Publicidad en Spotify: aprovechar el poder del audio y el vídeo para las marcas

Spotify se ha convertido en una de las plataformas de transmisión de música líderes en el mundo, con millones de usuarios activos diariamente. Con su creciente popularidad, no sorprende que muchas marcas estén aprovechando las oportunidades de publicidad de Spotify. Ya sea un anuncio de audio atractivo o un anuncio de video visualmente atractivo, Spotify ofrece muchas vías para que las marcas se conecten con su público objetivo.

Tipos de anuncios de Spotify

Hay varios tipos de anuncios de Spotify para elegir, según su público objetivo y los objetivos de su campaña:

Anuncios de audio (en todas las plataformas)

Estos son los tipos más comunes de anuncios de Spotify. Piense en ellos como los anuncios de radio de la era digital. Un anuncio de audio suele durar 30 segundos y puede transmitir eficazmente el mensaje de su marca a los usuarios de Spotify. Los anuncios de audio de Spotify se han convertido en una herramienta esencial en la publicidad de audio, y las marcas observan tasas de participación más altas debido a la conexión personal de los oyentes con la música en streaming. El costo por participación de estos anuncios puede variar según el público objetivo y la duración del anuncio, por lo que es vital planificar la campaña publicitaria de Spotify en consecuencia.

Los anuncios de audio en Spotify brindan una ventaja única, especialmente considerando los hallazgos de Nielsen de que un impresionante 79% del consumo de audio ocurre cuando los consumidores participan en actividades que impiden la participación en los medios visuales. Esto posiciona a los anuncios de audio de Spotify como un canal principal para que las marcas lleguen a su audiencia en momentos en que otras formas de medios podrían no ser tan efectivas.

Anuncios de vídeo en sesiones móviles

Un anuncio de vídeo puede resultar más atractivo que un anuncio de audio debido al componente visual. Se pueden reproducir durante sesiones móviles y captan la atención de inmediato. Si bien estos anuncios son exclusivos para usuarios de dispositivos móviles, los usuarios de computadoras de escritorio no están excluidos. Los anuncios superpuestos, que aparecen cuando los usuarios regresan a la página de inicio de Spotify después de estar ausentes, garantizan que incluso los usuarios de escritorio puedan interactuar visualmente con la campaña de una marca.

Anuncios gráficos

Aparece un anuncio publicitario en el que se puede hacer clic en la parte inferior de la aplicación Spotify, que dirige a los usuarios a una página de destino u oferta. Este formato de anuncio en el que se puede hacer clic ha ganado popularidad entre los anunciantes que desean dirigir el tráfico a una página de destino específica. Es esencial asegurarse de que el anuncio sea lo suficientemente atractivo como para que los usuarios hagan clic dentro del período de tiempo limitado que podrían ver.

Adquisición de la página de inicio (escritorio)

Como sugiere el nombre, es un formato de anuncio que ocupa la página de inicio de Spotify en el escritorio, garantizando la máxima visibilidad. Dado que un usuario promedio de Spotify pasa varias horas en la plataforma, la adquisición de la página de inicio puede ser una mina de oro para las marcas que buscan la máxima exposición en 24 horas.

Fuente de la imagen: Spotify

Listas de reproducción patrocinadas

Tu marca puede patrocinar una de las listas de reproducción seleccionadas de Spotify. Es una forma de asociar su marca con un estado de ánimo o actividad en particular. Dado que los usuarios de Spotify Premium disfrutan de una experiencia sin publicidad, la lista de reproducción patrocinada es una forma sutil de atraerlos. Los anunciantes pueden alinear su marca con estados de ánimo específicos, asegurando que su campaña publicitaria resuene entre los oyentes.

Anuncios de podcasts

Con el auge de los podcasts en Spotify, los anuncios de podcasts ofrecen la oportunidad de llegar a oyentes dedicados durante sus programas favoritos. Los podcasts en Spotify han crecido exponencialmente y la publicidad en este segmento puede garantizar que el mensaje de una marca llegue a los oyentes durante una experiencia auditiva más centrada, que a menudo dura más de 30 minutos. Los podcasts no sólo están viendo un aumento en la audiencia en Spotify; también son un importante generador de ingresos. La compañía proyecta que sus ingresos por publicidad en podcasts en EE. UU. superarán la marca de los 400 millones de dólares en 2024.

