¿Cuál es el precio de las publicaciones patrocinadas para SEO? [Estudio del sitio web 229]
Publicado: 2020-01-28Si usted es una de las muchas personas que invirtió muchos recursos en la construcción de enlaces en los últimos dos años, debe haber notado que cada vez más editores cobran una tarifa por publicar su contenido en su blog, lo que efectivamente convierte las contribuciones regulares de los invitados en patrocinado . publicaciones
Vamos a discutir las razones detrás de esta práctica más adelante en la publicación, pero por ahora, concentrémonos en de qué se trata este artículo.
Si bien no somos grandes fanáticos de las publicaciones patrocinadas en general, la realidad de la situación es que algunos blogs ni siquiera mirarán su contenido sin un "incentivo" adecuado. Además, con muchos de sus competidores listos para comprar cualquier cosa que tengan a la vista, a menudo no tiene muchas otras opciones si quiere competir.
Google es cada vez más consciente de este problema, y los cambios en los atributos de enlace que anunciaron el año pasado podrían ser un primer paso para abordar este problema.
Sin embargo, dudamos que las tarifas patrocinadas desaparezcan pronto, por lo que decidimos mirar nuestros datos internos y darle una idea de qué tipo de tarifas debe esperar ( dependiendo del nicho y la autoridad del sitio ) si hace mucho. de divulgación de bloggers.
Para ir directamente al desglose de costos, haga clic aquí.
¿Qué son las publicaciones patrocinadas en el contexto del SEO?
Lo primero que te viene a la mente cuando alguien menciona publicaciones patrocinadas probablemente sean publicaciones pagas en las redes sociales.
Si bien las publicaciones patrocinadas en las redes sociales son una estrategia de promoción viable para muchas marcas, esta publicación no trata de esto.
Las publicaciones patrocinadas en el contexto de SEO son algo completamente diferente y se pueden dividir en dos categorías:
- publicaciones de blog patrocinadas
- Publicaciones de invitados con una tarifa de publicación (también conocidas como publicaciones de invitados pagadas)
En esencia, las publicaciones patrocinadas son todas las publicaciones que los blogueros o propietarios de sitios web publican en su blog a cambio de una tarifa.
Publicaciones de blog patrocinadas
Las publicaciones de blog patrocinadas han sido una cosa desde hace un tiempo. La idea detrás de estos artículos es publicar contenido de autopromoción en sitios de gran reputación en su nicho, a menudo con dos propósitos principales:
- aumentar el conocimiento de la marca
- recopilar clientes potenciales a través del tráfico de referencia
Aquí hay algunas cosas adicionales que es muy importante saber :
- en un escenario ideal, una publicación patrocinada proporciona un valor real al lector, mientras promociona con éxito algún producto o servicio
- una publicación de blog patrocinada puede ser escrita por el editor del blog o por la empresa que compra la publicación patrocinada (si está proporcionando contenido, puede intentar negociar un precio más bajo)
- los artículos patrocinados generalmente discuten un problema específico que está estrechamente relacionado con un producto/servicio
- pueden tomar la forma de una infografía, cuestionario/calculadora, comunicado de prensa... todo lo que uno podría considerar como contenido
- Las publicaciones de blog patrocinadas a menudo contienen enlaces a productos o páginas de destino.
- Las publicaciones patrocinadas clásicas se etiquetan como "patrocinadas" y los enlaces suelen ser "sin seguimiento" (al menos si el sitio sigue las pautas de Google)
- Las publicaciones de blog patrocinadas también se pueden publicar en revistas digitales, no solo en sitios web.
Ejemplo de publicación patrocinada #1
Esta publicación sobre "las mejores formas de ganar dinero con los blogs" en Jeff Bullas es un gran ejemplo de una publicación de blog clásica patrocinada.
Se establece claramente que esta es una publicación patrocinada ...
…contiene enlaces hacia una de las páginas de destino de Infolink, el cuerpo del artículo…
…que se parece a esto:
Ejemplo de publicación patrocinada #2
El segundo ejemplo proviene de Outbrain, una de las plataformas de publicidad nativa más populares.
Han publicado un post en el Native Advertising Institute que contiene un cuestionario...
…que lleva a los lectores a su página de destino:
Las publicaciones patrocinadas pueden ser muy efectivas para recopilar clientes potenciales calificados si la audiencia objetivo está en el punto y si el tema elegido resuena con esa audiencia. Dicho esto, los blogs y revistas de alta autoridad pueden cobrar entre $ 500 y $ 10k + para brindarle acceso a su audiencia. Es por eso que las marcas más grandes son a menudo las que optan por estas ofertas.
