Una guía paso a paso para la producción de contenido en 2023

Cuando se trata de marketing digital, el contenido es uno de los aspectos más importantes de un sitio web. El contenido de alta calidad y bien escrito puede hacer o deshacer cualquier sitio web. Por lo tanto, su papel es bastante importante.

El contenido ayuda a involucrar a los clientes existentes y atraer a otros nuevos. Es probable que los visitantes se conviertan en clientes cuando leen un buen contenido. Eventualmente, resulta en un buen reconocimiento y ventas comerciales más significativas. Como resultado, el 81% de los especialistas en marketing ven el contenido como una estrategia comercial central.

La estrategia de marketing de contenidos es una parte integral del marketing digital. Ayuda a atraer e involucrar a una audiencia a través de artículos relevantes, podcasts, videos y medios relacionados.

No solo establece la experiencia, sino que también promueve el conocimiento de la marca y trabaja para mantener a las empresas en la mente. Veamos una guía paso a paso para la producción de contenido en 2023:

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Sobre la producción de contenidos

¿Qué es el contenido?

El contenido puede ser parte del marketing entrante o saliente: texto, imágenes o incluso videos. El contenido es información seleccionada diseñada para captar la atención de las personas y dirigirlas hacia los productos o servicios de una empresa.

Los especialistas en marketing, las marcas y las empresas a menudo lo usan para atraer a una gran audiencia/base de clientes. El contenido también sirve como un medio esencial para construir y mantener relaciones entre marcas y clientes.

¿Por qué es importante el contenido?

La lista de razones por las que el contenido es vital para cualquier negocio podría ser interminable. Pero aquí hay algunos ejemplos:

• El contenido de buena calidad hace que tus clientes confíen más en ti
• Te hace parecer un experto.
• Ayuda a SEO y atrae nuevos clientes/espectadores
• Establece tu marca
• Aumenta la cuota de mercado
• Impulsa las vistas web
• Ayuda con el abastecimiento de clientes potenciales entrantes

¿Cómo afecta el contenido al negocio, la marca y el sitio web?

Ya se trate de negocios, marcas o sitios web, el contenido puede afectarlos al aumentar el conocimiento y la reputación de la marca y aumentar el tráfico del sitio web. Puede aumentar aún más las tasas de conversión y generar nuevos clientes potenciales.

Como se mencionó anteriormente, el contenido de alta calidad puede impactar positivamente a los espectadores/clientes. Puede impresionarlos y atraerlos para que vean los servicios de la marca y aumentar su valor de mercado.

proceso de producción de contenidos

El proceso de producción de contenido implica algunos pasos necesarios para generar y crear. Depende significativamente de cómo se visualicen y apliquen las ideas mediante los siguientes pasos:

tipos de contenido

Antes de ingresar al proceso de producción de contenido, primero debe conocer los diferentes tipos de contenido. Como se mencionó anteriormente, puede producir contenido en tres formas:

Texto : artículos, publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales, etc.

Imágenes : publicaciones visuales junto con textos, infografías, memes, etc.

Videos : vlogs, tutoriales, transmisión en vivo, cortos de redes sociales, seminarios web, reseñas, presentaciones, etc.

Tenga en cuenta que cada uno de estos contenidos es importante a su manera. Por ejemplo, mientras que el texto es adecuado para personas a las que les gusta leer y aprender, las imágenes y los videos son más apropiados para la industria del entretenimiento. Sin embargo, no se limitan solo a estas áreas.

El proceso de producción

Para desarrollar contenido de la mejor calidad, debes buscar ideas e inspiración desde donde puedas generar contenido. Estos son los pasos que debe seguir:

Investigar

El contenido tiene que ver con la investigación. Sería mejor si comenzara una investigación exhaustiva en Internet para encontrar contenido relevante para su tema. Puede obtener la información de cualquier área posible. Puede ser en forma textual o visual (fotografía y videografía). Independientemente del formato que elija, sería mejor si fuera minucioso con él.

Idea genial

A veces, junto con la investigación, debe usar su creatividad para desarrollar ideas de contenido. Este proceso se llama lluvia de ideas. La lluvia de ideas es más como una contribución espontánea de ideas y soluciones creativas. La técnica implica una discusión intensa y libre, en la que puede pensar en voz alta y desarrollar múltiples ideas según diversos conocimientos.

