Mapa del sitio: cómo configurar y estructurar su mapa del sitio para SEO

Los sitemaps son un elemento crítico y a menudo pasado por alto de la estructura de su sitio, y juegan un papel crucial para los motores de búsqueda que buscan indexar información sobre su sitio.

Los principales problemas del mapa del sitio incluyen:

• Falta de un mapa del sitio o mapa del sitio que no se envía a Google Search Console (GSC)
• Mapa del sitio obsoleto
• Mapa del sitio demasiado grande o complicado (también conocido como mapa del sitio no optimizado para un presupuesto de rastreo limitado)
• Errores generales del código del mapa del sitio (por ejemplo, redireccionamientos 301 o errores 404)

Si su mapa del sitio no está actualizado y no toma medidas para corregirlo, podría pagar el precio con una visibilidad de búsqueda reducida y, por lo tanto, menos tráfico a su sitio.

Por qué los sitemaps son beneficiosos

Los sitemaps en el sitio son un enlace en su sitio principal que contiene un diseño estructurado de todas sus páginas existentes.

Son rastreados por Google e informan al motor de búsqueda sobre el resto de sus páginas en el sitio.

Los sitemaps XML son archivos que puede crear y enviar a Google directamente. Básicamente, estos archivos son un mapa condensado que presenta la estructura y la jerarquía de su sitio.

Al enviar un mapa del sitio a Google, le está diciendo al motor de búsqueda que revise e indexe las páginas de su sitio, y este es un primer paso crítico cuando está lanzando algo nuevo.

Los sitemaps son básicamente instrucciones que permiten a los motores de búsqueda encontrar sus páginas de forma más rápida y precisa. Mantenerlos actualizados garantiza que Google tenga la mejor comprensión de su sitio web en general, y que la mayor cantidad de sus páginas se muestren para las búsquedas adecuadas.

Cómo implementar un mapa del sitio

Si está utilizando WordPress como su CMS, le sugiero el complemento Yoast SEO para crear y administrar sus mapas de sitio.

Cuando se trata de estructura, sugerimos la estructura de mapa de sitio más simple posible.

Por ejemplo, en nuestro mapa del sitio, hemos eliminado muchos de los mapas secundarios extensos disponibles en el complemento de Yoast, que incluyen:

• Categorías
• Etiquetas
• Autores (mantenemos los archivos de autor "activados" pero eliminamos el mapa del sitio del autor)
• Portafolios
• Plantillas
• Descargas

A menos que queramos una indexación específica, los únicos mapas de sitio que incluimos en nuestro mapa de sitio en SEO.co son para "Páginas" y "Publicaciones":

El nombre del juego es KISS (mantenlo simple, estúpido). Cíñete al contenido de “carne y papas”.

Google solo tiene que rastrear las siguientes tres páginas para acceder a TODO el contenido de nuestro sitio:

• https://seo.co/sitemap_index.xml (con solo dos enlaces simples a los otros dos mapas del sitio)
• https://seo.co/post-sitemap.xml
• https://seo.co/page-sitemap.xml

Si tiene una tienda en Woocommerce con numerosos SKU, se recomienda indexar los productos de su tienda con un mapa del sitio separado.

Pero el mapa del sitio ideal tendrá la menor cantidad de pasos para que los rastreadores web accedan al contenido.

Los rastreadores pueden ser inconstantes y rara vez rastrearán (y mucho menos indexarán o reindexarán) todo su sitio en una sola pasada.

Puede desactivar submapas adicionales en las funciones de Yoast:

Si no está en WordPress, puede usar un generador de mapa de sitio XML personalizado. Sugeriría https://www.xml-sitemaps.com/ para una solución simple y gratuita.

Los peligros de un mapa del sitio desactualizado

Si su mapa del sitio no está actualizado, podría estar proporcionando datos inexactos a los motores de búsqueda.

Dependiendo de la gravedad de sus imprecisiones, esto podría tener consecuencias importantes o un impacto mínimo.

Por ejemplo, si una de sus cien páginas de productos se cae, no verá mucho impacto.

