7 tendencias publicitarias en redes sociales a tener en cuenta en 2022

Trabajar en un campo que se transforma más rápidamente que Mystique en X-Men puede ser un desafío. ¿Por qué? Porque el panorama de las redes sociales cambia constantemente. No está solo si no está seguro de lo que es popular o no en el mundo de la publicidad en las redes sociales o cómo incorporar las modas de las redes sociales existentes en su plan de acción. Sin embargo, no se preocupe, ¡tenemos soluciones!

Tendencias en publicidad en redes sociales que dominan el mercado en 2022

Esta lista de verificación de siete tendencias publicitarias en las redes sociales que dominarán el mercado en 2022 puede incluso transformar la forma en que realiza su trabajo. Nuestra lista se creó después de que nuestro equipo examinara las principales tendencias importantes que dictan el mundo en línea y las estadísticas de numerosos estudios.

TikTok superará a otras redes sociales en publicidad

Durante los últimos años, Instagram se ha convertido en la plataforma de redes sociales que más adoran los especialistas en marketing social. Según los tipos de industria, se estaba expandiendo a la tasa más rápida, tenía el mejor ROI (retorno de la inversión) y era un excelente lugar para estar. Pero eso ahora está cambiando. En 2021, TikTok superó el umbral de los mil millones de suscriptores. Eso la elevó a la séptima red social más popular a nivel mundial. El hecho de que TikTok controle los videos cortos de Instagram es aún más fascinante. Recientemente, TikTok presentó una serie de características comerciales prácticas, como perfiles comerciales, anuncios y un mercado creativo. Esta puede ser la razón por la cual las empresas son más optimistas al respecto ahora. Si las empresas aún no han acudido en masa a TikTok, muchas seguramente lo harán. Se recomienda pararse al frente de la marejada en lugar de detrás de ella.

Lista de tareas

• Hazte con tu presencia digital.
• Explore TikTok para tener una idea de la aplicación y descubrir algo de inspiración.
• Crea un boceto aproximado de tu plan publicitario en TikTok
• Para planificar sin esfuerzo sus campañas, controlar los comentarios y evaluar su rendimiento en la red, utilice herramientas de redes sociales de renombre.

Los videos de formato corto estarán de moda

El 60 % de todos los videoclips publicados en línea en 2020 duraron menos de dos minutos. Esta estadística proporciona contexto para la duración de los videos en las redes sociales. Hubo un tiempo en que todos creían que los videos de formato largo eran el futuro, con la introducción de IGTV (Instagram TV) y Facebook Watch. Se premiaron las películas educativas más largas en YouTube porque la plataforma es conocida por ellas. Facebook también ha querido participar en este concurso.

Para las páginas de redes sociales de sus marcas, las empresas se apresuraron a crear "programas de televisión". Facebook parecía estar desafiando a las empresas de televisión por cable además de YouTube. TikTok luego se abrió camino y siguiendo su ejemplo, Instagram presentó Reels en reacción. Instagram ha abandonado IGTV. Actualmente, Facebook Watch no se considera una opción. Además, YouTube, la última plataforma de redes sociales restante para videos de formato largo, ha presentado una nueva estructura: YouTube Shorts. Sin embargo, esto no implica que las personas en las redes sociales vean cualquier clip corto. También deben ser emocionantes y convincentes. Además, tal vez el atractivo de la desaparición del contenido haya disminuido.

Lista de tareas

• Cree anuncios de video que cumplan con las plataformas más utilizadas para expandir su alcance publicitario. Junto con su personal, diseñe y personalice rápidamente campañas publicitarias en video con creadores de anuncios en video fáciles de usar.
• Prueba los clips de TikTok si quieres ganar más seguidores.
• Intente usar Reels cuando desee volver a atraer a la audiencia actual en su identificador de Instagram.
• Pruebe otras plataformas si sus videos cortos tienen éxito allí. Y asegúrese de anotar los resultados. También debe transcribir clips para cada red.