Escribiendo

Después de la lluvia de ideas, el siguiente paso consiste en escribir. Asegúrese de escribir el contenido según la audiencia a la que se dirige. Por ejemplo, algunas personas preferirían contenido informativo en lugar de contenido sofisticado. Entonces, para ellos, debes mantener el contenido lo más informativo posible.

Así, algunas audiencias preferirían contenido interactivo. Entonces, para ellos, es posible que debas usar un tono conversacional. Pero, independientemente de lo que haga, el contenido debe ser fácilmente legible y comprensible para la audiencia.

También debe revisar y editar minuciosamente el contenido para evitar errores. Luego, si lo solicita, puede agregar gráficos como imágenes, videos o infografías para que sea de más alta calidad.

calendario de contenido

A continuación, debe preparar un calendario de contenido que funcione como un cronograma escrito de cuándo y dónde desea publicar el próximo contenido. El calendario de contenido presenta actualizaciones de estado, precios próximos, asociaciones, actualizaciones y actividad promocional planificada. También implica pasos como la programación de contenido y la creación de bibliotecas de contenido.

Analizar resultados

Por último, un paso crucial en la producción de contenido es el análisis de resultados. Debe verificar cómo se está desempeñando el contenido y cómo se siente la audiencia con respecto al contenido que consume. Puede verificar manualmente la respuesta o usar herramientas para interpretar la misma. Estás en el camino correcto si tu contenido obtiene una buena respuesta.

Herramientas de creación de contenido.

Para crear contenido de buena calidad, debe utilizar herramientas específicas de marketing de contenido. Incluye lo siguiente:

Herramientas de escritura

Estas son las herramientas que usas mientras escribes el contenido:

MS Word : Desarrollado por Microsoft, MS Word es un software de procesamiento de textos para crear documentos, informes y cartas de alta calidad. Tiene funciones exclusivas para escribir, formatear y editar archivos de la mejor manera posible.

Google Docs : Google Docs es un procesador de textos en línea que le permite crear y editar documentos de texto en el navegador web. No requiere software especial y permite que varias personas trabajen simultáneamente. En esta plataforma, puede ver los cambios que han realizado los usuarios. Además, la función de guardado automático se asegura de que nunca pierdas el progreso.

Directamente en el blog : puedes escribir tu entrada de blog en plataformas como WordPress. Abra WordPress, cree una nueva publicación y comience a escribir. Pero, de nuevo, mejora el SEO y ahorra antes de publicar el contenido.

Herramientas de post-escritura

Muchos creadores de contenido usan Google Docs para la mayoría de sus escritos. Por lo tanto, es necesario cargar el contenido de estos documentos para mantener el formato y el estilo. Por lo tanto, puede usar la herramienta en línea de Wordable para cargar Google Docs a WordPress, Hubspot o Medium. Una vez que haya terminado de escribir y cargar, es posible que deba usar las siguientes herramientas:

Grammarly : un asistente de escritura con sede en EE. UU. que ayuda a los escritores a corregir su gramática e identificar el contenido plagiado. Después de escribir, puede ejecutar el contenido en la función de plagio de la herramienta para identificar cualquier contenido copiado y corregirlo de inmediato.

QuillBot : QuillBot es otra herramienta popular utilizada para verificar la gramática, pero viene con funciones adicionales. Tiene una función de paráfrasis que escanea tu escritura y ofrece oraciones alternativas generadas por una IA. Aparte de eso, te alerta sobre errores gramaticales, errores ortográficos, errores de puntuación o mal uso de palabras. Ayuda a los escritores y profesionales de marketing a escribir más rápido, de manera más inteligente y mejor.

Herramientas de plagio : por último, las herramientas de plagio ayudan a garantizar que su contenido sea único y original. Utiliza una base de datos avanzada para escanear su contenido y compararlo con el contenido existente en línea. Los creadores de contenido suelen utilizar estas herramientas para asegurarse de que su trabajo esté libre de plagio accidental. Hay varias herramientas de plagio disponibles en línea. Sin embargo, la mayoría de estas herramientas requieren una suscripción.

estrategia de marketing de contenidos

En el mundo en línea, el contenido de alta calidad es crucial. También debe proporcionar contenido de manera constante, incluidas entradas de blog, artículos, infografías y otros tipos de medios digitales. Según un estudio de Demand Metric, el marketing de contenidos genera el triple de clientes potenciales en comparación con el outbound marketing y cuesta un 62 % menos. Una vez que tenga contenido de calidad, lo siguiente que debe hacer es distribuirlo en varios canales de distribución de contenido . Puede obtener el mayor alcance posible de las siguientes maneras:

Correo de propaganda

En el mundo actual, los correos electrónicos son una forma fantástica de encontrar nuevos clientes y relacionarse con los existentes. Por ejemplo, puede configurar un boletín informativo o pedir a los visitantes que se suscriban a su sitio web. También puede enviar correos electrónicos automáticos a los clientes si han interactuado con el sitio web de antemano.

