El Super Bowl, el evento deportivo más grande de Estados Unidos, reúne a los dos mejores equipos de la NFL frente a cientos de millones de espectadores. Pero no son solo los entusiastas de la NFL los que sintonizan para ver el juego. Al otro lado del sofá, los espectadores casuales esperan ansiosamente la oportunidad de twittear, cargar y compartir los anuncios sociales más divertidos y creativos del Super Bowl que presencian.

Super Bowl y redes sociales

• Tendencias publicitarias del Super Bowl en las redes sociales
• Costos de publicidad en redes sociales del Super Bowl, cifras de Strike Social
• Tentpole Marketing debe analizar el poder de los anuncios sociales

Ya sea un fanático acérrimo o simplemente un comercial del Super Bowl, el evento une a personas de todos los ámbitos de la vida. Los anunciantes reconocen esta oportunidad, pasan meses preparándose para mostrar sus músculos creativos e invierten millones de dólares en publicidad para mostrar sus mejores anuncios durante el gran juego.

Las grandes marcas invierten todo en publicidad televisiva durante el fin de semana del Super Bowl. Según el informe reciente de Nielsen , con un estimado de 113 millones de espectadores sintonizando el Super Bowl LVII de este año, lo que representa un aumento del 12 % con respecto al año pasado, los anunciantes están ansiosos por hacer llegar su mensaje a tantos ojos como sea posible.

Sin embargo, el costo de la publicidad del Super Bowl ha seguido aumentando año tras año, con un costo publicitario promedio de 2023 que alcanzó los $ 7 millones , un aumento del 8 % con respecto a los $ 6,5 millones del año pasado. A un costo tan alto, los anunciantes deben asegurarse de que los mensajes de sus anuncios sean atractivos, memorables y resuenen con su público objetivo. Esto plantea la pregunta: ¿los anunciantes obtienen el valor de su dinero?

Exploremos y analicemos la efectividad de la publicidad del Super Bowl en las principales redes sociales tanto en esfuerzos orgánicos como pagos durante el fin de semana del día del juego.

Tendencias publicitarias del Super Bowl en las redes sociales

A medida que las marcas hacen la transición de su presencia de marca de las audiencias de la sala de estar a los espectadores de pantallas múltiples, las redes sociales con usuarios masivos de videos se convierten en el juego de referencia en el libro de jugadas de cada anunciante. La publicidad del Super Bowl es más que una competencia de billetera. Es una oportunidad de generar un impacto e influencia positiva en los consumidores. Ahora que se ha levantado el Trofeo Vince Lombardi, veamos cómo le fue bien al anuncio de video en las plataformas de redes sociales.

USA Today publicó recientemente las clasificaciones de anuncios del Super Bowl 2023 utilizando su medidor de anuncios , y nuestro equipo no podía esperar para profundizar en los números. Estas estadísticas se tomaron poco más de una semana después del evento deportivo más grande del año. Los resultados fueron tan emocionantes como un touchdown en la prórroga.

• Cinco de las diez marcas principales hicieron todo lo posible con anuncios de video de 60 segundos, tres de los cuales superaron o igualaron los 90 segundos, mientras que el resto se conformó con un clip más corto de 30 segundos.
• Siete de los 10 mejores videos en YouTube han obtenido más de un millón de visitas, con "Neighborly" de T-Mobile a la cabeza con la friolera de 56 millones de visitas.
• El “Disney 100 Special Look” de Disney superó el hito de un millón de reproducciones de video en Facebook, obteniendo 4,2 millones de visualizaciones y contando.
• En Instagram Reels, las vistas de video agregadas de los anuncios de video del Super Bowl fueron un 250% más altas que las publicaciones de video de Facebook.
• Sorprendentemente, solo cuatro de las diez principales marcas han publicado sus anuncios de video del Super Bowl en TikTok. Pero el anuncio de video de TikTok "Breaking Good" de PopCorners ganó una tracción masiva, con más de 500k Me gusta y 5.1 millones de visitas.

