10 consejos de redacción de redes sociales para impulsar el compromiso
Publicado: 2023-06-25De aproximadamente 8 mil millones de personas que viven hoy, 4,89 mil millones están en las redes sociales.
Como emprendedor, no hay duda en su mente de que algunos de sus mejores clientes potenciales están ahí, desplazándose a través de diferentes plataformas sociales. Algunos buscan entretenimiento. Otros están buscando material educativo y algunos están ansiosos por descubrir nuevos productos y servicios para ayudarlos.
Según un estudio realizado por GWI, el uso promedio mundial de las redes sociales es de aproximadamente 2,26 horas por día.
Y eso significa que su público objetivo ya está consumiendo contenido. Todo lo que necesita hacer es captar su atención y construir una relación positiva con ellos.
Pero, ¿cómo llamar su atención en un mar de contenido?
Ahí es donde entra la redacción en redes sociales.
Este artículo le dará diez consejos para ayudarlo a planificar, crear y publicar su contenido de redes sociales para que su copia de redes sociales atraiga a la audiencia adecuada para su negocio.
10 consejos de redacción de redes sociales
1. Mantenga una voz de marca consistente
Imagina que tu marca fuera una persona.
¿Cómo serían? ¿Cómo hablarían y qué tipo de cosas dirían?
Tu presencia de marca dictará qué tonalidad tomará tu redacción en redes sociales. Si piensas en las personas más cercanas a ti, podrías pensar en cómo sus valores se alinean con los tuyos. Estas personas suelen comportarse de la misma manera todos los días y realizan actividades que conectan contigo emocionalmente.
Las empresas adoptan la misma práctica con la marca. Una empresa tiene una reputación que mantener a través de su marca.
Si hicieran algo inconsistente, la marca sería vista como poco confiable.
Al construir su marca, piense en qué valores tiene su público objetivo y cómo su marca puede ejemplificar esos valores en su redacción de redes sociales.
2. Usa la fórmula PAS
Las publicaciones en las redes sociales no le dan mucho espacio para textos extensos. Eso significa que necesitas captar y retener la atención de tu audiencia mientras leen tus publicaciones.
Una forma de hacerlo es estructurar su copia de redes sociales con la fórmula PAS.
La fórmula PAS significa Problema - Agitación - Solución.
La primera sección es donde resalta el desafío o el punto de dolor que está experimentando el lector. Luego agitas al lector indagando en las consecuencias de ese problema. Finalmente, al final, proporciona una solución única para el lector para que tome medidas.
Su solución puede venir en una variedad de formatos. Puede resolver su problema a través de contenido educativo, imanes de plomo, eventos o comprando su producto/servicio.
3. Evoca emociones con tu copy
A medida que su lector se desplaza por las redes sociales, deberá captar su atención para que deje de desplazarse y comience a leer.
Es por eso que necesita evocar emociones a lo largo de su copia de redes sociales.
Comience con un gancho para despertar su interés. Un gancho puede ser un hecho emocionante, una pregunta o una visualización de una promesa deseada por el lector.
Otra forma en que puede evocar emociones es escribir una copia que cree FOMO, o Miedo a perderse algo . Aquí hay algunas formas en que puede crear un sentido de FOMO en su copia de redes sociales:
- Tendencias nuevas o innovadoras
- Una promesa de transformación que desean
- Disponibilidad limitada/escasez
- Corto plazo/Urgencia
- Exclusividad
4. Usa la voz activa
En la escritura hay voz activa y pasiva.
La voz activa es donde el sujeto realiza la acción en una oración. Por otro lado, la voz pasiva es donde el sujeto recibe la acción.
Aquí hay un ejemplo rápido de voz activa y pasiva.
Active Voice: "Danny Iny está organizando un seminario web hoy".
Voz pasiva: "Hoy hay un seminario web organizado por Danny Iny".
Ambas oraciones dicen lo mismo. La diferencia radica en el énfasis de la oración. En voz activa, el énfasis está en Danny. Sin embargo, en voz pasiva, el énfasis está en el seminario web.
Desea escribir con voz activa porque suena más seguro y claro en su copia de redes sociales. Esto es especialmente importante cuando escribes en segunda persona. Desea que el lector se visualice experimentando la transformación prometida que ofrece.