Sin embargo, debe escribir copias de correo electrónico para resumir su contenido y no incluir el contenido completo. La copia del correo electrónico debe ser corta y poder captar el interés. Puede concluir la copia con un enlace al contenido.

Marketing de medios sociales

Después de producir material de alta calidad y usar SEO, puede distribuirlo aún más en sus cuentas oficiales de redes sociales. Incluye sitios web conocidos como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, por nombrar algunos. Al hacer esto, puede llegar a más personas porque los consumidores pueden difundir más su contenido si lo disfrutan. Por ejemplo, puede usar un programador de LinkedIn para automatizar su publicación de LinkedIn y aprovecharla al máximo.

relaciones publicas en linea

Las relaciones públicas en línea se refieren a la interacción con los clientes en las plataformas de redes sociales, practicadas con el marketing en redes sociales. Además, obtener cobertura en línea a través de medios de comunicación, personas influyentes o medios virales. Puede pagar o dejar que llame la atención por sí solo, según la calidad del contenido y la cantidad de interacciones. Consulte nuestro artículo para obtener más información sobre las estrategias de distribución de contenido.

optimización seo

La optimización de motores de búsqueda facilita que los motores de búsqueda reconozcan qué tan relevante es su sitio web para las consultas de los usuarios. Como resultado, contribuirá a una mayor visibilidad y tasas de conversión. Puede implementar tácticas de SEO siguiendo la lista de verificación a continuación para optimizar su contenido.

Lista de verificación de investigación de palabras clave

El elemento más crucial del SEO es la investigación de palabras clave. Es posible que su contenido no reciba suficientes vistas o participación si no realiza una investigación adecuada de palabras clave. Un estudio reciente muestra que el 83% de los especialistas en marketing utilizan palabras clave estratégicas en su contenido.

Hay tres tipos diferentes de palabras clave:

• Palabras clave principales: este es el primer término que utilizará un usuario mientras busca el bien o servicio deseado.
• Palabras clave secundarias: estas son palabras clave que están asociadas con las palabras clave principales.
• Palabras clave LSI (indexación semántica latente): estas palabras clave largas pueden contener consultas o información sobre el producto.

Las herramientas más populares para investigar palabras clave son:

Planificador de palabras clave de Google

La herramienta oficial de búsqueda de palabras clave de Google se llama Google Keyword Planner. Inicialmente, sus diseñadores planearon usarlo junto con Google Adwords. Sin embargo, puede usarlo de manera eficiente para encontrar palabras clave para el contenido de su sitio web. Por ejemplo, puede encontrar el volumen de búsqueda de su producto o servicio, las palabras clave relacionadas y las palabras clave de LSI.

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Otra excelente herramienta para la investigación de palabras clave es Ahrefs Keywords Explorer. En comparación con Google Keyword Planner, puede obtener algunos datos adicionales. Puede realizar análisis de fuerza de palabras clave y ofrecer análisis pertinentes. Como resultado, puede determinar cuánto tráfico traerá a su sitio web. La mayoría de los especialistas en marketing consideran a Ahrefs como la principal herramienta de SEO para la investigación y el análisis de palabras clave.

ATP (Responde al público)

Aunque es gratis, Answer The Public (ATP) es único. Este programa ayuda a los usuarios a encontrar palabras clave de consulta y crear material de blog. Identificar preguntas sobre el contenido que estás produciendo y responderlas es posible. Su sitio web podría aparecer rápidamente en los primeros resultados como fragmentos cuando un usuario escribe la consulta necesaria.

Lista de verificación de herramientas SEO

Hay una variedad de herramientas gratuitas de SEO disponibles en línea. Diferentes herramientas pueden ayudar a lograr los mejores resultados para su contenido de calidad. Sin embargo, si desea conocer rápidamente las herramientas más utilizadas, puede consultar la lista a continuación.