Al crear anuncios que se adaptan al contexto del oyente, las marcas pueden mejorar significativamente el recuerdo del anuncio. La investigación de Spotify sugiere que la relevancia contextual juega un papel crucial: el 75% de los oyentes demuestran un mejor recuerdo de los anuncios que reconocen y se alinean con su entorno específico. Esto resalta el potencial de las marcas para crear anuncios de podcasts personalizados e impactantes, asegurando una conexión más fuerte y una impresión duradera con la audiencia.

Estos formatos permiten a las marcas crear campañas personalizadas que resuenan con la diversa base de usuarios de Spotify. Seleccionar el formato de anuncio correcto es esencial según los objetivos de su marca y la naturaleza de su producto. Por ejemplo, una marca de estilo de vida podría optar por un anuncio de vídeo durante las sesiones Premium de Spotify para los oyentes de Spotify. Al mismo tiempo, una plataforma de libros electrónicos podría elegir un anuncio de audio para tentar a los lectores con un clip de 30 segundos de su última oferta.

Los anuncios en Spotify tienen el potencial de llegar a los oyentes en momentos en que otras plataformas no pueden. Ya sea haciendo ejercicio, viajando o estudiando, los anuncios de Spotify pueden adaptarse perfectamente a su rutina, proporcionando un medio de publicidad discreto pero eficaz.

Comprar anuncios de Spotify a través de plataformas del lado de la demanda (DSP)

Las marcas pueden comprar anuncios en Spotify a través de varios DSP como Google Ads. Estas plataformas permiten opciones de orientación más avanzadas, estrategias de optimización y análisis de rendimiento en tiempo real. Optar por un DSP podría brindarle a la marca un mejor control e información sobre sus campañas publicitarias.

Los DSP como Google Ads pueden simplificar el proceso para las empresas que buscan un enfoque menos intervencionista en la publicidad en Spotify. Estas plataformas optimizan la entrega de anuncios mediante el uso de algoritmos de aprendizaje automático, lo que garantiza que las marcas obtengan el mejor rendimiento por su inversión. También brindan análisis en tiempo real, lo que permite a las marcas medir la efectividad de sus campañas y realizar cambios según sea necesario.

La principal ventaja de comprar anuncios de Spotify a través de DSP es la integración con otras plataformas publicitarias. Una marca podría ejecutar campañas simultáneas en la Red de Display de Google y Spotify, permitiendo mensajes consistentes en diferentes medios.

El equipo de Spotify colabora estrechamente con varios DSP para garantizar una integración perfecta entre los formatos de anuncios. Esta estrecha colaboración garantiza que las marcas puedan lanzar campañas publicitarias optimizadas para las plataformas Spotify y DSP. De este modo, las marcas pueden estar seguras de que están aprovechando al máximo su inversión publicitaria.

Cómo publicar anuncios en Spotify

Ad Studio es la plataforma publicitaria de autoservicio de Spotify, que facilita el comienzo de las marcas. A continuación se ofrece un resumen rápido sobre cómo lanzar una campaña:

1. Cree su anuncio: cree un mensaje de audio o video atractivo que se dirija a su audiencia.
2. Orientación personalizada: defina su público objetivo en función de la demografía, los comportamientos de escucha y más.
3. Agregar detalles de la campaña: especifique el nombre de su campaña, las fechas de ejecución y otra información pertinente.
4. Establezca la programación de anuncios y el presupuesto: decida cuándo se publicarán sus anuncios y asigne su presupuesto.
5. Agregue su dirección comercial e información de pago: asegúrese de que sus datos sean precisos para que los procesos de transacción sean fluidos.

Spotify Ad Studio cambia las reglas del juego para aquellos que buscan anunciarse en Spotify. Diseñada pensando en la facilidad de uso, la plataforma de anuncios de autoservicio agiliza el proceso de creación de anuncios. Las marcas pueden crear fácilmente anuncios de audio o video, definir su público objetivo y programar sus campañas, todo dentro de una única interfaz. Además, con opciones de medios enriquecidos, las marcas pueden crear experiencias publicitarias inmersivas que resuenen en los oyentes.