Gastar mucho dinero en plataformas más pequeñas

Este desarrollo en las tendencias publicitarias de las redes sociales es posiblemente el más inesperado de todos los de nuestra lista. Según una investigación reciente, los usuarios de sitios de redes sociales más pequeños, como TikTok, Pinterest y Snapchat, están más abiertos a los anuncios que los usuarios de sitios sociales más grandes. Numerosos estudios han descubierto las tendencias subyacentes:

• Muchos usuarios calificaron la publicidad en TikTok como más motivadora y entretenida que la de otros sitios.
• La publicidad de Snapchat tuvo una audiencia más amplia que los comerciales de televisión y generó más atención e intención de compra.
• En comparación con otros sitios sociales, la publicidad de Pinterest tuvo un mejor ROI y tasas de conversión menos costosas.

¿Por qué la tendencia? Las personas pueden encontrar menos agotamiento publicitario en los proveedores más pequeños porque no están tan sobrecargados de anuncios como Instagram y Facebook. Sin embargo, lo que más importa es el hecho de que TikTok, Pinterest y Snapchat impulsen a los anunciantes a integrar sus anuncios y combinarlos con material natural que los suscriptores ya han producido.

Como consecuencia, los anuncios se vuelven más emocionantes y menos intrusivos, lo que aumenta las conversiones y, en general, hace que las empresas se sientan bien.

Lista de tareas

• Examine sus niveles de participación en cada plataforma con más detalle. ¿Has subestimado el número de usuarios de Pinterest? ¿Estás ignorando la posibilidad de que te siga Snapchat?
• Examinar el material que los usuarios comparten en la plataforma. Comprueba si puedes ajustar la tonalidad de tu negocio para que se integre.
• Intente hacer anuncios para ese canal. O pruebe con una red diferente, principalmente si anteriormente la descartó porque requería demasiado trabajo para el material orgánico.

Los clientes anticiparán la compra directa de sus productos en los sitios sociales

Antes del brote, el comercio electrónico social era una posibilidad emocionante para las empresas con visión de futuro: disruptores de ropa de cama, disruptores de gafas, etc. Fundamentalmente, tenía que etiquetarse a sí mismo como un disruptor una vez que permitía que sus clientes compraran en las redes sociales. Sin embargo, los requisitos de permanecer en casa más el uso generalizado de las redes sociales crearon el entorno ideal para un auge de las compras en línea, que no desaparecerá.

Después de todo, visitar un sitio web requiere un paso adicional, lo que aumenta la posibilidad de que su embudo de ventas se filtre, especialmente en los teléfonos inteligentes, donde la tasa de abandono del carrito es significativa. La transmisión en vivo y la compra en la aplicación ahora están disponibles en la mayoría de las plataformas sociales, y se están esforzando por agregar nuevos elementos para mantenerse al día con la creciente demanda. Sin embargo, Facebook, Pinterest e Instagram son los más utilizados. YouTube, Twitter y TikTok también siguen la tendencia.

Lista de tareas

Es poco probable que el comercio electrónico sea reemplazado rápidamente por el comercio social. Sin embargo, según su línea de trabajo, no debe desarrollar experiencias de compra sin pensar en ellas.

• Crea una tienda de Instagram o Facebook cuando ofrezcas productos al público. O prueba los pines de productos de Pinterest.
• Haga que las experiencias de los clientes sean tan estéticamente armoniosas con su empresa como sea posible, dada la libertad de diseño en estos lugares.
• No se preocupe por actualizar todo su inventario. Concéntrese en seleccionar los productos que cree que disfrutarán más sus seguidores en las redes sociales.
• ¡Pruebe las publicaciones de compras y los anuncios! Los usuarios podrán presenciar sus artículos en acción y, como resultado, realizar pedidos rápidamente.

Nadie deseará contactar a su empresa por teléfono

Debido a los bloqueos, las cadenas de suministro detenidas y los recursos inadecuados, las personas tienen consultas más urgentes para las empresas. Y han descubierto que pueden encontrar fácilmente soluciones a sus problemas a través de las redes sociales. A pesar del aumento de la demanda, varias empresas todavía están mal equipadas para brindar un servicio al cliente eficiente a través de las redes sociales.