Y cuando el lector puede conectarse emocionalmente con su publicación en las redes sociales, es más probable que interactúe con su marca en el futuro.
5. Usa lenguaje conversacional
Redacción de redes sociales se basa en las mismas habilidades de redacción que utiliza en otros canales de marketing. Desea sonar accesible y amigable para que el lector se sienta lo suficientemente cómodo como para continuar interactuando con su copia de las redes sociales.
Una forma de hacerlo es escribiendo como si estuviera hablando directamente con el lector. Ser conversacional te facilita comunicarte sin preocuparte por las reglas gramaticales rígidas o el vocabulario llamativo.
En su lugar, puede concentrarse en las cosas que importan. ¿Tiene el lector una comprensión clara de lo que está diciendo? ¿Y se conectan emocionalmente con lo que estás diciendo?
Ambas preguntas deben ser afirmativas. De lo contrario, debe revisar su redacción de redes sociales hasta que sea lo suficientemente conversacional como para ser claro e impactante.
6. Mantén las cosas concisas
La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen un límite de caracteres para las publicaciones. Una campaña publicitaria de Twitter tendrá límites diferentes a los de una campaña de marketing de Pinterest.
Estos son los límites de caracteres para las plataformas de redes sociales más populares en la actualidad.
Publicación de estado: 63,206 caracteres
Título del anuncio de Facebook: 40 caracteres
Publicaciones: 2200 Caracteres
Hashtags totales por publicación: 30 caracteres
Biografía: 150 caracteres
Texto del anuncio: 2200 caracteres
Publicaciones: 3000 Caracteres
Título del artículo: 100 caracteres
Cuerpo del artículo: 120 000 caracteres
Pin/Publicación: 500 caracteres
Tik Tok
Subtítulo de video: 150 caracteres
Gorjeo
Publicación/Tweet: 280 caracteres
No hace falta decir que necesita usar todo el espacio de caracteres asignado en su publicación. Si puede transmitir sus ideas de manera rápida y sucinta en sus publicaciones en las redes sociales, opte por hacerlo. Eso le permitirá aumentar su compromiso con su audiencia y el alcance de la publicación social.
Si su publicación parece demasiado larga, debe asegurarse de que su redacción de redes sociales pueda retener la atención del lector. De lo contrario, se aburrirán y seguirán desplazándose.
7. Invita a tu audiencia a unirse a la conversación
Las redes sociales están destinadas a ser sociales. Y eso es una invitación al diálogo con tu audiencia.
Hay muchos beneficios en abrir una conversación con tu audiencia.
El primer beneficio es que profundiza la relación con ellos. En lugar de ser una empresa más en internet, pueden conversar con tu marca. Como resultado, es más probable que aquellos que se comunican con usted lo recuerden y, posteriormente, compren su producto o servicio.
Esto lleva al segundo beneficio: un alcance orgánico más amplio.
Cuando las personas ven algo que encuentran interesante, entretenido o informativo, naturalmente quieren compartirlo con personas que también podrían estar interesadas en ese contenido.
Por eso es tan importante abrir un diálogo con tu audiencia. A sus lectores les gustará, comentará y compartirá su contenido, lo que aumentará la cantidad de personas expuestas a sus publicaciones en las redes sociales.
Cuanto mayor sea su participación en el contenido de las redes sociales, más probabilidades tendrá de atraer nuevos clientes potenciales y comenzar a construir una relación con ellos.
Aquí hay algunas maneras en que podría invitar a su audiencia a unirse a la conversación con su redacción de redes sociales:
- Dinos en los comentarios…
- Gustar Y Compartir…
- Comenta abajo…
- Responda este cuestionario/pregunta a continuación...
- Sugiera usar en los comentarios lo que quiere ver a continuación.
8. Utilice las llamadas a la acción de forma selectiva
Antes de comenzar a planificar su copia de redes sociales, hágase esta pregunta.
¿Qué quieres que haga el lector después de leer tu publicación en las redes sociales?
En la redacción de textos publicitarios para redes sociales, su llamado a la acción varía según la intención de su texto. Las publicaciones de anuncios impulsarán las ventas o las suscripciones. Las publicaciones de contenido se vinculan a un artículo de blog o recurso externo en su sitio web. O tal vez solo desee involucrar al lector en una conversación en esa plataforma.