Publicaciones de invitados pagadas
Similar a las publicaciones de blog patrocinadas, solo que mucho menos autopromocionales. La principal diferencia es que a muchos blogueros les gusta fingir que no se trata de publicaciones patrocinadas, sino de publicaciones regulares de invitados que publican a cambio de una “pequeña” tarifa.
Sin embargo, argumentamos que cada vez que agrega una tarifa a la publicación de cualquier artículo, eso automáticamente lo convierte en una publicación patrocinada.
En esta situación, los blogueros aún esperan que proporciones contenido decente y cumplas con sus pautas de publicación de invitados, que a menudo limitan cuán autopromocional puedes ser. Lo que obtiene a cambio es la capacidad de vincular a su sitio web una o dos veces en su publicación de invitado. A veces, esos enlaces pueden conducir a páginas promocionales en su sitio web, pero debe verificarlo caso por caso.
No podemos darle ningún ejemplo aquí, ya que estas publicaciones rara vez se divulgan como publicaciones patrocinadas, por lo que se ven como sus publicaciones de invitados comunes y corrientes.
Ahora que eliminamos la semántica, veamos la configuración de la investigación y los desgloses de precios.
¿Cómo se hizo nuestra investigación?
Probablemente no sea necesario señalar cómo nuestro negocio principal gira en torno a la construcción de enlaces. Desde nuestros comienzos, estuvimos (y aún estamos) trabajando con clientes de muchos nichos diferentes, desde marcas de belleza y moda hasta soluciones B2B SaaS.
Por eso, estamos constantemente en contacto con bloggers y editores de diferentes industrias. Cuando pones todos esos correos electrónicos en una pila, obtienes un montón de datos interesantes que puedes usar para una buena investigación. Y eso es exactamente lo que hicimos aquí.
¿Cuál fue nuestra muestra de investigación?
Para ser parte de esta investigación, un sitio tenía que cumplir con dos criterios simples:
- te piden que escribas el contenido
- hay una tarifa involucrada (obviamente)
En otras palabras, esto no fue un juego de compra de enlaces en el que pagamos X cantidad de USD a un blogger para insertar un enlace hacia la página de nuestro cliente en una de las publicaciones de blog existentes. Enviamos una publicación invitada preguntando si aceptan contenido de colaboradores invitados y nos notificaron que publicar contenido no es gratuito.
Es importante mencionar que todos los datos extraídos para la investigación son bastante recientes. Ningún dato tiene más de 2 años y la mayoría de los números son de 2019 . En cuanto a la ubicación, los sitios con los que hemos estado en contacto son predominantemente de América del Norte y el Reino Unido .
Echemos un vistazo a los números.
La investigación se basó en 229 sitios web. La DA (autoridad de dominio) promedio de todos los sitios web utilizados en esta investigación fue de 39 y la tarifa de publicación promedio finalizó en $177 (todas las tarifas se expresan en USD).
El desglose de precios de publicaciones patrocinadas
Veamos cuánto cobran las personas según la autoridad del sitio y el nicho.
Costo de publicaciones patrocinadas por DA
Como puede ver en la foto de arriba, hemos distribuido cada uno de los 229 sitios contactados en una de las cinco categorías de DA. Para cada categoría, puede ver:
- tarifa mínima (la tarifa de publicación más baja que solicitó un sitio en este rango de DA)
- tarifa máxima (la tarifa de publicación más alta que solicitó un sitio en este rango de DA)
- la tarifa promedio para un rango de autoridad seleccionado
Si, por ejemplo, observa el cuarto intervalo (DA: 51-60), verá que la tarifa mínima solicitada fue de $ 40. Por otro lado, la tarifa máxima es de $ 1961 enormes (este fue un único valor atípico).
Las tarifas mínimas y máximas se incluyen principalmente porque teníamos esos datos a mano. Debe concentrarse en las tarifas promedio para establecer expectativas realistas.
Conclusiones clave:
- Como era de esperar, a medida que crece el DA, también lo hace la tarifa de publicación promedio solicitada.
- Los sitios por encima de 50 DA parecen comenzar a cobrar significativamente más que los que están por debajo de ese rango de autoridad.
Obtener una alta autoridad de dominio para demostrar a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente de información de calidad no es un trabajo sencillo. Se necesitan años de trabajo para construir la autoridad del sitio y la presencia en línea. Entonces, un sitio más fuerte → apalancamiento más fuerte → tarifas más altas.
Costo de publicaciones patrocinadas por nicho
Veamos cuáles son las tarifas promedio que buscan los editores para publicaciones patrocinadas en diferentes nichos.