Sin embargo, si ha reestructurado toda su navegación, los motores de búsqueda podrían confundirse cuando intenten rastrear su sitio y, como resultado, podría perder páginas indexadas. Además de tener una cantidad menor de páginas indexadas y que se pueden buscar, la autoridad de su dominio podría incluso recibir un golpe.

La conclusión aquí es que un mapa del sitio obsoleto enviará información obsoleta a Google, y aunque Google, en algunos casos, es lo suficientemente inteligente como para dar sentido a estas discrepancias por sí solo, lo más seguro es asegurarse de que sus mapas del sitio estén siempre actualizados. -fecha.

Cómo su mapa del sitio puede volverse obsoleto

Los sitemaps no se vuelven obsoletos por sí solos. Solo a través de un cambio deliberado en su sitio, generalmente un aumento o disminución en la cantidad de páginas, puede hacer que su mapa del sitio enviado anteriormente quede obsoleto. Esté atento a los cambios que realiza en su sitio y, si realiza un cambio significativo, haga todo lo posible para mantener su mapa del sitio actualizado en consecuencia.

Adición y eliminación de páginas

Con mucho, la razón más común por la que un mapa del sitio se vuelve obsoleto es la adición o eliminación de una página principal. Incluso los sitios web tradicionales y estáticos experimentan la necesidad de cambios de vez en cuando, ya sea la adición de una nueva página de servicio o la eliminación de una página de ofertas especiales que ya no es relevante. Si bien algunas secciones actualizadas regularmente de su sitio web (como un blog o una página de prensa) serán escaneadas de manera rutinaria por Google, cualquier cambio importante en la página deberá reflejarse en un mapa del sitio actualizado.

Rediseño del Sitio o Navegación

La reestructuración de su sitio también requerirá una actualización de su mapa del sitio. Además de simplemente enumerar las páginas de su sitio, el mapa del sitio es responsable de mostrar la jerarquía de su presencia en la web, destacando las páginas más importantes en un orden muy específico. Si realiza cambios importantes en su navegación o reestructura sus prioridades basadas en la página, deberá actualizar su mapa del sitio.

Adición o eliminación de productos o listados

Los sitios de comercio electrónico y los sitios con publicaciones clasificadas (como oportunidades de trabajo) tienden a ser los más vulnerables a que los sitemaps se vuelvan obsoletos. Dado que la mayoría de estos sitios tienen grandes volúmenes de productos y listados, que a veces suman miles, es común que se escriban nuevas publicaciones en el blog y que se eliminen las publicaciones antiguas. Afortunadamente, un mapa del sitio dinámico puede ahorrarle la molestia de actualizar manualmente un mapa del sitio cada vez que realice un cambio menor, pero tendrá que verificar periódicamente para asegurarse de que su mapa del sitio sea preciso y esté actualizado.

Mapa del sitio Diagnóstico

La forma más fácil de probar si su mapa del sitio está actualizado o desactualizado es verificarlo con las Herramientas para webmasters de Google. Si aún no ha subido un mapa del sitio aquí, puede comenzar desde cero. Si necesita ayuda para crear su mapa del sitio desde cero, asegúrese de leer las pautas de Google para crear un mapa del sitio.

Una vez enviado, es posible que encuentre errores durante el proceso de carga:

• Si ve un error de compresión, un mapa del sitio vacío, un error HTTP (código específico), un espacio de nombres incorrecto o un formato de índice del mapa del sitio incorrecto, es probable que haya un problema con el formato del mapa del sitio que envió. Estos problemas generalmente se solucionan fácilmente y no necesariamente indican un problema con los enlaces y la estructura incluidos en su mapa.
• Si ve errores no válidos o faltantes, un error de análisis o una ruta que no coincide, generalmente significa que hay un error de formato en el cuerpo de su mapa del sitio que debe corregirse.

Y una vez que se acepta el mapa del sitio, es posible que encuentre errores en su mapa del sitio. Realice una prueba haciendo clic en el mapa del sitio deseado y haciendo clic en Probar mapa del sitio en la esquina superior derecha. Desde allí, podrá abrir los resultados de la prueba y ver los resultados de la prueba.

