia en línea.
Las mejores maneras de construir una comunidad son interactuar con sus lectores directamente, brindarles una plataforma para comentarios y debates, y establecer contactos con nuevas personas constantemente.
¿Está interesado en usar la construcción de enlaces para mejorar la visibilidad de su sitio y obtener más tráfico orgánico de lo que nunca pensó posible?
Estas estrategias serán un buen comienzo, pero si desea resultados confiables a largo plazo, le conviene trabajar con una empresa de SEO experimentada.
Contáctenos hoy y lo contactaremos con uno de nuestros gerentes de cuenta dedicados, quien le brindará una consulta gratuita y una evaluación de sus necesidades actuales.
A partir de ahí, podemos armar una estrategia de construcción de enlaces personalizada que funcione perfectamente para su marca.
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