Yoast SEO para WordPress

Yoast SEO es, sin duda, considerado como el complemento más destacado para la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, está restringido a los usuarios de WordPress exclusivamente. Puede optimizar su texto utilizando sugerencias de legibilidad, palabras clave relevantes y otros factores. Además, puede usarlo para controlar las características técnicas de SEO de su sitio web. Como resultado, puede ofrecer instrucciones claras sobre cómo clasificarse más alto en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si usa WordPress, debe instalar este complemento.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es otra herramienta SEO crucial. Puede obtener un informe sobre la visibilidad de su sitio web usando esto. Como resultado, podrá ver cómo le está yendo a su sitio web con respecto a sus rivales. También puede enviar manualmente su sitio web a Google para que su rastreador pueda indexarlo. Por lo general, esto sucede automáticamente, pero el procedimiento lleva algún tiempo.

Puede utilizar esta herramienta para permitir que el rastreador indexe su sitio. Además, ofrece información crucial sobre cómo optimizar su sitio para SEO correctamente.

Google analitico

La tercera herramienta, Google Analytics, es distinta de las dos anteriores. Es útil proporcionar datos pertinentes para comprender mejor a su cliente objetivo. Mostrará los temas y las tendencias más recientes relevantes para su contenido.

Puede vincular a Google Analytics y Google Search Console para mejorar aún más su sitio web. Como resultado, puede obtener información sobre la tasa de rebote promedio de su sitio web, el recuento de visitas y el tiempo promedio que el usuario pasa allí.

Lista de verificación de SEO en la página

Optimice su sitio web utilizando técnicas de SEO en la página. Puede aprender dónde y cómo usar los términos que ha buscado aquí. Recuerde, el objetivo es la optimización, no el relleno.

Uso de la palabra clave principal en la URL

Primero, sea conciso y descriptivo al crear URL para el contenido de su sitio web. Evite el uso de números o caracteres arbitrarios. Además, incorpore el término principal en la URL.

Una buena URL podría ser algo así como "ejemplo.com/producción-de-contenido-2023/". Nuevamente, intente ser lo más detallado posible y use guiones para separar las palabras. Seguir esta fórmula facilitará que los rastreadores web encuentren e indexen su sitio web.

Usar la palabra clave principal en el título de la página y la meta descripción

El título de su trabajo debe contener las palabras clave principales. Además, asegúrese de usarlo dentro de las 150 palabras del comienzo de su material. Hará que sea más fácil para los rastreadores determinar si su sitio web es relevante para las palabras clave principales.

También puede ponerlo en la meta descripción como precaución adicional. Aunque no está visible en el texto, los motores de búsqueda lo usan para describir la página web. Para resumir el contenido de su página web, escriba un solo párrafo u oración. Evite el uso de palabras clave meta.

Uso de palabras clave en encabezados

Utilice palabras clave primarias, secundarias y LSI en los subtítulos de contenido como práctica recomendada. Estas son las etiquetas H1, H2, H3 y otras de la página web. Además, esto hará que su sitio web aparezca más arriba en los resultados de búsqueda. Por supuesto, siempre debe intentar hacer esto, pero solo a veces puede ser posible.

Evite el relleno de palabras clave

Finalmente, evite llenar sus textos con palabras clave. Se llama "relleno".

Las personas anteriormente usaban esta estrategia para clasificarse más alto en los motores de búsqueda. Sin embargo, su material se consideró inferior porque era difícil de leer.

Los motores de búsqueda ignorarán automáticamente y marcarán los sitios web de spam con demasiadas palabras clave. Como resultado, ni siquiera aparecerás en los resultados de búsqueda. Como resultado, intente limitar el uso de palabras clave al 1-3%.

Lista de verificación de contenido SEO

Después de conocer las herramientas SEO apropiadas, la investigación de palabras clave y su aplicación, veamos cómo debería ser su contenido. Primero debe tener en cuenta que está escribiendo para personas, no para máquinas. Por lo tanto, la siguiente sección le ayudará a hacer lo mismo.

Creando contenido increíble

Al investigar palabras clave, lea y examine el material de sus rivales. Es necesario leer el texto y realizar una extensa investigación. Asegúrese de realizar una investigación adecuada para cubrir toda la información crucial.

Por lo general, los motores de búsqueda darán más peso al contenido más largo o más profundo sobre el tema. Como resultado, asegúrese de emplear las palabras clave de manera juiciosa y natural. Use palabras clave con moderación en su artículo. Para cubrir temas significativos, use títulos y subtítulos que sean apropiados.

Además, escriba su información en el formato adecuado. Aumentará la clasificación de su sitio web y también producirá vínculos de retroceso. Puede leer nuestra hoja de referencia de análisis de marketing de contenido para obtener más información.