Ad Studio proporciona información detallada sobre el rendimiento de la campaña. Las marcas pueden realizar un seguimiento de métricas como tasas de clics, impresiones y datos demográficos de los oyentes, lo que permite una optimización continua. Ya sea que esté lanzando su primer anuncio de Spotify o el centésimo, Ad Studio proporciona las herramientas necesarias para garantizar el éxito de la campaña.

Sintonizando el éxito: cómo anunciar su aplicación en Spotify

Promocionar una aplicación en Spotify requiere un enfoque estratégico. El uso de anuncios de audio y video es una excelente manera de generar expectación. Asegúrese de resaltar las características únicas de su aplicación y ofrecer ofertas especiales para los usuarios de Spotify. Recuerde, el costo de los anuncios de Spotify varía según el formato y la duración, así que planifique su presupuesto en consecuencia.

El ecosistema de Spotify es enorme y comprender sus matices es crucial desde una perspectiva publicitaria. Por ejemplo, promocionar una aplicación requiere una estrategia diferente a la de promocionar un producto físico. Aprovechar los anuncios de audio y video que explican los beneficios de la aplicación puede ser más efectivo que un simple anuncio publicitario. Dado que la mayoría de los oyentes de Spotify utilizan la plataforma en dispositivos móviles, un anuncio en el que se puede hacer clic y que redirige a la tienda de aplicaciones puede generar mejores tasas de conversión.

Además, tener en cuenta los hábitos de los usuarios de Spotify puede perfeccionar aún más las estrategias publicitarias. Por ejemplo, ofrecer un descuento por tiempo limitado durante las horas pico de escucha puede generar urgencia y generar mayores conversiones. De manera similar, utilizar los datos de las listas de reproducción de Spotify para comprender el estado de ánimo de un usuario y adaptar el contenido del anuncio puede generar interacciones más significativas.

Spotify amplía constantemente su oferta de productos

En el segundo trimestre de 2023, Spotify informó la asombrosa cifra de 343 millones de usuarios activos mensuales con publicidad en todo el mundo. Esta inmensa base de usuarios muestra el inmenso alcance y potencial de la plataforma para los anunciantes. Desde usuarios con publicidad hasta suscriptores Premium, Spotify atiende a una amplia audiencia. Su continua expansión, que incluye funciones como medios en listas de reproducción, ofrece a las marcas nuevas vías de publicidad.

Con la misión de ofrecer música para todos, Spotify innova continuamente su oferta. Para los anunciantes, esto significa un panorama en constante evolución con nuevas oportunidades para interactuar con las audiencias. Recientemente, los medios dentro de las listas de reproducción han permitido a las marcas insertar anuncios visuales y de audio dentro de listas de reproducción seleccionadas por los usuarios, lo que garantiza una mayor tasa de participación.

Dado que la versión gratuita de la aplicación cuenta con publicidad, las marcas pueden acceder a una amplia gama de usuarios con publicidad, lo que garantiza el máximo alcance. Ya sea a través de anuncios tradicionales de audio y video o formatos publicitarios más nuevos, como la adquisición de la página de inicio, Spotify garantiza que las marcas puedan conectarse con sus audiencias de manera significativa.

Crear un anuncio de Spotify

Spotify Ad Studio incluye una gran cantidad de herramientas para ayudar a crear el anuncio perfecto:

• Experiencias personalizadas: cree experiencias memorables con contenido multimedia enriquecido.
• Orientación personalizada: llegue a los oyentes adecuados definiendo su público objetivo.
• Contenido publicitario: asegúrese de que su contenido se alinee con las pautas de Spotify y resuene entre los oyentes.

Con el objetivo de Spotify de democratizar la publicidad, Spotify Ad Studio incluye un conjunto completo de herramientas dirigidas a principiantes y expertos. Las marcas pueden utilizar plantillas prediseñadas o crear anuncios personalizados desde cero. Además, con la extensa biblioteca de música de fondo y opciones multimedia enriquecidas de Spotify, crear un anuncio atractivo nunca ha sido tan fácil.