Por lo general, su estrategia de marketing de contenido en las redes sociales incluirá una variedad de publicaciones en las redes sociales que son interesantes y, al mismo tiempo, generan clientes potenciales hacia su negocio. No desea abrumar a su audiencia con demasiado de un solo llamado a la acción.
Por ejemplo, imagine que una marca solo publica una llamada a la acción de ventas en su redacción de redes sociales. El lector percibirá esta tendencia como un indicador de que esta empresa específica solo se preocupa por las ganancias. El lector perderá interés y dejará de interactuar con la marca por completo.
Al elegir una llamada a la acción, desea comunicar el valor ofrecido al lector. Y es por eso que quieres ser selectivo con tu llamado a la acción.
9. Incorpora imágenes impactantes
Las fotos y los videos pueden comunicar mucho más que el texto. Además de Facebook, la mayoría de las plataformas de redes sociales tienen límites de caracteres cortos por publicación.
Al elegir un elemento visual para su publicación, piense en cómo la foto ayudará en sus mensajes de redacción de redes sociales. ¡Después de todo, estos dos elementos están trabajando juntos para crear un impacto en el lector!
Aquí hay algunas ideas que puede usar como elementos visuales impactantes para sus publicaciones en las redes sociales:
- Fotos
- dibujos animados
- infografías
- Vídeos
- animaciones
- gifs
10. Haz que tus publicaciones se puedan encontrar
Hay tres formas de hacer que tus publicaciones sean fáciles de encontrar.
La primera forma es incorporar hashtags en tus publicaciones. (Recuerde que la mayoría de las plataformas de redes sociales incluyen hashtags como parte de su límite de caracteres, por lo que debe tenerlo en cuenta en su redacción de redes sociales).
Los hashtags son una excelente manera de categorizar tus publicaciones según el tema sobre el que estás escribiendo. Los hashtags debutaron en 2007 en Twitter, lo que permitió a la plataforma agrupar publicaciones usando el símbolo de almohadilla '#' (también llamado octothorpe).
Desde entonces, otros canales de redes sociales han adoptado hashtags en sus plataformas. Hoy, puede seguir hashtags específicos para tener contenido curado listo para ver.
Si desea incorporar hashtags en su estrategia de redacción de redes sociales, aquí hay algunas reglas que debe seguir:
- Todos los hashtags deben comenzar con un '#'
- No se permiten espacios, signos de puntuación ni símbolos.
- Mantén el hashtag breve.
- Use una combinación de hashtags populares y de marca. Evita los hashtags oscuros.
- Limite el número de hashtags por publicación. Demasiados hashtags aparecen como spam.
La segunda forma de hacer que tus publicaciones se puedan encontrar es siempre publicar contenido de calidad consistente.
Cada vez que un lector ve tu publicación, emite un voto basado en el impacto de tu copia en las redes sociales. Cuando sus lectores estén seguros de que su contenido siempre será relevante y atractivo, estarán más dispuestos a seguirlo y a gustarle. Y lo que es más importante, es más probable que recomienden tu contenido a otras personas, lo que amplía tu alcance.
La forma final de hacer que su contenido sea fácil de encontrar es a través de anuncios pagados. Este método requiere más tacto porque es más invasivo. A menudo, las personas que se desplazan por las redes sociales no están interesadas en los anuncios. El anuncio puede ser una experiencia perturbadora. Es por eso que su redacción de redes sociales deberá estar en sintonía con las necesidades y deseos de su público objetivo. De lo contrario, habrás gastado una gran cantidad de tiempo y dinero en publicidad que tus lectores ignorarán o, peor aún, estarás dañando la relación con tu público objetivo.
Comience a planificar su redacción de redes sociales hoy
La redacción de textos publicitarios en las redes sociales es una habilidad poderosa que puede llevarlo lejos en la generación de clientes potenciales, el fomento de la audiencia y el crecimiento de los ingresos. Estos diez consejos lo ayudarán a concentrarse en su público objetivo y diseñar una estrategia de redes sociales significativa.
Si está pensando en sumergirse en las redes sociales para su marca, lo animo a que comience hoy. Mientras continúes publicando contenido de calidad consistente, estarás bien encaminado para hacer crecer tus relaciones con tu audiencia.
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