La prueba le dirá qué tipo de contenido se envió, en una tabla de datos cuantificables, incluida la cantidad de páginas web y videos que se enviaron en la prueba. Se mostrará cualquier error que haya encontrado Google, que le impidió indexar una página que se envió. Algunos errores surgen cuando no hay una página presente donde debería estar de acuerdo con el mapa del sitio. Otros se basan en factores externos, como problemas relacionados con el servidor o la presencia de un archivo robots.txt que impide que los rastreadores de Google lo descubran.

Cómo probar su mapa del sitio y la estructura del sitio

Desafortunadamente, es posible que su mapa del sitio no revele problemas ocultos de SEO (por ejemplo, 4XX, 3XX, etiqueta de título, UTM, meta y enlace interno) que podrían estar dañando su clasificación y obstaculizando el acceso de los rastreadores web a contenido específico.

Puede contratar a un SEO para completar una auditoría de SEO integral o, alternativamente, puede usar una combinación de las siguientes herramientas para encontrar errores en la estructura de su sitio, incluido su mapa del sitio:

• Consola de búsqueda de Google . Si Google detecta problemas con su sitio, por lo general se lo informarán mediante correos electrónicos y alertas a través de la consola de GSC. Pero, incluso como el santo grial, es posible que GSC no sea el primero en detectar problemas con su sitio. Y es mejor que usted encuentre un problema con su sitio (con la ayuda de herramientas auxiliares) que que Google lo encuentre primero.
• La Rana Gritando . Como rastreador, ScreamingFrog (SF) examina su sitio como lo haría Google. No verá los problemas que hace Googlebot, pero un escaneo SF los detectará. Cuesta $ 150 / año para escaneos ilimitados. Lo usamos en cada cuenta de SEO administrada antes de hacer CUALQUIER otra cosa.
• Ahrefs . De vez en cuando, los problemas pueden aparecer sin darse cuenta. Es por eso que una auditoría automatizada regular puede ayudar a encontrar problemas incluso cuando no está buscando. Ahrefs tiene una función que rastreará automáticamente su sitio, en busca de problemas a intervalos regulares. Por ejemplo, hacemos que Ahrefs escanee todos nuestros sitios y los de nuestros clientes una vez por semana. Recibimos el informe por correo electrónico y arreglamos los correos electrónicos a medida que surgen.

Ejemplo de resultado de un escaneo del sitio de Ahrefs.

Cada una de estas herramientas tiene su lugar y, a veces, una buscará un hallazgo diferente a las demás. En consecuencia, es útil usarlos todos en conjunto para garantizar que su sitio mantenga un estado de salud limpio y que no incluya problemas que su mapa del sitio pueda no estar revelando.

Si observa algún error que impida que su mapa del sitio sea indexable, preciso o actualizado, eche un vistazo más de cerca al desglose en GSC, haga una lista de las correcciones que necesita hacer y comience a hacerlas.

Envío de un nuevo mapa del sitio

Una vez que esté listo con su nuevo mapa del sitio, diríjase a la página de inicio de Google Search Console e ingrese a través del sitio para el que desea enviar el mapa del sitio.

Debajo del encabezado Rastrear, haga clic en Mapas del sitio, seleccione el mapa del sitio que desea volver a enviar y haga clic en el botón Reenviar mapa del sitio.

Una vez que se haya vuelto a enviar correctamente, podrá volver a ejecutar la prueba que utilizó para encontrar los errores en primer lugar. Con suerte, todos estos errores se han corregido en su revisión. De lo contrario, tendrá otra oportunidad de hacer correcciones y volver a enviar un nuevo mapa del sitio.

Si está utilizando mapas de sitio XML estáticos y ejecuta un sitio de comercio electrónico u otro tipo de sitio donde las páginas van y vienen regularmente, tendrá mucho trabajo. Con un mapa del sitio XML estático, deberá cambiar y volver a enviar manualmente su trabajo con cada cambio. En su lugar, puede crear un mapa del sitio dinámico y configurar "pings" automáticos para notificar al motor de búsqueda cada vez que haya un cambio importante.

No importa cómo lo mires, los sitemaps son una pieza importante del rompecabezas cuando se trata de asegurarse de que Google tenga la información correcta sobre tu sitio web. Tome medidas para asegurarse de que su mapa del sitio esté actualizado en todo momento y, como resultado, será recompensado con más páginas indexadas y, como resultado, más tráfico de búsqueda.