La plataforma también proporciona comentarios en tiempo real sobre el rendimiento del anuncio. Esto significa que las marcas pueden probar A/B diferentes variaciones de anuncios, comprender qué resuena con su público objetivo y optimizar sus campañas para lograr la máxima eficacia. Con herramientas que simplifican el proceso de creación de anuncios y análisis detallados para medir el rendimiento, Spotify Ad Studio realmente ofrece una solución publicitaria integral.

Costos de publicidad en Spotify: ¿Cuánto hay que invertir?

El costo de la publicidad en Spotify varía según el formato del anuncio, la duración y el alcance de la audiencia. Las marcas pueden comenzar con un presupuesto menor y ampliarlo según el éxito de sus campañas. Las opciones más asequibles comienzan desde $250. Dado que los usuarios dedican un promedio de 2,5 horas por día a la transmisión de contenido en Spotify, las marcas tienen amplias oportunidades de conectarse con su público objetivo a través de anuncios bien ubicados.

Muchas marcas suelen preguntarse por el coste de los anuncios de Spotify. En realidad, es flexible y varía según varios factores, incluido el tipo de anuncio, su duración y el alcance deseado. Para las empresas que comienzan, Spotify ofrece un medio rentable para sumergirse en la publicidad digital en Spotify. Las marcas pueden establecer presupuestos diarios o vitalicios, asegurando que nunca excedan su inversión publicitaria asignada.

Además, la plataforma opera con un sistema basado en ofertas. Esto significa que las marcas pueden definir la cantidad máxima que están dispuestas a pagar por 30 segundos de mostrar su anuncio. Con el tiempo, a medida que las marcas comprendan los matices de la publicidad de Spotify, podrán perfeccionar su estrategia de oferta para garantizar una entrega óptima de anuncios a las mejores tarifas.

Consejos para sintonizar el éxito con las campañas publicitarias de Spotify

1. Ejemplos de publicidad de Spotify en la vida real: aprender de marcas exitosas puede ofrecer información valiosa. Por ejemplo, Neutrogena llegó eficazmente a compradores de productos de salud y belleza para promocionar productos contra el acné.
2. Escriba para los oídos de la gente real: asegúrese de que sus anuncios de audio sean conversacionales y identificables.
3. Combine audio, vídeo y display: diversifique su estrategia publicitaria para obtener el máximo impacto.

Al sumergirse profundamente en el mundo de la publicidad de Spotify, las marcas pronto se darán cuenta del potencial de la plataforma. Desde la amplia gama de formatos de anuncios hasta las opciones detalladas de orientación, hay muchas oportunidades esperando ser exploradas. Por ejemplo, una marca que busque promocionar una nueva línea de equipos de entrenamiento podría anunciarse en las listas de reproducción de ejercicios de Spotify, asegurándose de que su mensaje llegue a los oídos adecuados en el momento adecuado.

Comprender la psique de los usuarios de Spotify puede mejorar significativamente la estrategia publicitaria de una marca. Dado que los datos sugieren que los usuarios a menudo recurren a Spotify para escuchar música de fondo durante sus actividades diarias, crear anuncios que se combinen perfectamente con esta experiencia puede generar mejores resultados. Ya sea a través de anuncios de audio o vídeo, garantizar que el mensaje sea claro, conciso y relevante para el oyente es la clave del éxito publicitario en Spotify.

Conclusión

La publicidad en Spotify funciona y la evidencia queda clara en las numerosas campañas exitosas que las marcas realizan en la plataforma. Muchas corporaciones multinacionales y empresas locales han aprovechado la oferta única de Spotify para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las conversiones. A medida que la plataforma continúe innovando e introduciendo nuevas funciones, las marcas encontrarán más oportunidades para interactuar con su audiencia de manera significativa.

A medida que Spotify consolida su lugar en la industria del streaming de música, su potencial publicitario no hace más que crecer. Las marcas que reconocen esto temprano e invierten en campañas publicitarias de Spotify se beneficiarán de la ventaja de ser los primeros en actuar. Con la estrategia y ejecución adecuadas, Spotify puede ser una herramienta potente en el arsenal de publicidad digital de una marca.