Aumenta la legibilidad de tu contenido

La legibilidad del texto es un factor crucial que debes considerar. Evite el relleno de palabras clave y asegúrese de que su público esté correctamente orientado.

Acorta las oraciones y divídelas en partes manejables.

Proporcione solo algunos de los detalles en un párrafo largo. Si lo hace, la gente no leerá su contenido y la tasa de rebote de su sitio web aumentará.

Los usuarios de WordPress pueden evaluar inmediatamente la legibilidad a medida que crean el material. En la aplicación Hemingway, puede determinar la legibilidad de su material para otros. Esta herramienta en línea gratuita también puede enseñarle cómo hacer que su material sea más atractivo y fácil de usar.

Usa medios a lo largo de tu contenido

Al incluir imágenes y videos pertinentes, puede mejorar el atractivo de su contenido. Como resultado, mejorará la tasa de conversión y mantendrá a los usuarios interesados ​​en su sitio web. Incluya infografías, gráficos, gifs y otro material pertinente para mantener interesada a su audiencia objetivo.

Si está utilizando información de diferentes fuentes, vincúlelas apropiadamente. Luego, después, puedes ponerte en contacto con ellos y pedirles que se vinculen a tu contenido.

Usa enlaces externos e internos

Como práctica recomendada, debe incorporar enlaces internos y externos en su texto. Por ejemplo, los enlaces internos dentro de la misma página web se utilizan para conectar párrafos y encabezados. A la luz de esto, use enlaces externos para conectarse a fuentes de información u otras páginas web en su sitio web.

Para obtener backlinks, también puede proporcionar enlaces externos a personas influyentes. Como resultado, su página recibirá más tráfico y aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda.

Lista de verificación de SEO adicional para una mayor exposición

Aquí hay algunas otras técnicas de SEO que puede usar para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Aunque no son obligatorios, estos pueden ayudar a que su sitio se clasifique más alto que sus rivales.

La creación de contenido para otro sitio web o blog se conoce como publicación de invitados. Sin embargo, asegúrese de hacer esto solo para sitios web de buena reputación relevantes para su contenido. Podrá hacer esto para crear vínculos de retroceso a su sitio web o página web. Aumentar los vínculos de retroceso y la tasa de clics de su sitio web es una buena idea. Pero tenga cuidado de no publicar en blogs irrelevantes o sitios web llenos de spam.

Crea backlinks de calidad

Los motores de búsqueda suelen favorecer los sitios web con más backlinks que los que no los tienen. Los rastreadores consideran que estos materiales son más confiables y pertinentes para la consulta del usuario. Puede crear rápidamente vínculos de retroceso de alta calidad alentando a las personas a compartir su material en las redes sociales.

Además, puede pedirles a los creadores de los enlaces externos en su material que hagan lo mismo por usted. Hacer referencia a figuras importantes asociadas con su contenido y pedirles que lo compartan también puede crear vínculos de retroceso. Incluso si toma algún tiempo, el trabajo valdrá la pena.

Promocionar contenido

Para asegurarse de que su material reciba backlinks de alta calidad, debe promocionarlo. Puede lograr esto compartiendo el material de su sitio web en sitios de redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter.

Además, confirme que los botones 'Compartir' funcionan para compartir el contenido de su sitio web o página web. Tener botones fáciles de usar facilitará que los usuarios compartan su contenido.

Encontrar enlaces rotos en sitios web o blogs relevantes es otra técnica para comercializar su material. Para hacer esto, debe descargar y configurar la extensión de Chrome "Check My Link". Después de eso, visite cualquier sitio web relacionado con su contenido y busque enlaces rotos. Si se descubre, es fácil pedirle al propietario del sitio que lo corrija mencionando su material. En la mayoría de los casos, podrá obtener vínculos de retroceso para su sitio web.

Conclusión

Para resumir, puede producir contenido de calidad, atractivo y relevante después de seguir los pasos mencionados anteriormente. Es importante tener en cuenta que la producción de contenido es un proceso continuo y requiere coherencia para obtener los mejores resultados.

Debe crear planes para el marketing de contenido y seguir las mejores prácticas de SEO para ayudar a que su contenido se clasifique más alto en los resultados de búsqueda. La producción de contenido de calidad ayudará a que su contenido gane visibilidad y aumente el tráfico del sitio web. Como resultado, conducirá a tasas de conversión más altas y promoverá el crecimiento futuro.