Navegación del sitio: por qué es importante para el SEO y cómo optimizar
Publicado: 2022-02-14La navegación del sitio parece algo en lo que no debería tener que pensar, pero a menudo se subestima su importancia para la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Su objetivo principal es presentar cierta información a sus clientes, por lo que es fácil perderse pensando que no importa cómo estructure esa información.
Sin embargo, la navegación de su sitio desempeña una serie de funciones diferentes para proporcionar datos a los rastreadores de los motores de búsqueda y garantizar la usabilidad, por lo que es un elemento crucial para el desarrollo de su estrategia de SEO.
El término "navegación del sitio" en realidad puede referirse a múltiples componentes de un sitio.
En primer lugar, por lo general se refiere a la barra de navegación principal de un sitio web determinado, que a menudo se encuentra en la parte superior de la pantalla.
También puede hacer referencia al mapa del sitio general del dominio, incluidos los enlaces que no se encuentran en esa barra de encabezado.
Para confundir aún más las cosas, la "navegación del sitio" puede incluso referirse a la facilidad con la que un usuario puede viajar por su sitio y encontrar la información que está buscando.
Para simplificar las cosas, en este artículo nos referiremos a la navegación del sitio como la estructura general y la navegabilidad de su sitio web.
La importancia de los sitemaps y los rastreadores
Para comprender la mecánica que dicta por qué la navegación del sitio es importante, primero debemos comprender los rastreadores.
Google Search Console (GSC) puede proporcionar estadísticas de navegación en su sitio, lo que le permite conocer las áreas que podrían mejorar.
Si ha estado trabajando en SEO durante más de un mes, probablemente sepa, al menos fugazmente, que los rastreadores son unidades de indexación automatizadas que recorren la web en busca de datos.
Google, en particular, tiene varios rastreadores invisibles que constantemente descubren nueva información en Internet.
Para generar los resultados de búsqueda más relevantes, los motores de búsqueda deben tener una gran cantidad de información precisa y actualizada sobre las páginas de la web.
Los rastreadores aseguran la legitimidad de estos datos, por lo que si evita que los rastreadores puedan hacer su trabajo, corre el riesgo de que sus páginas queden fuera de esta enorme cantidad de información.
Por otro lado, si puede ayudar a los rastreadores a hacer su trabajo, maximizará la cantidad de páginas que pueden ver en su sitio y, por lo tanto, maximizará su presencia en los índices de los motores de búsqueda.
Para maximizar la eficiencia del rastreador, primero debe asegurarse de que su sitio web esté libre de Flash y JavaScript.
Estos son formatos web de estilo antiguo que alguna vez fueron populares debido a su apariencia llamativa, pero su estructura hace que sea casi imposible de digerir para los rastreadores.
Es mejor usar esquemas rastreables más modernos usando XHTML y CSS.
La creación de un mapa del sitio XML es imprescindible si desea que los rastreadores lean su sitio en su totalidad.
Hay muchas herramientas gratuitas disponibles que pueden ayudarlo a crear un mapa del sitio XML, como XML-Sitemaps.com, pero es mejor si lo pone en manos de un desarrollador web experimentado.
Una vez completado, puede cargar su mapa del sitio en Google Search Console (GSC) y colocar el archivo en su sitio, directamente desde la raíz.
Tener un mapa del sitio XML con el formato correcto, además de mantener un sitio rastreable, asegurará que sus páginas estén completamente indexadas.
Profundidad del sitio
La profundidad de su sitio también es un factor importante para la navegación.
Si está participando en una estrategia de marketing de contenido, la "profundidad" puede parecer algo bueno.
Después de todo, cuanto más profundo sea su contenido, más probable será que lo vean como un experto y, como resultado, atraerá a una audiencia más amplia.
Sin embargo, la "profundidad", tal como se aplica a los sitios web, es en realidad algo malo.
La profundidad de un sitio web está relacionada con la complejidad de los enlaces que conducen a un punto determinado.
Por ejemplo, supongamos que su sitio web tiene 50 páginas.
La página de inicio y otras nueve páginas están disponibles de inmediato en el encabezado superior.
Sin embargo, para acceder a las 40 páginas restantes, debe hacer clic en una de esas 10 iniciales.
El nombre del juego es KISS (mantenlo simple, estúpido). Cíñete al contenido de “carne y papas”. Es por eso que solo tenemos dos mapas del sitio, lo que les brinda a los rastreadores menos pasos para llegar a la totalidad del contenido de nuestro sitio.