La integración de los anuncios sociales en las estrategias de marketing del Super Bowl ha complementado de manera efectiva las promociones televisivas tradicionales. Plataformas como YouTube, Instagram Reels y TikTok han atraído audiencias más allá de la base de fanáticos de la NFL, lo que ha llevado a una mayor exposición y participación. La adopción de marca de los anuncios sociales ha mostrado un gran éxito e impacto después del fin de semana del Super Bowl. Este enfoque destaca la necesidad de una estrategia integrada más allá de los canales tradicionales.

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Costos de publicidad en redes sociales del Super Bowl, cifras de Strike Social

El fin de semana del Super Bowl se puede ver como el máximo aumento de costos del cuarto trimestre comprimido en tres días de frenesí futbolístico. Los costos de publicidad se dispararon durante el evento debido a la mayor demanda de espacios publicitarios. Analicemos las tendencias de costos publicitarios comparando el CPM promedio durante el fin de semana del Super Bowl de 2023 con el gasto publicitario mensual promedio de febrero de 2023.

Comencemos con TikTok. Nuestros datos mostraron que las campañas de CPM de TikTok promediaron un 15 % más de costos publicitarios durante el fin de semana del Super Bowl que el resto del mes. Esto podría deberse a la competencia creada por las pequeñas empresas y marcas que han tenido éxito en la plataforma, aumentando la demanda y el costo. La decisión de State Farm de centrarse en TikTok en lugar de la publicidad lineal es un gran ejemplo. Además, la campaña "Breaking Good" de PopCorners llegó a su público objetivo y provocó la participación de medio millón de usuarios de TikTok .

Revisando nuestra configuración de Meta, las campañas de CPM de Facebook e Instagram aumentaron un 2 % y un 6 % durante el fin de semana del Super Bowl. El contenido de video de Facebook se puede encontrar en su feed, mientras que Instagram tiene una nueva y elegante ubicación llamada Reels. Los carretes están ganando una enorme tracción entre los usuarios y los anunciantes a pesar de ser una incorporación reciente a la plataforma. Según Forrester.com, el 30 % del uso de la aplicación de Instagram proviene de Reels . Esta tendencia continuará a medida que más usuarios cambien sus hábitos de visualización de TikTok a Instagram.

El aumento en los costos publicitarios de los anuncios sociales durante el fin de semana del Super Bowl en YouTube no es una sorpresa. Los anunciantes son conscientes de la influencia de la transmisión de YouTube para dirigirse a los espectadores de la NFL en varias pantallas durante esta ocasión festiva. Es donde los fanáticos acuden en masa para ver el juego, recordar los icónicos anuncios de medio tiempo o revivir la emoción de una repetición. Según Comscore , YouTube alcanzó un impresionante 77 % de la audiencia adulta del Super Bowl LVI, superando al 72 % de la televisión. Al llegar a los espectadores de las redes sociales, las marcas saben que los anuncios de YouTube son sus MVP creíbles.

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Tentpole Marketing debe analizar el poder de los anuncios sociales

Espectadores casuales en sus sofás, en restaurantes o viendo fiestas que pueden no estar familiarizados con todas las reglas del fútbol. A medida que los espectadores sintonizan para ver el juego, anticipan con entusiasmo el lanzamiento de los últimos anuncios sociales del Super Bowl. La popularidad de estos anuncios durante el juego ha llevado a una feroz competencia entre las marcas para obtener el mejor espacio publicitario. Los anuncios sociales en plataformas como TikTok, YouTube y Meta se han convertido en los destinos preferidos de los anunciantes para complementar los anuncios de televisión lineales y aumentar el alcance a una audiencia masiva.

Con datos que muestran un aumento en los costos de publicidad y un cambio hacia formatos de video verticales como Reels y TikTok, las marcas deben continuar innovando y adaptando sus estrategias de publicidad social. Ejecutar una campaña siempre activa o fechas de publicación más largas equilibra los aumentos repentinos en los costos y sigue logrando los objetivos de la campaña de manera eficiente. A medida que el Super Bowl continúa siendo un cambio de comportamiento masivo, los anunciantes deben aprovechar el poder de los anuncios sociales para crear anuncios sociales de Super Bowl impactantes, duraderos y efectivos.