Esta vez hemos distribuido cada uno de los 229 sitios en uno de diez nichos populares. Para cada nicho puedes ver:
- Autoridad de dominio promedio (para darle un contexto más amplio de qué tan fuertes eran los sitios en cuestión)
- tarifa promedio (la cantidad promedio de USD que un sitio en cada nicho solicitó para publicar contenido)
Para evitar diluir la investigación y asegurar el tamaño de muestra relevante, decidimos fusionar algunos nichos relacionados. Por ejemplo, la categoría Belleza y moda está formada por sitios web que escriben sobre belleza, moda y bodas.
Conclusiones clave:
- Los blogs en el nicho de Aire libre tuvieron la tarifa de publicación promedio más alta con $243, seguidos de cerca por Belleza y moda con $230.
- Los blogs de negocios parecen tener las ofertas más rentables.
- La tarifa patrocinada promedio puede variar al norte de $ 100 según el nicho.
Algunas ideas de la experiencia personal
No hace mucho, Ahrefs publicó un estudio similar sobre la compra de enlaces. Si bien su investigación tiene muchos puntos excelentes, tomaría sus porcentajes sobre la cantidad de sitios que solicitan una tarifa con un grano de sal porque en realidad no obtuvieron una respuesta clara de más del 70% de los sitios web a los que también se comunicaron.
Sin embargo, comparar estos porcentajes te da una buena comparación en términos relativos.
En nuestra experiencia personal, Blogs de viajes y Mommy bloggers (que probablemente se alinea con Crianza de los hijos del gráfico anterior) son los dos nichos en los que más se le pide que cubra las tarifas de publicación .
También podemos confirmar que el marketing es el nicho más fácil para crear enlaces de forma natural porque hay una gran cantidad de blogs en este espacio que están abiertos a la publicación de contenido de colaboradores invitados sin pagar ninguna tarifa. Un segundo cercano sería un negocio nicho con una advertencia: muchos blogs de negocios aceptan publicaciones de invitados, pero muchos de ellos no seguirán ni eliminarán enlaces hacia su dominio , incluso si conducen a recursos estrictamente educativos.
¿Por qué la gente incluso cobra una tarifa por publicar un buen contenido?
La respuesta corta es: porque pueden.
Por supuesto, como todo en la vida, esta pregunta también tiene matices.
El argumento más común que escuchamos sobre por qué hay una tarifa involucrada para publicar una publicación de invitado es "tiempo necesario para revisar, modificar y publicar la publicación".
¿Es este un argumento válido, sin embargo?
Hemos analizado nuestro propio seguimiento de tiempo como referencia, y dedicamos aproximadamente 4 horas a las contribuciones de los invitados (esto incluye el tiempo dedicado al esquema y las revisiones preliminares, la carga de contenido a WP, la optimización de SEO en la página, el diseño de imágenes destacadas y la publicación). la pieza).
Entonces, si el editor pasa 3 horas en una publicación de invitado en promedio y valora su trabajo en $ 50 por hora, entonces una tarifa de publicación de $ 150 parece razonable. En teoría, esto tiene sentido.
Ahora, he aquí por qué ese argumento no se sostiene en la práctica.
En primer lugar, muchos blogs con autoridad de sitio baja y media publicarán cualquier publicación que se vea decente y coincida con sus pautas, sin invertir tiempo en pulir el contenido o la optimización en la página. Esto significa que solo pasan de 20 a 30 minutos por envío.
Los blogs como el nuestro, que dedican más tiempo al contenido de invitados, no deberían cobrar por ello por varias razones:
- va en contra de las pautas de Google
- si elige cuidadosamente a los colaboradores y los temas y hace el trabajo necesario, el contenido invitado que publique debería pagarse por sí mismo al atraer tráfico orgánico, difundir la conciencia, usarse para la educación del cliente, etc.
- producir contenido de calidad lleva tiempo y obtienes ese contenido gratis
Desafortunadamente, a pesar de estos argumentos, las tarifas patrocinadas no van a ninguna parte por la simple razón que dijimos al principio: los propietarios de los sitios cobran por el contenido porque pueden hacerlo.
Todos los números en un solo lugar
Antes de que te vayas
Mientras que los motores de búsqueda están tratando de encontrar nuevas formas de lidiar con las publicaciones patrocinadas no reveladas, muchas empresas no pueden permitirse el lujo de quedarse de brazos cruzados mientras su competencia está doblando o rompiendo las reglas de construcción de enlaces.
Si crear un perfil de vínculo de retroceso fuerte y limpio fuera fácil, las tarifas patrocinadas probablemente no serían una cosa. Y aunque nunca recomendaríamos a ninguna empresa que construya su estrategia de SEO fuera de la página en publicaciones patrocinadas , la realidad de la situación es que pagar una tarifa razonable para poder publicar un buen contenido en un sitio de alta autoridad en ocasiones vale la pena.
Depende de usted elegir qué camino tomar y pensar en la relación riesgo/recompensa si decide considerar tales ofertas.