Algunas de esas páginas en realidad requieren un orden de clic específico (como Inicio > Productos > Mesas > Mesas de madera) para poder acceder.
Esto se considera un sitio "profundo".
Los sitios poco profundos, por otro lado, ofrecen múltiples caminos a cada página.
En lugar de exigir un flujo direccional como el ejemplo anterior, un sitio poco profundo tendría muchas páginas apuntando a cada página en la jerarquía (Productos, Mesas de madera, etc.).
Los sitios poco profundos y un mapa del sitio simple facilitan que los usuarios encuentren lo que buscan y, como resultado, los sitios poco profundos obtienen un pequeño impulso en la autoridad del dominio.
La reestructuración de su sitio para evitar la profundidad innecesaria puede darle más autoridad y más poder de clasificación .
Estructuración de sus URL
La estructura de cada URL individual en su sitio web también es importante para el SEO.
Si bien la mayoría de las estrategias modernas de SEO se alejan de la optimización de palabras clave específicas en el contenido del cuerpo de las páginas web, incluir páginas con palabras clave relevantes en la URL es una estrategia sólida que no correrá el riesgo de ser marcada por relleno de palabras clave. Asegúrese de que sus páginas se describan específicamente en sus URL (como "servicios de marketing" en lugar de solo "servicios") para maximizar su capacidad de búsqueda, especialmente para las pequeñas empresas.
Como regla general, cuanto más descriptivo, corto y preciso sea el slug de su URL, mejor.
Por ejemplo, en nuestro propio sitio, pasamos de una estructura de URL como esta:
https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/
a uno que se veía así:
https://seo.co/content-marketing/roi/
La forma compatible con SEO de completar esto implicó:
- Cambiar el slug de la URL del enlace permanente
- Creación de redireccionamientos 301 del slug antiguo al slug nuevo, asegurándose de que no existan cadenas de redireccionamiento
- Actualizar todos los enlaces internos con una búsqueda de "buscar y reemplazar" en la base de datos para garantizar que no existan redireccionamientos en nuestro propio sitio
- Actualización de enlaces externos que apuntan a esa publicación (cuando sea posible)
Estructurar sus URL de una manera que se adapte a los motores de búsqueda es relativamente fácil, especialmente si su sitio web está integrado en un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress.
WordPress y otras plataformas importantes tienen configuraciones especiales que mantienen sus URL optimizadas automáticamente.
Por ejemplo (en WordPress), en Configuración > Enlaces permanentes , podrá incluir automáticamente los títulos de sus publicaciones como la URL de la publicación.
De lo contrario, su URL podría aparecer como una serie de números y letras al azar.
Velocidad del sitio
La velocidad del sitio es otro factor importante que afecta su clasificación.
Cuanto más rápido se pueda descargar un sitio, más rápido podrá el usuario adquirir información y navegar a otras páginas dentro del sitio.
Hay muchas maneras de mejorar la velocidad de su sitio, incluida la creación de su sitio en un formato moderno aceptable, la reducción del tamaño de sus imágenes y el ajuste de la configuración de almacenamiento en caché.
Usabilidad general
El resultado final para la navegación de su sitio es este: sus usuarios deben poder encontrar fácil y rápidamente lo que sea que estén buscando .
Optimizar su sitio para esto lo ayudará a mejorar en las clasificaciones de los motores de búsqueda, porque el objetivo principal de Google es mejorar la experiencia web general de sus usuarios.
Mencioné muchos cambios estructurales de back-end que son necesarios para el SEO, pero la estética es igual de importante para la experiencia del usuario.
Organice su información de la manera más lógica posible dividiendo las cosas en categorías y subcategorías intuitivas.
Asegúrese de que su barra de navegación sea prominente y fácil de usar. Facilite que los usuarios encuentren lo que buscan, ya sea que eso signifique agregar una barra de búsqueda o ayudar a los usuarios a encontrar la dirección correcta con una función interactiva.
Hagas lo que hagas, tu primer objetivo debe ser hacer felices a tus usuarios.
Si sus usuarios están contentos de navegar por su sitio, se quedarán.
Tendrá tasas de rebote más bajas, lo que será una señal de clasificación para Google, y será más probable que les hablen a sus amigos sobre el sitio.
Después de todo, lograr que más compradores interesados visiten su sitio es el objetivo más importante para su resultado final, y mejorar la navegación de su sitio puede lograrlo.