Lista de tareas

• Considere desarrollar un plan de atención al cliente social.
• Cree plantillas de respuesta que aborden consultas comunes que sean específicas de su red.
• Dale una oportunidad a los chatbots para acelerar tus respuestas.
• Utilice un software para combinar todas sus comunicaciones de atención al cliente.
• Las mejores prácticas de servicio al cliente deben enseñarse a su equipo de marketing en redes sociales.
• Contrata personal de atención al cliente especializado solo para tus redes sociales.

Contrata a un creador para tus estrategias de interacción

Ha habido un mercado de creadores durante aproximadamente diez años. Sin embargo, recibió un impulso durante el brote a medida que las personas buscaban ampliar sus fuentes de ingresos. Sin embargo, no nos referimos simplemente a las celebridades famosas de YouTube. Hoy en día, es de conocimiento común que la gente común puede usar las plataformas sociales para aprovechar sus intereses, desarrollar negocios secundarios u obtener trabajos independientes. Así, la palabra “Creador” se hizo más popular.

“Creador” se refiere a cualquier persona que produce contenido para canales sociales con intenciones empresariales, incluidos tanto expertos influyentes como creadores de contenido novatos. Las redes sociales han agregado numerosas técnicas de monetización nativas adicionales como resultado de este desarrollo, que incluyen:

• Mercado de creadores en TikTok
• colaboraciones en instagram
• Anuncios de contenido de marca en Instagram
• Gerente de colaboraciones de marca en Facebook
• Marca de YouTube vinculada
• Súper seguidores en Twitter

Todas estas soluciones están diseñadas para ayudar a los productores de contenido a recibir una compensación para que puedan continuar generando valor para las empresas y las audiencias en las redes de su elección. Cualquiera que sea su especialidad, un creador tendrá seguidores, que ya están dispuestos a colaborar con su marca. ¡Y construirán relaciones más genuinas y duraderas con los clientes de lo que cualquier cuenta comercial pueda soñar!

Lista de tareas

• Decida quién es su público objetivo y qué medio utilizan.
• Mire a través de los mercados de creadores para compilar una breve lista de personas con influencia sobre esa audiencia.
• Prepárate para pagar precios razonables. Incluso los creadores más pequeños son conscientes de su valor y no aceptarán crear por nada.

Comprender la publicidad paga

Con toda honestidad, esta moda de las redes sociales ha existido por un tiempo. Esto es lógico. Durante años, especialmente en Instagram y Facebook, ha habido una amplia documentación sobre la caída del tráfico orgánico. Además, pocas PYMES (pequeñas y medianas empresas) tienen los recursos para participar en estrategias de "pagar por jugar". Sin duda, puede ampliar su presencia en línea a plataformas adicionales donde ya es factible volverse viral de forma gratuita. Sin embargo, es probable que no abandone a los consumidores por los que tanto luchó por adquirir.

Cualquiera que sea su financiación, al menos, alguien en el departamento de publicidad social de su empresa necesita entender cómo promocionar. Y todos deberán comprender los fundamentos de la orientación del mercado.

Lista de tareas

• Continúe aprovechando el contenido natural en las redes sociales para atraer audiencias, brindar atención al cliente y promocionar productos a medida que atrae a los consumidores a lo largo del proceso de compra.
• Para atraer nuevos clientes potenciales, intente impulsar su contenido principal.
• Piense en invertir en soluciones que le permitan publicar anuncios en Facebook, Instagram y LinkedIn y monitorear su éxito en una sola interfaz si está dispuesto a desarrollar su juego publicitario.

Tendencias publicitarias en redes sociales: conclusión

Arriba, hemos resumido las siete tendencias publicitarias en las redes sociales que, en nuestra opinión, debe tener en cuenta si quiere seguir siendo competitivo en 2022. ¿Qué tendencias esperaba que sucedieran? ¿Cuáles te sorprendieron? Háganos saber amablemente dejando comentarios a continuación.